编者按：本文来自微信公众号“文化产业评论”（ID：），36氪经授权发布。
作者｜张佳佳
编辑｜董静
12年前，《摩尔庄园》横空出世，成为很多1995年、2000年出生的人最喜欢的游戏之一。如今，《摩尔庄园》以手游的形式再次推出。 但作为商业游戏产品，存在95后的感情是否有价值、10后的孩子是否认可游戏规则等令人担忧的问题。 你喜欢这个游戏吗？ 你喜欢这个游戏吗？ 欢迎在文章底部投票区和评论区讨论。
今年年初，一个朋友突然在QQ上找到我，兴奋地问我是否还记得摩尔庄园的账号。 我得知摩尔庄园即将推出手游。 于是，那段关于摩尔庄园的珍贵记忆也被唤醒了。
作为一个95后，小时候最幸福的事就是每周五放学就冲到报刊亭一口气买下《漫画世界》《知音漫客》，开心地追《乌龙缘长篇故事》， 《搞笑学校》《九月天》，然后晚上，我用一台还装着XP的旧电脑，打开了一个神奇的二维世界——摩尔庄园。
当时摩尔庄园的更新速度非常快，几乎每天都会有新的任务，每隔一段时间就会有新的游戏主题出现。 我的童年至少有好几年都与摩尔庄园有联系。
回忆起和朋友们的美好时光，我又查了一下，发现《摩尔庄园》手游版早在去年8月份就已经开放预购，并计划在第四季度推出公测。
在朋友来找我之前，摩尔庄园手游公测的消息就放出了。 一时间，当年的“小摩尔”们欢呼雀跃。 但由于平台本身的技术原因，没过多久，官方就宣布手游延期。 最终的公测活动也一拖再拖，门票不断跳票，所以我就忘记了。
直到前几天，朋友圈里的几位好朋友突然发布了摩尔庄园上线的消息。 我不知道摩尔庄园最终公测的具体时间。 该游戏将于6月1日，也就是今天正式上线。
于是我赶紧在手机上下载了这款游戏，想借此机会和大家聊聊《摩尔庄园》的故事。
网页游戏和手机游戏的昨天和今天
早上7:00服务器开始。 我很早就打开手机，开始创作摩尔角色。 换了一次又一次，我还是觉得摩尔什么都没穿也很可爱。 不过，那一套又乱又丑的组合，让我想起了当年摩尔庄园里不仅有大量的“杀手”，而且还像各种游戏里那样分门别类，还有炫酷的“☆钬星纹”。 “被用作昵称。
与网页版不同的是，手游版中第一个迎接你的人不是莫莫公主，而是导游杰西。
△网页版
△手游版
一切都是低劣的，只有修炼才是高品质的。 摩尔庄园手游教你的第一件事就是种菜。 显然，创造财富是从工作开始的。 然后各种NPC会带你开池塘、建布告栏、砍树、收集柴火、购买家具、装饰你的小屋。
当然，摩尔的忠实伙伴——拉姆也是不可或缺的。
△网页版
△手游版
终于完成了家里的任务后，我就可以进入地图上的不同场景了。 我赶紧跑到各个地方去体验过去和现在的变化。
△摩尔人城堡
△摩尔报社。 还记得以前没事的时候就来这里看周报。 这比看书更活跃。
△彩虹瀑布
△阳光牧场
当然，不花钱是不可能的。 在商城里，你可以找到装饰品，礼包，超级内存，所有页游中的付费模式，以及所有手游中的氪金服务。
说实话，游戏任务对我来说已经没有太大吸引力了。 3D图形更加美观和简单，但也失去了原来的“味道”。
“中国迪士尼”的梦想很高端，但也很脆弱。
说起《摩尔庄园》，就不得不提到它的创始人——王海兵。 他也是一位传奇人物。
2003年毕业于华中科技大学的王海兵来到腾讯工作。 他对腾讯的第一个贡献是主持开发了基于IM（即时通讯）平台的休闲游戏《QQ宠物》。
QQ宠物是中国最早的养成类游戏之一。 玩家不仅要给它们喂食、洗澡、玩游戏，如果一不小心，宠物生病死了，还得花钱购买“还魂丹”来保命。 凭借QQ庞大的用户基础，该游戏在推出后短时间内就吸引了700万用户，其中包括数百万儿童。
也许QQ宠物激发了他的“童心”。 2007年，王海兵辞职自主创业。 获得天使投资后，他立即成立了上海淘米网络科技有限公司，明确定位于儿童互联网市场。 一开始，王海兵计划打造一个儿童教育在线社区，目标用户是3岁至8岁的儿童。 但经过扎实的用户调查后，他认为，从国内互联网的普及程度来看，现有的目标用户数量仍然过高。 很少。 于是他把目标群体改为6-14岁，把教育产品“果果乐园”变成了儿童娱乐产品“摩尔庄园”。
