《慧珍·妙笔千山》（以下简称《妙笔千山》）是故宫博物院与网易游戏联合打造的一款互动叙事手游。 它于2018年发布，已在200多个国家和地区发售。 它是根据故宫博物院王希孟的青山绿水长卷《千里江山》改编的。 它直接使用绘画。 不仅在国内游戏创作中很少见，也体现了博物馆在中国传统文化艺术资源当代转化中的新鲜感。 尝试。
1、以《千里江山》为基础的《千山奇葩图》
《妙画千山》对原画的再现可以说是精确到每一个细节。 其淡黄色的色调营造出丝绸般的质感，再加上“绿松石”的点缀，乍一看根本无法分辨出这是游戏页面还是原创。 游戏开场动画以仙鹤的视角带领玩家畅游青山绿水之间，深化了国画“可观、可居、可游”的特点（图1、图2）。 在环境设置上，小到房屋、村庄、桥梁、渡口，小到小石头、水纹都经过精心修复。 就连《千里江山》中标志性的四叠瀑布和长木桥也在游戏中。 一一转载（图3、图4）。
图1 《千里江山》开场动画 图2 《千里江山》原作（部分）
图3 《千里山河》中的垂虹桥 图4 《千里江山》中的原垂虹桥
反观《妙画千山》，则不拘一格地再现原画。 为了将更多《千里江山》的原汁原味的风景带到收入有限的手游界面上，在完全复制画面主体部分的同时，游戏界面改变了视角方式，改变了散点视角到焦点视角，再增加深度感 现代观看习惯让玩家“身临其境”。
因此，从《千里江山》到《妙笔千山》，“百分百再现”为游戏定下了视觉基调，还原了国画内涵； 相应的“创意改造”部分则服务于游戏基本属性和特性的提升，增加了教育元素和趣味性，也平衡了中国传统山水画惯有的严肃感和距离感。
2、多方位嵌入中国文化元素
《三国志》和《刺客信条编年史：中国》中中国文化元素的嵌入体现在方方面面，不存在不洋不洋的尴尬元素，使其区别于《三国志》和《刺客信条》 《历代志：中国》，同样以古代中国为时间背景。 该游戏成为了真正意义上的“中国游戏”。
首先，《千里江山》带来的视觉基础和中国古典乐器的游戏背景，在音视频上展现了中国自己的文化特色。 在道具设计上，无论是主品还是藏品都大量使用了中国文化的象征性器物（图5），包括纸钱、海神、鲨鱼泪、半泉剑、止雨簪、轩辕令、生日等。还有花坟、比翼鸟、双生树等游戏形象贯穿故事主线，让玩家看到的一切都散发着中国文化的魅力。
图5：《妙笔千山》道具设计
其次，游戏脚本和NPC（非、非玩家角色）的选取大多来自《山海经》（图6）。 《中山经》中“其状如白鹭，四角……见之，将引水入城”。 夫中，还有《海内南京》中的千树“狄仁国在剑木溪，人面鱼身，无腿”。 东晋古书《搜神记》中提到“南海之外，有鲛，其水如鱼，目流泪，能生珠”。 这正是《妙笔千山》第二章游戏《沧海》的剧情。 此外，《山海经》中的神兽玄武、精卫、白泽都在游戏中以不同的形式呈现。
图6 《妙笔千山》NPC设计图
不仅如此，游戏中很多场景和谜题突破点的设置也是有根据的。
游戏还普及了一些关于矿物颜料、建筑工具、植被等的基础知识，并将阴阳、榫卯等抽象的中国传统文化概念融入到关卡设置中。 整个游戏的人物出场和章节介绍都用诗词概括； “定制印章”、“框屏”、“截图分享”功能相结合，让玩家打造属于自己的专属印章，截图游戏界面，用字画框起来，然后盖上专属印章分享和其他人。 将游戏与中国诗词、书法、绘画、篆刻相结合，使中国装框篆刻艺术融入游戏操作，运用得当，融入自然。
从中国传统文化艺术资源的国际传播来看，可以说《妙笔千山》弥补了中国文化在国际游戏界长期缺乏的话语权。
3、游戏推广助力文化传播
游戏推广类似于产品营销和品牌建设。 其成败不仅直接体现在游戏下载数据上，还影响着游戏的经济、社会、文化和品牌效应。 在游戏推广过程中，游戏本身所承载的价值观和文化内涵会被反复宣传。 对于《千里山》来说，游戏的推广力度越大，就越有利于传统文化艺术的传播，尤其是故宫里的《千里江山》。
根据下载量调查（图7），《秒笔千山》自发布以来，总下载量已达771万，单日峰值下载量达81万。 虽然与同类国风、角色扮演游戏《楚留香》、《神都夜行》相比有差距，但与同类国风益智游戏《爱恋说》、《画中仙子》和《清丽》与其他产品相比，处于优越水平。 这与《秒笔千山》这款游戏的推广是分不开的。
