“两个面包之间的三明治……仍然是‘老奶酪’。”
作者/哈世柴
伽玛数据显示，2021年Q1国内游戏市场收入770.35亿元，腾讯第一季度游戏收入534亿元，网易第一季度游戏收入150亿元。 腾讯和网易的游戏收入合计占国内游戏收入的88.9%。
这两家公司的布局方向不仅体现了各自的弱点和思维，也影响着国内游戏行业的走向。
在5月16日的腾讯游戏大会和5月20日的网易游戏大会上，两家厂商各自公布了60余款游戏，各推出了30款左右的新游戏。 2D 获得了基于新产品类别、演示质量和当前市场结构的许多见解。
比如，在国产手游领域，腾讯仅有热门爆款《天涯明月刀》，其他高销量产品储备不足。 网易手游产品丰富，缺乏进入手游收入TOP3水平的热门作品； 国内SLG领域的情况则相反。 、腾讯缺乏热门产品，网易储备不足。 两次发布会上，腾讯和网易共公布了10款手游新产品和5款SLG手游新产品，对两个品类都有针对性的补强。
两家厂商也在二次元和女性向品类上联合布局，希望弥补大众产品缺乏、核心产品缺乏的问题。 此外，他们还加强了彼此的基准。 例如，网易基于腾讯在MOBA和生存竞技方面的优势推出了新产品。 但也有一些他们致力于的方向。 腾讯并不与网易进行非对称竞争，但其在沙盒领域的布局却远比网易重要。
除了发布会之外，腾讯和网易还做出了一些未宣布的大动作，比如网易的两款备受期待的端游《超斗梦》和《永恒之劫》，以及腾讯的两款S级手游《白夜行》。 两大厂商的布局也有不同的特点，对“卡牌”游戏IP化的思考也不同。
10款手游新品，腾讯需要矩阵，网易需要热门产品
手机游戏一直是国内游戏行业最赚钱的品类。 Gamma数据显示，2021年Q1最畅销手游中，/ARPG品类占据第一，占比近40%。
手游赛道上，腾讯和网易整体营收位列前两名——但腾讯腰部产品较弱，网易热门产品爆发力不够。
腾讯旗下拥有热门手游《天涯明月刀》。 这款于2020年8月推出的游戏是2021年第一季度国产手游前十名中唯一一款上榜的手游。《天涯明月刀》IOS 2021年第一季度收入预计为4.59亿元。
腾讯的问题在于，其手游收入过于依赖《天涯明月刀》。 该游戏的收入在2021年4月1日至5月20日期间出现下滑。4月份推出的《奇迹为大家2》4月份才进入IOS。 它跻身全球最畅销 RPG 游戏前 10 名，并于 5 月份跌出前 10 名。
网易在新游戏《天域》和老游戏《倩女幽魂》、《后天》、《沂蒙江湖》的手游品类上形成了新老矩阵。 不过，Q1之后，《天语》营收出现明显下滑。 。
4月1日至5月20日手游TOP5分别是《天涯明月刀》、《一年逍遥》、《神武4》、《奇迹全能2》和《明日之后》，而《天谕》只能排名第六。
从新游戏的吸金能力来看，2月份上线的《一年逍遥》的收入比1月份上线的《天宇》、2月份上线的《奇迹暖暖2》收入更加稳定。于四月推出。 从老游戏的收入来看，网易的《后天》、《倩女幽魂》、《江湖一梦》都不及多益的《神武4》高。
腾讯和网易的优势很简单，就是产品多。 无论是Q1还是4月1日至5月20日期间，腾讯和网易两款手游产品的总收入差距并不大。 但就个别产品而言，腾讯和网易的优势并不明显。 双方也在5月份的新闻发布会上做出了针对性的安排。
网易已经公布了四款手游，但热门的仍处于一、二测阶段。 今年推出它们可能很难贡献收入。 《杀人童话2》预计今年夏天投入公测，但测试过的玩家认为，战斗系统和建模都比较老旧，光凭外观很难成为一款游戏。
据 2D介绍，《代号：阿特拉斯》是一款海洋废土题材的手游，在玩法上与《后天》接近。 第二次测试将于2021年6月进行。《代号世界》只是一张令人惊叹的CG，没有更多关于游戏玩法和主题的信息。 《耐克水寒手游》要到2021年8月才会开始首次测试。
