2023年，小游戏将逐渐成为兵家必争之地。
从早期风靡朋友圈的《跳一跳》，到后来火遍全网的《羊》，现象级的作品塑造了人们对小程序游戏的基本认知。 经过这些热门游戏的教育，“点击即玩”、“无需下载”、“极简玩法”成为小游戏留给大众的最大印象。
但如今，小游戏领域已不再局限于极致的轻量级游戏体验。 不经常互动的玩家可能很难想象微信、抖音上那些点击玩的小程序游戏已经发展到了何种程度。
比如此时此刻，如果你愿意，只需要几秒的加载时间，就可以在微信中开始一场像样的FPS枪战，3D建模，成熟的UI。
小游戏《穿越火线-枪战之王》主界面及游戏画面
乍一看，它看起来与主流应用游戏相同，但它消除了以千兆字节为单位的存储空间和所需的下载时间。
在手游竞争如火如荼之际，原本赚得盆满钵满的小游戏也悄然变得更加“重磅”。 它们不仅在内容上开启了中硬核游戏玩法的可能性，而且市场规模也在不断增长。 如今，在平台和厂商心目中，小游戏的战略地位越来越高。
是什么让曾经“无辜”的小游戏变得“沉重”、更加重要？
小游戏已经打破了圈子，变得更重了。
2022年9月，《羊》持续登上各大社交平台热搜榜，依靠病毒式传播和数亿顶级玩法走红。 最终，这款小游戏以50万元的成本撬动了过亿的营收，创造了久违的创富神话。
红极一时的小游戏“羊生羊”
《羊》所在的小游戏赛道，长期以来因各种独特优势持续吸引各方关注。 最有价值的一点无疑是小游戏提供的用户增量。
发布的《2023移动游戏行业洞察报告》显示，中国移动游戏行业用户规模保持在6亿左右。 游戏市场已进入存量竞争阶段，新游戏之间的竞争加剧。 在此背景下，小游戏为开发者创造了弯道超车的机会。
得益于小游戏的准入门槛低、玩法休闲，中小开发者有机会在其中找到生存空间。 在娱乐产品争夺碎片时间的快节奏时代，小游戏在获客方面有着得天独厚的优势。 依托微信、抖音等平台庞大的用户生态，简单易用的小游戏可以吸引大量普通游戏用户。
在腾讯2023年第二季度财报会议上，一位高管透露，小游戏与腾讯手游的用户重合度不足50%。 微信小游戏团队在2023年微信小游戏开发者大会上表示，在小游戏生态中，一二线城市用户和三线及以下城市用户各占一半左右，并且不断有新的游戏出现。进入用户池的人。
虽然24岁至40岁的中青年人仍然是微信小游戏的主要玩家，但40岁以上的用户比例也达到了30%。 这意味着小游戏在传统印象中与老年用户产生联系，让游戏的乐趣不再局限于年轻人。
与此同时，聚多水树发布的《2022抖音小游戏用户洞察报告》也透露，在其他细分游戏赛道受困于存量竞争的束缚时，小游戏赛道仍在持续刷新增长惊喜。 从广告激活用户增速来看，2022年7月抖音小游戏激活用户数环比增长64%，比APP游戏增速高出27个百分点。 小游戏用户的转化潜力显而易见。
可以说，日益成熟的小游戏生态已经成为寻求增长的有力工具。 这就是小游戏在各方面变得“重”的核心原因。
从各种体量数据来看，小游戏正在迅速重度化。
腾讯2023年第二季度财报显示，第二季度小程序月活跃账户数突破11亿。 其中，小游戏作为休闲游戏平台贡献显着，产生了较高的毛利率以及发行和平台经济效应。 广告收入。
据开发者大会披露的信息，截至今年6月，微信小游戏平台月活跃用户数已高达4亿，开发者达30万。 上半年，小游戏流量变现和广告推广均达到30%以上的高位。 增长水平。
