韩国本土厂商方面，新游戏（尤其是MMO新游戏）表现强劲，包括Kakao的《上古世纪战争》、《传奇》系列开发商的《NIGHT CROWS》和《제노니아》。 ”）双双登上谷歌和苹果畅销榜榜首，冲击了和Odin的强势地位。
就中国厂商而言，各类游戏百花齐放。 网易的《哈利波特：魔法觉醒》一上线就进入了两个榜单的前30名。 的《崩坏：星轨》、三七的《데블M》、海碧的《子弹壳》都位居双榜榜首。
如果你打开韩国谷歌和苹果列表，你可能无法识别这批新游戏。 商店6月28日畅销书排行榜↓
据测算，2023年上半年，截至6月25日，韩国手游累计双端内购收入21.74亿美元，同比增长4%。 其中，中国大陆到韩国的游戏内购收入占四分之一。
2023年，韩国游戏市场仍将是一个相对成熟、盈利能力强、集中度较高的市场。 对于中国游戏厂商来说，进入韩国市场也是一个有吸引力的战略机遇。
那么，韩国市场表现如何？
WEZO与Wezo合作发布了《2023年韩国手游出海增长趋势报告》，希望能给国内出海厂商带来更多启发，或者给首次尝试出海的中小厂商一些具体的行动指南时间，帮助更多中国游戏品牌走出去！
本文为《2023年韩国手游出海增长趋势报告》简述版，附79页完整PDF下载。
1.韩国手游市场：市场趋势及热门品类
2023年上半年，截至6月25日，韩国手游累计内购收入21.74亿美元，同比增长4%。 经济复苏带来韩国玩家支出小幅增长。 同时推出了米哈游的《崩坏：星轨》、三七互娱的《데블M》等国产新游戏以及韩国新游戏（如首款采用虚幻5引擎的MMO《NIGHT CROWS》）。 ，也帮助市场营收小幅增长。 预计2023年全年，这一数据有望达到2021年的水平。
2023年上半年，中国大陆游戏企业在韩国的预计双端内购收入小幅增长，达到5.25亿美元。 这一价值已达到韩国手游市场的四分之一左右，且增幅超过市场增幅。
以米哈游、三七、腾讯为代表的龙头企业对韩国的老游戏出口基本稳定，新游戏表现良好。 与此同时，以海碧为代表的海外新势力迅速崛起。 这两个因素推高了2023年上半年大陆企业在韩国的手游收入。
专注于韩国的内购收入手游，如果说《冰美式》是刻在韩国人心中的饮品，那么铭刻在韩国玩家心中的《冰美式》品类就是RPG。 其中，它占据了独家“C”位，占据了RPG品类收入的近一半！
其次，主要收入类别是策略、模拟等，远远落后于RPG。
2. 韩国社会文化/用户受众
后疫情时代，我们出海去韩国的感悟之一是，韩国玩家能够区分中国游戏，有的玩家对中国游戏有一定的反感。
这主要是部分玩家对疫情源头存在误解。 同时，中国手游代购广告过多，一定程度上货真价实，也让玩家产生偏见。
具体来说，韩国社会、文化、用户群体有哪些特点？
一般来说，我们在分析一个国家的社会文化时，会从“人性”、“历史文化观念”、“当代思潮审美”、“热点潮流”四个方面来讨论。 这一次，韩国也是如此。
从人性上看，韩国和中国作为东亚邻国，同属亚洲文化圈，同为黄种人。 就底层人性而言，他们天生合群，本性比较温和。
在历史文化的影响下，儒家文化融入韩国呈现出一大特征——家庭文化（尊卑文化/代际文化）。 此外，“等级观念严重”、“性格急躁”也是韩国人的特点。
总体来说，韩国传统文化的核心是儒家文化，他们也属于亚洲文化圈。 那么为什么传统英雄去韩国不行呢？ 但幻想和魔法是可能的吗？
说实话，道教思想、刀剑文化、侠义文化自古以来在韩国并不流行。 首先，因为历史上道教思想中的“无为”不利于封建统治。 思想也是对封建集权统治的挑战（很容易引发起义）。 第二个原因是从韩国继承下来的巫术和佛教文化，以及后来的各种宗教（如天主教），都对道教思想进行了挤压。
因此，传统神仙想要离开韩国，就需要削弱“神仙术语和文化因素”。 此外，韩国玩家能够辨别中国游戏，对中国游戏有反感。 不过，这几年，很多中国游戏在韩国都非常成功。 大多数玩家都表示不喜欢中国游戏（这也是大多数玩家心中的基本情感），但因为游戏本身很特别，广告也很多，所以我还是口是心非地玩中国游戏。
3.韩国社交媒体
整个2022年，韩国平均每月活跃社交媒体用户约为4720万，2021-22年年增长率为2.2%。 这约占总人口的91.2%； 这些社交媒体用户平均在社交媒体上花费约122万小时，平均每人在4.9个平台上拥有账户。
由此可见，社交媒体营销是游戏出口韩国时的有力推广武器。
而根据韩国发展研究院的数据显示，情况确实如此。 2022年，韩国用户下载手机游戏时，SNS平台将是主要信息来源平台，线上线下游戏杂志和新闻将是第二、第三重要渠道。
