招标QQ交流群：
信息流QQ交流群：
整合营销传播组：
2019年第三季度，手游行业买量市场走势如何？ 整体广告策略是怎样的？ 谁是顶级买家？ 交货程序是什么？
基于2019年7月1日至9月30日追踪的移动广告情报，App发布了《2019年Q3移动游戏购买市场分析》。
注：本报告以广告投放数量作为衡量广告强度的基础。 广告投放数量并不完全等于实际广告消费，仅供参考。 本报告中提及的广告金额是App根据各平台cpm成本、广告时长等综合因素估算得出的。
01
移动游戏行业广告概述
1-1 App推广广告中，手游广告占比40%
2019年第三季度，App共监测6173款手游广告。 手游广告金额（预估）占App推广广告总金额的40.85%，手游广告数量占比33.41%。
1-2 第三季度，iOS设备上的手游广告增多
进一步统计iOS和设备跟踪的广告数据显示，iOS设备上的手游广告较多，广告数量占比57.3%，广告金额（预估）占整体广告金额的54.6% 。
1-3 传奇、童话、奇幻、战争四大游戏风格是重点广告主。
对不同游戏风格的广告投放进行了总结分析。 传奇、童话、奇幻、战争四种游戏风格成为焦点，广告投放数量、广告投放金额均位列前4。
1-4 第三季度超30%手游首次投放广告，童话类广告强势
整体投放广告的手游中，32.81%的手游在第三季度首次投放广告，其中传奇、童话、魔幻题材的游戏占比最多，均超过10%。
1-5“一日素材”超过60%，持续发布5天以上的游戏仅7.16%
以Q3单个广告累计投放天数计算，只有7.16%的游戏连续投放超过5天，而62.66%的广告在Q3投放1天。 可以看出游戏广告企划更新频繁。
02
手机游戏行业购买渠道分析
2-1 Q3手机游戏广告主青睐的移动广告平台
综合分析各广告平台的游戏广告投放量、游戏广告投放数量等因素，整理出以下受游戏广告主青睐的移动广告平台。 （姓名排名不分先后）
2-2 各主流平台视频广告位受欢迎
各流量平台游戏行业不同广告位统计如下。 信息流视频是各平台的重点广告位。 如果您想了解更多不同广告平台上各个广告位相关的广告数据，可以登录App官网。
2-3 视频素材格式已成新趋势
各主流移动广告平台上广告素材形式的广告数量分布统计如下。 快手、巨擎、麒麟神算、阿里巴巴汇川、百度白擎腾等广告平台视频广告数量占比均超过50%。 。
2-4 多平台传奇游戏广告占比最高
梳理各主流广告平台游戏广告占平台广告总数的比例后，第三季度，汇川技术平台游戏广告数量最多，占比32.65%。
其中，阿里巴巴汇川技术、聚聚引擎、腾讯广告平台手游广告投放数量最多。 游戏风格都是传奇的。 其中，阿里巴巴汇川的传奇游戏广告占比22.81%，百度白擎腾的童话题材广告占比22.81%。 该比例也更高，达到22.02%。
03
盘点手游行业领先广告主排行榜
3-1 广告投放金额TOP20盘点（预估），以传说、童话为主
基于App算法，估算不同手游的广告投放量，整理出前20名Q3手游推广排名如下。 《斗罗大陆》整体投资金额最高，第三季度销量疯狂的《复古传奇》和《精灵祭》也紧随其后，分列二三位。
3-2 前20名手游广告盘点，多为传奇、童话、奇幻题材
对单款手游广告数进行统计，整理出Q3手游广告数前20名的手游推广排行榜。 传奇游戏《复古传奇》占据榜首，《漂移3D》和《我的小家》广告投放强劲。
3-3 新款手机广告投放金额TOP20盘点（预估）
为了观察每个季度新游戏的上线情况，该应用统计了每款手游首次被投放广告的时间，并整理出以下前20名“新上线”手游推广排名。
6款童话题材游戏入围。 投资额较高的手游《神雕侠侣2》《仙剑奇侠传》《山海经搜神记：妖怪传奇》均改编自小说/电视剧/原创作品。 制作成3D手机游戏。
注：新增手游是指本季度App首次追踪手游投放广告。
