作者 | 鳗鱼
不久前，《摩尔庄园》手游表示，由于与运营商迅雷网络的合同到期，双方经沟通后终止联合运营。 随后，《摩尔庄园》将交给淘米网络进行开发和运营。
考虑到比赛的表现，双方停止合作也就不足为奇了。 《摩尔庄园》于2021年中上线，一度登上iOS畅销榜第二名。 然而三个月后，它开始跌出畅销书前100名。 已经长期处于200名之外了。 后续经营业绩并不突出。
根据吉比特在财报中提到的，2022年Q3测算的《摩尔庄园》付费玩家的预期寿命比之前的摊销周期要短。 这说明这款游戏在热度消退后并没有出现火爆的迹象。
自2011年淘米网络推出首款手游《摩尔庄园手游》以来，这款时隔十年推出的IP作品是其最大的看点。 如今这张卡不再有效，这位昔日的儿童游戏领头羊也正在经历翻天覆地的变化。
决定出售给上市公司
从游戏产品的角度来看淘米网络，这几年确实没有太多人谈论这家公司——除了这两年的《摩尔庄园》，我可能没怎么听说过这家公司。 包括淘米网自有的H5联运平台在内的消息却很少受到关注。
在游戏行业逐渐被边缘化的淘米网络凭借《摩尔庄园》卷土重来，但现在看起来有点像是在试图出售公司，而且其出售公司的决心相当强烈。
今年年初，MMV（元宇宙控股）表示拟收购淘米网络72.81%的股份，并计划进一步拓展IP及泛娱乐业务。 淘米网络受到MMV青睐的主要原因是双方的商业模式较为相似。
淘米网络近年来通过旗下《摩尔庄园》、《先知》、《小花仙子》等IP开展业务，覆盖游戏、动画电影、儿童玩具等娱乐领域。 截至2021年底，9部IP系列电影总票房超过5亿，动画片超过700集。
这与MMV旗下的七创沙非常相似，后者也依靠IP作品《凹凸世界》从动画拓展到游戏等不同领域。 换句话说，如果你对淘米网络的MMV感兴趣，就不能仅仅将其视为一家游戏公司，而淘米网络之所以能够受到青睐，很可能并不是以游戏公司为标准。
这并不是淘米网第一次寻求自我推销。 本来，2021年，《摩尔庄园》突然爆红的一年，就是推销自己的最佳时机。 可惜的是，《摩尔庄园》实在是按捺不住它的势头。
游戏上线第四个月，巨人网络就发布意向书，表示拟收购淘米网络72.81%的股权，后者估值达到15亿。 淘米网络上市时市值达到3亿美元，后来私有化时市值达到1亿美元。 因此，这可以被视为淘米网络扭亏为盈的机会。
但当巨人网络发布投资意向书时，《摩尔庄园》已经出现了大幅下滑。 三个月后，收购最终告吹，淘米网开始寻找下一个买家。 直到今年年初MMV在美国上市，急需扩大业务的公司都找到了急需转手的公司。
对于淘米网络来说，被MMV收购并不是最好的结果，但如今公司经历了人事变动，进军游戏行业的信心恐怕要下降到另一个层面。
已经通过重新雇用创始成员而幸存下来
淘米网络的诞生可以追溯到几位腾讯创业者，随着他们的离开，公司变得更加迷茫。
淘米网络创始人王海兵毕业后立即加入腾讯。 他制作的《QQ宠物》首月收入200万。 当时，它成为唯一的桌面宠物游戏。 大概《QQ宠物》的成功让王海兵看到了儿童游戏市场的价值。 2007年，同样来自腾讯的王海兵、程云鹏和魏震共同创立了淘米网络。
很快淘米网络的《先知》和《摩尔庄园》相继进军页游市场。 2010年，淘米网络游戏收入同比增长390%。 次年，该公司宣布在美国上市。 从成立到招股书发布，淘米网络仅用了不到四年的时间。 王海兵甚至曾提出要把淘米网打造成“中国迪士尼”。
