今天的互动
#因为摩尔庄园分手#微博话题阅读量超过4.5亿； #在《摩尔庄园》洗澡时被偷看#话题阅读量超1.8亿； #我们为什么要伤害玩摩尔庄园的孩子#已获得4.24亿浏览量和7.2万浏览量讨论。
光看这样的话题内容，很难想象这是一份今年儿童节送给6-14岁孩子的礼物。
手游版《摩尔庄园》是如何不断搅动话题排行榜，并持续霸占排行榜至今的？ 当年对此如此热衷的孩子们和今天推动这一话题的人是同一个人吗？ 我们通过大数据来看看“成人游乐场”现在发酵得怎么样了。
“摩尔2.0”出圈
《摩尔庄园》是一款经典的3D社区养成手游，承载了1995年、2000年出生者的许多童年欢乐和梦想，于6月1日在全平台上线。《摩尔庄园》手游的介绍页面写着“ IP回归，幸福退休”。 很明显，回归的摩尔2.0想要瞄准成年“大朋友”。
每一个进入游戏的玩家都化身为小鼹鼠“摩尔”，第一个夺取属于自己的家园。 在这片土地上，玩家可以种植食物、饲养牲畜，并拥有可以随意装饰的舒适小屋。 同时，玩家还可以与其他玩家互动，白天在院子里的池塘里游泳钓鱼、除草种花，晚上坐在院子里的秋千上看星星聊天。 在互动的慢节奏游戏中，玩家可以体验摩尔庄园的魅力。 一种治愈的感觉。
凭借升级的游戏品质和参与性的娱乐话题，《摩尔庄园》一回归就迅速走红，但这并不是《摩尔庄园》第一次亮相。
2008年，网络版《摩尔庄园》的出现，让中国5000万孩子为《摩尔》疯狂。 淘米网超越腾讯、开心网等社交网站，成为中国第一盈利的社交网站； 2010年，《摩尔庄园》的注册用户多达5000万，这是一个非常强大的数字，而且其中大部分都是儿童。 当时，中国儿童数量仅有2亿，其中四分之一的儿童成为“小摩尔”。
《摩尔庄园》在儿童圈的受欢迎程度，使其超越了当时的社交网站开心网和人人网，成为中国第一个宣布盈利的社交网站。
2021年6月1日，《摩尔庄园》服务器上线8小时后下载量突破600万，同时在线人数突破100万。 截至6月6日，《摩尔庄园》连续7天位居App Store免费榜第一，力压《王者荣耀》。
13年前让孩子们爱不释手的《摩尔庄园》，13年后以全新面貌重新出现在人们面前，再次掀起热潮。
手机游戏《陷阱》
2020年12月中国手游发行商在全球App Store和Play的收入排名。12月中国手游厂商全球收入前30名为21.6亿美元，同比增长45%，占比29占同期全球移动游戏总收入的%。
这些全球爆款的出现，标志着中国手游厂商出海的现状。 他们从销量分销、深度本地化、长期运营等战术上的成功，发展到了战略性的市场洞察和产品创新。 该赛道引领全球移动游戏行业变革。
例如，2019年，网易《梦幻西游》手游自12月24日上线以来创下单日收入新高，12月游戏收入环比增长43%，带动网易游戏收入增加16%。
腾讯拥有《王者荣耀》、《和平精英》、《斗地主》等多款领先手游，在游戏行业优势明显，占据手游用户游戏时长的58.2%。 腾讯约1/3的收入来自游戏； 网易游戏为网易贡献了近60%的收入。 《我的世界》和《猫和老鼠》是网易的顶级手游。
2020年12月，国民手游《王者荣耀》再次刷新纪录，中国App Store预计收入近2.48亿美元，环比增长12%，同比增长增幅近60%； 竞技世界本期《JJ斗地主》收入环比。 飙升34%，位列榜单第15位。 疫情发生后，棋牌博彩类手游在全球范围内出现大幅增长，中国市场也不例外。
即时策略和导航射击类手游的用户MAU和人均时长最高。 前100名游戏类型中，角色扮演游戏占比49%，主要为《王者荣耀》、《和平精英》贡献，其次为策略管理类游戏，占比21%； 扑克和国际象棋由于应用数量较多，用户安装渗透率最高。