抖音官方数据显示，抖音小游戏活跃用户数2022年将增长45%，预计2023年将增长150%，抖音小游戏生态已进入快速发展期。
从开发者的关注度来看，小游戏也变得越来越重要，成为行业制作端的新趋势之一。
小游戏机会浮出水面后，除了《咸鱼之王》的幕后黑手郝腾等先行者之外，不少底蕴深厚的游戏厂商也加入了战局。
吉比特董事长卢红艳曾在2023年半年度业绩说明会上表示，“我们注意到小游戏目前非常火爆，具体来说进入小游戏的用户量非常大，我们还是比较关注的”关于小游戏的开发，你好好看看。”
同样，掌趣科技也选择押注小游戏。 2022年以来，掌趣科技频频表达开拓小游戏市场的决心。 年报、半年报中不断释放信号，研究阵容聚焦SLG产品和小游戏。
三七互娱、4399等知名厂商也有小游戏布局，他们有多款小游戏作品已上线并位居排行榜前列。 4399的《冒险大战》、三七的《寻道大千》等游戏聚集了大量玩家，在市场上表现异常出色。
小游戏《寻道大千》开场画面
随着越来越多的“正规军”进入市场，小游戏的形态正在加速迭代，多品类、中重度发展的趋势日益凸显。
如今，一些小游戏的游戏体验已经不亚于App游戏，比如前面提到的《穿越火线-枪王》以及很多具有相当游戏深度的原生产品。
有了平台的支持，小游戏为开发者提供了更广阔的发挥空间。 不少厂商开始探索从App移植到小游戏的可能性，以拓宽小游戏市场的边界，创造增量。
例如，三七互娱进入市场后，迅速推出了《叫我大掌柜》、《小蚂蚁王国》、《斗罗大陆：魂师对决》等一系列中重度小游戏。 这些移植措施不仅延长了应用端产品的生命周期，还通过差异化的中重度成熟产品获得了小游戏受众的青睐，取得了良好的商业回报。
在发行方面，小游戏的重要性也越来越重，甚至有人尝试用小游戏作为新产品的发射台。
例如，吉比特推出《一年逍遥》小游戏版后，今年8月在小游戏平台上推出了一款放置类RPG游戏《勇敢与装备》。 考虑到《勇敢与装备》之前已经获得了版本号，此次吉比特选择在App之前正式发布小游戏版本，这说明厂商真正将小游戏视为同等重要的发行地位。
首款线上“勇敢与装备”小游戏
对此，吉比特董事长卢红艳表示，首先推出小程序版本有商业上的考虑，也因为这款游戏的属性更适合小程序。 未来吉比特的其他项目也会根据具体项目情况考虑发布小游戏版本。
从平台到厂商布局，从玩法到发行状况，变得越来越重要的小游戏正在成为游戏行业最美丽的人。
增重游戏需要多少步？
就像人不可能一口气变胖一样，小游戏的体重增加也绝不是突然突变的结果。
其实这是一个积累的过程，商业模式、技术条件、营销路径随着时间的推移不断完善。 直到所有的要素都完成了，我们才迎来了今天热闹的场面。
首先，从商业模式来看，小游戏经历了长期的探索。
2017年后，微信小游戏开始进入大众视野。 当时的小游戏普遍以广告为主要变现方式，即主流市场为IAA（In-app Ads）类型。 随后几年，小游戏的内容池不断扩大，移动端内购的流行也蔓延到了这片沃土。 以应用内购买作为变现方式的IAP（应用内）小游戏随之出现。
小游戏通过道具引导用户观看广告
2020年后，内购广告混合变现方式逐渐成为新趋势，混合变现游戏应运而生。 在混合变现游戏中，愿意看广告的零氪玩家可以顺利进入游戏，喜欢用金钱打通路的重氪玩家也能玩得开心。
两者兼备，当然就意味着理论上更丰富的利润空间，所以像《咸鱼之王》这样未来将成为小游戏领头羊的产品基本都采用了这种思路。 此时，混合变现的流行意味着小游戏的商业环节日趋成熟，中小开发商可以在这套规则下快速开始运营，为赛道的成长奠定基础。