3-4 各风格手游广告投放金额TOP5（预估）盘点
各游戏风格排名靠前的广告主如下。 各游戏风格广告投放排名靠前的是《复古传奇》、《王国纪元》、《斗罗大陆》、《精灵祭》、《魏书武无双》。
04
Q3手游头部广告主投放分析
4-1复古传奇
《复古传奇》Q3主打海量引擎平台，广告数量占广告总数80%以上，其中90%以上为视频广告。
1）广告文案分析
广告文案词云
在广告文案方面，《复古传奇》主要以“原汁原味”、“原班人马”、“当年”、“一模一样”为吸引点，凸显其对老PC版特色的完美再现。传奇的游戏，勾起玩家的怀旧之情。 感受与《一剑99级》、《我属于XX》等其他传奇游戏的套路不同。
流行的广告文案
- 传说很无聊？ 那是因为你以前没有玩过这个游戏！
-如果你认为传奇已经死了，那你肯定没玩过这款游戏！
-复古传奇手游新版本公测。 1:1移植优化到电脑上，怪物也能穿魔法装了！
-如果你想找回当年玩传奇的感觉，这款手机游戏就是你的最佳选择！
——这就是古老的传说！ 1:1还原，跟PC版一样，正宗！
——这就是所谓的良心传奇！ 前3分钟获得10万元宝，装备随意掉落！
2）高曝光材质分析
第三季度，App追踪了《复古传奇》发布的素材近2万条，素材消耗量较大。 该游戏视频广告内容情感丰富，游戏界面色彩简洁，人物立绘保留了原汁原味的传奇风格。 虽然画质不够清晰，但给玩家带来了真实的复古传奇游戏感，力求唤起“80后”玩家的热情。 “传奇”的回忆。
其中一则热门广告围绕着游戏的核心“复古”吸引力展开。 剧情场景强调对过去的怀旧感，通过两位80后玩家聚集在小酒馆里，与老店长聊起过去的感觉，逐渐将玩家带入游戏中。
4-2 王国纪元
《王国纪元》第三季度主要投放在Huge 、阿里巴巴UC（UC）、腾讯等广告平台，广告形式超过80%为信息流视频广告。
1）广告文案分析
广告文案词云
《王国纪元》的广告文案主要以“持续性”、“阵型”、“排列”、“排兵布阵”为吸引点，凸显塔防游戏的防御策略的难度和上瘾性。
流行的广告文案
-我最近迷上了这个游戏。 我玩了一晚上根本停不下来！
-真正带兵作战的游戏，哪个国家先被灭亡由你决定！
-我守的是30级，我爸居然守的是45级，你太棒了，你能守50级！
-听话，别再花钱玩游戏了。 这款策略手游只烧脑不烧钱！
- 8大种族，566位独特英雄，1698种进阶，带兵作战，策略攻城！
-上厕所的时候不要玩这个游戏，你的腿会发麻的！
2）高曝光材质分析
广告内容通过展现各种排兵布阵策略、成功守敌、拓展疆域的场景，向玩家传达游戏的乐趣，营造出守城成功的成就感和消灭敌人的刺激感。
4-3 斗罗大陆
《斗罗大陆》3季度主打百度信息流平台，广告形式以信息流图片和视频广告为主。
1）广告文案分析
广告文案词云
在广告文案方面，《斗罗大陆》主要以“免费首发”、“封号”、“领取”、“限时”为吸引点，并利用各种开通活动、首充活动、限时活动、等等来吸引注意力。
流行的广告文案
-大家好！ 我叫小舞，跳舞吧！ 斗罗大陆官方授权来了！
-唐家三少原著改编的手游，真实还原斗罗世界。 你可以把它拿走，无需任何感谢！
-八级昊天锤觉醒，三天封号斗罗，快来称霸斗罗大陆吧！
——《斗罗大陆》来了！ 一开始就必须选择唐三，外面附着的魂骨太暴力了！
-初始获得千年武魂
- 限时获得万年魂兽！
2）高曝光材质分析
《斗罗大陆》在广告制作上更加注重剧情策划，持续输出系列式广告，意图打造IP，吸引稳定的受众群体。
该游戏广受欢迎的系列广告以一位宅男般的年轻人为主角。 游戏通过展现年轻人作为新手玩家获得首次存款福利，逐渐沉迷于游戏，并遵循一系列日常游戏套路，宣传游戏的各种促销活动。
注：上述移动广告素材及数据均来自App追踪的移动广告情报，已去除品牌敏感信息。 版权归原作者所有。
-结尾-
我知道你在“看”
还没有评论，来说两句吧...