手机游戏深受成年人青睐
手游具有门槛低、适合碎片时间玩的优点。 因此，手机游戏的玩家数量远大于电脑游戏和主机游戏，玩游戏的频率也比较高。 80% 的游戏玩家最常玩手机游戏，而 PC 和主机游戏玩家所占比例较小。
我国手游用户月活跃用户数达到8.25亿，安装渗透率达到73.6%，人均月游戏时长为879分钟。 手机游戏的总时长呈指数级增长。
虽然玩的人少了，但人均玩游戏的时间却更长了。 用户基数大，游戏时长长。 手游总时长主要受MAU和人均时长影响。 2019年整体MAU呈下降趋势，尤其是1-4月。 下滑明显，带动同期手游总时长同比下降。
各类手游的渗透率和MAU分布数据显示，即时策略和飞行射击是最受用户欢迎的手游类型。 不同游戏类型的渗透率和用户数量差异很大。 以《王者荣耀》为首的即时策略游戏和以《和平精英》为首的飞行射击游戏月活跃用户数最高。
扑克牌游戏多为小游戏，在各类手游中安装渗透率最高，达到20%。 各类手机游戏的使用时长及MAU分布； 即时战略、飞行射击、扑克牌游戏、消除游戏都是用户时间的黑洞。
角色扮演、卡牌游戏虽然人均使用时长较高，但月活跃用户数并不高。 模拟经营、休闲益智类游戏虽然MAU较高，但人均使用时长较低，无法吸引用户长期使用。
重度游戏患者
重度用户分为两类。 第一类重度用户是00后、90后学生群体。 他们非常喜欢玩游戏，把空闲时间都花在游戏上； 第二类重度用户多为中年白领。 他们有空闲时间，把空闲时间花在游戏上。 更多时间。
学生党很重视游戏设计和画风，而中年白领则更受别人的影响。 学生们年龄小，热爱游戏，积极主动。 作为探索者，他们喜欢在应用商店中探索和发现新游戏； 中年白领主要是被动接受者，通过微信或亲友推荐了解新游戏。
重度用户（中年白领）的热情明显分为两个层次。 37.4%的人对于探索新游戏非常积极，但同时也有33.0%的人主动性很低。
手游行业排名靠前的应用是用户时间的黑洞，排名前五的手游占据了用户时间的55.6%。 今年，游戏行业集中度有所提升。
不同的用户群体喜欢的游戏类型差异很大。 重度用户，学生，喜欢玩王者荣耀、和平精英等大型游戏； 而重度用户，中年白领，则喜欢玩卡牌、扑克、塔防等中小型游戏。 ，这类游戏上手容易，持续性强。
从手游付费率和付费金额分布可以看出，重度用户的付费率和付费金额较高。 重度用户学生付费率接近80%，其中1/4用户半年付费超过500元； 第二类重度用户（中年白领）付费率和金额也较高。
休闲人群虽然花费大量时间玩游戏，但由于收入低、游戏热情不高，大部分用户都是非付费用户，付费用户的付费金额不高； 年轻专业人员的缴费率约为56.0%。
对于一直玩过的游戏，用户更愿意付费，因为他们不会因为不了解而浪费人民币。 在各种付费因素中，付费获得特殊角色/英雄最具吸引力，其次是高级装备。
所有团体都喜欢为抽奖/抽奖机会付费。 学生重度用户购买角色/英雄的比例最高，而中年白领重度用户则倾向于购买道具和装备。
《中国90后青年调查报告》显示，为了抵御在家的孤独感，79.9%的90后通过网络游戏来获得安慰和联系。 那些小时候玩电子宠物的人，长大后在虚拟饲养游戏中养育了四个男人和一只青蛙。
手游火爆的背后，不仅是现实生活中孤独、疏离的自我投射，更是与电子宠物陪伴的自我安慰。 分享在朋友圈可以满足自己的社交需求。 所以，虽然看起来没有太大的乐趣，但却能够一击触动人心的柔软。
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