文/手机游戏俗语
面对海外扩张的趋势，大家都在密切关注美国游戏市场的变化。 这片高地在2019年将迎来更多竞争者。近日，在美国旧金山举办的游戏出海营销峰会上，Tower分享了美国手游市场以及中国厂商进军美国市场的具体表现。
数据显示，亚洲以外的手游市场依然强劲增长，2018年App Store收入超过80亿美元。相比之下，Play则不及前者，近一年来增速已开始放缓。
美国仍然为西方市场贡献最大份额。 根据App Store和Play的数据，2018年美国手游收入接近90亿美元（扣除平台份额后），以巨大优势领先西方市场。
从热门品类来看，App Store 仍以益智游戏领先，但动作游戏增速高达 42%，仅以微弱差距排名第二。 同样处于第一梯队的策略游戏出现了负增长。 Play上排名第一的是策略游戏，增长率为负16%，而动作游戏增长率为51%。
在这两个榜单中，策略游戏的市场份额都有所萎缩，动作游戏则出现了大幅增长，RPG游戏也表现出色。 西方游戏市场的重心正在从轻向重转变，这对于中国厂商来说是一个好兆头。
与美国相比，中国手游市场一直被龙头厂商把控。 游戏更具竞技性和社交性，玩法也比较重。 厂商在硬核游戏方面拥有更多的经验，优秀的海外作品也成功吸引了美国玩家的关注。 值得注意的是，从其手游市场热门品类的变化不难发现，中国手游已经开始影响美国市场。
可以看到，在美国畅销手游排行榜中，中国手游的市场份额逐年上升，2018年Q4达到9%。App Annie数据还显示，中国手游有16款登上今日美国App Store游戏畅销榜。
从收入来看，SLG在美国中国手游收入排行榜中仍占据主导地位，前10中有7席，如《枪炮时代》、《王国纪元》、《阿瓦隆之王》等和《列王的纷争》锁定四个席位。 此外，值得一提的是，换装游戏《矮人与奇迹》排名第五，而腾讯的《PUBG》排名第九。
下载排行榜中，只有排名靠前的严肃游戏《PUBG》才能进入收入排行榜，其他均以超休闲游戏为主。
与上述强势产品出海相对应，厂商也纷纷重点关注。 下载榜上以专注轻游戏的厂商为主，包括金山软件、Super Tapx、Games等，占据七席。 腾讯和网易分别排名第三和第七。 竞技游戏在用户获取中发挥了重要作用。
从厂商出海获得的收入来看，依然以SLG厂商为主。 、IGG、Smart Star凭借各自的SLG产品位列前三。 腾讯和网易分别位居营收榜第四和第五位。
可见，主打休闲游戏的厂商虽然下载量可观，但从用户粘性来看，其营收却无法与严肃游戏相提并论。 凭借买量优势，严肃游戏厂商不仅获得了稳定的用户数量，在营收方面也变得更加游刃有余。 这对于中小厂商来说是很难做到的，未来走向海外也会变得更加困难。
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