文/关于手机游戏的那些事
如今，每当人们讨论游戏市场的特殊品类时，必然会谈到回合制MMO手游。
毕竟，与大多数游戏品类相比，回合制MMO手游赛道有一个非常特殊的市场现象：那就是在这个新产品频频发布的赛道上，最成功的产品并不是那些技术前卫、技术先进的产品。潮流IP加持。 新产品实际上是一款已经上线9年的老产品。
本产品为网易出品的《梦幻西游》手游（以下简称《梦幻西游》）。 上线九年来，玄幻手游一直保持着良好的市场活力，始终稳居畅销榜前十。 是回合制MMO赛道中绝对的领先产品。
而就在今天（3月30日），迎来九周年的《梦幻西游》手游在西安大明宫国家遗址公园举行了2024周年庆典。
在这款奇幻手游十周年前夕，网易为这次周年盛典准备了足够的内容。 盛典现场布置了大量的情感活动和新内容发布，激发了玩家群体的热情。 讨论和关注。
随着中国游戏市场从增量市场向存量市场转变，上一个时代的明星产品如何在新市场中保持现有基本面甚至持续增长，成为一个值得探讨的命题。
经历了市场环境几次剧烈变化的玄幻手游，无疑是当今业界最值得研究和关注的游戏之一。
01
第10年，深入玩家生活
如果要说起这个周年庆典，从梦幻手游代言人张艺兴说起是最合适的。
作为玄幻手游的老玩家、连续6年的代言人，最了解玄幻IP、最了解玩家最喜欢什么的张艺兴今天做得很好。 他利用成为周年庆典策划人的机会，为玄幻手游玩家策划了一些事情。 一周年庆典以颁奖典礼的方式进行。
在奇幻手游首届奇幻颁奖典礼上，在游戏某一领域投入了超常时间的玩家，以及一些深受玩家喜爱的游戏内容背后的设计师，都来了。今天登上舞台。 他们对游戏的热爱或贡献，以奖励的形式转化为梦幻手游与玩家情感纽带的有形部分。
当然，除了颁奖典礼之外，梦幻手游团队也在这次周年庆典上例行公事地对正在开发的游戏内容进行了一系列的爆料。 其中，以古代官场为灵感的“为官之路”系统无疑是引发玩家讨论最多的新玩法。
“为官之路”的本质是一种全新的减负之道。 根据玩家在游戏中不同内容方向的投入程度，“官道”会自动赋予玩家相应的官衔。
获得正式职位后，玩家可以解锁系统高级内容：可用于交易折扣的专属外观和薪资发放、确定服务器资源输出政策的问题会议、以及体验式册封仪式以增加玩家的代理意识。
随着仪式的进行，仪式的重头戏——梦想计划2.0也随之登场。
所谓“梦想计划”，是《梦幻西游》手游去年下半年推出的UGC创作扶持计划。 它利用奖金和流量支持来鼓励玩家在短视频和短图平台上创作内容。
（该计划截至目前在抖音平台相关话题浏览量已达25亿）
如今，游戏官方推行UGC创作激励计划在业界已是司空见惯。 但当这种常见的营销策略与已经运营了9年的玄幻手游交织在一起时，对于游戏和玩家来说却有了更多的意义。 今年的梦想奖颁奖典礼上，有一位特别的获奖者，他与梦想计划有着不寻常的故事。
蟹老板并不是一个幸运的奇幻手机游戏玩家。 几年前父亲去世、母亲患病后，他成为了家庭的顶梁柱，担起了养家糊口的重担。 但去年，螃蟹先生被诊断出患有强直性脊柱炎，这让他的工作能力不再乐观，无法继续高强度的工作。
一些热心的造梦计划参与者在了解了螃蟹先生的故事后，将他带入了造梦计划，并积极为没有创作经验的螃蟹先生提供教学帮助和制作材料，让其从参与中获益。在项目中。 ，以及来自玩家社区的温暖，成为螃蟹先生艰难生活中的一抹亮色。
九年不仅是一款游戏难以想象的运营期，也是一个普通玩家经历人生几个阶段的时间。 对于大多数普通人来说，生活的压力总是会随着时间的推移而增加。 随着时间的推移它不断增加。 梦想计划的到来或许不会改变大多数玩家的人生轨迹，但却可以成为人生的一件幸事，将玩家与游戏长久以来的陪伴转化为真正的安慰。