然而，仅仅经过几年的高速增长，淘米网的营收就一直在20%左右波动，营收似乎已经见顶。 线上业务依然是主要收入来源，这个时候就得和腾讯、飚同台竞争。
淘米网络面临的压力越来越大，拓展领域的想法开始出现，这也为后来创始人的离职埋下了伏笔。
2014年，淘米网络成立了新的项目组，开发一款针对中小学生的在线辅导教学APP“淘米老师1对1”，王海兵参与其中。 从业务类型来看，这与游戏业务甚至与最初的迪士尼梦想无关。
几个月后，淘米网络上线了“淘米老师1对1”、“问作业”、“找作文”等多款APP。 同年，公司终止了“淘米老师1对1”的研发，此后没有推出任何相关产品。 。 据王海兵透露，此时淘米网络最终打算专注于主业，不再投资教育行业。
同样是在2014年，“道老师1对1”的项目负责人离职创业，做一款教育APP。 王海兵后来成为股东之一。 随后，淘米网翻开旧账，认为王海兵将项目成果拿出来，并对王海兵提起诉讼。
该诉讼最终未能胜诉，王海兵于2017年不再担任该公司股东，转而成立新公司上海维芒教育科技。 其首款应用GKid 专注于幼儿英语启蒙教育。 2021年，GKid英语与后者达成收购合作，并并入后者。 2020年，上海维芒推出健身APP“天天跳绳”，并延伸至体质云、体小配等其他相关业务。
目前，王海兵仍担任上海淘米网络及其部分子公司的董事或执行董事。 然而，自从淘米网络之后，王海兵进入了不同的行业，离游戏行业甚至儿童市场越来越远。
淘米网络另一位创始人魏震早些时候也离开了公司。 魏震于2014年辞去淘米网络CTO职务，次年宣布加入“基本概念BICI”，主持骑行产品研发。 2017年，他离开上海，在合肥购买了一块土地，开始经营农场。 他也淡出了比赛。 行业。
淘米网络一时间实在找不到可以依靠的主心骨，找回《摩尔庄园》系列的制片人郑周里（Ricky）至关重要。
在2007年见证淘米网络成立之前，他还曾在腾讯担任过三年游戏策划。 此后，他也可以说见证了淘米网络的辉煌。 2012年，公司经历了明显的瓶颈期，郑周里选择离开淘米网络，加入巨人网络。
进入巨人网络后，郑周利与“儿童游戏”无关。 2013年，郑周里制作了页游《无极》，2016年制作了回合制卡牌《新古龙英雄传》。 当时，郑周礼还以“巨型回合制手游制作第一人”的身份出现在宣传中。
公开资料显示，郑周立还曾在巨人网络担任宙斯手游中心负责人，想必指的是游戏工作室宙斯游戏，该工作室旗下有一款io游戏《丛林战争》。 此时巨人网络已经有了《球球大战》，成为《丛林大战》难以攀登的一座高峰。
郑周利已在巨人网络工作五年。 他曾多次改变赛道，但成绩仍然平平。 2017年，《新古龙英雄传》运营一年后立即下架，《丛林战争》宣布停止运营（未上线iOS版本）。 也是在这一年，郑周礼再次回归淘米网。 此次郑周礼在淘米网的职位升级为副总裁。
郑周里回归淘米网算是一次及时的救援，虽然初期效果并不那么明显。
郑周里回归后的第二年，公司就发布了《摩尔庄园：拉姆日记》和《摩尔爱涂色》，开始有了在手游领域重启《摩尔庄园》的想法。 与此同时，宙斯游戏似乎也被推出了。 2017年底，Zeus Game立项，制作一款第三人称俯视视角生存游戏《全球火力》（原名《堕落世界》）。 郑周礼仍然参与其中。 游戏最后一次测试停留在2019年，开发停止了。
2019年，淘米网络宣布全面重启《摩尔庄园》IP，并开放《摩尔庄园》IP手游预订。 郑周礼迂回回到淘米网。 手游时代最成功的游戏依然离不开《摩尔庄园》，而这也成为了郑周礼留给淘米网络的最后一个产品（暂时）。
