游戏手机公司黑鲨科技的裁员事件引起媒体热议。 商道通言观察到,黑鲨科技多名员工在媒体上表示,“黑鲨科技已经裁员,不会支付赔偿金”。 他们要求赔偿裁员费用。 有员工表示,他们只拿到了2000元的裁员补偿金。
黑鲨四大核心业务中,手机部门和VR部门是重灾区。 有被裁员工表示,黑鲨已于2022年9月开始裁员,裁员约5轮,占比80%。 到12月底,几乎全部被废除。 仅互联网业务和基础职能部门还保留了100多人。
黑鲨科技发给部分员工的短信内容显示,自公司遭遇巨大经营困难以来,我们一直在努力做好特殊时期的赔偿工作。 本月我们遗憾地通知您,本次遣散费无法按照约定金额全额支付。 我们仍会尽力想办法解决财务问题,争取尽快支付剩余的遣散费。
可以说,黑鲨科技的失败,就像其他案例一样,裁员、资金等问题也会随之而来。 ””
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黑鲨有着怎样的过去?
从黑鲨科技的发展来看,这家公司也经历了游戏手机行业的高光时刻。
2017年,吴世敏创立黑鲨科技,专注于游戏手机的研发。 曾担任华为移动宽带终端产品线总裁、华为北京研究院院长,拥有敏锐的行业判断力。
2018年,黑鲨科技获得小米集团、南昌经开区子公司南昌金凯集团天使轮投资。 当时,小米全资子公司天津金星投资公司出资1100万元,占黑鲨科技21.94%的股份。 现已增持股份至46.44%,成为第一大股东。 同年,黑鲨科技首款产品上市,销量达到数十万台。
2022年,智能手机整体将进入下滑趋势,游戏手机的日子将更加艰难。 2022年1月至9月,游戏手机累计销量约320万台,同比下降近40%,累计销售额约76亿元,同比下降39% %。 黑鲨游戏手机的市场份额已降至仅4%左右。
数字经济应用实践专家罗仁通认为,黑鲨科技早期的成功得益于其能够从同质化竞争严重的智能手机领域找到差异化的游戏手机路线,并在产品上取得成功。 但努比亚红魔、华硕ROG、联想救世主、红米、iQOO等品牌的竞争逐渐蚕食黑鲨科技的份额。
游戏手机失败后,黑鲨科技也尝试转型VR、元界领域寻求活力,可惜收购失败。
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腾讯为何放弃收购?
腾讯放弃收购计划是前述裁员的最后一根稻草。
本来,腾讯发起收购黑鲨主要是为了获得元宇宙的硬件。 由于黑鲨与腾讯有着数年的“游戏硬件”合作经验,在外界看来,他们的合作程度非常高,信任基础也非常牢固。
此外,2021年,字节跳动宣布投资15亿美元收购VR软硬件研发厂商Pico。 这与马化腾提到的“全现实互联网大战”不谋而合,黑鲨成为了腾讯的新目标。
如果收购完成,黑鲨游戏将并入互动娱乐集团(IEG),黑鲨将从游戏手机转型为VR设备生产,腾讯提供内容,黑鲨提供VR硬件接入。
腾讯最初对黑鲨的估值为27亿元,并预付了4亿元。 当时,黑鲨的主要团队和精力都在游戏手机领域,而腾讯看重的是其未来在VR产品方面的能力。 因此,黑鲨发起了大规模招聘技术人才,包括VR显示系统专家、视觉工程师等相关岗位。
市场一度认为腾讯收购黑鲨是双赢的局面。 一方面需要硬件设备作为元宇宙布局的入口,另一方面需要资金来拓展能力。
有媒体透露,收购搁浅的部分原因是黑鲨在游戏手机子品类出货量排名第一,涉嫌垄断。 因此,尚未获得相关部门的批准。 还有消息称,腾讯前期给的钱已经被挪用,腾讯想查账却不肯。 不过,这一说法尚未得到证实。
目前媒体的共识是,腾讯停止收购黑鲨的一个重要原因可能是黑鲨的VR研发能力没有达到腾讯的预期。 当时,在外界看来,相比字节跳动15亿美元收购Pico,腾讯27亿美元收购黑鲨是一笔非常划算的交易。 然而事实证明,黑鲨的VR研发进展并没有想象中那么顺利。
更何况,腾讯2022年的财务表现并不好。 2022年腾讯内部员工大会的主题是“降本增效”。 马化腾在会上指出,腾讯2022年裁减了很多业务,未来需要在降本增效方面继续加强和坚持。
在第一次裁员期间,黑鲨高管表示,未来的研发重点将继续放在VR设备上,手机的发布频率将降低——一年一次或每两年一次——以降低开发成本。 数字经济应用实践专家罗仁通表示,对于黑鲨这样的小手机厂商来说,在做出改变发展方向的重大决策时,永远没有回头再开始的机会。 在目前的行业竞争下,不需要资金。 彻底放弃手机研发就相当于切断了所有退路。
虽然被腾讯收购并在VR领域重新开始的想法很美好,但显然黑鲨这次押错了赌注。
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游戏手机是一个好的市场吗?
黑鲨曾经有过辉煌的过去,但依然没能避免高市低市的结局。
2017年黑鲨成立时,恰逢国产手机网游爆发。 当年,《王者荣耀》成为国民游戏,注册用户达到2亿,月活跃用户超过5000万。 随后,《PUBG:刺激战场》上线。 该季度日活跃用户接近 1500 万。 有趣的是,这两款游戏都是腾讯旗下的。
现象级手游的出现,点燃了整个产业链。 于是,各大直播平台产生了巨大流量,YY、斗鱼、虎牙市值暴涨; 游戏手机也成为手机行业的新亮点。
整个手机行业也进入了游戏手机行业。 在最初的构想中,各大手机厂商可以利用自己更强的软件+硬件研发能力,进一步降低游戏手机的价格,增加该品类覆盖的用户群。
然而,国内手机市场在达到5.6亿台的峰值后开始下滑。
用户性能要求低、智能手机创新不足、换机周期延长等因素都导致出货量大幅下滑。 直到游戏市场得到规范,游戏手机的亮点未能持续。
游戏手机市场仍然是一个小众市场。 一方面,整个游戏手机市场增速放缓; 另一方面,随着芯片性能的逐步提升和迭代,很多主流旗舰机型已经能够充分适应各种游戏,并且表现出色。
华为余承东曾表示:“纯粹的游戏手机只是一个炒作的概念,就像防水手机一样。现在所有的旗舰手机都是防水的。所有手机都应该有游戏性能。”
红米总裁卢伟冰在微博上向用户喊话,“你不再需要游戏手机了”。
现实确实如此。 游戏手机已经成为手机厂商产品线中不可或缺的一部分,比如红米的K系列、vivo的子品牌iQOO等,但都无法支撑起独立的游戏手机市场。 这证明大多数用户不会接受为了游戏体验的微小提升而大幅提高价格以及牺牲手机其他部分的体验。
对此,数字经济应用实践专家罗仁通认为,随着市场进一步萎缩,游戏手机厂商与各大手机厂商之间的竞争更加激烈,手机品类区分的模糊也使得游戏手机厂商与各大手机厂商之间的竞争更加激烈。 “游戏手机”这一品类逐渐消失。 就像需求层次变化的过程一样,随着越来越多的用户考虑选择,流畅的游戏也会逐渐从亮点需求转变为层次需求。
或许在《王者荣耀》火爆的那两年,很少有人能预见到,第一个消亡的游戏手机品牌就是黑鲨,当时黑鲨占据了该领域70%的销量。
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