观察 | 暑期档聚焦《幻城》 群星晚会助力手游宣发

2015年是影游联动大放异彩的一年。 到了2016年，影游联动更加失控，IP资源变现能力在影游联动的催化下持续加速。 从《魔兽》电影的票房成功，到《梦幻之城》影视游戏联动晚会的举办，一条以IP为核心的跨界生态链正在逐步形成。

电玩联动不是电玩的整合

早在2007年，电游联动的概念就开始被游戏行业人士所认识。 直到2015年，这种跨界合作模式才得到发扬光大。 今年夏天，《梦幻之城》手游的“影戏联动”动作备受关注。

从娱乐业的本质来看，“电影”和“旅游”是完全不同的娱乐模式，自然不能混为一谈。 因此，两方在联动之前，首先要做的就是保证各自产品的质量，然后在共同的内容上“联合”才是最好的策略。

电视剧《梦幻之城》的制作耗资3.5亿。 室内工作室占地面积19000平方米。 拥有强大的明星阵容和1186人的制作团队。 仅人造雪产量就达500吨……《梦幻之城》官方手游由银汉游戏出品。 开发耗时1年，仅原画团队就有20多人。 电影和游戏派对的制作都非常出色。 同时，在保证《梦幻之城》核心故事高度还原的前提下，银瀚游戏根据手游特点在社交、数值养成、画面等方面进行了适应性改编。效果展示，从而提升“影游联动”产品的应用。 有一种代入感和契合感。

除了保证影视和游戏双方的作品质量外，还需要两者相互配合、深层次互动，建立良性的娱乐生态循环。

视频游戏可以结合起来取得成功

《梦幻之城》电视剧官方手游是银汉游戏、芒果互娱、耀客传媒联合打造的“影游联动”明星IP。 该剧将于7月24日起在湖南卫视钻石私家剧场播出； 官方手游将于8月3日登陆全平台。 电影聚会和游戏聚会在时间安排上是一致的。

此外，《梦幻之城》电视剧和手游在其他方面的节奏也颇为一致。 银瀚游戏与耀客传媒合作，全面定制游戏。 世界观、场景设计、人物造型、经典剧情，都保证剧迷、书迷、玩家能够体验到高度还原的《幻城》世界。 在内容层面，实现了“影”与“游”的均衡融合。

双方的营销节奏也展现出彼此的默契，共同提升公众对IP的关注度。 《梦幻之城》手游邀请电视剧明星马天宇担任游戏代言人，同步宣传剧情、明星话题、线下活动、周边产品……在不断互动的过程中，剧迷与玩家相互转化实现了，创造了良性的生态循环。

游戏中有马天宇专属公会

《梦幻之城》手游与电视剧相互结合、延伸，不断寻找各种结合点，为双方加分，吸引了相当范围的关注。 接下来，如何在8月3日公测期间将各类“粉丝”转化为“用户”，在电视剧热播期间扩大用户群，是游戏需要关注的重要问题。