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8月6日，“暖暖”系列第四部作品《闪耀的暖暖》正式发布公测。 暖暖时隔多年，依然火爆，一上线服务器就爆了。
与前三部电影相比，《闪耀温暖》首次登上3D舞台。 从人物造型到服装设计，从整体到每一个细节，都让人感觉“爱不释手”。 毕竟我已经习惯了纸人形式的暖暖，而活泼灵动的暖暖所带来的迷人冲击力确实是强大的。
作为一款经典换装游戏，《暖暖》系列从《暖暖换装物语》到《暖暖环游世界》再到《奇迹暖暖》再到如今的《闪耀暖暖》，短短几年时间年。 获得了广大手游玩家的喜爱，这个IP也已经在玩家心中生根发芽。 这类造梦游戏如何俘获少女心，可能取决于以下几个方面。
换装游戏的起源
说起换装游戏，就不得不说说换装的起源——芭比。
1959年3月9日在纽约，一个名为“芭比”的娃娃在美国玩具工业协会主办的美国国际玩具博览会上展出。 这是芭比娃娃第一次亮相。
此后，这种玩具风靡全球。 它以近三秒的速度销往世界各地。 它进入了世界各地女孩的房间，成为她们童年的重要伴侣。 几十年来它一直很受欢迎。
只要孩子们喜欢，芭比就有继续前进的资本。 随着品牌的崛起，芭比娃娃可以借助其号召力开始向更多方向拓展。 围绕这个娃娃，美泰进行了包括漫画在内的一系列周边开发。 、书籍、动画、电影等等，如今的芭比可以说是多才多艺。 她当过模特、厨师、开过卡车、坐过飞机、参加过总统竞选，还做过程序员。 她有着不同的肤色和外貌，做过100多种工作。 职业。 服装是芭比在各种角色之间切换时的武器，这也影响了未来几十年在线换装游戏的思路。
随着社交平台的变革，QQ成为最大的社交平台，最持久、影响最深远的换装游戏——QQ秀也诞生于此。 当童年的换装游戏走向网络后，成功引发了更大的热潮。
QQ秀是QQ上的虚拟个人形象。 这个形象其实是可以根据个人喜好来打扮和搭配服装的。 聊天时，双方都会直接看到这个头像。
与芭比娃娃类似，QQ秀本身没有特定的含义，但人们将其视为网络上表达个性的一种手段，从而产生了自己独特的组合和理解。 如果说芭比代表了现实世界中人们对换装游戏的喜爱，那么来到虚拟世界并为腾讯带来巨额收入的QQ秀，就可以算得上是PC时代换装游戏的巨大成功。
《暖暖》系列就像是把QQ秀拿出来做了一个游戏。 这些模型均以女主角“暖暖”为游戏主角。 核心其实就是女主角收集不同衣服的过程，包括服装、首饰、发型甚至动态配饰。 从某种程度上来说，以《暖暖》为代表的女性换装游戏延续了PC时代QQ秀的思路。 玩起来最大的乐趣就在于收集衣服，展现个性。
从最早的芭比时代，到QQ秀盛行的PC时代，再到如今的手游换装时代，不同时代的换装游戏都能以其独特的定位和玩法吸引用户。
“暖暖系列”的魅力
与神秘的王者峡谷和沙漠中的激情跳伞相比，换装游戏给人一种年轻、幼稚的感觉。 也许刚学会使用鼠标的小女孩都可以玩。 那么，以换装为主的暖暖系列是如何吸引用户并火爆全网的呢？ 广告商猜测可能有以下几个原因：
1.引入你自己的心理。 游戏的主角是人们对自己的投影，在一定程度上反映了他们理想的外貌。 而《暖暖》这个设定，聪明又美丽，充满自信和勇气，很受玩家欢迎，永远年轻，永远能穿漂亮的衣服，再加上说不完的故事，给玩家无限的想象空间。
2、好看的外表塑造球员的形象。 如果说男性玩家关注的是游戏是否好玩，那么女性玩家可能会更关注画面。 暖暖系列游戏从一开始就俘获了少女心——清新的画风、漂亮的主角、华丽的服装……首先，在外观上足够吸引人。 光是看照片就足以让少女们的内心得到极大的满足。 。
3、休闲娱乐功能。 任何游戏都有自己的“门槛”。 一些高门槛的游戏如《穿越火线》虽然可玩性很高，但上手需要时间和难度。 相比之下，休闲游戏的学习成本极低，没有技术门槛，可以填补玩家的碎片时间。 暖暖系列游戏本身并不考验人的反应能力，也不会因为手残而无法玩。 所以说，这些游戏都是相当佛系的。 你只需要每天花时间完成简单的任务就可以开始收集。
4.精美设计，细节至上。 以《闪耀暖暖》为例。 据了解，游戏中每套服装的平均建模保持在5万个左右，复杂服装的建模最高可达8万个。 高标准、高成本、高耗时的“三维”问题向“高”3D全新升级，带来了制作工艺的复杂性和研发成本的飙升，这当然也引起了人们的关注的一大批玩家。 栩栩如生、精心制作，这是很多人第一次接触《闪耀温暖》时的第一印象。
5.创建IP。 暖暖系列游戏打造了独特而精准的定位，以女性用户为切入点，填补了女性向游戏市场长期存在的空白。 和芭比一样，暖暖系列现在在玩家中也颇具辨识度。 主角暖暖就是主角，游戏团队不断为其添加新的故事，让游戏中的这个形象不仅仅是一个衣架。 它有一个更完整的故事形象。
归根结底，换装游戏让玩家享受自我投射的乐趣，不仅可以消磨时间，还能满足自己只有在游戏中才能实现的愿望。 大概，这就是暖暖系列吸引人的独特魅力吧。
女性玩家的逆袭与女性游戏市场
从游戏的发展历史来看，男性一直是游戏的主力。 然而，随着手游的发展，女性玩家的数量不断增加，同时她们的影响力也在不断扩大。
这一趋势从去年年底的两款热门手游《恋与制作人》和《旅行青蛙》就可以看出。 在这个全世界女孩都自称“小仙女”、“小公主”，拥有大量少女心的时代，“卖少女心”的娱乐产品大行其道，也是合情合理的。
女性市场日益崛起。 女性不再是消费的弱势群体。 他们转变为独立自主的形象，在采购层面获得了完全的自主权。 现实生活中，有些女性缺乏浪漫，导致她们丰富的情感无处表达。 缺乏宣泄的出口，让他们很容易被激发情绪消费。 少女游戏和少女产品的出现，让女性找到了一种方式来支持自己的爱情和情感需求。 游戏也是一种发泄情绪的方式，而情感的需要才是女性玩家疯狂赚钱的最大动力。 迎合少女心的内容产品，恰恰能够击中女性用户的痛点。
无论是从品牌营销还是游戏本身的角度来看，《闪耀暖暖》都算得上是一个成功的案例。 归根结底，手游的核心在于游戏。 游戏要适应时代，保持长久的生命力，就必须与时俱进。 芭比之类的玩具也会随着时间的推移而改变形象。 因此，继《奇迹纳恩》之后，《闪耀暖暖》由之前的2D视角改为3D模式，服装也进一步创新。 换装游戏的道路正在以新的方式不断前行。
其中女性玩家为数不少，她们是游戏的主要消费者。 他们对游戏休闲性、碎片化、游戏画面的要求更加明显。 因此，如何设计和运营更有针对性的游戏是换装游戏成功的关键。
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※ 主编：齐野，高级营销人员，毕业于中国人民大学。 曾就职于国际知名4A公司担任创意总监，多年专注于广告、营销、文案、创意等领域。
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