丁磊一路走来，自然不能只靠运气，更多的是靠实力。
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文｜王耀
编辑｜潘茂学
来源 | 鹿鸣财经
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“你们六个为什么拖着全班同学的后腿？” 奉化一中第一学期的一次考试结束后，班主任对着面前站成一排的学生愤怒地说。
这六名学生很“幸运”，放学后被留在教室里与班主任交谈，因为他们在这次考试中成绩最低。 作为倒数第六的丁磊也有幸加入了这个行列。
刚刚进入重点高中的丁磊，确实是跟不上尖子生，成绩亮眼也是理所当然的。 他不仅不是重点初中毕业，而且他们的初中也没有人在他之前考上过大学。 然而就是这样一个“差生”，经过三年的努力，以仅比重点线高一分的成绩顺利进入成都电子科技大学。
从某种意义上来说，丁磊后来在网游上的成功也是一种运气，但网易游戏仅仅依靠丁磊的运气是不够的。
游戏爱好者
2000年，经历过“血腥上市”的丁磊漂洋过海，前往大洋彼岸获取真经。 然而，出发前所充满的希望，到了大洋彼岸后却全部化为泡影——地主没有多余的粮食，佛陀也没有经书。 即使是在互联网法发源地美国，雅虎等几大公司也在这里。 寒冷的冬天，唯一取暖的办法就是烧柴火，这就是“网络广告”。
然而一次偶然的机会，一气之下从“大雷音寺”归来的丁雷却意外地在“小雷音寺”找到了经文。 开发了《命令与征服》、《模拟人生》等知名游戏的EA所取得的巨大成功，让恰巧到访这里的丁磊惊叹不已。 这也让他意识到了广阔的游戏市场的发展潜力。
丁磊首先找到了给他启发的EA公司，希望代理其名为《》的游戏。 不过对方的负责人并没有让步，因为那个爱笑的胖子几个月前才来过。 受挫后，丁磊将目光转向了索尼开发的另一款《无尽的任务》。 他这才意识到，以前美国人对他还算手下留情，但这一次索尼却一点也不留情。 注意他。
这两次拒绝不仅刺痛了丁磊的自尊心，也让他改变了对游戏的态度——既然用钱拿不到海外代理权，那就用同样的钱去做一个吧。 其他人可以自己做。 为什么做不到呢？ 于是在广州的一家小酒店里，丁磊以30万美元收购了吴希桑和梁宇冲共同创立的广州天下科技有限公司，网易游戏的雏形就此诞生。
有趣的是，三年后的2004年，《无尽的任务》在上海育碧的代理下进入中国市场。 然而这款在欧美市场如此火爆的游戏在中国只存活了两年就不幸消亡了。 是的，死因是配置过多、内容繁琐、世界观庞大等多重并发症的结合。 完美避开这个雷区的丁磊，不得不说是幸运的。
与这些惨死异国他乡的外国游戏不同，网易自研游戏从传统文化中汲取灵感，以历史为骨，以奇幻为翼，用图片、文字、代码共同编织出一个充满奇异的奇幻世界。力量和混沌诸神。 完美呈现了无数中国人小时候在枕头上听到的睡前故事。
无论是与知名电影同名、以周星驰为代言人的《大话西游》系列，还是曾经被誉为中国第一网游、至今仍拥有今天粉丝众多，距离蔡开始没多久。 网易游戏名利双收，一度成为国内独立游戏研发公司的代表。
自研与代理并不矛盾，而是相辅相成的。 获得《魔兽世界》中国区代理权后，网易的客户端游戏产品矩阵更加强大，在盛大、腾讯、九城、搜狐等游戏厂商中脱颖而出。 一时间风头正劲，当时的网易也名副其实的游戏爱好者。
也被评为行业良心，这与另一家被诟病过度模仿的游戏公司形成鲜明对比。 至于是谁，想必大家心里已经有了答案。
从客户端游戏到手机游戏
网易云音乐上一首名为《百鬼开场》的轻音乐下，出现了“有人通过王家卫认识梅琳茂，我却通过阴阳师认识梅琳茂”的热评，而这首歌位于登录界面。 BGM是每一个玩过《阴阳师》的玩家都会听到的。
2016年国庆前夕，一款日式3D手游《阴阳师》发布，瞬间引发了一场名为“玄不改命，氪不救菲”的抽卡热潮。 游戏本身的受欢迎程度是通过APP畅销榜直观体现的。 上线首月，《阴阳师》就凭借出色的画风和音乐跻身榜单前五。 10月份，连续多日位居下载榜榜首。
如此优异的成绩不仅让同行感到不可思议，就连其制作人金涛也承认远远超出了他们的预期。 难怪当时谈起《阴阳师》，总有游戏制作人羡慕地说：“丁磊太幸运了。” 明明是一款小规模的二次元游戏，却能吸引这么多玩家。 ”
