了解用户的需求并在各个子类别中布局游戏不仅仅是一个命题。 在市场竞争激烈的今天,万达院线游戏再次抓住机遇,进一步完善游戏产品品类的多元化、全方位布局和发展。
将优质IP与休闲游戏相结合,以用户为导向,抢占手游市场垂直品类机会
“2018年什么游戏会火?我们内部判断,什么类型都有可能。万达院线游戏非常重视细分领域的产品开发,不会放弃任何有前景的垂直游戏品类。” 在去年的GMGC北京2018圆桌论坛上,万达院线游戏COO李伟就谈到了这一点。
作为手游市场最古老的细分领域,休闲手游实际上正处于创意爆发和泛娱乐化发展加剧的阶段。 艾瑞咨询最新报告显示,2017年中国移动游戏市场规模达252.9亿元,同比增长11.4%。 尽管市场增速放缓,但92.8%的用户愿意尝试优质游戏。 针对这一需求,万达院线游戏深知手游市场发展趋势,率先将《海底纵队》全IP品类改编为休闲品类手游,抓住新机遇以用户为导向,进军移动游戏市场。
另一方面,科教动画《海底纵队》自2014年上映以来,吸引了大批年轻观众和IP爱好者。同时,通过万达宝贝王的IP运营,这部动画的整体收视率不断提升。到2017年,年增长率从上半年的48亿增至150亿,增长了两倍。 同时,《海底纵队》IP衍生品的销售也创造了亿级净利润,让这款产品拥有巨大的游戏改编潜力。
纵观休闲手游市场,垂直品类的游戏大多缺乏深刻有趣的游戏世界观,游戏的沉浸感更浅。 但从《海底专栏》来看,其科普、有趣的冒险内容具有游戏改编的基因和可扩展性。 如果极曲游戏研发团队进行合理创新的改编,再加上IP改编过程中万达院线游戏的资源匹配,结合热门动画和连载档期,相应产品将进一步辐射年轻用户群体,迎来流量。 以及口碑的巅峰。
全品类适配进一步完善万达院线手游产品线
面对国内手游用户数量的快速增长,一切产品皆有可能。 对于游戏发行公司来说,如何获取好产品、分发好产品、形成完整的手游产品线才是真正的考验。
一直以来,万达院线游戏不断带来优质IP。 不仅专注于硬核游戏的顶级垂直品类,更注重细分领域的产品开发,瞄准潜在用户,实现在手游领域的全面布局。 此前,万达院线游戏已与完美世界游戏、阅文集团等多家实力IP公司合作,推出了《射雕英雄传手游》等成功产品,以及《主子》等相关IP改编产品。在积极的准备过程中,我们在打造精品、打造IP品牌生态方面积累了丰富的经验。 此次,万达院线游戏与《海底纵队》签约,一举拿下全品类手游改编权。 这不仅避免了IP授权分散、用户被动分流的情况,也体现了万达院线游戏将成为该IP的长期合作伙伴。 打造精品的执着和决心,为万达院线精准完整的手游产品形成了“壁垒”。
携手万达宝贝王,链接资源,解锁新消费场景
通过《海底纵队》的IP联动项目我们可以看到,除了以内容运营为核心的IP孵化外,万达院线游戏还拥有独特的游戏推广能力和长期产品运营的实力。
早在2017年,万达宝贝王作为IP拥有者,就将IP传播和衍生作为发展方向。 不仅动画收视率增长三倍以上,基于同一IP角色的《移动城堡》题材也广受全国青少年喜爱。 2017年夏季短短一个月时间,“海底纵队”主题移动城堡吸引了超过3000万亲子游客。
通过与万达宝贝的战略合作,万达院线游戏将利用双方在各自领域的内容和资源优势,全面为用户打通线上线下双体验。 同时,通过双方创新联动,解锁新的消费场景,扩大产品品牌影响力,进一步辐射用户群体影响力,实现引量和资金双丰收。
不断拓展IP联动玩法边界,多角度辐射更多细分品类垂直用户。 万达院线游戏打通《海底纵队》全IP产业链的尝试,让我们有理由相信,万达院线游戏将进一步加大产品投入,在产品孵化、推广、运营等方面形成独特的战略和战术。 在蓬勃发展的今天,万达院线游戏也将成为多元化游戏产品的引领者和探索者。
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