随着版号的正常发行以及疫情后市场的恢复，2023年游戏市场将迎来新品爆发，预计今年将推出近百款重点新游戏，竞争激烈。会特别猛。
上半年比较引人注目的新游戏包括米哈游的《崩坏冲击》、腾讯的《合金弹头：觉醒》和《无畏契约》，以及网易的《逆水寒》和《巅峰飞车》。 除头部游戏外，中手游上半年推出了8款手游，巨人网络发布了史玉柱董事长亲自监制的《原始旅程》，累计收入超10亿。
“抢新”竞争中，上半年游戏公司表现如何？ 第一财经整理了上半年营收排名前十的游戏厂商。 从表现来看，市场较去年有所回暖。 但龙头厂商仍存在增收不增利，或降本增效的问题，导致营收规模萎缩。 ，也可能是营收和利润双下滑，部分原因是老游戏销量下降和新游戏发布营销费用增加。
中投咨询执行董事姜晓晓认为，中国游戏产业正处于逐步向好景气阶段。 虽然部分游戏公司盈利能力仍在恢复，但受益于2022年下半年以来平均每月游戏版本扩张。数百款游戏，游戏板块上市公司新品排程将增加至下半年2024年，预计上市游戏公司盈利能力将进一步加强。 同时，人工智能也将成为行业新的驱动力。 有了AI的赋能，一些游戏公司或许能够弯道超车。
头失速
中国音乐数字协会游戏工作委员会（GPC）与中国游戏产业研究院联合发布的《2023年1月至6月中国游戏产业报告》显示，2023年1月至6月，中国游戏实际销售收入中国游戏市场规模为1442.63亿元。 ，同比下降2.39%，环比增长22.16%。 中国游戏用户规模达6.68亿，同比增长0.35%，创历史新高。
从数据来看，市场已经恢复。 中国音像数字出版协会第一副理事长、中国音像数字出版协会游戏工作委员会主任委员张益军在发布报告时提到，“收入同比下降的主要原因一、四月份用户消费意愿和消费能力尚未恢复； 进入5月后，尽管市场营收大幅增长，但仍无法抵消此前的下滑。 按照这个趋势，预计下半年将会出现较为强劲的触底反弹。”
前10名游戏厂商中，腾讯和网易处于领先地位。 上半年游戏收入突破1300亿元，占比超过80%。 保持了一定的增长，总体稳定。 腾讯的海外市场增速是一大亮点。
上半年，腾讯游戏收入达到928亿元，同比增长8%。 其中，国产游戏收入669亿元，同比增长3%； 海外市场收入259亿元，连续两个季度两位数增长，一季度同比增长25%，二季度同比增长19%。 财报显示，这得益于《胜利女神：妮琪》等游戏的贡献。
腾讯近期在国内市场推出了两款大型PC游戏《霍元甲契约》和《命运方舟》。 财报认为，由于高度商业化的内容发布较少，第二季度当地市场的游戏收入同比持平，但这只是暂时现象。 腾讯预计，2023年第三季度本地市场游戏收入将恢复同比增长。
游戏是网易的主要收入来源，占总收入的78.3%。 从第二季度财报来看，网易游戏相关业务收入188亿元，同比增长3.9%，增速有所放缓。 今年第一季度业务增长率为16.2%，去年第二季度为15%。
今年上半年，网易推出了《逆水寒》、《巅峰飞车》等多款热门新游戏。 其中，《逆水寒》作为网易旗舰新品，一经推出便登顶中国iOS畅销榜和下载榜榜首。 财报称，这两款游戏带来的市场反馈或将在第三季度财报中展现。
此外，网易毛利率的增长得益于《蛋男孩聚会》等网络游戏收入的增加，以及终止多款代理游戏带来的版权费用减少。 再加上汇兑收入增长等原因，净利润增长74%，超出市场预期。
除了稳定的领导者之外，三七互娱、完美世界和世纪华通这三大领先厂商的业绩也有好有坏。