或许《阴阳师》的成功很大一部分需要归功于运气，但运气只是让种子有机会生根发芽，甚至在几天之内长成参天大树。 不可或缺的还是丁磊提供的东西。 土壤与温室——金涛2014年加入网易，在他第一次提出《阴阳师》项目的那天，丁磊就为他立下了这个项目。
早在《阴阳师》崭露头角之前，网易游戏业务的重心就逐渐从PC转向移动端。 丁磊的转型想法并没有错。 移动互联网时代，游戏向移动端发展也是大势所趋。 《2017中国游戏产业报告》显示，过去一年，移动游戏占游戏市场总额1161.2亿元。 57%的收入份额超过了其余部分的总和。
当时，像金涛一样通过社会招聘加入网易的人有1200多人。 共有50个研发团队同时负责70个手游项目的开发，每个项目预算达到2000万。 都是丁磊播下的种子，但大多没有那么幸运，没能像《阴阳师》那样茁壮成长。
运气就像红地毯，引领网易手游走向成功的同时也掩盖了原本坎坷的道路。 站在聚光灯下的《阴阳师》实在是太抢眼了。 网易2016年Q4财报中游戏收入62.8%的增长实在是太漂亮了，以至于人们习惯性地忽略了不可忽视的运气问题。 ，也忽略了那些与《阴阳师》同时期默默无闻的项目。
但谁在乎那些失败者是如何失败的呢？ 玩家不会，网易以他们的光环打游戏也不会。 然而，当《阴阳师》带来的热潮消退后，一直隐藏在水下的岩石也必然会显露出来——《阴阳师》之后，还没有哪一款手游能够从手中接过游戏爱好者的大旗它的前辈。 这样一来，那些暴露出来的问题就不得不面对了。
在正式运营前预测一款手游是否成功时，其IP本身的受欢迎程度自然是重要标准之一。 就像电视剧里的当红明星一样，大IP的本质就是自带流量。 今年上半年IOS收入榜前20名的中国手游中，只有六款手游没有IP。
当腾讯推出手游《QQ飞车》和《QQ热舞》时，没有多少人确信它们会大红，也没有多少人相信它们会酷到沉默。 这就是IP带来的。 好处。 网易也享受到了同样的好处。 《大话西游》、《梦幻西游》、《倩女幽魂》等取得不错成绩的手游，都是移植自网易自有的经典PC游戏IP。
冷饭炒起来也能香。 毕竟，这个世界上有一种无法估量的东西，叫做感情。 但拿出所有IP炒作后，丁磊也不得不面对巧妇难为无米之炊的境遇。 与拥有起点中文网和腾讯动漫带来的大量经典IP的老对手腾讯相比，网易在可改编成游戏的IP方面并不具备优势。
阴阳师是一个靠运气实现的奇迹，但一个奇迹就足够了。 网易后来推出的《光明大陆》、《镇魔歌》、《平安京决战》等手游，都没有这个经典IP。 有法宝加持，结局自然是不美好的，这也意味着前期投入的所有人力物力都白费了。
无论你多么热爱游戏公司，他们仍然应该以盈利为目标。 接连受挫的网易不得不另辟蹊径，走别人走过的成功之路，流行什么就做什么。
《黎明杀机》似乎相当受欢迎，因此网易推出了类似玩法的《第五人格》； 《绝地求生》似乎相当受欢迎，因此网易推出了类似玩法的《利刃出鞘》； 《堡垒之夜》似乎相当受欢迎，因此网易再次推出了类似玩法的《》。
当年，原创的旗帜是让网易游戏在同行中傲然昂首的资本。 现在，连它也走上了模仿之路。 讽刺的是，曾因此被嘲笑最多的同行，如今早已被渐渐洗干净了，情况也算是正在改变。 但即便是这样充满争议又无奈的举动，也没能让网易游戏再次获得《阴阳师》带来的辉煌。
模仿吃鸡游戏的手游《利刃出鞘》，简单复制了《阴阳师》刚上线时的成就。 然而，当腾讯正式授权进入战场后，最终只能转向海外发展。 。 毕竟，腾讯从社交软件带来的巨大流量入口是网易无法比拟的。 网易云音乐还远远没有达到QQ、微信的水平。
或许丁磊再也无法展现当年国庆期间在六大平台同时抽卡时的灿烂笑容了。
重返 PC 游戏之路任重而道远
一代宗师之一的赵本山曾说过：“一个家庭，如果有人要面子，就必须有人做李子。” 对于游戏厂商来说，如果说快速赚钱的手游是黎子和快餐，那么大规模端游就应该是讲面子和吃饭了。
虽然在海外，连育碧、卡普空这样的大牌公司都开始做手游了，但网易作为国内的大游戏公司，还是显得有些矜持。 魔兽世界和梦幻西游两大IP自然是上市了，但毕竟老了，所以决定打造一个新面孔。 如果这张脸还能像李子一样赚那么多钱那就太好了。
