疯狂的微信小游戏

“微信小游戏就像打开了潘多拉魔盒，我真的很惊讶。” 当得知微信小游戏正式向第三方游戏厂商开放时，飞宇游戏原负责人张志斌高兴得差点跳起来。

4月4日，“跳一跳”小游戏诞生三个月后，微信正式向第三方小游戏敞开大门。 一时之间，各路游戏厂商、小程序游戏创业者纷纷涌入。

4月26日，在2018微信朋友圈小游戏专场活动上，微信小游戏团队在开幕后首次公布了最新成绩单：已发布小游戏超过300款，多款小游戏实现总用户数基数超1亿。 不少小游戏在上单月收入过千万元。

这些数字都在刺激着行业精英。 当然，嗅觉最灵敏的投资者早在几个月前就已经加入了这场“竞争”。

过去几个月，“趋势论”倡导者、金沙江创投董事总经理朱啸虎几乎在每次出席的峰会上都谈到了他对“小程序”的看好。

朱啸虎上次倡导小程序是在4月26日的阿拉丁小程序创新大会上。他表示，“小程序的红利期就是今年，错过了就彻底失去这个机会，小游戏是最有潜力的领域之一。” 据朱啸虎介绍，“去年小程序披露的投资额为7亿元，而到了今年4月，这个数字可能加了一个零，达到了70亿元。”

小游戏的火爆带来的“狂欢”不仅仅限于创业者和投资人。 在普通玩家心目中，小游戏早已占领了微信群。

微博上，有人表示，“自从小游戏出现以来，我们的友谊就结束了”； 还有人说，“无论是吃饭、购物还是工作，这个世界上只有一件事，那就是玩小游戏。”

用乐豆游戏CEO陈翔宇的话说，“这是一次极大唤起民族情感的社会事件。” 虽然有点夸张，但目前小游戏确实很火。

“飞起来”微信小游戏

“自从微信小游戏开放以来，团队几乎每天都在加班，休息的时候就在思考如何制作游戏，如何适应小游戏的规则。” 作为前飞宇游戏负责人，张志斌现在领导着一家名为All In Games的小型游戏初创公司的老板。 用他的话说，“这是一个千载难逢的巨大机会，无论如何都要抓住。”

除了已经开发了近半年的休闲动作游戏外，张志斌的团队目前正在同时开发多款小游戏。 虽然只涉及2-3名团队成员，但预算却无法与各大游戏厂商相比。 但张志斌却表示“等不及了”。

当微信小游戏刚向公众开放时，除了像张志斌这样选择全押小游戏的小厂商外，不少大型传统手游厂商也欢呼雀跃，积极拥抱。 完全没有人们之前猜测的那样的恐惧。

全天候科技了解到，包括腾讯互娱自研工作室、飞宇科技、第七大道、掌趣、电魂、三七互娱在内的多家大型游戏厂商都推出了自己的微信小游戏，还有更多。 该游戏即将上线并正在开发中。

以目前上线的《蛮族战争》和飞宇游戏《保卫萝卜快玩版》为例。 他们的日活跃量已经达到百万甚至千万。

对于很多游戏厂商尤其是中小游戏厂商来说，目前无需付出太多成本就可以在日活跃用户10亿的平台上推出新游戏，并占据相对较好的流量地位。 这在以前是不可想象的事情。 “想做的事”，而微信小游戏向第三方开放，就给了他们这样的机会。

据4月24日发布的《微信小程序洞察报告》显示，截至今年3月，微信小程序月活跃用户数已突破4亿，2018年3月微信渗透率也达到43.9%。 小程序中，手游占比最高，达到28%。

得益于微信先天的流量优势，微信小游戏在短短三个月内就爆发了。

据微信官方数据显示，微信平台小游戏数量已达300余款，DAU超过1000万的游戏有3款。 全天候科技获悉，Brain*团队的《海盗来了》、腾讯的《欢乐斗地主》、《全民乱斗》三款游戏月销量均突破千万。

