今日，三七互娱首款自主研发的女性向游戏《扶摇一梦》正在iOS公测。
与此同时，近日，三七旗下两款微信小游戏《灵魂序言》和《争霸》首次闯入畅销榜榜首。
除《寻道大千》、《请叫我大掌柜》、《三国大战》、《谜题大陆》、《斗罗大陆：武魂觉醒》外，截至11月2日，37日共7部市场上的微信小游戏。 列表。
——Q4三七在小游戏上全力发力！
视角回到《福耀一梦》。 今年女性向赛道普遍不太红火，而这是三七的第一款女性向游戏。 会沦为“炮灰”吗？ 或者他会成为赛道上的后起之秀吗？ 具体数据又如何呢？ 营销是如何进行的？
今天研究所就来详细聊聊《扶摇一梦》以及三七Q4的七个小游戏。
为了客观，本文将严格区分【事实数据】和【研究所观点】。
如果您对观点有异议，只能参考【事实与数据】部分，并在评论区发表自己的观点。
1、市场表现
【事实与数据】
据点点数据实时排行榜显示，《扶摇一梦》目前在iOS免费游戏排行榜上排名第10，尚未进入畅销游戏排行榜（截至11月3日中午11点30分）。
【研究所观点】
研究院认为，在当前环境下，“福耀A梦”面临机遇与挑战并存。
在机会方面，1.今年幸存下来的女性玩新游戏的人数减少了。 目前，大部分顶级玩家都是老游戏。 这个赛道新游戏的竞争并不激烈，主要是争夺老游戏的销量。
2、《福耀一梦》选择从细分赛道入手。 虽然也有换装、换脸的元素，但游戏的正面反馈更注重数值的成长和PVP带来的爽快感。 这是为那些擅长做这件事的人准备的。 从数值上来说，三七是更合适的选择，也更适合买卖。
挑战方面，1、上线时间节点恰逢双11期间。 参考2022年双11左右，四大国B中只有《光与夜之恋》在iOS畅销榜上逆势增长，其他三款游戏排名则出现波动。 下降的原因是女性游戏玩家被双十一电商公司抢走了注意力/购买力。 三七如果想要踏入双十一节点，将是一个不小的挑战。
2、同样是古装+换装+购买量的《友谊时光》，投入一直比较稳定，近期甚至还有小幅加大投入。 明年1月1日，类似电影《浮生回忆》将上线。 前有狼，后有虎，这将对“福耀一梦”造成更大的挤压。
2. 采购数量及发放
【事实与数据】
（一）出货趋势
-ADX投放数据显示，《福耀A梦》早在今年3月份就开始小规模投放，但预热期整体投放量并不高，日均投放量维持在10辆左右套。 （由于游戏今日上线，预计还会有后续上线，目前上线趋势仅供参考。）
（二）物质创造力
根据ADX数据，手游《扶摇一梦》购买量前50的素材计划（以下简称“高效素材”）的创意类型如下。
截至11月3日中午，高效素材中，两大类为剧情发展和世界观/背景，重点展示游戏中人物剧情的多样性，其次是人物故事和游戏记录。 目前，游戏中并没有出现真实的镜头。
（三）渠道布局
从渠道来看，《福耀一梦》主打字节基平台，占比超过70%，其次为第二，占比约23%。
【研究所观点】
内容围绕游戏角色展开，通过精美的画面和扣人心弦的剧情内容刺激用户的视觉和听觉。 高效素材注重剧情发展、人物互动、多元化选择。 情节紧凑，2D 绘图和插图非常出色。 再加上配乐的加持，用户可以通过素材内容看到“有血有肉”的人物和剧情。 ，增强沉浸感。 但同时，3D建模也被不少玩家诟病与游戏宣传和游戏内容不符。
总体而言，游戏素材的创作形式较为单一且集中。 基本上，它们是根据游戏屏幕内容创建的。 主要以游戏角色和游戏剧情为素材内容，通过剧情内容吸引用户，但游戏的玩法和特点并没有通过素材清晰地展现出来。 而且这类素材很容易让用户在短时间内产生审美疲劳，无法长期、大规模地发布素材。
3.社交媒体传播
【事实与数据】
在社交媒体传播方面，我们邀请了数说故事提供相关数据（数说故事官方介绍：中国领先的一站式大数据和AI智能应用提供商，构建了从数据采集、处理、分析、建模到业务的全价值链应用解决方案，拥有数硕雷达、数硕洞察、数硕聚合等50多个应用）。 以下来自书说故事的互联网大数据采集分析平台——书说聚合。
从内容数量来看：新闻、微博内容占比80%左右，以PGC内容为主； 其次是微信渠道，占比约8%。 总体来看，项目组在微博、哔哩哔哩、小红书、抖音等社交媒体上建立了账号，但尚未进行精细化运营。
从内容高频词来看：除了游戏名称外，大部分都是与三七、表演相关的词语； 如《人间世界》、《净利润》、《第三季》等，此外还有“剧情”、“二次元”等与游戏内容和风格密切相关的词语。
从互动量（点赞、转发、评论、币等）来看：微信平台排名第一，短视频平台次之。 今年上半年和测试期间，出现了短视频互动的小爆发。 总体来看，过去一年各平台的互动量并不是特别集中。
