1.5亿用户背后是一条不可复制的热门之路。
《第五人格》已经过了一周年了。 去年4月、12月，网易首款非对称竞技手游《第五人格》正式上线。 在大多数玩家看来，这种非常新鲜有趣的玩法很快就取得了突破性的成果。 上线仅10天，DAU突破1000万，不到一个月的时间吸引了超过5000万注册用户。 一时间，《第五人格》成为市场关注的焦点，“热销”的标签也毫不犹豫地贴在了这款游戏的身上。 身体。
截至目前，《第五人格》不仅在中国，在全球市场也取得了突破性的成绩，始终保持着稳定的内容更新和运营节奏。 如果说上线初期考验的是游戏的可玩性，那么现在的《第五人格》似乎另有所图，让它在主流MOBA和FPS占领的竞争市场中走出一条不同的道路。
1、累计用户突破1.5亿，一周年获Apple Today推荐认可
让我们在《第五人格》一周年之际再次回顾一下。 作为一款有别于当下市场主流的非对称竞技游戏，我们会发现它一个又一个地打破了自己的记录。 截至2019年Q1季度，《第五人格》累计用户数已突破1.5亿，是去年年中用户数的两倍； 成功拿下多个海外市场，并于2月份进入中国手游海外收入TOP30榜单。 实现用户和收入双丰收...
在一周年之际，《第五人格》也获得了苹果编辑的青睐，并登上了 App Store 的今日推荐页面。 作为每日苹果推荐版块，这里聚集了很多优质游戏。 对于《第五人格》来说，获得苹果推荐不仅意味着游戏曝光度的提升，更是对过去成绩的肯定以及对游戏未来内容的厚望。
去年4月，《第五人格》正式登陆国内市场。 它一度占据iOS免费榜第一名，并持续称霸两周。 同时，也达到了畅销榜第七位。 很快，《第五人格》就成功占领了国内市场。 当时，这款游戏也在社交平台上形成了不少话题。
与此同时，《第五人格》海外市场的规划也在有序进行。 去年7月11日，游戏正式登陆海外双平台，并获得全球100多个国家的App Store推荐。 立即登上港澳台、日本、泰国等地区iOS免费榜TOP1，最高达到88位，市场免费排行榜前10名，实现了对海外市场的逆袭。 伽马数据还显示，上线首月，《第五人格》海外销量突破2000万。
截至目前，《第五人格》已长期稳居各大市场排行榜前茅，海外成绩也可圈可点。 尤其是在日本市场，本作的表现更加出色。 此前曾与《伊藤润二文集》合作，获得日本iOS畅销榜第九名。 4月4日国内一周年活动正式启动后，在日本畅销榜上升至第八名，真正进入核心用户圈。
2.今年《第五人格》做对了什么？
从这些直观的数据我们可以看到，在上市一周年之际，《第五人格》的势头依然不减。 作为网易首款非对称竞技手游，《第五人格》的成长是开创性的。 这一新品类在空白市场取得了优异的成绩，完成了从用户培育到用户快速增长的过程。 。
《第五人格》的成功并不意味着这样一款小众游戏就成为了爆款。 现在我们回顾一下今年《第五人格》的玩法，似乎就更加清晰了。
作为一款非对称竞技游戏，其1V4的竞技玩法在当时的国内市场上颇具创新性，其荒诞的哥特风格也吸引了不少用户。 像《第五人格》这样的产品在市场上的出现是相当差异化的。
当然，除了游戏本身的优秀品质之外，《第五人格》自游戏上线以来，也只是抓住了内容营销的核心。 B站、抖音、社交平台等都成为游戏内容发酵的阵地。 引导UGC内容创作，带动更多玩家落地。
比如#第五人格公主抱抱#已经登上微博热搜前十，引发玩家热议。 目前，《第五人格》官方博客粉丝已超百万，话题总阅读量超10亿。 这种圈层粘性远远超过目前市场上的大部分游戏； 在二次元氛围浓厚的B站，《第五人格》目前粉丝数已突破65万，相关UGC内容的浏览量已达数百万。 玩家的创造积极性很高。
在抖音平台上，《第五人格》的粉丝数量接近200万，足以跻身顶级游戏行列。 在近期推出的周年话题#第五身份一周年中，用户参与观看量超过400万，玩家对内容的兴趣直线上升。
更重要的是，《第五人格》还非常注重玩家的创意。 例如，在此前正式推出的“第五位设计师”活动中，玩家可以发挥想象力参与新角色的设计，未来游戏中的角色也可能从中选择。
《第五人格》一直是一款与玩家联系非常密切的游戏。 通过组织各种活动，让玩家的优质创意在游戏中得以实现。 反过来，这种做法也能让玩家感受到更强烈的归属感。 感觉。 在UGC长期积累的推动下，游戏内逐渐形成了稳定的玩家生态。
