并购“IP储备库”盛大游戏，世纪华通将打造新文化传播闭环

作者/孙如良

11月10日，世纪华通发布公告，披露重组报告书。

交易预案新披露盛悦网络（盛大游戏境内控股主体，后简称盛大游戏）业务及核心产品等相关数据，表明盛大游戏报告期内营业收入保持稳定增长趋势并将持续优化手游业务结构。收购盛大游戏后，世纪华通也将依托盛大游戏储备的优质IP资源，实现文化产业生态系统的协同发展。

第三季度国内游戏行业呈现复苏迹象。与2018年上半年过半公司营收下滑的严峻形势相比，已发布三季度财报的22家A股游戏公司中，仅有9家录得营业收入。同比下降，占比40%。其中，世纪华通在2018年半年报中位列A股游戏公司营收榜首。 Q3也以23.33亿元的营收排名第一。

在相对低迷的环境下，世纪华通能够锐意进取、不退缩，与其打造“以游戏为核心的文化产业新生态圈”密切相关。

借助武侠IP

重塑新文化

手游《遮天极》为世纪华通2018年开了一个好头。

2018年，世纪华通计划推出《剑魂排位》、《龙城争霸》等多款优质国风手游，其中最具代表性的手游就是《止天记》。

2018年1月24日，由世纪华通旗下奇酷、三七互娱联合开发、腾讯独家代理的正版MMO手游《知天记》正式上线。这款手游迅速爬上App Store下载榜Top 10；自推出以来，《昭天记》一直稳居畅销榜前20名。作为网络小说中的重量级IP，《命运传奇》是奇酷与三七互娱联合开发的正版IP手游。原作者毛妮受邀担任游戏的世界观架构师。

《命运传奇》手游以精美的武侠画风、颠覆性的3D画面、全新的社交关系玩法以及贯穿手游的鹿晗形象为特色。游戏的人物、剧情、场景、任务都与原作剧情高度一致，给玩家带来身临其境的体验。

过去，“文化”的定义大多停留在文学、影视、动漫作品中。网络游戏往往因缺乏IP而难以获得文化内涵。如今，随着各种剧游联动、跨界合作等新的运营模式的出现，网络游戏已今非昔比。甚至有可能通过更多优质、国粹、正能量的网游来重塑“新文化”。

当“武侠IP”成功转型为“游戏IP”时，“剧游联动”的良性循环实现了价值与传承的高度统一。这无疑是世纪华通塑造“新文化”产业迈出的重要一步。。世纪华通发布的2018年集团发展战略重点是“打造以游戏为核心的文化产业新生态圈”。

2018年前三季度，以《浙天记》为代表的世纪华通落实此次发展战略，探索“网络游戏+新文化输出”的新运营模式，实现了从武侠IP到武侠IP的转型。游戏IP的文化延伸重塑了“文化”的定义，将网络游戏与优质文化的传承联系起来，成为“新文化”的载体、“放大器”和输出者。

并购“IP储备库”盛大游戏

世纪华通将迎来冬天的“温暖之家”

近日，网络游戏行业的大新闻是世纪华通宣布拟收购盛大游戏100%股权，预计交易价格为298亿元。这一创造A股博彩股最大收购案的重组方案一经公布就引起轩然大波。引起了业界的广泛关注。

盛大游戏成立于1999年，长期从事网络游戏产品的研发、发行和运营。其业务范围涵盖网络游戏产业链的各个环节。拥有《传奇》系列、《传奇世界》系列、《龙之谷》系列、《冒险岛》、《永恒之塔》等优质核心游戏产品，以及涵盖客户端游戏的完整业务体系、网页游戏、手机游戏。

与世纪华通相契合，盛大游戏一直在积极推动游戏与文化的融合：致力于在游戏中加入传统文化元素，积极探索“互联网+中华文明”的实践。，将传统文化融入世界观，弘扬中华民族文化和社会正能量。

除了近300亿元的资本交易外，盛大游戏的本次并购也是世纪华通IP储备库的一次升级。盛大游戏是目前国内游戏IP资源最丰富的游戏公司。首先，在IP层面，盛大游戏在整个行业中具有一定的差异化优势。