“制作成本低，流量成本低，虽然单款游戏的收入预计不会像原来那么高，但试错成本也低，游戏DAU确实增长很快，还有很大的想象空间。”Cocos 负责人王哲解释道。 小游戏现在很流行。

作为游戏引擎提供商，目前微信精选小游戏中有近50%使用Cocos进行技术支持。 据王哲介绍，近两个月来，几乎每天都有游戏厂商找他们，寻求引擎服务支持方面的帮助。 “这已经快赶上去年的数字了。”

游戏数量和流量的爆发也带来了市场规模的快速扩张。

2017年，H5游戏市场规模仅为30亿元。 “今年国内数量可能达到100亿，海外FB可能达到150亿，全球总量大概在200亿到250亿左右。” 王哲预测道。

据全天候科技报道，微信小游戏正式对外开放后，包括超级应用、手机厂商在内的竞争对手已经计划推出自己的小游戏平台，争夺这个日益火爆的市场。

微信支持

腾讯的大力支持，给这些开发者打了一针强心剂。

继4月4日宣布微信小游戏将向第三方开放后，4月19日，微信再次大动作，在新一期小游戏开发者支持计划中宣布：2018年，每款小游戏将面向内购金额50万元以下（含50万元）的，腾讯收取的渠道技术服务费的40%将反馈给小游戏开发商，即腾讯不收取这部分渠道技术服务费。 此前，微信对所有小游戏统一收取40%的渠道技术费。

不过，由于微信和苹果尚未就游戏付费条款达成一致，很多iOS版本的小游戏还没有内购功能，所以到目前为止，微信的支持计划大多集中在上。

对于这一支持计划，微信小游戏产品总监李青表示，“微信小游戏还是一个新鲜事物，作为一个平台，我们还是希望能够激励开发者去创造更多，而不是想着盈利。”

同时，小游戏的广告能力也将逐步发展。 目前，小游戏奖励视频广告和广告已开始内测，预计下一步将向开发者开放应用。 李青透露，DAU达到1000的小游戏未来可以申请接入腾讯广告系统，担任流量大师。

微信可能会对小游戏有更多的支持。 一位接近微信小游戏的人士表示，“微信下一个版本将支持导入非微信外部流量来启动微信小游戏，这意味着未来购买模式将进一步助力微信小游戏。”

李青还表示，微信希望通过提供更易用的开发者工具来降低创意落地门槛，帮助开发者打造出更多优秀的小游戏，让小游戏成为用户之间的连接器。

小游戏推广方面，4月，小游戏朋友圈广告落地页开始内测。 此后，公众号广告、小程序广告等也将逐步支持小游戏的推广，帮助开发者用好生态流量，实现用户积累。 李青表示，未来小游戏的推广方式将以“社交传播+公众号引导”为主，当然也不排除付费推荐位的模式。

此外，针对抄袭、盗版等问题，微信还正式发布了小游戏原创保护措施，将从名称保护、侵权投诉、技术和运营等多个方面保护游戏开发者的权益。

微信小游戏的“突破”

在微信小游戏风潮流行之前，前几年，开发者就对H5小游戏寄予厚望，期待其成为“新潮流”。

但几年过去了，H5游戏的地位却一直不温不火。 虽然偶尔会刷朋友圈，但支撑不了游戏开发者的野心，直到微信小游戏的出现。

“微信小游戏的创新之处在于它突破了以往H5游戏的局限性。”张志斌说。 以前H5游戏通过微信、QQ打开，都会有导航栏。 在很大程度上，这就像在浏览器中玩游戏。 这极大地影响了游戏体验。 当网络不好的时候，加载需要几十秒。

以H5游戏《小鸡跑》为例。 在横向模式下，50%的游戏页面将被导航栏覆盖。 这也是很多H5游戏选择竖屏的原因，但小程序的出现改变了这一现状。

在社交功能方面，微信小游戏也比H5游戏更有优势。 现在微信上流行的《欢乐球》、《最强炸弹》等小游戏，在游戏设计中都加入了“战斗”环节。 用户可以邀请好友一起玩，既增加了乐趣又保留了游戏的原创性。 有竞争意识。