此外，在这一年里，《第五人格》对电竞的探索也开发出了自己的系统。 与传统的电子竞技赛事相比，《第五人格》所采用的“娱乐性电子竞技赛事”更为适合。 从最初的小型线下娱乐赛事，到后来的电子竞技赛事中的《第五人格》打法，他已经更加成熟，并取得了出色的成绩。
去年夏天，《第五人格》首次尝试大型娱乐活动。 结合主题活动“深渊的呼唤”，线上选拔的队伍齐聚线下赌场欢乐谷，展开决赛角逐。 这样的竞技氛围也吸引了更多玩家的参与。 总决赛当天，《第五人格》全平台直播峰值人气突破400万，参与的线下玩家人数也数万人。
随着《第五人格》进军全球市场，第二部《深渊的呼唤》（COAII）也将竞赛区域扩大到全球，包括中国大陆、港澳台、东南亚、日本、韩国、欧美赛区共设6个赛区，全球总决赛最终奖金高达100万元。
此外，《第五人格》还首次尝试联动多个直播平台举办“跨平台精英大赛”，各大平台主播参与其中，也引起了玩家群体的极大热度。
今年，《第五人格》还在泛娱乐方向展开了多次深度联动，包括去年12月在日本市场与《伊藤润二文集》的联动，以及陆续与影视作品《动物》的联动。 《世界》、《疯狂》《外星人》合作。
从结果来看，《伊藤润二选集》的恐怖属性、《动物世界》的人格分裂设定、《疯狂的外星人》中的逃脱追捕剧情等都比《第五人格》有较高的评分。他们之间的契合程度。 恰到好处的联动不仅丰富了《第五人格》的内容，也为挖掘IP与游戏本身的关系带来了更有趣的一面。 当然，这些联系也会产生良好的玩家反馈。
总体而言，《第五人格》在取得最初的成功后，给出了一个又一个惊喜，不断丰富游戏生态内的内容输出，在电竞、UGC、IP联动等多个领域全面开花。 在用户中赢得了良好的口碑，也让游戏本身足够强大，具有可持续发展的能力。
3.非对称竞技（ABA）《第五人格》——MOBA和FPS的全新竞技路径
《第五人格》这一年来给市场带来的不仅仅是它的成绩和表现，更重要的是它在“竞技”领域的尝试和贡献，开辟了一条新的竞争方式。
以前我们提到竞技游戏，大多指的是《英雄联盟》、《王者荣耀》等MOBA游戏，以及《CF》、《绝地求生》、《刺激战场》等FPS游戏。 ”，因为这两种玩法天然就带有竞技属性，在游戏市场有着深厚的基础。
但在2018年，《第五人格》却走了一条不同于MOBA、FPS的竞争道路，试图在中国开启非对称竞争。 所谓的不对称竞争（ABA：Arena）与足球等11V11运动不同。 双方需要遵循的规则和计分条件是不同的。 这种对比创造了巨大的乐趣。
除了制定和完善电竞赛事、电竞选手、竞赛体系等，《第五人格》还为用户提供了围绕游戏本身的大量UGC内容输出环境，包括粉丝画等，利用巨大的点击流量。 以及极强的用户粘性，突破原有圈层，将这款游戏的电竞乐趣带给更广泛的用户群体。
这就是《第五人格》与其他竞技游戏不同的地方。 在其电竞属性的基础上，营造出更强的用户圈层感和独特性，让竞技群体和大众用户都对这款游戏感兴趣。 游戏有较高的认可度。
当然，其一系列举措也在一定程度上成功放大了国内非对称竞技游戏市场，开创了MOBA和FPS之间新的竞争路径。
4.《第五人格》将如何继续走红之路……
与传统熟悉的竞技玩法不同，去年《第五人格》的火爆也让业界再次关注非对称竞争中的机会。 当时的《危鸡之夜》《逃跑吧！》等影片出现在市场上。 《男孩》、《风暴岛》、《墓地派对》、《逃亡》等许多同类型玩法的游戏。 但现在除了《第五人格》之外，很少有非对称竞品能够突破流行圈。
换句话说，《第五人格》已经成为例外，我们去年讨论的非对称竞技游戏似乎并没有成为2019年的市场热潮之一。
从本质上来说，《第五人格》无论从玩法还是画风上都很难说是一款具有大众属性的游戏。 不过，作为先行者，《第五人格》凭借其在游戏中的领先地位，充分发挥了在内容领域的优势。 其游戏品质在市场上率先赢得了大量用户，而其对游戏生态的持续深入发展也使其在后续发展阶段保持极高的用户粘性。
在一年的运营中，《第五人格》已经与竞品拉开距离，也在海外攻克了一个又一个空白市场。 内容驱动的用户激增已成为吸引用户的明显手段，而生态的不断构建也让游戏本身更具市场竞争力。 如今，《第五人格》的火爆之路还在继续，接下来游戏的表现更是值得期待。
还没有评论，来说两句吧...