作为继腾讯、网易之后营收领先的上市游戏公司，三七互娱上半年营收和净利润双双下滑，在资本市场引发连锁反应。 财报发布后，三七互娱股价应声下跌。 已经超过10%了。
今年上半年，三七互娱推出了《凡人修仙：人间世界》、《争霸》、《最后的原始人》等多款新产品。 财报显示，三七互娱二季度推出的《凡人修仙：人界》等新产品带来了营业收入的增长。 同时，公司加大销售费用投入，导致销售利润率下降； 新产品预计三季度公司营业收入将继续增长，此后销售利润率有望环比提升。
继这份业绩下滑的半年报后，三七互娱也宣布，第三季度预计实现净利润约9.5亿元至10.5亿元，同比增长69.17%至86.98 %。 此外，公司还披露了30余种储备产品。 但这并没有阻止近期股价的下跌。
上半年，世纪华通营收下滑6.22%至60.5亿元，但归属于母公司所有者的净利润同比增长78.81%至8.68亿元。 在财报中，世纪华通提到，公司从去年四季度开始就开始降本增效。 对于收入下降，其表示主要是代理游戏海外发行收入同比下降。
世纪华通旗下拥有盛趣游戏、点点互动、天游软件、奇酷网络等多家游戏业务子公司。 财报显示，报告期内，世纪华通优化游戏推广策略和人员配置，着力提升运营管理效率，带动业绩增长。
完美世界上半年营收44.6亿元，同比增长13.68%。 不过其中，游戏业务收入36.44亿元，同比下降2.46%，游戏业务占比81.71%，同比下降。 上半年，完美世界归属于上市公司股东的净利润3.8亿元，同比下降66.6%。 游戏业务实现扣除非经常性损益后净利润4.26亿元，较去年同期下降42.77%。
完美世界在财报中表示，游戏业务净利润同比变化的主要原因是手游《幻影塔》进入成熟稳定期。 由于生命周期的影响，营收自然从上线初期的高点开始下滑。 此外，报告期内，完美世界发行的《斗龙2：飞龙大战》正式上线公测。 新游戏上线初期集中营销，所有成本均计入当期。 但报告期内，该游戏的业绩贡献尚未入账。 演出将在后期逐步发布。
姜笑笑认为，小而美是今年上半年游戏公司业绩最直观的体现。 大部分从事中轻休闲游戏及游戏相关软件服务的公司表现突出。 产量大、生命周期长的新发行游戏数量减少导致收入下降，是头部游戏厂商利润水平不佳的主要原因。
“从全年来看，新的游戏产品周期已经开始。 随着宏观经济逐步复苏，行业开始持续修复。 头部游戏上市公司在研游戏储备丰富，大部分都在去年经历了降本增效。 经过筛选，上线后有望具备良好的商业化能力。”姜笑笑说道。
采购成本影响增长
2023年市场竞争激烈，将带来采购成本的大幅增加。 对于游戏厂商来说，营销新游戏的成本也会更大，这或多或少会影响业绩。
作为投资者眼中的“游戏领头羊”，吉比特2023年上半年营收首次下滑，同比下降6.44%至23.49亿元，净利润约为6.76亿元，同比下降1.8%。
技嘉在财报中表示，之前的游戏产品《闻道》端游和手游以及《一年逍遥（大陆版）》报告期内收入减少，其中包括《闻道》手游推广费和运营服务费费用。 其他产品相关费用增加，整体利润同比下降。
此外，往年表现出色的IGG，2023年上半年营收为24.99亿港元（合23.2亿美元），同比仅增长1%； 净亏损3.6亿港元（合3.34亿美元），同比增长109%。
IGG高管将亏损归因于上半年的密集促销，其中两款新游戏约占一半。 财报数据显示，IGG上半年销售及分销费用达15亿港元。 中期业绩会上，高管透露，公司6月份已开始盈利，预计2024年利润率将达到15%左右。下半年，我们将继续加大推广力度。新游戏。