图7 《妙笔千山》与同类游戏下载量对比
《妙笔千山》游戏宣传推广形式多样，辐射范围广泛。 除了基础的游戏宣传视觉宣传和媒体建设外，还跨界到服装、化妆品、食品等领域，为不同受众群体打造不同的专属周边。 仅针对联名汉服的发行，我们就与“花朝纪”、“燕山阁传统服饰”、“燕妮小筑汉服”等6个汉服品牌合作，推出“青山梦”、“千千”等汉服品牌。分别是《梦想万里》和《飘浮》。 “光山水”、“千秋山水”等系列汉服。 与《十三多》合作的汉服甚至出现在纽约时代广场的路透社大屏幕上。 “妙笔千山”同时与多家汉服品牌合作，优化资源共享，利用“汉服客群同时也是古风爱好者”的特点，在汉服消费群体中寻找潜在玩家。培育了汉服品牌。
此外，《妙笔千山》积极运营社交网络平台，结合游戏实景功能、定制印章功能和截图分享功能，多次在网络平台征集相关创意作品，包括游戏同人小说、粉丝征集等。形象设计，然后精选并分享最好的，使其成为真正有效的与玩家互动的平台。 不经意间将游戏中的古文字、篆刻艺术带入日常生活，让中国风在生活中延续。 另一方面，《妙笔千山》将游戏中的中国风素材授权给青少年编程学习平台“网易卡编程”，让青少年在学习编程时更好地理解和思考中国传统元素的运用。 微信公众号“妙山书院”还通过专题、图录等方式普及《妙笔千山》游戏中的构图美学、游戏剧情背后的远古神话传说、游戏道具中的国画颜料延伸知识将中华传统文化推广与游戏推广结合起来，无形中增加了《妙笔千山》游戏的品牌内涵，为玩家和读者进一步了解中国传统文化艺术打开了又一窗口。了解游戏开发的意图。
因此，可以说，游戏的推广促进了中国传统文化艺术的传播。 从游戏玩家的反馈来看，本次交流最直接的受众，在手游推荐平台和移动应用商城的评论区，大部分甚至部分人都对基于绿色山水的国风视觉赞不绝口。 在差评中，游戏画面带来的良好体验成为了唯一的优势。 此外，玩家对游戏中传统诗词、音乐等中国文化元素和形象的关注也体现在评论中，这体现了《妙笔千山》致力于传播中国传统文化所取得的成绩。 不过这部分的评价明显少于游戏中传统绘画的评价。 总的原因是：视觉是人们接收外界信息最重要、最主要的渠道。 人们感知外部信息时，视觉通道占83%。 对于以视觉为主要优势的《妙笔千山》来说，玩家可以在短时间内感受到中国传统绿色的视觉魅力，而且这种视觉体验一般都比较深刻。 此次文化传播的最大受益者无疑是故宫的“千里河山”。 从文化遗产的角度看，它是中国传统艺术“活”在当下； 从文化传播的角度来看，它是中华文明的文化输出。 作为游戏中的文化名片，不仅增强了中国玩家的文化自信，也带来了文化认同和认同的社会效应，为中华文化“走出去”贡献力量。
四、《妙笔千山》的不足与博物馆文创游戏的未来
诚然，《千山万水》的跨界有上述诸多优点，但它的不足将为未来中国传统文化艺术资源的转化、博物馆文物资源的活化，特别是未来的发展提供启示。博物馆文创游戏开发。
根据iOS、市场评分和玩家反馈，除以星级，如果4-5星评价为好评，1-2星评价为差评，那么《妙笔千山》的好评率远高于负面评价的游戏（表 1）。 仅根据下载渠道数据，五星级评论就有13910条，占比80%。 尽管如此，《妙笔千山》仍然是一款无法与大型商业游戏相比的小众游戏。 差评中，以“游戏卡顿”等技术问题和“提示信息不足”等交互设计问题为主。 未来的博物馆文创游戏需要借鉴这一点。
从内容设计来看，《千里山》因其对经典的再现和对中国传统元素的运用而受到好评。 然而，中国文化符号的简单叠加以及《山海经》故事的改编，并没有挖掘出《千里江山》背后真正的文学艺术内涵，又是一个缺憾。 《千里河山》作品所承载的艺术价值、文化价值和历史价值辐射到北宋建筑科学、船舶设计、民间生产劳动和宗教信仰等各个方面。 ，应该是《千里山》这个游戏。 设计上还有“大惊小怪”的余地。 然而，《妙笔千山》不但没有利用好这一特点，反而通过《山海经》“从头开始”，颇为可惜。 对于《妙笔千山》的游戏设计来说，如果要在游戏剧本中加入故事情节，同样是北宋名作的《清明上河图》中的人物活动是一个不错的选择。选择。 因为文化体验才是博物馆文创营销的真正核心。 只有产品带来的文化体验处于同一纬度，体验才会更加深刻，审美体验、情感体验和价值体验才能相互统一。
