2017年7月，苹果取消畅销书排名机制； 此后，App Store只有免费排行榜和付费排行榜，本质上是下载排名，与产品销量无关。 不过，畅销榜并不是真正“取消”，它只是不再对普通用户开放——你仍然可以从App等第三方数据平台观察App Store畅销榜的实时排名安妮和七麦数据。 因此，“制图”并没有退出历史舞台。 它仍然控制着游戏公司的股价和投资者的肾上腺素。
归根结底，“图表”这个话题是游戏行业的一个灰色地带，也是投资者无法详细了解的一个领域。 好在笔者熟悉手游的“排名”机制。 他不仅内部知识储备丰富，还咨询了很多外部关系。 因此，可以肯定地说，您想了解的关于“刷排名”的大部分问题我们都能回答。
苹果App Store，手游行业兵家必争之地
手机游戏作弊现象普遍吗？ 影响大吗？
答：比较常见，影响也比较大。 坦白来说，很多手游发行商都会拨出一些资金来刷新排名，只是一定数额而已。 这就像一场军备竞赛，其他人都有，如果你没有，你就会被抛在后面。 公司规模越小、越不正规，就越容易采用作弊手段； 即使是大公司也可能在某种程度上使用这种方法。 但2017年7月畅销榜取消后，刷榜行为的显着性下降，开始逐渐下降。 无论如何，被蜈蚣现象仍然广泛存在，并将继续存在。
畅销榜已经取消，为何手游厂商还要继续更新畅销榜？
答：畅销榜并不是真的取消了，只是普通用户看不到了（如果你用的是早期的iOS版本，其实是可以看到的）。 投资者、媒体和咨询公司仍然可以通过第三方接口获取畅销书数据。 因此，手机游戏厂商的排名可以影响市场认知，提高其知名度和行业影响力，提高其在投资者心目中的地位。 但由于普通用户已经看不到畅销榜，浏览榜单的导流效果几乎可以忽略不计。
今日苹果App Store整体畅销榜
排名作弊会对手游收入和游戏公司业绩产生多大影响？
答：对营业额影响较大，对利润影响不大（甚至可能是中性）。 一些热门手游，20%以上的收入都是自费，而一些无良手游，甚至有50%是自费。 但需要强调一点：刷排名主要发生在手游上线初期。 在线时间越长，继续刷排名的动力就越小。 理论上，排名过程中会产生损失； 事实上，通过iOS退款机制，可以最大程度避免损失，从而出现“赚钱不赔钱”的现象。
请教一下具体怎么刷排名？ 你能解释一下整个过程吗？
答：手游发行商专门拨出一部分营销预算用于“榜单优化”，实际上是为了提高排名。 一般他们都会购买大量的宝石等游戏币，甚至一次购买上千万，导致自家的手游在App Store畅销榜上突然崛起。 理论上，他们的自充值的30%会被苹果拿走，但App Store的退款机制相对灵活，尤其是对于新用户来说，几乎可以无理由地实现退款。 今天完成列表后，明天就会退款，并且不会影响已完成列表的排名。 有些游戏的退款率高达30%，秘诀就是充值退款。 所以，刷排名的成本并不是很高。 有人说，手游行业只有20%的营销费用用于提升排名。 事实上，这个数字已经很大了。 只需要前期资金，可以通过自助充值-退款-充值的模式反复循环。 当然，在畅销榜取消两年后的今天，手游行业不会再像当年那样在排名上花那么多钱。
排行榜排名只存在于iOS平台吗？ 有没有关于平台的讨论？
答：任何应用商店都可以刷排名，但大部分都是刷苹果的。 首先，苹果的退款机制相对灵活。 如果你去国内的应用商店，可能无法获得退款。 其次，苹果只分享游戏销量的30%，而国内安卓平台往往分享50%，而且自行充值不划算； 第三，用户的ARPU太低。 国内苹果用户贡献了40-50%的手游收入，市场份额为10%。 明眼人都知道，首选就是使用苹果的单子，而且只有在有余力的情况下才会使用。 安卓列表。 当然，对于一些质量不高、无论如何也吸引不了App Store赚钱玩家的游戏来说，刷排行榜是无奈的选择，也是不得不做的事情。 最后，游戏市场的主要推广形式是渠道整合。 应用商店既然和你融为一体了，自然会给你一个展示的空间，排名也不再是必须的。
像华为这样的排名也存在一些作弊行为
如何判断一款游戏的排名行为有多严重？
答：可以通过三种方法来判断。 首先是看畅销榜排名的稳定性。 畅销游戏的排名就像心电图一样，不断地上下跳动。 像《王者荣耀》这样的顶级游戏的排名是一条直线。 《完美世界》前两个月的排名也比较稳定。 二是看氪金用户选择哪种充值套餐比例最高。 为了照顾效率，自助充值一般直接选择648元的大套餐，而普通用户一般是6元或30元起； 但也需要注意的是，FGO等抽卡游戏并不符合上述规则，因为玩家往往会在新卡推出后购买大额充值包，一举赚钱。 三是看各平台的下载量。 如果一款游戏经常霸占排行榜，但下载量却越来越少，说明几乎没有新玩家进来，排名要么被刷，要么难以为继。
手游厂商可以公然给苹果一笔钱购买展示空间或者热搜词吗？
答： 这就是问题所在！ 苹果公司的“编辑精选”职位是非出售品。 您在App Store首页看到的所有推荐理论上都不是广告。 尽管苹果一直在考虑出售App Store搜索关键词，但目前尚未这样做。 你只能通过优化你的游戏的关键词来获得更高的展示率，但你不能直接从苹果那里购买。 从这个角度来说，苹果是最有良心的手机厂商。 它把最赚钱的业务留在手中，而不是套现； 也许有一天它会兑现？
App Store 的此搜索页面不出售广告
如果一款手游的收入主要来自安卓而非苹果，是否意味着自充值比例较低？
答：不一定。 苹果用户的ARPU值明显较高，大部分手游厂商都会优先抢占苹果市场； 苹果的低流失率往往是因为游戏质量不够或者专注于低ARPU用户，这都不是好事。 另一种可能是手游运营商与某个渠道关系非常好，因此主要使用渠道——这反过来又增加了自充值的风险。 手游厂商越依赖苹果，越意味着其作品质量高，自充倾向性低。 不过，我们也不能一概而论——有些手游天然更适合市场，有些手游厂商与手机厂商关系也不错。 如果有选择的话，手游厂商肯定会倾向于同时关注苹果和安卓市场。
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