对于游戏公司来说，购买量还划算吗？ 在2023年半年业绩说明会上，技嘉董事长陆鸿雁认为，买量是一种“冷启动”的产品运营方式。 买量会在产品刚上线时进行，但用户获取仍需要通过其他营销方式来实现。 。 产品本身质量一定要好，资金应该投入研发而不是采购量，这样才不会受制于人。
不过，卢红艳认为，任何产品发展到长尾阶段时，买量作为辅助手段可能会有一定的作用，但这也取决于买量的成本。 “在采购成本较高的情况下，未来公司采购量可能会更加谨慎，以免影响长尾阶段盈利。”
目前，国内游戏市场的用户基数几乎已经达到顶峰。 随着新游戏的密集上线，游戏市场的获客难度仍在加大。 卢红艳认为，这种增长将是长期的、趋势性的。 短期来看，获客困难是因为大量游戏集中上线。 但长期来看，获客难度必然持续上升。 除非将行业平均利润率拉至相对较低的水平，否则获客成本的上升可能不会停止。 。 “如果你想做出好产品，你仍然必须考虑采购量之外的问题，”他说。
世纪华通高管在回复投资者时提到，他们正在积极学习新的运营方法，包括如何利用短视频平台进行内容营销。 这种方法的总体成本比购买要低。
对于游戏市场未来的增长空间，卢红艳认为，总体来说游戏行业与宏观经济挂钩。 在经济持续增长的背景下，游戏产业作为娱乐的细分领域将持续增长。 他表示，版号正常发放后，市场竞争将更加激烈。 这种竞争很正常。 “在国外一些没有版本号限制的地区，竞争会更加激烈。在这样的市场环境下，我们需要投入更多的资源进行研发。” ，要做出更高品质的产品，产品质量仍然是关键。”
此外，上半年，AI无疑是游戏公司最热门的话题。 在AI的加持下，不少企业的股价甚至突破了历史高位。 “AI可以降低成本”、“AI可以提高效率”、“AI可以改变游戏的制作模式”。 这些都是AI可以赋能游戏公司的领域。 在这份半年报中，AI也成为游戏公司提及的高频词。
完美世界表示，早年就开始在研发管线中布局人工智能技术。 目前，公司已将AI技术应用到智能NPC、智能游戏助手、场景建模、AI绘画等多个方面的研发管线中。 、AI剧情、AI配音等，协助研发团队依托AI技术构建新形态的游戏开发流水线。
报告期内，完美世界成立内部人工智能中心，由完美世界游戏业务CEO担任负责人，负责研究和推动人工智能技术的学习和应用。 例如，针对AI在游戏玩法中的应用，完美世界游戏技术中心正在开发复合应用。 根据玩家自主输入的不同内容，AI大模型驱动的智能NPC会给出不同的答案，并伴随着相应的表情和肢体行为驱动剧情，为玩家提供多样化的侦探解谜体验。
网龙在半年报中表示，公司在将AIGC融入游戏业务运营方面取得了重大进展，游戏内容生产效率显着提升。 目前，网龙已启动多个AIGC项目，旨在提升玩家体验。 这些项目涵盖非玩家角色（NPC）和人工智能陪伴等领域。
此前，史玉柱曾多次表达对AIGC的重视。 “游戏+AI是大势所趋，也是巨人集团的重点方向。” 在本次财报中，巨人网络表示，正在加大行业合作，与百度、阿里巴巴等多家大型语言模型共同探索“游戏+AI”解决方案。 公司在人工智能辅助艺术产业化、大语言模型定制训练、语音生成等方面已初步形成平台能力。
蒋笑笑认为，未来，人工智能也将成为行业新的驱动力。 有了AI的赋能，一些游戏公司或许能够弯道超车。 但同时，受限于当前AI大模型的技术，目前的AI赋能游戏仍然重于形式，轻于实质。 “谁能把商业模式跑通，谁就能在接下来的竞争中脱颖而出。”
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