由于版号审批等方面的限制，国内游戏厂商正逐渐将重心转向重新挖掘现有产品的价值，将产品出口海外。 虽然游戏市场的新品停滞不前，但产出放缓并不是坏事。 相反，它给了厂商相对冷静的思考空间：抢购风潮过去后，手头已经发布的那一批产品，无论是好还是坏，无论是量还是热点或者是内容、文创，一看就知道； 哪些做法真正有利于市场健康发展，做出同样的判断； 至于我们是继续抢流量、拿数字，还是静下心来做点好事？ 或许近几个月来厂商们已经开始思考这些问题了。
何时恢复版本号审批的问题当然是业界最关心的问题，但我们也需要关注如何利用现有资源打好一手好牌。 毕竟，生活还要继续。 虽然游戏产品的利润从来就不是一项稳定的生意，但保持内容更新、扩大IP层次仍然是防止用户流失的有效途径； 在那些已经上线一段时间的被称为“爆款”产品中，《利刃出鞘》的表现尤其值得一提——这款游戏在内容、营销和海外发行方面都做到了一切。可以说是近段时间国产游戏产品如何“保鲜”的一个典型。
先说国内吧。 国内斗鸡游戏市场竞争相当激烈。 《堡垒之夜》手游版虽然尚未参加比赛，但已获得《PUBG：刺激战场》和《PUBG：全军出击》两大正版IP授权。 授权，还有《小米枪战》甚至《香肠派对》等另类吃鸡手游，《利刃出鞘》作为国内市场最早出现的吃鸡手游，都可以在App中过去三个月。 商店畅销榜依然保持在前100名（8月31日攀升至第10名），这已经是相当不错的表现了。
大环境是这样的，大家都在争先恐后地创作内容。 在这篇文章中，笔者简单回顾了2018年以来国产斗鸡手游所做的内容变化。通过总结可以发现，新地图、新职业、新玩法等元素对于斗鸡游戏来说其实是必须的。制造商。 质量——如果你不做，你只会失去用户。 因此，从内容变化来看，《荒野行动》虽然无法跟上《小米枪战》这种像职业一样细致甚至驾驶坦克的全面升级，但无论是不断推出的新武器，新细节的加入，以及“不落后”模式等各种休闲竞技模式的加入，《利刃出鞘》至少在内容更新方面是及格的。
但引起笔者注意的是《利刃出鞘》在IP衍生方面的动作。 一般情况下，厂商对吃鸡游戏的深度运营都会依靠直播和电竞赛事来为游戏赋能正能量。 竞技性是吃鸡游戏的一大属性，《荒野行动》也利用了这一属性。 不过，与传统的电竞路线不同，《荒野行动》走的是一条更加自由、亲民、娱乐化的路线：城市挑战。
据了解，《利刃出鞘》城市挑战赛正式向商家提供授权。 这个活动可以由商家自己组织，所以形式、规模、参与方式都比较多样。 因此，在游戏的线下活动中，《利刃出鞘》给出的态度是轻松、自由的。 目前，该活动已在北京、深圳、成都、苏州、江门等地举办。 它还因该事件而延长了舞台剧和其他游戏玩法。 赛事品牌已开始具备商业价值。
可以说，《利刃出鞘》的国产IP玩法更倾向于KOL推广和娱乐化的输出方式。 除了与线下实体商家合作举办城市挑战之外，《利刃出鞘》近期还与芒果TV合作推出了一档真人秀综艺节目《勇敢的世界》，同样打出了娱乐牌。 这档综艺邀请了陈乔恩、张翰、杨迪等知名艺人参加。 前三集在芒果TV的播放量均破亿。 中国是娱乐大国。 通过综艺节目和明星互动，效果确实是事半功倍。
说完国内，我们再来说说《利刃出鞘》的海外内容。
《利刃出海》出海时，重点主要集中在日本市场。 2017年11月首次登陆日本时，游戏创造了一个小奇迹：日版《 Out》（即《 Out》）连续三个多月霸占App Store免费榜。 尽管受到《PUBG》手游、《》手游版等新产品的冲击，逐渐失去了在手游游戏领域的霸主地位，但近一个月来，《 Out》依然稳居App Store免费榜。 一直保持在前20名，畅销榜上也没有跌出前5名。
对于有想法的游戏厂商来说，出海是拓展市场的最佳选择。 总结近一年来《利刃出鞘》在日本市场的表现，笔者只能用“可玩”二字来形容。 在内容更新方面，《利刃出鞘》准备得相当充分，加入了高中服、般若面具、连体睡衣等在日本流行甚至稀奇古怪的文化元素。 而且，与其他吃鸡游戏的“画风”不同，《利刃出鞘》虽然是一款相对非“二次元”的游戏，但却不受写实游戏风格的束缚。 这是一个有意走向多元化的举措。 玩家在游戏中拥有很高的自由度。 因此，在日本，《利刃出鞘》这款吃鸡手游被玩家包装成《二次元》等流行亚文化的多元文化载体。
当然，基于当地习俗的本地化工作也是游戏厂商必备的素质。 《利刃出鞘》只是更加灵活的“头脑”，从丰富元素的植入到与《进击的巨人》的联动，再到从光怪陆离的“武器节”到“野人狼杀”等活动和玩法，《利刃出鞘》成为了一款真正无厘头、独具日本特色的“益智游戏”。 与中国的《利刃出鞘》主要采取“自上而下”的方式，依靠名人和企业搭建平台造势不同，日本的《利刃出鞘》依靠的是粉丝经济，即“自下而上”的方式。上”的游戏玩法。 这也符合日本游戏市场“产品靠厂商，玩法靠玩家”的特点。
这是日本玩家制作的《 Out》视频。 不得不说，日本游戏市场非常讲究“第一印象”。 《利刃出鞘》之所以能够在日本扎根，并获得非常高且稳定的用户数量（仅官方推特上的粉丝数量就达到了56万），这与其进入日本的速度不无关系。市场放在第一位。 《利刃出鞘》充分利用了日本强大的UGC生态和自动造血能力，依靠密集的活动更新在日本保持了高人气和高利润。
不难发现，《利刃出鞘》在国内和日本市场无论是内容变化还是营销策划都做到了“针对性”。 国内年轻人喜欢吃明星、吃小鲜肉。 好吧，那我给你带新鲜的肉来。 日本喜欢想象力和好奇心，比较轻松和自由。 那没问题。 我会为你搭建一个展示自我的平台。 通过高效、有序、科学的运营方式，《荒野行动》这款吃鸡手游似乎“活了起来”。
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