微信游戏产品总监孙春光表示，“相比H5游戏行业20%左右的留存率，同等质量的H5游戏如果做成微信小游戏，（用户）留存率将提升10%” %。” 这是一个巨大的进步。 这部分归功于微信社交平台提供的支持。

“根本无法从手机上删除，它的长期留存率比普通表格高很多，今天可以玩，明天就玩不了了。两天后，朋友就再次分享，再次拉你进去，而且不需要安装。”H5游戏引擎公司白鹭时代董事长陈书义说。

更让各大游戏厂商高兴的是，微信小游戏刺激了新的用户群体。

在2018年的一次微信公开课上，孙春光披露了这样一组数据：目前，小游戏的用户来源中，37%是App游戏活跃用户，41%是App游戏流失用户，22%是App游戏用户。谁以前从未玩过游戏。

有趣的是，根据阿拉丁小程序平台不久前发布的《小程序游戏五十强榜单及研究报告》显示，微信小游戏的女性用户几乎占据了一半，与男性用户平分秋色。

“其实，很多女性用户一直都有需求，但从未被刺激过。与传统、厚重的手游相比，小游戏轻松、简单、易上手的属性确实让女性用户更喜欢。”李青说道。

腾讯最新一季度财报显示，腾讯手游玩家数量正在逐渐减少，只有ARPU在增长。 这被很多人认为是腾讯股价下跌的一个原因。

“大家都在沼泽里钓鱼，没有人养鱼，没有人为整个游戏市场带来新用户，很快就会达到增长瓶颈。”Cocos 负责人王哲表示。 “目前微信小游戏很好地解决了这个问题。 问题在于，超过30%的非游戏用户进入了小游戏，超过30%的从原生游戏流失的玩家又回归了小游戏。 这是一件好事。”

正在暴露的问题

当得知《海盗来了》安卓版日销售额达到100万元左右时，乐豆游戏CEO陈翔宇震惊了，因为《2048》也是乐豆开发的一款消除类游戏，已经在微信上上线了。小游戏平台 安卓端每天的成交量总计并不算多。 “我有点着急，但如果他们能做到，我们也能做到。”陈翔宇说。

作为大型游戏代理和开发商，相比众多小型游戏初创公司，乐豆游戏在人员和资金方面拥有巨大优势。 不过，各种小游戏的猛烈进攻，依然让乐豆感受到了竞争的感觉。 压力。 对于大量的中小游戏厂商来说，这种压力和焦虑更是雪上加霜。

深圳小游戏开发者胡歌告诉全天候科技，他们整个办公楼层有近20个小游戏开发者。 很多时候，自己的小游戏刚刚在微信平台上审核通过，几天后就可以在平台上查看了。 他发现了很多类似的游戏，这让他很困扰。 “模仿者和抄袭者让这场比赛变得不透明。”胡歌抱怨道。

Cocos 负责人王哲表示，目前微信平台上的小游戏大部分都是从原生游戏移植过来的，不需要担心游戏设计，所以开发速度很快。 微信开放平台上提交的游戏大多非常简单，类似于早年iOS上的休闲游戏。 “一周内两三个人就可以开发出来，这已经足够了。” 这为许多模仿行为提供了机会。

由于小程序开发门槛较低，曾经从事软件开发的公司可以向这个方向转型，或者同时发展这一业务。 “团队多了，市场价格自然会低一些，利润也会逐渐被压缩。” 胡歌说，“现在1000元的成本就能做出一个小游戏，10000元的成本就能做出一个小游戏，价格根本提不上去。” 极度压缩的市场价格让胡歌有些不知所措。