今天推出的梦想计划2.0是原有激励计划的升级版。 它将用更细化的流量扶持方案来满足不同圈层的创作者，为创业者提供定制化的扶持措施。
（值得一提的是，梦想计划2.0的2024年奖金池高达1亿元）
在今天的周年盛典上，梦幻手游正式通过短片向无数梦幻玩家展示了三位优秀创作者的职业生涯，生动地展示了梦想计划2.0的升级内容。
可以看到，通过游戏相关流量渠道的多元化运用，梦想计划2.0拓宽了对玩家生活的支持范围，使其能够与更多圈子的创作者建立更有价值、互惠互利的关系。
互惠互利的关系始终是双向的。 作为一款已经运营了9年的产品，幻想手游要在新兴社交媒体平台上实现有效宣传、打造足够影响力的玩家创作生态，难度相对较大。
不过，在梦想计划的帮助下，梦幻手游在短短几个月内就在抖音、小红书等平台搭建了玩家生态，拓宽了产品传播渠道和覆盖圈子，并提供了产品的长期运营。注入了新的动力。
02
梦幻手游首个AIGC项目，面向玩家发布
在本次周年盛典上，梦幻手游还做出了另一重大发布——国内首款基于AIGC技术的游戏粉丝画工具“梦笔生花”，在手机版正式上线。
大多数奇幻手游玩家可能对这个AI项目并不陌生。 毕竟这个项目早在去年就开始了，这几个月来不少奇幻玩家已经开始使用这个AI进行创作了。 。
目前，梦笔生化项目已经是一个具有多种功能的创意网站。 网站上还可以使用智能绘图、智能配音等更常见的AI创作功能。
当涉及到更复杂、个性化的创作时，梦笔盛华也能帮忙。
在“智能视频”页面下，创作者可以输入自己构思的短视频故事大纲。 然后，梦笔盛华可以生成详细的视频脚本和一组包括配音在内的台词。 创作者只需根据剧本的规划上传合适的图片，最终得到妙笔盛华智能生成的简单视频。
今天发布的梦笔生化手机版在功能上比较“轻量”，只能创建图片。 但它可以依托微信平台，方便玩家随时随地进行创作。
同时，手游版还新增了方块分享功能，玩家可以将自己的作品分享给其他人，一起探索AIGC的创作乐趣。
虽然功能还不够全面，但《梦笔生化》手机版仍然缩短了梦幻手游玩家使用AIGC进行同人创作的路径，也丰富了一些梦想项目参与者的创作选择。
奇幻手游团队对AI技术应用的探索并不局限于同人创作领域。 在其他可能影响用户体验的领域也能看到他们探索的痕迹。
例如，本周早些时候（3月27日），幻想手游还利用最新的AIGC音乐创作工具Suno Ai，将一份4000多字的游戏公告转换成了一首只有1分钟20分钟的歌曲。 秒秒，优美的歌曲凝聚了公告的所有重要信息点，改变了以往玩家相对枯燥的公告阅读体验。
与大多数在游戏内容建设上采用AIGC项目推出的主导产品不同，梦幻手游的AIGC项目显然是服务于玩家的尝鲜和创意需求。
无论是短信流媒体平台的梦想计划，还是眼前的梦笔盛华AIGC，本质上都是梦幻手游团队基于时代潮流积极拓展圈子的一次尝试。
作为一款已经使用了9年的游戏，其受众偏爱的玩法乃至娱乐载体也必然会因为市场环境的快速变化而在这么长的时间内变得更加丰富和多元化。
过去，梦幻手游一贯采取的维持游戏活力的策略，就是根据玩家可能的兴趣来推出游戏内容和营销计划。 在如今的奇幻手游中，你可以找到曾经流行的自走棋玩法，也可能在游戏社交媒体账号上看到奇幻版的《我被美女包围》系列宣传视频。 。
为什么经典游戏能经久不衰？ 玄幻手游今日再次现身。
03
结论
回顾今天的周年盛典，不难看出，梦幻手游及其团队的十周年仍将一如既往地充满活力。 此次公布的筑梦计划、梦笔生化AIGC以及全新的游戏内玩法，也成功引发了玩家对于玄幻手游第十年的期待和关注。
创新，是大明宫至今依然人头攒动的原因。 平衡情感与创新的奇幻手游未来九年或许也会走这条路。
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