2008年5月推出的《摩尔庄园》并没有很快引起轰动。 反而慢慢在学生群体中形成了名气和博弈氛围。 上线一年之内，慢慢聚集了1000万活跃用户，注册数突破3000万。
2009年6月，淘米网络获得启明创投500万美元投资。 今年，另一款充满赛博风格的热门游戏《先知》正式上线。 至此，两款游戏的成功让淘米网络进入了快速发展的阶段。 截至2010年，其各类儿童虚拟社区在全国拥有注册用户1.8亿，活跃儿童用户3000万。 摩尔庄园还有儿童版《开心网》的称号。
雄心勃勃的王海兵向外界发出了这样的信号：他“不想做一家互联网公司，而是希望通过中国原创网络动漫形象寻找一条线下业务发展道路”。
从目前来看，淘米网的选择非常具有前瞻性。 从行业标杆迪士尼，我们可以看到IP带来的衍生产业能产生多大的效益。 它诞生于1922年，洛杉矶迪士尼乐园于1955年建成，迪士尼的触角很快延伸到玩具、书籍、食品、服装等行业。 可以说，迪士尼在生活中无处不在。 迪士尼同期财报显示，衍生产业产值占比已超过50%，且还在逐年增加。
摩尔庄园、赛尔号等游戏产品已经拥有非常庞大的受众群体，是儿童世界的顶尖IP。 发展“原创网络动漫形象线下业务”是明智之举。
据第一财经报道，淘米网早在2009年就开始通过品牌授权的方式开发线下产品。 到2010年，其线下产品已覆盖图书出版、玩具周边、服装等各个领域。 《摩尔庄园》和《赛尔号》系列图书一直占据当时少儿图书销量的前列，年销售额超亿元。 玩具、饮料、服装等其他品类2010年销售额也突破亿元。
此外，据企查查透露，王海兵还于2010年11月注册了上海淘米动画有限公司，开始进军影视行业。
事实证明，影视已经成为淘米网稳定的收入来源。 《摩尔庄园》和《赛尔号》电影的票房表现在同期国产动画电影中还算不错。 即使摩尔庄园后来停产，珀塞尔接过接力棒完成了年度销售。 其中，2017年的《占尔电影6：圣无敌》票房甚至达到了1.09亿元。
△淘米动画出品的作品
当年，淘米网络的衍生产业潜力十足，王海兵曾表达过打造“中国迪士尼”的雄心。 然而，“中国迪士尼”的梦想很美好，也很脆弱。
尽管淘米网高管在接受采访时表示，2010年淘米网线上线下营收比例为9:1，有信心在未来几年能够达到5:5。 但实际数据却没有那么漂亮。 淘米网络招股说明书数据显示，2009年，淘米网络97.3%的净收入来自用户使用费和虚拟产品销售，其余2.7%来自专利费和线下销售。 营业执照收费，2010年所占比例分别为93.6%和6.4%。
即使在淘米网络退市的2015年，5:5仍然是一个不切实际的数字。 淘米网络2015年Q1财报显示，公司净营收总额为900万美元，其中750万美元来自游戏业务，占比83.3%。 Q2财报显示，净营收总额为870万美元，其中710万美元来自PC业务和移动业务，占比81.6%。
淘米网与“中国迪士尼”渐行渐远。
这样的趋势不难猜测。 毕竟迪士尼的IP正在不断推出新产品，不断获得市场影响力。 但淘米网络没有考虑游戏产品本身的生命周期，因此产品迭代没有跟上。 总而言之，当初代用户不再是目标年龄段、当越来越多的新奇游戏涌入市场、当手游不断抢占页游蛋糕时，网络游戏的崛起只是时间问题。摩尔庄园和珀塞尔的尽头。
1995年出生的人和100多岁的人谁会喜欢摩尔庄园？
2009年到2012年的玩家大部分都是1995年、2000年之后出生的，按时间算，这群人当然包括我在内，都已经是20多岁的成年人了。 有的正在读大学，有的已经进入大学。 社会。 那些年在摩尔庄园种菜、滑雪、装修小屋、黑森林的“网络传闻”，甚至攒钱给Super Ram充值都成了珍贵的回忆。
当旧的记忆被新的记忆分开时，它们就变成了记忆。 当记忆被时间打磨后，留下的那些被美化过的模糊朦胧的碎片，就是我们所说的感情。
摩尔庄园手游的出现，是基于实现感情的潜力。
