解读腾讯游戏的2016：发行30款手游，自研比重上升，代理成绩斐然

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2016年的腾讯游戏还是颇受争议的。从财报来看，腾讯手游突飞猛进。曾有消息称，腾讯手游前三季度完成了全年KPI，但盛世之下，也存在隐患。随着手游市场越来越成熟，市场上流通的产品实际上越来越少。因此，我想从腾讯游戏自研的角度，回顾一下2016年腾讯游戏的成功、失败和成就。

1、产品规划符合预期，一年发布30款手游

2016年初，腾讯游戏在腾讯游戏大会上公布了13款手游，分别是：《剑侠情缘》、《新天龙八部手游》、《传奇世界手游》、《绝地求生》手游、《梦幻珠》《西安手游》、《天堂2：重生》、《征途手游》、《御龙在天》手游、《迪士尼：酷跑》、《魂斗罗》、《泡泡堂》、《偶像梦幻祭》。其中，只有三款产品是腾讯游戏自研的，这基本定下了腾讯游戏2016年的节奏——以代理为主。

同时，发布会上，腾讯游戏启动精品手游3.0战略，并表示腾讯预计2016年推出30款以上手游。

注：需要注意的是，腾讯30款手游中包括7款棋牌类游戏

将时间拨回到现在，从App Annie的数据来看，腾讯2016年推出30款手游的计划已经基本实现。不多不少，2016年将推出30款手游。另一方面，在腾讯精品手游3.0战略下，2016年腾讯发布的产品明显减少，从2015年的40款减少到2016年的30款。

从自研来看，即使在溢价3.0策略下，腾讯游戏自研产品数量保持不变，与2015年相同，为15款，自研产品占比大幅提升。

2、2016年自研比例提升，但三大领域仍需依赖代理商

2016年腾讯发布的产品涵盖棋牌、卡牌、RPG、休闲、动作、射击、体育、策略、养成9个领域。其中，棋牌类游戏均为腾讯自研产品，移动动作游戏大部分为腾讯自研。卡牌、RPG、休闲、体育都是以代理为主。下面，我们就自研和代理交叉的卡牌、RPG、休闲、动作、体育这五个领域进行横向对比，看看腾讯自研和代理在哪方面做得更好。

第一回合：卡牌-数码天空《龙珠格斗》获胜

2016年，腾讯游戏发布了6款卡牌游戏，其中自研2款，代理4款。

自研卡牌手游方面，由于《天天幻影》上线时间较短，如果仅表现稳定后的前25天，那么腾讯自研卡牌手游表现最好的是《天魔幻》》，连续40天位列前16名。

就我们所代理的手机卡牌游戏而言，基本上没有可比性。数字天空的《龙珠格斗》是无与伦比的。《龙珠激战》连续47天跻身畅销书前20名，最好成绩是畅销书排行榜前3名。对比《龙珠幻想》和《龙珠斗士》的成绩，结果是非常明显的。《龙珠斗士》以绝对优势获胜。

第二回合：RPG——西山居《剑侠情缘》获胜

2016年腾讯游戏共发布4款RPG产品，其中自研产品1款，代理产品3款。

代理RPG方面，《剑侠情缘》和《梦幻诛仙手游》由于上线时间的关系，有些难以区分。不过，从上线表现稳定后64天的限制来看，《剑侠情缘》无疑要稍胜一筹。首先，《剑侠情缘》已连续86天稳居畅销榜前10名，最好成绩是畅销榜前1名。

腾讯自研RPG手游中，真正能算数的只有《御龙在天》一款。《一龙在天》进入畅销榜前10仅16天，最高位列畅销榜前3名。整体成绩与《剑侠情缘》相比还是相形见绌。

第三轮：休闲——《钓鱼来了》与《天天酷跑3D》并列

腾讯游戏在2016年发布了两款休闲产品，分别是自研和代理。

以腾讯为代表的休闲游戏中，《人民星球》几乎一推出就水土不服，被国内同类产品击败。以腾讯为代表的休闲游戏中，表现最好的是《钓鱼来了》和力港科技的《钓鱼来了》。《钓鱼来了》已经连续39天稳居下载榜，最好成绩是下载榜前8名。

腾讯自研休闲游戏中，相比《疯狂贪吃蛇》和《天天酷跑3D》，《天天酷跑3D》目前表现较好，《天天酷跑3D》上榜时间最长33天，最好成绩Top1。由于《钓鱼来了》上线时间较短，两者与《天天酷跑3D》相比并没有明显差距。《钓鱼来了》的表现比较稳定，而《天天酷跑》的前期表现出色，一定程度上也算是两者打成平手。

第四回合：行动——腾讯《火影忍者》获胜

腾讯游戏2016年共发布3款动作手游，其中自研2款，授权1款。

腾讯代理的动作手游《无尽刀锋命运》是一款刷屏动作格斗游戏。颇具创新性，但其结果却有些不尽如人意。畅销榜最高排名仅122名，一个多月就跌出榜单。名列畅销书榜首。

腾讯自研动作手游的优势非常明显。《战神》和《火影忍者》都表现出色。其中，《火影忍者》以绝对优势获胜。该产品连续62天位列畅销榜前10名，创最好成绩。前2名。与《无尽刀缘》和《火影忍者》相比，结果一目了然，《火影忍者》获胜。

第五轮：体育——“台球大师”获胜

腾讯游戏2016年共发布了两款体育游戏，分别是自研的《NBA大师》和代理的《台球大师》。

《NBA大师赛》下载列表所有类别都有断断续续的线路，目前的情况似乎是最好的下载列表。

代理的《台球大师》下载排名最好，但16天后才开始下滑。结果很明显，《台球大师》赢了。

3、2016年腾讯在游戏自研方面做得不好，但也在弥补不足。

1、2016年腾讯游戏自研产品占比上升，但业绩下滑。

从腾讯游戏自研和代理重叠的卡牌、RPG、休闲、动作、体育五大领域来看，只有自研动作手游占据绝对优势，而自研休闲手游和代理休闲手游则相对平淡。

2015年，自研与代理重叠的主要产品有六大类。

如果我们看2015年腾讯游戏自研与代理的情况，2016年腾讯自研实际上有所下滑。2015年，腾讯自研游戏无论是策略类还是射击类都占据绝对优势。不过，2016年，腾讯自研产品的优势并不是十分明显。

2、腾讯游戏高速增长的背后，依然依赖老产品

由于2014年Q4腾讯财报更改了算法，本表基于腾讯修改后的算法（总额确认）。蓝色是与电话会议结合的数据。

2016年腾讯手游Q1收入80亿，同比增长100%； Q2营收96亿，同比增长113.33%； Q3营收99亿，同比增长87%；不可否认，腾讯手游在2016年实现了高速增长，但增长的背后，核心驱动力依然依赖于老产品。

其中，《王者荣耀》的贡献最大。上市一年多以来，一直没有跌出畅销书前20名，而且成绩越来越好。近日宣布其DAU突破5000万。除了《王者荣耀》之外，另一款性能强劲的产品就是《穿越火线》。虽然这款产品长期稳居畅销榜前 40 名，而且最近变得有些不稳定，但在平台尤其是 App Store 上一直稳居腾讯游戏前三名。姓名。《王者荣耀》和《穿越火线》都是2015年推出的手游。

3、成长总有坎坷，腾讯游戏正在一步步完善自己。

前面提到，2016年腾讯游戏自研游戏的优势有所下降，但不可忽视的是，腾讯游戏正在不断完善自己。 2016年，腾讯游戏自研动作手游占据绝对优势，就是一个很好的例子。