腾讯缺少的是中端手游。 从发布会上公布的六款手游来看，腾讯非常重视这一品类，但这六款游戏并不具备成为手游的潜质。
首先，《传奇世界》和《我叫MT5》今年已经首次发布信息，目前还没有具体的测试时间。 其次，《新天龙八部手游》首测已于今年7月上线，而原定今年4月的《玄钟记》首测则被取消。 2018年首次公布的《摇滚王国》和去年发布会上亮相的《庆余年》是今年最有希望推出的。 不过，《摇滚王国》已经开发了很多年了。 第一个信息发布是在2018年底，其开发和玩法是否会有突破还有待观察。
《摇滚王国》手游演示画面
值得一提的是，腾讯在2020年发布会上公布了8款手游，但上线的只有4款。 其中只有《奇迹所有人2》勉强进入4月份角色扮演畅销榜TOP10。 手游作为最赚钱的游戏品类，也是竞争最激烈的，腾讯和网易很难保证始终拥有高流水和高质量的游戏产出。
SLG品类：腾讯计划重磅出击，网易率先海外上线
另一个热销品类——SLG手游，也是发布会上腾讯和网易布局的重点。 腾讯这一品类的产品往往缺乏爆款。 网易的《大地海岸》收入排名全国前三，但网易缺乏华中地区的产品支持。 在出海方面，腾讯和网易都与国内海外厂商拉开较大差距。
《征服争霸》是腾讯发布的一款SLG手游，将于2021年3月上线。4月份，这款游戏的IOS收入仅为338万元，表现惨淡。 祖龙开发、腾讯发行的《大计之下》和腾讯自研、2017年推出的《乱世之王》都取得了尚可的成绩，但与顶级产品销量存在较大差距。
在SLG手游的海外市场，腾讯和网易连汤都喝不上。
1-3月海外游戏收入TOP5榜单中，海外SLG手游三款分别是《State of》、IGG的《王国纪元》和莉莉丝的《万国觉醒》。
在日本SLG手游市场，网易的《三国之海岸》和《三国之恋》日版今年迄今排名已经落后于IGG、游族的日系SLG手游。 美国市场流行的SLG游戏中不包含腾讯和网易的名字。
在5月的发布会上，腾讯公布了四款SLG手游，其中就包括去年宣布但尚未上线的《卧龙吟》。
这四款SLG手游中有三款拥有IP，适合海外发行。 在网上能看到的一些《大航海时代》的曝光图片中，也可以看出玩法是SLG，但画质比较粗糙。
据了解，《重返帝国》是一款基于《帝国时代》IP的SLG手游，最快可能在今年年底上线。 在宣传中，游戏强调了“自由行军”的特色，这也是《万国觉醒》的核心卖点之一。
然而，以沙盒为大地图、以重复资源消耗为商业模式、以强调战略策略和数值对抗而非战术策略的类似COK的玩法的SLG游戏，已经比较乏味了。 腾讯目前还没有做出一款对国内玩家门槛更低、受众更广泛的SLG——具有本土化玩法的SLG。 这五款游戏并没有提到任何不同于COK-Like玩法的突破。 而且，腾讯并没有在海外市场发行SLG手游的经验，未来的结果还需要观察。
网易在520大会上公布了《无尽的拉格朗日》，这是一款太空题材的SLG手游。 太空题材在美国和俄罗斯比较流行。 国内SLG出海公司今年年初推出的《客木》，近30天营收突破200万美元。 美国、日本和俄罗斯是主要收入地区。 《无尽的拉格朗日》目前在俄罗斯和德国上市，近30天月销售额超过20万美元。 今年在美国推出后，可能会与壳牌伍德竞争。
发布会上并未公布的《指环王：战争崛起》是网易与华纳联合开发的一款基于《指环王》IP的SLG游戏。 于2020年首次曝光，近期将在海外启动第三轮测试。 也是网易出海的SLG游戏。 储备之一。
第二个维度和女性增加了布局的重量
二次元和女性是两个热门垂直领域，腾讯和网易也不甘落后。 二次元手游网易有《阴阳师》，腾讯有《火影忍者》。 都是2016年推出的优质老游戏，与《原神》相比还有很大差距。 《原神》4月收入是《阴阳师》的4.55倍，是《火影忍者》的5.6倍。 与此同时，《明日方舟》、《偶像幻想祭2》、《碧蓝航线》、《双帕米什》等尖端二次元游戏构成了二次元手游收入的支柱。