其次，小游戏的增重依赖于技术支撑，需要时间积累。
要在短短几秒内完成游戏移植版的加载，在游戏应用容量频繁超过GB的今天，无论怎么想，这都是一个非常具有挑战性的任务。 从2017年到2023年，六年间小游戏的天花板不断被突破。 这与平台技术迭代和缓存限制放宽的客观背景，以及工具方和广大开发者的不断推动是分不开的。
2023年有一个特别值得关注的节点，那就是Unity中国正式推出中国版“Unity引擎”，并针对大家关心的小游戏赛道做了专门的技术部署。 在技术层面，Unity 基于Unity，适配国内主流软硬件平台并优化扩展，从而降低小游戏开发门槛。
为中国开发者定制的Unity引擎，来源：Unity中国官网
考虑到手游很大一部分是基于Unity的，引擎方的积极举措无疑对行业有很大帮助。 正因为如此，厂商现在可以如此高效地将中重度App游戏移植到小型游戏上。 据三七互娱介绍，像《斗罗大陆：魂师对决》这样的大型游戏在几个月内就完成了移植和开发，工具方的适应性显然起了主要作用。
Unity中国技术副总裁左瑞文也表示，未来，Unity将最大限度地减少小游戏的内存并提高性能，同时完善制作流水线，希望最终实现应用程序和小游戏同时开发的目标管道。 有一天，小游戏和应用程序同时开发和发布可能并不罕见。
可以说，基于强劲的市场需求和广泛的厂商期待，围绕小游戏的技术障碍已被阶段性清除，为小游戏的爆发提供了舞台。
第三，在小游戏领域，“买量”也是直接决定产品命运的关键词。 营销环境的变化成为激活小游戏市场的催化剂。
2021年以来，在工信部相关部门推动下，放开对外链接、互联互通成为互联网圈的热门话题。 此后，互联网平台针对“拆墙”展开了各种探索。 对于小游戏营销来说，转折点是2022年年中，抖音将为微信小游戏开放流量导流。 抖音用户点击链接后可直接跳转至微信小游戏。
抖音小游戏跳转链接
这意味着微信小游戏获得了显着的流量补充，小游戏本身可以立即玩，没有“安装”的转化障碍。 行业熟悉的采购规则迅速生效，帮助多款产品实现用户转化，并推动更多厂商后续跟进计划。
同时，现阶段小游戏行业买量竞争仍不激烈。 多个品类都有空置的生态位，购买成本相对较低。 结合优化的技术工具和成熟的变现模式的双重优势，小游戏的App移植一时间蔚然成风，最终加速了整个小游戏生态的发展壮大，让小游戏变得越来越“重”。 ”。
小游戏将带来怎样的未来？
增重之后，游戏未来将走向何方？
一方面，小游戏的市场格局势必发生巨大变化。
回顾这条赛道的起源，“以小胜大”曾经是它最吸引人的属性。 但随着发展阶段的变化，这一点发生了动摇。
过去，从开发者的角度来看，“以小妥协大”的“小”才能成为团队的“小”。 长期以来，小游戏生态承载着大批中小开发者的面包和理想。 2023年6月微信公布的30万小游戏开发者中，约50%是30人以下的团队。
然而，随着传统手游厂商纷纷进入市场，整个生态的发行格局注定会发生变化。 业界注意到，小游戏的排名与购买量和投资高度相关。 热播往往离不开持续的流量引流。 因此我们可以发现，多年来大方推出的《咸鱼之王》稳稳地排在前排。 近期，各大厂商纷纷保驾护航的产品也往往表现不俗。
《咸鱼之王》广告里没有盐
