如何看待梦幻西游网页版游戏?

作为一名游戏行业从业者，我来回答一下这个问题。

每月产生数亿购买量的《梦幻西游网页版》有何创意？

1、《梦幻西游网页版》月消费过亿，稳居iOS畅销榜前20

-ADX平台数据显示，自5月20日起，《梦幻西游网页版》开始大规模买量，且仍保持较高的投入水平。 尽管近期《新神魔大陆》、《三国奇幻大陆》等各大厂商新品不断涌现，但《梦幻西游网易版》依然稳居近30天购买量第一的产品。

从《梦幻西游网页版》的上线趋势来看，5月初有少量上线测试，随后购买节奏分为前期大规模预热：5月20日至6月4日，平均每天发布1200套素材； 集中爆发期：6月5日至6月19日。 采购高峰期持续半个月，最高日投入2713套物资，日均投放2400套物资。 稳定引流期：6月20日至今，日均投放1560条素材，保持行业最高广告量，持续获取用户。

《梦幻西游网络版》每月“燃烧”数亿购买量，为《梦幻西游网络版》积累了大量预购用户。 《梦幻西游网络版》上线后迅速跃居iOS游戏免费榜和畅销榜双料榜首，排名持续上升。 自6月7日起，已连续45天位居畅销榜前20名、免费榜前100名，当天最高排名为畅销榜TOP6、免费榜TOP2。

2、主打“品效合一”的玩法，针对梦幻西游“老”玩家创意买量

《梦幻西游网页版》持续霸占购买榜前茅，这与购买量的高频次、高质量的创意输出密不可分。 但其购买策略与目前心语针对一般用户群体推出购买创意的策略有很大不同。 《梦幻西游网页版》《梦幻西游网页版》主要采取“品效合一”的购买策略，更注重《梦幻西游》系列“老”玩家的广告偏好。游戏。

“正版网易”、“网易原创出品”、“老玩家推荐”、“原创团队打造”等关键词在其热门文案中出现频率很高。

从外购素材创意来看，针对“老”玩家的怀旧素材占比超过60%，其他真人剧情、热门话题则占一般用户群体的40%左右。

第一阶段：“网易正版”+“经典玩法”唤醒老玩家记忆

从-ADX素材库中我们可以看到，《梦幻西游网页版》前期发布的素材大部分是PC游戏画面、宠物、职业、武器等玩法内容，或者是声音等创意展示的老玩家。 现阶段，针对老玩家的素材占比高达80%。 “网易正版”+“经典玩法”等品牌化、怀旧性内容吸引了大量PC游戏玩家下载体验。

在《梦幻西游》端游和手游均拥有大量忠实玩家的基础上，网易推出了玩法轻量化的网页版。 其流量获取策略是强调网页版的轻松闲置和“三端互通”，这样就没有大量集中的游戏时间。 玩家获得更好的游戏体验。 因此，除了怀旧元素之外，创作素材也会侧重于网页版的轻松玩法。

第二阶段：神奇洗脑热点表情包上线，广泛吸引广泛用户群体

高峰时期，《梦幻西游网页版》发布了大量迎合当下年轻用户广告偏好的短视频素材。 现阶段，针对普通用户群体的新创意素材比例高达70%。

创作类型包括名人类（张一朵）、热门表情包、真人剧、抖音短剧（《爱情公寓》、《西游记》等）、抖音流行音乐翻唱（腾格尔唱芒钟）等。 《梦幻西游网页版》的广告顿时充斥整个互联网，吸引了大量用户下载。

这套视频已获得1.8W点赞、2506条评论、509条相关计划。 这是一个抖音表情包类型的创意。 在神奇的音乐节奏中，凸显了游戏作为网易正版、包大小仅5M、开头的爆款利器。 。

这组视频是经典的“感觉身体被掏空了”的广告梗。 除了网易正版、包大小仅5M之外，还凸显了游戏轻松挂机的轻游戏玩法。

从转化效果来看，在此期间，《梦幻西游网页版》一直稳定在iOS免费游戏前20名，并一度位列免费榜TOP2和TOP3。 与此同时，新老玩家同时涌入消费，《梦幻西游网页版》已经稳定在iOS畅销榜前6名和前7名。

第三阶段：创意买量爆发，创意持续输出维持高买量水平

到流量稳定导流期时，老玩家与一般用户群体的创意素材比例约为6:4。 《梦幻西游网页版》的购买创意变得更加多元多样，真人短剧素材比例增加，剧情发展也更多。 方向。

可以看到，购买创意中构建了多个生活场景，比如情侣因为游戏钱花太多而吵架，上下班时间在公交车站玩游戏放松身心，但都注重凸显真实。网易游戏，不犹豫、不花钱、轻松挂机的特点。

现阶段，《梦幻西游网页版》除了依然大力投入针对资深玩家的2D包装/手绘、3D包装和CG动画创意思路外，还在深挖各种创意方向，运用各种经典广告/模因。 /在热点的基础上衍生“新”创意，保持稳定高频的创意输出，持续吸引流量。

3、IP连载成为游戏厂商提升产品生命力的关键，买量创意依然担负重任。

从《梦幻西游》系列游戏的发展来看，网易依托这个大IP已经有16年了。 自2003年推出《梦幻西游》端游以来，后续的《梦幻西游2》、《梦幻西游手游》、《梦幻西游3D版》，以及现在的《梦幻西游网页版》 、IP系列游戏及其衍生内容、相关活动、IP联动等方面的频繁动作，让《梦幻西游》IP的用户粘性极高，即使历经16年，依然能处于巅峰状态。在“老玩家”的帮助下登上了畅销榜榜首。

从整个游戏市场来看，西山居的《剑侠情缘》系列、完美时空的《诛仙》系列、多益的《神武》系列、网易的《大话西游》系列等，都实现了10-20的长期运营。经过多年的IP连载，相比目前追求游戏品类和玩法的突破，以及不同圈层用户的购买策略，这类IP系列游戏更注重为付费能力强的老玩家提供更好的服务，支付意愿。 游戏体验和收益也是相当可观的。

但即便背靠经典IP、拥有庞大的老玩家群体，在行业竞争激烈、新用户转化困难的背景下，同IP下的游戏在买量方面仍然面临着巨大的创意挑战。 从《梦幻西游》的购买策略中就可以看出这一点。 无论是明星代言，还是购买的创意重点，手游、3D版和网页版都存在巨大差异。

未来要增强IP游戏产品的生命力，除了IP连载之外，持续购买创意输出的能力将占据更重要的地位。