网易拥有大量的二次元手游版面。 去年年底以来，网易陆续发布了《幻想之书》、《遗忘之河传说》、《游戏王：决斗链接》、《游戏王：决斗链接》等游戏。 《决斗链接》国服4月份收入不错，但总体而言，网易自研游戏自《阴阳师》以来还没有产生过同等水平的点击量。 其部分二次元游戏无论是质量还是收入都落后于中心二次元游戏。
同样的问题对于腾讯来说更为严重。 缺乏新的热门游戏来接替《火影忍者》。 除了图中列出的4款游戏外，腾讯还有《一人之下》、《妖精的尾巴》和《妖精的尾巴》。 此类漫画改编的二次元作品，但这些游戏却是“大公司做不好二次元游戏”的典型案例。 《火影忍者》之后，腾讯的二次元产品逐渐不被二次元观众认可。 就连第三方整理的跑榜也专门将腾讯的二次元游戏归类为“泛二次元”。
腾讯在本次游戏大会上公布了四款二次元游戏，其中三款是基于IP自主研发并发行的。 尤其是获得《海贼王》IP的二次元“：”，无论从IP还是玩法分类上都与Byte的《海贼王激情》一致。 据可靠2D信息显示，尽管后者在业内并不十分乐观，但《海贼王》首月收入已达近4亿元。 在同IP、同玩法的竞品标杆下，腾讯想要打造出更好的《海贼王》ARPG将会更加困难。
“:”的演示屏幕
另外三款游戏《一拳超人正义》和《数码宝贝：新纪元》都是改编自日本经典漫画IP的手游。 它们是腾讯最擅长但长期以来并不出色的漫画IP发行模式。 《西行》《寂然魂》是一款由快手自主研发、腾讯发行的二次元动作游戏。 此前，快手自研的《镇魂街》拥有巨大的口碑和收入，评分高达4.8。 与此同时，4月份IOS收入仅为482万。 因此，《西游记》的前景并不乐观。
发布会上未公布的腾讯S级二次元手游《极光白》预计将于2021年夏季率先在海外上线。这款游戏比发布会上公布的游戏更令人期待，从PV到垂直插图。
网易公布的几款游戏中，《月亮迷宫》预计将于7月上线。 测试阶段的玩家认为垂直图形非常好，但游戏玩法很单调。 IP游戏《工作细胞》暂无游戏玩法信息，其他二次元游戏尚未发布。 从公布的信息来看，可谨慎期待。
《月亮迷宫》PV画面
女性游戏是腾讯和网易错过的另一个领域。 今年4月，《奇迹暖暖》、《恋与制作人》、《闪耀暖暖》三款女性向纸质游戏总票房超过3亿元。
网易在今年的发布会上宣布了两款女性向的游戏。 一款是娱乐题材的《绝对演绎》，目前预订量达到9万，另一款是2019年公布的《陈情令》手游，考虑到围绕作品本身的争议事件，这款游戏的未来是有疑问的。
腾讯发布了三款女性向手机游戏。 同样讲述娱乐圈偶像经营的《星光璀璨》已于3月试播。 《光与夜之恋》于4月结束了第三次测试。 有网友反映画风精美，但剧情一般。 首发公布的《延禧攻略：凤凰于妃》目前尚未推出更多玩法和测试计划。
互相比较
腾讯的主导品类是高竞技MOBA和战术竞技。 在这两个领域，腾讯仅发布了生存射击端游《重生边缘》和《英雄联盟手游》。
《重生边缘》是腾讯自主研发的一款轻科幻射击游戏。 它融入了可以控制中立或敌对玩家变身队友的“芯片”玩法，备受业界期待。 网易发布的射击生存手游《超级急先锋》主打类似于热门硬核FPS游戏《逃离塔科夫》的“内部撤离+外部发展”经济系统玩法。
《重生边缘》演示画面
在MOBA类别中，腾讯在发布会上并没有重点关注《英雄联盟》手游。 事实上，该游戏近30天在海外市场的收入超过500万美元，稳居美国最畅销动作游戏前25名。 2D参与国服先锋测试发现，《英雄联盟》手游国服体验与海外服务器体验较为一致。 英雄和技能的还原度很高。 再加上国内网络优化较好，潜力巨大。
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