2020年8月，淘米网络今日宣布与迅雷游戏达成合作。 后者签署了淘米自主研发手游《摩尔庄园》的中国大陆独家代理运营权。 随后，摩尔庄园手游正式发布预约通道。 据网络数据显示，预订人数高达180万。
迅雷游戏是厦门技嘉公司旗下的游戏运营平台。 曾打造经典手游《闻道》，目前已上线20余款手游。 是一家成熟的游戏公司。 凭借淘米的IP和迅雷的手游研发能力，打造一款新的儿童手游并不难。 关键是，摩尔庄园的手游还是针对小孩子的吗？
虽然官网显示游戏适合12岁以上年龄，但从公告来看，《摩尔庄园》的目标受众依然是10年前的那群老玩家。 比如摩尔庄园在微信上公布的时候，官方就画了一组成长对比图。 小摩尔和他的老朋友们显然唤起了我们这一代人的回忆。
而当我打开APP商店时，宣传语更加简单粗暴——“IP回归，幸福退休”。
事实上，我并不怀疑情感的力量。 从微博的反馈来看，摩尔庄园不少手游玩家高呼“叶青回来了”。 我也很享受重温过去的快乐。 但我怀疑的是，这种情绪能否持续？
从目前的游戏内容来看，摩尔庄园手游的核心仍然是一款基于SNS（社区网络服务）的开发游戏。 去年，出现了一款类似的热门游戏，那就是《动物之森》。 回想一下经营类游戏《江南百景》，你就会估算一款红极一时的游戏的热度还能持续多久。 而且到目前为止，我还没有看到摩尔庄园手游有什么新的东西。
摩尔庄园手游是否满足2005年甚至1010年出生的人的需求？ 一方面，从社交角度来看，现在孩子们有了更多的社交硬件和软件可供选择，尤其是在小学生市场上无所不能的产品，那就是“小天才手机手表”； 另一方面，95后“沉迷”摩尔庄园，除了游戏本身的乐趣之外，更重要的是国内儿童娱乐刚刚起步，选择的范围并不大。而小厂商纷纷进军儿童娱乐行业，《王者荣耀》《绝地求生》《和平精英》等游戏也开始吸引大批年轻人。
△《绝地求生》用户年龄分布图，20岁以下为第二大游戏群体
还有一款在小学生中广泛流传的沙盒游戏，那就是《迷你世界》，但其ARPU低至“两毛钱”，完全无法支撑一款手游的正常运行。 我们暂且不讨论孩子玩游戏的危害。 不难看出，现在的孩子不仅受到严格的监管，而且对游戏的要求更加刺激、自由度更高。
《2019腾讯00后研究报告》也提到，00后的价值取向中，刺激是重要的一个。 显然，这样的价值取向也可能出现在游戏选择上。
其实我觉得追求刺激不应该按世代来划分，而应该按时代来划分。 追求刺激、享受即时满足是这个时代的特征。 媒体研究学者海尔斯将年轻人称为“M一代”（Media ）。 这一代人形成了“过度（或过度）关注”的新模式。 海尔斯总结了这一模式的四个特点：注意力焦点在不同任务之间不断跳跃、偏好多重信息流、偏好刺激性事物、不容忍单调。
我们可以发现，这些特征不仅存在于年轻一代，也是现代社会许多代人所共有的特征。 我们完全可以把感情的满足看作是欲望的一种刺激和反馈。 一旦满足了，我们就会迅速寻找下一个刺激点。
也就是说，《摩尔庄园》手机游戏可能不会吸引所有年龄段的人。
从雷霆游戏CEO翟健接受的采访报道来看，他更倾向于“摩尔庄园”手游的目标用户处于大学学期和毕业工作的年龄段，他们对《摩尔庄园》有自己的情感寄托。 “。同时，我也热爱社交游戏，希望找到‘那种感觉’。”
翟健还表示，他接手这款游戏是因为看到了之前《动物之森》引起的热潮。 所以他想把这个游戏调整成一个没有规则、高度自由的社会发展型游戏。
虽然大家都在谈论“平躺”，但社区社交游戏仍然是一片蓝海，但两者并没有必然的联系。 毕竟，我前面所说的“刺激”不仅指游戏的刺激性，还指忍受单调的能力。
结论
过去10年，不仅游戏市场格局发生了翻天覆地的变化，用户心理也与以前大不相同。 摩尔庄园的口号是“幸福很简单，简单就是快乐”，但事实是，幸福并不简单，在浮躁的时代获得“简单”并不容易。 无论如何，摩尔庄园确实承载了一代人的美好回忆，所以我也希望他的手游能够继续给我们“大朋友”带来精彩的体验。
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