*SNS全称：site，意思是社交网络。 韩国大部分通讯软件统称为SNS，因此在韩国也被称为SNS。 这里SNS的突出特点就是社交属性，类似于国内经常提到的社交媒体。 部分交叉，但更细分。
那么韩国有哪些热门媒体呢？
可谓“一骑当千”。
据we are数据显示，它是韩国用户数量最多的社交媒体平台，占用户数量的85.1%，其次是and，影响力也极大。
投资者财报公布的数据显示，2023年初该平台在韩国的月活跃用户为4764万； 2023年初，它是韩国活跃用户数量最多的社交媒体平台。
不过，我们的报告还根据当地标准，编制了不同年龄和性别用户喜爱的SNS媒体清单，并结合韩国当地媒体和WEZO的海外经验，整合了海外广告策略。 这些内容也可以在我们的报告中找到。 ，这里就不详细说了。 有兴趣的可以扫码直接下载哦~
4.韩国创意广告的趋势与特点
去重素材量的变化意味着参赛游戏的投入强度往往可以间接反映出哪些曲目能够在韩国市场通过效果广告持续获得销量。
据研究院观察，2023年上半年，韩国发行的手游中去重素材中，角色扮演赛道占据第一，策略占据第三。 但去重素材量同比有所下降，主要是此类游戏的发行量出现了不同程度的减少。 例如，原本分销量较大的三七、4399，由于降低成本和提高效率因素，减少了在韩国的采购量。
与此同时，超休闲手游购买量由重料转向重料，占比大幅提升，反映出韩国购买市场变得轻量化、休闲化的趋势。 画线救狗、割草等材料能在韩国持续流行，就是一个典型案例。
在TOP游戏的素材采购和投放方面，中国大陆出海游戏擅长采购和投放，尤其是通过利用人性、绕过文化障碍的创意素材，从而降低采购成本。
2023年上半年，韩国发行的手游去重素材来源中，来自冰川的韩版《超级世界》（《히어로클래시》）排名第一，其主要内容是画线保存小狗。 ，而海碧的《子弹壳》排名第二，主要是游戏的实际割草场景素材。
1）热门品类采购素材分析：RPG
韩国玩家的审美标准更高，也更挑剔。 一般来说，他们更倾向于品牌导向的广告（类似TVC），喜欢较暗的色调和高品质的魔术风格；
类UGC短片的调性往往更加原创自然，并且往往有配音。 调性不如品牌广告片；
2）热门品类购买量分析：SLG
韩国游戏玩家普遍对竞技游戏有着浓厚的兴趣和意识。 实战记录的展示方式可以凸显游戏的竞技性和战略性，展示玩家的智慧和战略决策。
建造、拓展的游戏录音和策略性游戏素材展示方式通常具有视觉震撼性和娱乐性的特点；
华丽的特效、精致的场景设计、精心构建的战斗能够吸引韩国玩家的注意力，提供视觉享受；
3）热门品类购买量分析：模拟操作
韩国玩家审美水平较高，也比较挑剔。
真人选材注重颜值高/或喜剧效果的角色，呈现出“轻剧情、轻游戏性”的特点——剧情元素不是特别重，打包后的游戏也轻游戏性；
非直播素材也注重剧情走向，邀请玩家做出选择，比如“帮助可怜的她”；
5.韩国名人营销
过去，韩国手游公司主要通过电视广告、杂志广告等传统媒体来营销游戏。 然而，随着移动互联网的普及和社交媒体的兴起，游戏营销方式也发生了变化。
现在，韩国手游公司越来越重视社交媒体上的宣传和推广。 例如，通过在社交媒体平台上发布游戏预告片、游戏指南等内容来吸引玩家的关注。 此外，与明星、KOL合作也成为韩国手游公司通过明星影响力推广游戏的常用营销方式。
尤其是明星在Z世代中具有很强的号召力，10代玩家大多通过SNS和明星营销来获取游戏信息。 此外，数据显示，在韩国用户在线观看的名人内容类别中，游戏题材在名人内容中的受欢迎程度位居TOP3，男性群体中的10、20代是游戏内容的主要消费者。
38.3%和23%的受访者表示通过明星内容了解PC游戏和手游； 在明星内容为主的平台上，使用率为91.1%，远远高于其他平台的使用率。 其次，性别优势也与我们第三部分谈到的韩国三大游戏直播平台有关。
当然，韩国明星内容营销也有套路。 共有“2+1”几大类型，如名人试玩游戏、品牌内容、游戏内形象联动等，具体也可以查看我们的报道。
Tips：2018年，韩国公平贸易委员会修订了广告指南，要求（유튜브）或（인스타그램）等社交媒体平台上的影响者明确与品牌的合作。 影响者现在必须说明他们展示的产品是否具有经济回报或用于促销目的。
也就是说，与明星合作时，图片、文字或视频必须标注“广告”的文字标记。
总体而言，随着韩国手游市场的不断发展，游戏品类趋势、本土玩家文化、游戏营销方式都在发生变化。 对于手游公司来说，只有不断更新自己的游戏，了解本土玩家的需求和文化，采取更有效的营销手段，才能在激烈的市场竞争中取得成功。
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