2021年底，郑周利第二次离开淘米网，开始新一轮创业。 郑周利目前就职于上海趣塘网络。 据报道，去年郑周里在个人视频账号上发布了一段模拟“M”管理的宣传视频。 现在他还不时在微博上征求玩家对美术素材的意见。
无论是2018年的《塞尔》、2020年的《小花仙子》还是2021年的《摩尔庄园》，三部作品的主要宣传点都是“原班团队出品”，而淘米网也意识到了“原班人马”的情感。 ”仍然是一个有探索空间的市场。知名人物的再次离开或许也意味着淘米网络必须寻找新的出路。
不是没想过不做IP
《摩尔庄园》手游升级十年来，淘米网络尝试通过制作不同类型的游戏来拯救自己，结果可想而知。
2011年，财务数据最亮眼的一年，淘米网络不仅成功上市，还推出了第一款手游、第一部动画电影《摩尔庄园》、第一部动画电影《塞尔》，并推出了实体公园常州游乐谷。 有一瞬间，我似乎离迪士尼梦想又近了一些。
然而没过多久，公司业绩出现波动，又开始思考业务。
2013年，公司拆分原有手游事业部，投资成立子公司上海新生信息技术有限公司，计划以新品牌“Glove Games”进军手游市场。 次年，Glove Games 推出了第一款游戏《风之勇士》。 据淘米网络介绍，这是一款面向成人的产品，并计划加强在手游领域的布局。
该游戏的国内代理权由触控科技以2000万获得，海外则交给了泰国公司True和韩国。 一开始，结果相当令人印象深刻。 国内上线首日，安卓渠道销量突破50万，仅一周时间就跻身韩国Play畅销榜前10名。 长期来看，仍难以摆脱下行趋势。
Glove Games成立之初，将淘米品牌的游戏保留在原有体系下，只专注于研发，发行工作则交给了其他合作伙伴。 最初，这个新品牌听起来很像是要避开儿童市场，尝试进入主流市场。
实际尝试的结果确实不多。 Glove Games后来制作了原创IP游戏，并注册了《赛尔号王者归来》、《摩尔之战》等软件名称。 自2017年以来，Glove Games就从未注册过游戏相关商标，公司CEO也转而制作小游戏。 淘米网络第一次摆脱IP束缚的尝试以失败告终。
没过多久，淘米网就开始关注另一个细分市场——女性。
早年，王海兵、曾李青等三位创始人投资了上海启东信息。 虽然与淘米网没有直接关系，但该公司的联系邮箱也使用了淘米相关的后缀。 不难看出两者之间的关系。 2018年，上海启东信息发布了一款乙女游戏《永远跑向月球（原名：请问经纪人）》。 娱乐业的主题在当时被认为是新颖的。
同年年底，游戏更名，微信公众号也转让给另一家与淘米网无关的公司。 次年，该游戏由游族网络发行。 该游戏因塑造独立女性形象而获得良好口碑，但在iOS畅销榜上基本排在第300名之外。 经过一年半的运营，终于下架了。 这或许也宣告了淘米网络摆脱IP的尝试再次失败。
如今即将进入6月，淘米网络还计划推出一款新游戏《 》。 虽然承载着《塞尔》的IP，但这已经是淘米网络身上最没有《塞尔》影子、最接近二次元游戏的游戏了。 至于是否符合当前玩家的喜好，还要等产品上线后才能知道。
结论
从《摩尔庄园》手游热度渐退的情况来看，淘米网络仍需在“怀旧IP”与“品类创新”之间做出权衡选择，让产品成绩自己说话。 但现在该公司似乎距离各大游戏公司越来越远，前进的道路或许依然艰难。
/结尾/
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