首先，盛大游戏拥有丰富的IP储备，主要开发自研游戏IP。拥有知识产权产业链的主导权和知识产权发展的决策权。每年通过IP授权赚取巨额利润。据最新公告显示，盛大游戏多年来积累了大量IP储备，包括：传奇系列、传奇世界系列、龙之谷系列、奇迹、幻想王国、三国传奇、功夫小子、零世界, 滚球, 比特精灵, 英雄纪元, 英雄连, 世界纪录, 封神传奇, 泡泡岛, 推腿侠, 综和天下, 通灵王, 龙神传奇, 疯狂大炮, 疯狂赛车, 彩虹岛、千年、混沌法则、魔王日记、血族、神无月、魔域、盘龙、风云、光之战士、龙战未来世界等软件著作权。

《传奇世界3D》

二是知识产权结构优化。盛大游戏早已摆脱了依赖“传奇”IP单一IP布局的困境。越来越多的IP产品开始研发。非“传奇”IP游戏运行良好，尤其是《龙》。《山谷》IP和《传奇世界》IP都为盛大游戏带来了可观的收入。据介绍，报告期内，盛大游戏《传奇》IP游戏收入占比为48.99%、28.28%和24.27%，其他收入占比为51.01%、71.72%和75.73%。

“龙巢”

第三，盛大游戏持续产出精品游戏，通过“流水之源”不断扩大IP储备池。入选草案的盛大游戏目前储备50个IP，每年推出10-15个新游戏项目。除了与外部出版商合作出版和独立出版外，还有6-8个可以进入IP资源库。这使得盛大游戏在IP孵化方面形成闭环产业链，新IP源源不断，无需担心IP储备过时。

此次收购除了让世纪华通能够整合业内最优秀的游戏IP资源，补充其现有的游戏IP布局之外，还让盛大游戏的游戏IP储备和庞大的游戏产品布局也将为世纪华通提供最好的“温暖”。回家”度过“游戏冬天”。世纪华通将整合业界最优秀的游戏IP资源。

从武侠IP到游戏IP

世纪华通打造新文化传播闭环

收购盛大游戏后，世纪华通能做的事情远超想象。

年初，仅仅通过与三七互娱等游戏公司的合作，世纪华通就已经实现了《赵天机》等武侠IP从文学到游戏的文化延伸，并在“剧游联动” ” “在良性循环中，实现了价值与传承的高度统一，重塑了新的文化定义。那么拥有盛大游戏之后呢？

盛大游戏在行业内名列前茅的自研能力和丰富的IP资源储备将与世纪华通在文化产业的布局相结合。届时，世纪华通将能够、也必然会探索，如何从游戏IP提炼出新的文化内涵，并延伸和传播到其他文化产业链，从而从整个文化产业领域的角度重新定位文化。重塑多行业、全产业、多领域、多层次的新文化。

事实上，无论是武侠IP还是游戏IP，文化产业链的起点有所不同，但归根结底，这些IP都是针对当今年轻用户的。

一方面，武侠IP所蕴含的“侠义”等传统文化值得推广，在年轻用户中拥有广阔的市场。北京文博会发布的《迈向高质量发展：2017-2018年IP评价报告》指出，具有传统文化或中国历史背景的IP在TOP20中优势明显，占比约半数，尤其是《西游记》《三国演义》等传统文学IP，以及经典武侠IP，证明传统文化具有相当持久的人气和持久的价值。

另一方面，游戏用户主要是80后、90后年轻用户。这些用户更喜欢青春和激情。盛大游戏的“传奇”游戏《热度》已经深入人心，得到了用户的广泛认可。此时，作为企业，我们要做的就是思考如何将“侠义”与“激情”结合起来，向市场输出更多优质、国粹、正能量的网游。

世纪华通与盛大游戏合并后，前者对“侠义”的精心诠释和后者对“热血”的透彻理解，将产生远大于“1+1=2”的化学效应，定能砥砺前行。没有任何阻碍。游戏产业输出以“侠义与激情”为代表的新文化内涵，同时延伸至其他文化产业链，构建属于世纪华通的新文化传播闭环。