随着多媒体时代的演进和移动设备的不断升级，移动游戏市场的竞争日益激烈。 如何快速吸引玩家并延长他们在游戏中的停留时间，成为游戏发行商的重要目标。 手游IP化无疑是提高游戏知名度、吸引潜在用户的一种流行而有效的方式。 《2022年全球IP游戏市场洞察》报告将介绍和分析当前移动游戏市场的IP发展和趋势。
IP游戏收入逐年增长
2018年以来，IP游戏一直处于收入上升期，其中2020年收入增长最为突出，全球增速高达24.5%。 欧洲和中国大陆是同年收入增长最显着的市场，增长率分别为31.1%和32.9%； 美国、日本、韩国、东南亚地区营收增速均成功超过20%。 尽管2021年全球IP游戏总收入增长放缓，但仍超过2020年，达到203亿美元。
2022年1月至9月，IP游戏收入达128亿美元，其中苹果市场收入贡献高达61.7%。
2022年1月至9月，共有24款IP游戏入围全球畅销手游榜单，用户总支出约75亿美元，占手游总收入的24.1%。 可见，IP游戏依然是手游市场收入结构中不可忽视的一部分。
下载量方面，2018-2020年全球移动IP游戏市场相对稳定，年下载量一度逼近30亿次。 随着COVID-19疫情带来的移动市场增长红利逐渐消退，IP游戏市场在2021年首次出现大幅下滑，最终下载量为24亿次。
2022年前三季度，全球IP游戏下载量达16亿次，其中iOS和Play下载量分别占比28.3%和71.7%。
欧洲市场下载量最高，日本市场收入领先
凭借海量的本土游戏动漫IP储备，日本成为2021年移动IP游戏收入最高的市场，收入达72亿美元。 美国也拥有大量原创IP资源，因此用户相对愿意为相关IP游戏付费。 虽然美国游戏市场的IP主要来自本土电视剧、美国漫画和小说，但近年来日本IP向美国输出的效果非常好，比如《超级马里奥》、《精灵宝可梦》、《龙珠》等。
下载量方面，2021年欧洲IP游戏下载量超过5亿次，端游IP是该地区用户接受度最高的IP来源。 IP游戏在美国和东南亚市场的下载量也成功突破3亿次。
全球畅销游戏IP大部分来自日本
《PUBG》和《Pokémon Go》成为当下最畅销的IP游戏，并连续多年位居全球最畅销IP手游前两名。 从IP来源分布来看，日本漫画、电子游戏IP授权的手游占据全球畅销榜的一半以上，影响力巨大。 上榜的美国IP游戏主要来自漫威和星际迷航，而韩国的产品包括天堂系列手游。
下载榜中，《PUBG》继续稳居下载榜榜首。 EA《FIFA》2022年前三季度再发力，成功跻身下载榜第二； 榜单第三名由已发行的桌游《UNO!》夺得。
PC/主机游戏向移动游戏转型的趋势越来越明显。 入围2022年IP游戏下载量前20名的游戏中，PC/主机IP多达14个，比2020年增加2个。《绝地求生》《植物大战僵尸》是典型代表； 而2022年5月发行并成功闯入2022年前三季度下载量前十的《Apex》，进一步证明了该类型IP的强大吸引力。
PC/主机IP转手游已成主流趋势
从IP游戏品类分布来看，中重度游戏仍是收入贡献的主要来源。 RPG游戏是中重度IP游戏中盈利最高的品类，其收入贡献甚至超过了其他中重度游戏品类的总和，达到39%。 休闲游戏中，以《Pokémon Go》为代表的定位AR游戏收入表现突出，其次是街机和益智游戏。 体育和赛车游戏在 EA、NEXON 和经典客户端/主机到移动游戏产品中最受欢迎。
从下载量来看，休闲IP游戏的市场份额为49%，略高于中硬核游戏的市场份额（35%）。 SEGA的索尼克相关跑酷游戏帮助街机类别获得了最高的下载量，而模拟类别中最受欢迎的IP则来自《模拟人生》和《模拟人生》。 中重度IP游戏品类的用户分布较为均匀，略集中于策略类和射击类。
PC/主机IP对手游来说是目前最重要的IP来源，全球下载的IP手游中有33%属于此类。 其中，从PC移植到手机的热门射击游戏《PUBG》长期稳居下载榜榜首。 动画系列/电影以21%的份额排名第二。
除PC/主机和动漫外，桌游IP在美国市场的受欢迎度排名第三，相关游戏数量占比10%。 代表游戏有《Uno》和《》。
日本市场与美国市场有很大不同。 本土漫画和PC/主机是主要IP类型。 两者合计IP产出占比72%。 这与日本成熟的漫画和电子游戏产业密切相关。
韩国市场受美国、日本共同影响，PC/主机、漫画、体育为IP类型主要来源。 其本地IP资源主要来自NEXON和Kakao的客户端游戏IP。
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