图片：来自网络
两天前，拳头游戏官方宣布，英雄联盟IP下的首部小说《毁灭》将于今年9月发售，将以纸质版、电子书、音频三种形式出版。 这意味着英雄联盟IP正式开始进军小说文学领域。
这是其中之一。 上周，Riot也正式宣布投资英雄联盟IP首部动画剧集《两城之战》的制作公司，随后双方也透露了未来继续打造同一IP动画系列的计划。 从以上两起事件不难发现，Riot正在继续努力“培育”英雄联盟IP。
与Riot相比，和的举动可能显得更加“常规”。 从上个月到现在，Epic旗下的游戏产品和已经宣布了一系列IP合作。 首先推出了限量版IP联动漫画《零点战争》，以《堡垒之夜》游戏角色和蜘蛛侠、金刚狼等漫威漫画角色为主角，并与《堡垒之夜》游戏内容中的新漫画联动。 随后，与奇异博士和蜘蛛侠反派徘徊者相关的道具也被嵌入到《堡垒之夜》推出的新季票内容中。
之所以《堡垒之夜》和漫威的动作比较“常规”，是因为两者在IP维度上的合作已经有很多年了。 《堡垒之夜》利用漫威在影视娱乐方面的业务，实现了《堡垒之夜》IP的影视版。 而漫威宇宙则通过游戏产品《堡垒之夜》不断为自己添加游戏和电竞属性。
在这些案例以及过去的更多案例中，我们不仅可以发现越来越多的内外厂商开始在IP开发上发力，更重要的是，游戏产业已经成为IP开发的核心战场。 这也让人好奇，这款“IP养成游戏”有何魅力？
01
从品牌到IP，是游戏娱乐的“终局”吗？
上述案例涉及两个行业。 我们先从漫威及其代表的行业谈起IP发展的话题。 虽然上面只是提到了漫威近期在游戏和电竞领域的动作，但这并不意味着漫威是唯一一家通过游戏来丰富自己IP的公司。 除了漫威之外，DC、孩之宝等拥有大IP的同行也已经在游戏和电竞行业布局，当然还有迪士尼，凌驾于漫威之上。
不难分析为什么这些大知名公司都非常喜爱游戏和电竞。 一方面，游戏产品和电竞俱乐部是对外IP良好的宣传窗口。 将时间推回到2019年4月，也就是漫威影视作品《复仇者联盟4》上映的时间。 在电影上映之前，《堡垒之夜》和漫威的合作就越来越频繁。 从灭霸在《堡垒之夜》中的首次亮相，到游戏中推出无限手套、美国队长之盾等其他超级英雄和道具，为游戏创造了一个新的世界。 当时新作的发布创造了足够的声势。
另一方面，漫画、影视IP进入游戏行业也具有天然优势。 2020年，美国有这样一组数据：当年该国手游市场中，《PUBGM》、《使命召唤手游》等经典游戏IP支撑的产品占据了手游市场收入的30%以上。 除此之外的游戏中，收入最强的是漫画和影视IP改编的游戏，其中漫画IP产品收入占比13%，影视IP占比12%。 值得注意的是，在这份数据中，漫画IP产品的收入增速最高，2020年同比增长54%。
当然，拥有漫画或影视IP的公司想要在游戏市场分一杯羹，还需要优秀游戏产品的支持，而漫威与堡垒之夜的合作带来了游戏行业的另一种受益方式。
据Epic称，2018年与NFL合作，在游戏内推出联名道具时，两个月内相关联名道具的销量就达到了330万件，销售额约为5000万美元。 NFL 案例与上述讨论有何关系？ 去年，EPIC公布了《堡垒之夜》IP合作价值榜。 NFL 漫威 IP。
上述案例充分说明了为什么一些拥有大IP的娱乐公司青睐游戏和电竞行业。 那么，从另一个角度来看，游戏厂商为何痴迷于将自己的游戏、电竞品牌打造成多领域品牌。 知识产权呢？
