文丨游戏陀螺猫和海凤霄在哪里？
介绍：
2018年，H5游戏将迎来大变革。
2018年H5游戏大变化：品质、点击量、竞争
QQ空间游戏运营总监罗欣欣认为，对于H5游戏行业来说，随着流量成本的降低，其“短、平、快”的特点可以覆盖更多内容，H5小游戏已经呈现出赚钱效应。 2018年，H5小游戏将发生巨大变化——
一、从产品端：品质要求更高，IP产品增多——2018年，更多影视、小说、动漫等IP进入游戏行业，各大厂商加大布局，正在推动H5游戏成为主流类型。 同时，对质量也提出了更高的要求。
其次，从用户角度来看：用户更加成熟——目前单个用户的商业价值较2017年6月增长了一倍，他们愿意更长时间地保留和付费游戏玩法丰富的游戏，对内容也有更高的要求。 高的。
对于H5游戏开发者来说，罗欣欣认为最大的挑战是：如何在内容上留住这些日益成熟的用户。 他还判断，随着竞争的加剧，H5小游戏领域将会出现具有较强号召力的热门产品，同时竞技类、互动类产品的需求也将大幅增加。 2018年下半年，这种趋势将会越来越盛行。 明显的。
2018年QQ空间H5小游戏布局思路
随着近两年市场的快速发展，QQ空间H5小游戏也迅速扩大了游戏流量分布的规模和数据。 目前日新增活跃DAU超过1000万，月活跃用户超过2亿。 QQ空间的平台定位相对更加开放，为互联游戏提供一系列平台服务和能力，包括社交关系链、支付、首屏下线等关系产品的核心体验能力支撑。
罗欣欣指出，2018年QQ空间在继续深耕社交品类产品的同时，将逐步加大重度或中度游戏产品的部署，通过不断丰富平台能力，帮助游戏在平台发行过程中更好地成长。 。
1、QQ空间顶级游戏可以分发给多少用户？
QQ空间顶级游戏可以分发给多少用户？ 罗欣欣表示，早期接入平台的游戏产品还比较少，产品利用了平台海量的流量，有的游戏一个月就能达到3000万用户。 现阶段，随着每月网络游戏数量的增加，热门游戏的用户数量一般可以达到千万级。 一些具有良好社交能力的产品，例如“可爱的狗屎”，仅通过社交传播就可以带来2000万的月新增用户。
“一是和平台所处的阶段有关，二是和产品品类有关。产品本身和社交的利用有关。传奇产品一个月几百万左右，达到千万是比较困难的，社交游戏更容易达到千万。”
2、活跃游戏和收益游戏如何分别分配流量？
QQ空间会评判游戏的好坏吗？ 罗欣欣表示，除了评估过去的人工审核以及内容和玩法的丰富程度之外，实际的游戏数据才是核心指标。 毕竟市场是检验游戏品质的唯一标准。
他指出，QQ空间对于活跃和收益产品会有不同的指标参考。 游戏接入后第一个月，平台将提供三种资源分布，并通过大数据算法对游戏进行排序，了解H5小游戏数据的可持续发展情况。 未来一个月，收入型游戏将补充收入指标，活跃型产品也将增加活跃度和留存指标，结合不同游戏的特点，提供更大的资源支撑。
3、产品的核心评价指标有哪些？
罗欣欣认为，社交传播是平台的重要考核指标。 “给你一个用户，游戏本身的可玩性可以吸引更多的用户回来，这说明这个产品有滚动能力，QQ空间会更愿意分配更多的用户给你。”
当然，在此过程中，QQ空间会对小游戏进行评估，避免诱导吸引。 此外，他还指出：“无论是收入类小游戏还是社交小游戏，留存率都是平台考核的重点。相比之下，收入类产品更注重其长期LTV；活跃产品注重考核长期留存、社交传播等核心指标。”
关注女性：H5游戏会出现《恋与制作人》这样的爆款吗？
《恋与制作人》引发了市场对女性向游戏的讨论。 罗欣欣认为，手游市场的用户比H5用户相对成熟，因此爆发会来得更快。 “《恋与制作人》的研发团队非常强大，也有自己的积累。但随着整个H5技术的发展，像《恋与制作人》这样的H5小游戏是可以实现的，关键是要找到合适的”市场切入点。”
以《大天使之剑》为例，H5小游戏和手游的用户表现其实是不一样的。 不过他指出，“QQ空间正在开发更多的用户教育机制，为用户形成更好的游戏闭环体验。随着用户更加成熟，类似《恋与制作人》的H5产品有机会出现在QQ空间中。” 2018 年。”
1、女性向游戏：QQ空间的第一阶段尝试
游戏陀螺此前了解到，QQ空间的小游戏《女王陛下》DAU达30万，峰值单日收入达到40万。 但罗兴欣指出，这不是巅峰，这是一种尝试。 “目前一些女性向的游戏在QQ空间处于第一阶段的尝试。像《美男有毒》《女儿计划》这样的小游戏，故事情节、内容和玩法都比较成熟。”
罗欣欣指出，通过平台用户需求分析，QQ空间早在2017年上半年就开始瞄准女性向游戏的价值，推出了大量面向女性的H5小游戏，这些小游戏都具有良好的口碑。市场业绩。