B站上，官方发布的视频主要是人物介绍和配音。 目前观看次数最多的视频是“监察使-明卓”的介绍信息。 我们注意到，在抖音上，项目组为“六大人物”设立了官方抖音账号，发布游戏中的相关剧情内容。 目前最受欢迎的是“监察使-明卓”。
【研究所观点】
社交媒体传播中规中矩且多方位，但操作却是套路。 在微博上，游戏的玩法与其他女性向游戏无异，重点转发抽奖、角色介绍、PV公告等内容； 而在抖音上，也有不少腰缠万贯的游戏高手在游戏上线时就玩过测试服。 只是评论游戏并评论游戏。 游戏没有太多UGC内容。
但值得注意的是，游戏在上线前就启动了“与非物质文化遗产的联动项目”。 第一期与《广州彩瓷》联动拍摄纪录片。
同时我们也注意到，社交媒体平台上不少玩家昵称其为“缝合怪”，称游戏中的人物和插画与《花山月》十分相似，而且战斗的UI画面而胜利则与《遗忘河的故事》类似。 》类似，剧情中的台词与电视剧《庆余年》中的台词如出一辙。
从预热到公测的社交媒体营销来看，这款游戏并没有太多亮点。 今年推出的《以闪亮之名》和海外《代号风筝》在社交媒体平台运营上都注重“留量”，旨在打造专属社区氛围，而《福耀易梦》目前也没有太出局。在这方面圈子（毕竟才刚刚推出）。
总体来说，从题材、风格和游戏画面来看，三七首次进入女性向赛道并没有太大的“不同”——可以看到其他游戏的影子。 在这种情况下，它可能会成为一个稳定的产品，可以通过忠诚的用户和长期运营带来收入。 其长期表现值得关注。
4、轨迹观察
从产品玩法来看：《扶摇一梦》主打MMO+侦探剧情玩法，同时也有女性向和匹配元素。 玩家可以自由塑造脸型和装扮，体验剧情并展开沉浸式调查。 聚焦“数字增长”也意味着更倾向于探索“女性向RPG”细分市场，而这也正是37互娱更擅长的方向。 可见，三七这次的目标并不是差异化的玩法和内容，而是差异化的市场模式。 然而，如何平衡情感线和成长线，构建角色与玩家之间的情感联系，同时兼顾玩家的满足感，也是一个不容忽视的问题。
从营销角度来看：降低成本、提高效率、节省营销费用仍然是主旋律。 社交媒体营销传播目前还没有大规模传播，购买量也与三七以前的风格不太一样。 也许你会在周六、周日和双十一开始投资？
《扶摇一梦》是三七互娱首款女性向手游。 从购买量+数值的角度，聚焦女性向赛道。 更偏向于“女性向RPG”玩法的独特性。 目前被认为特殊的是，存在巨大的不确定性，很难下结论。
5、三七Q4小游戏观察
2023年，三七将深度开发微信小游戏，并非常积极地投资小游戏。 这说明三七今年把小游戏的战略层面提升到了一个比较高的水平。 主要原因是，一方面，三七所擅长的流量管理方式自然更适合小程序游戏的生态。 另一方面，三七主打的模拟经营、SLG、卡牌等核心赛道也更适合小程序。 专业。
研究院统计了10月份以来微信小游戏畅销榜上架的7款小游戏的上线情况。 目前，已经形成一超多强的局面。
一超：《寻道大千》继续稳居微信小游戏畅销榜榜首。 ADX数据显示，自10月以来，游戏已累计发布去重素材18万套，且仍在稳定发布中。
第一名：《叫我掌柜》自上线以来一直稳定运行。 ADX数据显示，10月份以来，游戏累计发布去重素材3.4万套，其中图片素材占比较高。
多心：剩下的5款小游戏在微信畅销榜上也表现不错。 在采购材料方面，三七的小游戏大部分都刚刚开始投入。 在最初的缓慢上升阶段，受众对广告有新鲜感，对素材感兴趣。 消耗不大，所以素材消耗没有《寻道大千》和《叫我掌柜》那么大。
目前，三七的7款小游戏具有以下特点：
SLG“变小”：《三国志》《拼图大陆》《争霸》都是SLG。 三七在APP上真正能玩的SLG只有《小蚂蚁王国》和《门口三国志》。 这意味着三七在国内APP端的“SLG梦”已经延伸至小游戏端。 随着SLG APP上的购买价格越来越复杂，小游戏可以帮助公司开拓新的用户圈子。
押注卡牌和开箱：除了SLG之外，卡牌和开箱在7款小游戏中也表现出色，尤其是斗罗IP+卡牌。 典型的例子就是异军突起的《魂序言》（使用斗罗IP），仅次于《寻道大千》。
总体来说，三七在Q4就将自己主打的几条赛道：卡牌、SLG全面搬到了微信小游戏端，并且实现了IP复用、一次打多张卡牌，相当狠。 我们擅长的另一个MMO赛道是有《凡人修仙：人世篇》APP版以及之前的老产品支持的。
虽然发布了7款小游戏，但大部分都处于量产初期。 目前，他们正在验证产品是否可行并可以推出。 我们不建议对其流程得出任何结论。
三七 Q4，小游戏能给公司带来哪些改变？
作为赛道上的女性，三七能否证明自己呢？
让我们等着看。
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