事实上，游戏、电竞IP出海的一些原因与影视漫画IP有相似之处。 这些IP都在其垂直领域拥有极高的认知度和用户资产，这为其向其他领域的延伸提供了最基本的知名度和影响力保证。 当然，更重要的是，书籍、影视作品、音乐等大众化的艺术表现形式和内容载体，有助于突破以往相对垂直IP的圈子。
尤其是在游戏、电竞领域诞生的IP，这些IP在向外界传播时，都有一定的认知门槛。 这时，IP可以让其原创的高门槛内容通过电影、电视、文学、音乐等多种渠道以更大众化的方式表达出来。 最典型的案例之一就是Riot动漫系列《两城之战》及其主题曲《孤独的战士》的走红。
另一方面，对于更多垂直用户来说，英雄联盟这样的IP辨识度很高。 因此，当IP开始以各种内容载体和表现形式出现在市场上时，就能迅速产生受众的兴趣。 产品关联，实现不同类型产品之间的流量聚合和传输。 另外，由于同一IP产品的内容统一性，更丰富的IP产品矩阵更能轻松满足受众多样化的内容需求，从而达到增加IP用户粘性的目的。 相比之下，这些IP也能获得更强的发展活力。
从这些分析来看，无论是跨界游戏电竞的娱乐公司，还是游戏电竞厂商通过各种娱乐形式打造自己的IP宇宙，IP开发已经成为游戏电竞未来发展的必由之路。 -运动品牌。 路。 在这种趋势下，更多拥有优质IP的游戏厂商在未来的发展道路上将向漫威、迪士尼这样的综合娱乐公司靠拢，而由于后者目前对游戏电竞的布局，两个行业之间的界限也可能会被打破。变得越来越模糊。
02
出圈并不是“IP发展”的关键
综上所述，IP开发似乎是游戏电竞产品可持续发展的关键，但值得注意的是，“IP开发”并不容易，出局并不是成功的决定性因素。游戏产品IP化。 。
举个简单的例子，说到游戏行业的IP开发案例，暴雪就是一个非常典型的例子。 从最初被广大玩家津津乐道的《暗黑破坏神》、《魔兽争霸》、《风暴英雄》、《守望先锋》等游戏CG，到后来《魔兽争霸》电影的上映，都体现了IP化游戏产品的成果。 但由于自有IP的核心——游戏产品的开发进程并未跟上热门影视作品的步伐，导致玩家评价其“用心做CG，用脚做游戏”。
上述漫威在IP游戏化方面的成绩也不尽如人意。 漫威的游戏业务其实已经有几十年的历史了。 过去不乏与游戏厂商合作，制作出《漫威超级英雄大战街头霸王》等红极一时的经典游戏产品。 然而，近年来，漫威推出的一些像《漫威超级战争》这样较为严肃的游戏却表现不佳。
虽然暴雪和漫威的例子看似来自两个不同的行业，但我们仍然可以发现最明显的共性问题——IP产品的内容质量。 我们不会过多讨论暴雪的问题。 《漫威超级大战》与目前市面上的顶级产品过于同质化，缺乏明显的除IP之外的游戏产品核心竞争力。
业内自然有成功案例。 为何《精灵宝可梦》成为全球最有价值的IP之一？ 英雄联盟IP下的《两城之战》为何能够获得广泛好评并最终为游戏产品和S游戏赋能？ IP的流行不仅赋予了相应产品生命力，更重要的是这些IP下的各类衍生产品都拥有优秀的原创内容或玩法。
由此看来，对于更多希望将垂直品牌打造成更有生命力的IP的游戏厂商，或者布局游戏的外部力量来说，IP开发对应的“内容出圈”这个关键词的真正核心并不是“出圈”，而是“内容”。 如今，拥有优秀产品的游戏厂商纷纷走上娱乐公司之路，这或许也将在游戏行业掀起更大的“IP化”和“娱乐化”浪潮。 然而，当越来越多的大IP衍生品被年轻人视为“割韭菜”后，也预示着这条未来之路不会好走。
还没有评论，来说两句吧...