小程序游戏流行之后，网上出现了很多经典的游戏开发源码可供购买。 在此基础上，买家可以不惜任何代价应用交互设计。

激烈的竞争、同质化，甚至抄袭山寨的现象，让微信小游戏平台鱼龙混杂。 这也让后来的微信小游戏进入者感到“徘徊”，但也担心错过机会。

“错过了就可能错过了，进去了还担心收回成本。”胡歌说。 尽管如此，他们还是决定赌一把。 如果他们成功了怎么办？ 。

从用户角度来看，微信小游戏并不只是为了娱乐。 一些小游戏的“复活分享”在微信群或微信好友之间肆意轰炸，给用户带来困扰。

为了利用小游戏的社交能力实现爆发式增长，大多数小游戏都会设置微信群分享一次即可复活的链接。 用户将小程序分享到各个微信群或微信好友，就有机会继续玩。 这种诱导传播的“复活”功能，让小游戏的社交分享变得异常疯狂。 尤其是今年五一假期，复活分享一度霸占不少微信群的屏幕。 对于很多微信用户来说，这已经达到了难以忍受的程度。

5月9日，微信官方发布公告，提醒小游戏拒绝“分享、滥用”行为，违规行为将受到处理。

对于目前小游戏存在的问题，微信小游戏产品总监李青认为，“微信小游戏刚刚诞生，我们在发展过程中难免会遇到问题，我们不会回避。”

微信小游戏的野心

微信小游戏正式向第三方开放后，大家关注的焦点都在微信此举会给游戏开发者带来多大希望，但对于微信乃至腾讯来说，这并不是自我价值的体现。 挖掘。

在飞鱼游戏前负责人张志斌看来，微信小游戏爆发的最终赢家无疑是腾讯，这可能会给腾讯带来巨大的经济利益。 除了向游戏开发商收取佣金外，开发商推测微信最终很有可能转向其他收费模式（例如竞价排名）。

目前，微信游戏页面已出现“精选游戏”栏目。 此前，这个精选栏目只对腾讯自己代理和开发的游戏开放，但最近已经开始对第三方游戏开放。

尽管微信小游戏产品总监李青在采访中表示，“这个栏目只是在审核标准上比其他小游戏更严格，目前也采取合作模式。” 不过，对于未来是否收费，李青并未给出明确表态。 回复。

可以肯定的是，微信小游戏正处于游戏的黄金时代。 去年发布的全球游戏市场报告中预计，2018年仅中国市场就将占全球游戏市场的四分之一以上，达到379亿美元的规模，其中移动游戏将占61% 。 到2021年，这一比例预计将增至70%。

今年1月，应用分析公司Tower发布的最新报告显示，2017年全球应用收入增长35%，达到近600亿美元。 该报告包括来自 Apple App Store 和 Play App Store 中的付费应用、订阅和应用内购买的收入。 其中，移动游戏应用较2016年增长30%，达到483亿美元，占所有应用收入的82%。

未来微信小游戏会抢夺APP手游的蛋糕吗？ 李青更喜欢将小游戏和APP手游比作“共生关系”，“就像手游时代一样，端游仍然拥有非常大的市场份额”，他说。

2016年微信推出小程序时，有外界分析人士认为，小程序未来的野心不是干掉App Store，而是连接所有落地场景的App。 在未来的智能手机上，用户只需要安装微信即可。 这也是小程序受到苹果以及整个行业高度关注的原因。

如果真是这样的话，微信小游戏未来的想象空间也是巨大的。 另一方面，在小游戏爆发的过程中，微信始终需要平衡一个问题——游戏会影响微信“即时通讯工具”的定位吗？

“即时通讯工具是微信的基础，小游戏的出现会影响微信的这一功能。”张志斌说。 “如果微信失去了沟通的目的，那么新的替代品可能会出现，用户会从手机转向删除微信并不是那么困难。”

【本文由投资界合作伙伴微信公众号授权：全天候科技。 本平台仅提供信息存储服务。 】如有疑问，请联系投资界（）。