网易会选择重返PC游戏市场的另一个原因是为了避开腾讯在手游市场的优势。 与手机游戏相比，PC游戏存在研发周期长、资金需求大的缺点。 同时，它们也有独特的优势，即对IP的依赖更轻、游戏寿命更长。 这两点几乎可以说是为缺乏重量级IP、习惯于打造高品质游戏的网易量身定做的。
在手游竞争力不够、被迫向海外发展的当下，网易仍有实力在PC游戏地位上与腾讯竞争。
《逆水寒》自诞生以来就被寄予厚望。 从制作上来看，它确实辜负了网易游戏的名号。 最初的官方宣传视频和现场演示画面就吸引了无数玩家惊叹。 一次又一次。 不幸的是，从节俭过渡到奢侈是很困难的。 网易做手游太久了，似乎忘记了做客户端游戏的正确方法。
游戏正式公测后，玩家发现游戏画面确实令人惊艳，但唯一让人惊艳的似乎就是画面。 一时间，“呼吸江湖”成了网友们说要花钱才能呼吸的江湖，“中国最后一款PC游戏”的口号也被吐槽为网易最后一款PC游戏。 据玩家截图显示，倪水寒在内测期间就已经开始通过群发短信、客服电话等方式召回流失的用户。
以至于在年度发布会上，丁磊直接发语音询问“你是不是做了假游戏？”，场面十分尴尬。 有人说丁磊在炒作，但我想丁磊可能真的很失望。 毕竟，对于一个历时四年、投资数亿的项目来说，倪水寒的表现确实显得有些不足。
逆水之冷有些出乎意料，但失败的原因也在情理之中。 很早以前，有一个笑话在玩家间口口相传，“腾讯游戏赚钱，网易游戏不仅赚钱还杀人”。 这种不仅需要氪金还需要花费大量时间的玩法，早在《阴阳师》中就受到诟病，不仅要花费氪金来绘制式神，还必须磨炼灵魂才能掌握，并在“死水”中继续没有改善。 冷”上面。
都是氪和肝，但是对于手游和端游来说意义是不一样的。
手机游戏本身占用了碎片化的时间，也许是你工作的空闲时间，或者是上下班的路上，随时随地，方便快捷。 简单来说，花在手游上的时间就像海绵一样。 只要挤一下，总会有水的。
然而PC游戏的本质决定了玩家只能坐在电脑前，投入大量的时间在游戏上。 游戏本身强度高，玩法固定。 就像下班后又旷工一天去网上上班一样。 其他人将进一步落后。 漫长而复杂的日常工作对于普通上班族来说显得相当不友好。
策划本身的工作就是维持游戏的日活跃用户数和在线时长，增加游戏的粘度也是可以理解的。 但当一款本该用来放松的游戏变成了必须要做的工作，它就变成了一种负担，玩家放弃它也是很自然的事情。
另一方面，虽然两者之间存在一定的重叠，但端游用户和手游用户仍然是两个不同的群体。 根据市场调查数据，手游平均消费水平高于端游。 最高充值金额648元，仅被玩家称为“一单”。
《逆水寒》显然引入了手游的氪金标准，没能在普通玩家和家里有矿的富豪玩家之间找到合适的标准。 对于没有氪金的玩家来说，《逆水寒》的游戏体验并不完美； 对于一些有钱的玩家来说，《逆水寒》并不允许他们坚持太久。
从结果来看，网易的“最后一款PC游戏”无疑是差强人意。 如果你想真正在PC游戏中占据领先地位，你可能要等到下一个“真正的最后一个PC游戏”。
从无到有，他凭借《梦幻西游》和《魔兽世界》取得巨大成功，随后陷入低谷，再凭借手游重回巅峰，如今，经过四年的努力，他又重返巅峰。但PC游戏市场并不低迷。 丁磊和他一起打球的道路就像一个正弦函数，有坎坷。 现在，网易游戏无疑正处于低谷。
谈到目前的中国游戏市场，腾讯游戏和网易游戏是唯一绕不开的两大公司，玩家也习惯将它们放在一起比较。 但同时，人们也知道，就像世人称南慕容北乔风一样，腾讯和网易这两家公司毕竟不在一个规模上，哪怕是在游戏方面。
如今，PC和手游市场的持续亏损，让网易游戏远远落后于腾讯游戏。 今年第二季度两者网络游戏收入150亿的差距就是对此最直观的体现。 。 腾讯不仅是游戏开发商，也是代理运营商和游戏投资商。 这三点都是网易无法企及的。
丁磊一路走来，自然不能只靠运气，更多的是靠实力。 但从目前的情况来看，网易游戏能否在如今的困境中找到新的转折点，看来除了实力的提升之外，确实还需要依靠一点《阴阳师》火爆时的运气。 但即便网易真的能够复制《阴阳师》的奇迹，打造一款爆款手游，是否真的能够改变目前腾讯在游戏市场独大的现状，动摇腾讯游戏的地位呢？
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