2.增强独立沟通、可玩性和乐趣
“如果能够让小游戏的生命周期变得更长，这也是我们正在和一些开发者讨论的话题。” 罗欣欣提到，“《女儿的计划》是我们尝试过的第一款女性向的剧情小游戏。我们发现，以前这类游戏的用户就像看小说一样解锁剧情，加入语音后演员，剧情的沉浸感会更强，用户的游戏行为会更丰富、更明显，这是我们今年重点拓展的，一个方向，我们会加入图像优化、面部识别等未来基于故事的游戏的技术。”
罗兴欣指出，用户的自主传播是游戏吸引玩家的宣传点。 “去年，天天P图与人民日报合作拍摄军装照片，在业界掀起一波热潮。如果将这项技术投入到游戏中，玩家可以用自己替换游戏中的角色，自己的角色也可以在游戏中使用。”沉浸感可能会更大，会让游戏变得更好玩、更有趣。”
3、第二阶段H5小游戏注重平台属性。
基于此，他判断第二波女性向游戏一定是平台属性强的产品，尤其是互动性强的内容游戏。 “社交传播是延长游戏生命周期的最好方式，这也是QQ空间的优势。未来，QQ空间也会思考如何放大平台社交传播属性的价值。”
H5游戏高潜力机会点判断
对于需要开拓的高潜力品类，罗兴欣认为，轻竞技游戏和中重度游戏将是市场的重点。 “随着技术的进步，多人对战式的休闲小游戏将在不久的将来出现，这将使H5小游戏的互动性更强。此外，H5棋牌游戏也正在推出一些趣味性高、活跃度高的产品。 ”
他还提到，RPG作为一款换线能力极强的重磅H5游戏，除了闲置游戏之外还可以有更多RPG方向，甚至会拓展到真实MMO的方向。 “目前的H5 RPG产品实际上并不能完全代表RPG。” 《英雄传说》和《沙城之战》成绩都比较好，开发商未来会在可玩性上投入更多。”
“H5其实还有一些品类还没有很好的探索，比如SLG。其实SLG的时间消耗比RPG要高很多。早期的SLG比较简单，很难满足需求。” ” 他还指出，一些新兴的中端产品也会有很大的空间，包括跑酷、竞技等。
H5游戏如何在QQ空间达到最优效果？
1、产品与平台属性同向效应放大
谈及H5小游戏在QQ空间的分发效果，罗欣欣强调，根据空间用户属性和界面特点设计的小游戏，如《QQ空间农场》、《猪来了》、《可爱》等。 《狗》《便便》等适合QQ空间用户群的小游戏一上线就展现了自己的价值。 他们在借助平台流量进行分发的同时，也吸引了大量用户自主分享——“如果产品符合平台的属性，就会产生非常大的影响。” 效果。”
2. 专注、专业、差异化
罗兴欣指出，对于研发来说，最重要的是研究自己最擅长的事情。 他指出，《沙城之战》《大天使之剑》等传奇小游戏等RPG产品无论是在市场还是在QQ空间都表现得比较好。 “市场发展很快，做你擅长的就行了。”
三、交通及运营
QQ空间的H5小游戏都是联运的。 “目前我们是一个开放的平台，不应该过多限制产品分发的自由。” 不过，在谈到2018年的计划时，罗欣欣也表示，QQ空间将整合更多平台。 我们将与渠道一起不断丰富自己的能力，让H5小游戏能够更大规模的分发，更好地缩短用户的参与路径，帮助小游戏提高用户留存率。
疫情即将发生，抢占H5红利关键
谈及被喊出的H5“风口”，罗欣欣认为，目前H5小游戏市场还处于等待爆发的培育阶段，但经验丰富的开发者正在谋划下一个可能的爆发点。 “游戏行业是一个追求创造力的行业，创造力虽然有成本，但必须基于以前的经验和对未来的预测。”
抢占H5小游戏红利的关键是什么？ 罗兴欣认为：
最关键的节点就是掌握H5的核心技术：研发对H5发动机能力和技术的掌握，以及一些开发的积累是最关键要储备的东西。
其次是对平台的一些了解：当整个市场成交量爆发的时候，能够快速抓住然后快速拉开与对手的差距也是极其关键的。
三是市场环境变化的判断：包括流量环境、用户环境、平台不同阶段需要哪些品类的判断。 需要做出充分的判断。
2018年H5游戏市场会有多大？ ——“这很难说，每个平台都有自己的判断，都不同，但翻倍的话肯定没问题。”
不过，罗兴欣指出，“留给原开发者的时间已经不多了”。 虽然QQ空间已经对接了上百个团队，每个月还有上百个产品进行对接。 随着H5小游戏市场逐渐成为主流，越来越多的各大手游、页游厂商也纷纷加入。 “目前的情况是，原来H5行业的头部开发商都在寻找突破机会，而中小开发商的压力相当大。面对机会，很多大厂商可能会投资其中。”转眼间，就是他们可以互相厮杀的时间点了。2018年的竞争将会越来越激烈。”
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