那么，如果更多具有类似策略的大厂加入战斗，营销竞争的加剧可能会给小微企业带来很大的压力。 且不说大型游戏在内容体量上的优势——归根结底，小游戏的权重实际上是新“和尚”增加的，中小型团队仍然面临着成本命题。后续比赛。
对于装备齐全进入市场的大厂商来说，小游戏的“小”应该就是成本的“小”。
大公司加大对小游戏关注的初衷，体现了近年来行业的普遍萎缩。 游戏公司在立项和研发投入方面从未如此谨慎，大家都在勒紧裤腰带。 小游戏之所以显得如此吸引人，是因为它们的研发周期较短，而且开发和购买成本比应用端游戏便宜。
但看似美好的局面也在发生变化。 随着前期优势红利释放，越来越多的厂商加入战局，小游戏的购买成本注定会上涨。 就像内卷化加剧的App游戏一样，它们无法逃脱市场规则。
当购买成本增加时，原本被不俗的性价比所掩盖的缺点也暴露出来。 例如，小游戏用户的付费表现弱于App游戏用户，用户忠诚度远不及后者。
《2022抖音小游戏用户洞察报告》显示，只玩小游戏的用户月充值规模明显低于只玩APP游戏的用户。 53.2%的只玩小游戏的用户每月游戏花费低于50元。 相比之下，这一比例仅为只玩应用游戏的用户的28.6%。
图片来源：《2022抖音小游戏用户洞察报告》
报告还指出，调查发现，超过60%的小游戏用户会在三个月内更换游戏，且小游戏整体生命周期短于应用游戏。
综上所述，小游戏并不是所谓的变现捷径。 快速崛起的背后，其实也隐藏着属于小游戏的隐忧。
小游戏愈发重要的现象背后，短期内最直接的结果就是推动新一轮发行方式的变革。 可控的移植成本和成功案例的吸引力，让小游戏端和App端的并行发行模式更加主流，可以帮助游戏厂商真正开拓渠道、扩大受众。
长远来看，由于小游戏的低门槛特性，同质化的阴云始终挥之不去，繁荣的另一面是参差不齐。 未来，小游戏行业必将像其他渠道的兄弟姐妹一样，经历不断的淘洗，走向一条越来越注重内容和精品的精选之路。
届时，竞品的硬实力小游戏有望摆脱浮肿，让体重真正集中在肌肉上。
另一方面，小游戏的长远发展也面临着不可避免的合规问题。
小游戏市场整体体量与手游市场一直存在巨大差距，这在一定程度上就存在于游戏监管的模糊领域。 要知道，相对成熟的手游和客户端游戏市场严格遵循版号准入规则，但小游戏本质上是小程序，因此过去并未纳入版号审批范围。
如今，随着小游戏市场规模不断扩大，相关监管信号也逐渐显现。 8月初，工业和信息化部发布《关于开展移动互联网应用登记的通知》。 很快，微信跟进发布了《关于开展微信小程序备案的通知》，强调开发者必须依法办理备案手续。 未按要求完成注册手续的，微信小程序将不被允许运营，平台将不提供上币服务。
图源微信公众平台运营中心公众号
更大的进展是在8月底，广东省新闻出版局发布了《关于进一步规范国产游戏小程序备案的通知》，进一步明确了小游戏监管备案要求。 通知要求，在广东省依法登记的游戏小程序运营者需向广东省新闻出版局申请备案管理，并做好新网络游戏小程序的备案工作。 已上线的游戏小程序应在一年内完成注册手续。 。
总体来看，广东省率先推出的注册制向小游戏行业发出了积极的信号。 明确的注册制度有利于小游戏合法合规发展，降低各方风险。 在监管部门的介入下，小游戏市场有望朝着更加规范、健康的方向稳步发展，激活便捷科技与第九艺术融合的经济活力。
在合规环境下，小游戏的“重度”玩家期待不仅来自于规模，还来自于质量。
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