从游戏叙事角度来看，博物馆在线教育游戏往往遵循单一的主叙事，玩家的主动性没有得到最大程度的释放。 《妙笔千山》也是如此。 也就是说，《妙笔千山》的游戏剧情只存在被提前预设的可能。 在游戏发展的关键点上，玩家无法做出不同的选择而导致不同的游戏结局，这成为了游戏的一大限制。 单一的主叙事让《妙笔千山》作为一款游戏显得有些单薄。 玩家必须一步步找到需要收集的主要物品来解决谜题。 从心理学的角度来看，除非人们对认知封闭的需求非常高，否则从长远来看，他们就会失去继续玩游戏的动力。 这或许也是《妙笔千山》是一款目前只有5章的小游戏的原因之一。
5、《妙笔千山》的相关参考和启发
作为博物馆文创产品与游戏的跨界，基于故宫《千里江山》打造的《千里江山》首先在选材上充分展现了自身的优势和特色。游戏类型。 进入21世纪以来，网络游戏开始流行。 客户端游戏（基于PC）、网页游戏（基于网页浏览器）、手机游戏（基于移动设备，主要是手机）等，已成为电子游戏最主要的类型。 手机游戏也成为进入移动互联网时代后最大的细分市场，自然成为“秒笔千山”的首选。 而且，与一般娱乐商业游戏和博物馆教育游戏不同，《妙笔千山》减少了一般博物馆游戏的“教育重”成分，达到了“寓教于乐”的相同目的。 以“趣味”为主，教育为辅。 相比在教育中加入娱乐元素，在娱乐中加入教育元素显然更容易让玩家在接受文化教育信息时更加主动和快乐。 另一方面，游戏类型多样，格斗、赛车、射击等，故宫博物院和网易游戏为《千里江山》文创选择了冒险、解谜游戏定位。 该类型游戏属于轻操作游戏。 随着社会节奏的加快、游戏时间的碎片化，难度低、节奏慢的轻操作游戏越来越受到玩家的青睐。 《千山万水》营造的轻松氛围，更符合《万里河山》“宜游宜居”的卷轴景观特征。 从心理学的角度来看，益智游戏捕捉了人们不同程度的认知闭合需求的特征。 认知封闭意味着认知有局限性。 当人们对一件事的认识比较模糊时，就会感到更加焦虑，想要尽快解决它。 结束这种混乱的状态。 《妙笔千山》将益智游戏的优点融入到游戏设计中，让玩家有继续玩下去的动力。 虽然存在“试错时间过长”导致玩家失去耐心而退出游戏的情况，但只要进一步完善相关交互设计，找到平衡点，就能将其优势发挥到最大。
其次，适时运用大IP（知识产权）也是故宫博物院与网易游戏合作的明智之举。 2017年底，故宫博物院举办“千里江山——历代绿色山水画特展”，仅公开展出三届的《千里江山》上个世纪的时代，再次展现出来。 2018年5月，“妙笔千山”首次开放测试预约。 《千里江山》作为至今仍炙手可热的文化IP，凭借强大的号召力与游戏形成了受众联系。 这种利用IP落地不同文化艺术产品的联合营销策略，形成了市场共鸣，能够产生规模效应，为未来博物馆文创发展多个领域的尝试提供了借鉴。
《奇葩千山》也为博物馆文物资源的保护、改造和再生提供了新思路。 利用数字文物资源高度再现北宋丝绸色彩，让玩家在不接触原作的情况下感受中国古代山水画的神韵； 还创造性地将古代绘画语言转化为现代游戏语言，激活传统艺术，产生“1+1>2”的社会效果。
从绘画到游戏，《妙笔千山》的制作是文化博物馆和游戏技术跨界领域优势和资源互补的结果。 同样基于文化遗产数字化，与单纯欣赏文物高清图片、普及相关后台应用相比，结合游戏，博物馆文化事业赢得了更多粉丝，从而拓展了文化传播的广度。 2016年11月，国家文物局、国家发改委等五部门联合印发“互联网+中华文明”三年行动计划，提出“互联网+文物教育”、“互联网+文物”创意产品”和“互联网+文物动漫游戏”等具体发展路径。 在此背景下，益智游戏书籍《妙笔千山》、《谜宫如意琳琅图册》、动画剧《敦煌行》成功制作。 然而，中华五千年文明，优秀的文化艺术资源数不胜数。 如何打造更具影响力的文化产品和品牌，还有很长的路要走。
本文改编自《博物馆传统文化艺术资源与游戏的跨界——从手机开始》，原文发表于《博物馆》2020年第5期（总第23期）。作者：刘康林 上海大学 上海美术学院
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