解读网易《移动游戏玩家白皮书》

游戏客栈今日（2016年1月11日）报道称，现阶段中国移动游戏用户规模已达3.6亿。 作为业内人士，自然关心的就是玩家的分布以及他们的特点和喜好。 近日，网易游戏首次发布《手游玩家白皮书》，对手游玩家的行为特征、玩家在游戏中的需求和偏好解读如下。

1、手游行为特征

1、移动游戏设备：手机是主要的移动游戏设备，平板电脑体验更好。

手机游戏玩家中，53.2%仅使用手机玩游戏，28.7%主要使用手机，16.6%主要使用平板电脑，仅1.6%仅使用平板电脑玩游戏。 毫无疑问，手机已经成为运行手机游戏的主流设备，超过80%的玩家更多地使用手机来玩游戏。

不过需要注意的是，平板电脑可以带来更好的游戏体验。 83%的平板电脑用户喜欢使用平板电脑玩游戏。 其优秀细致的体验得到了玩家的认可。

2.网络环境：游戏需要高速稳定的网络，WIFI更好

报告指出，超过80%的玩家选择在较为稳定的WIFI网络环境下玩游戏。 当然，随着数据速率的降低以及3G、4G速度和稳定性的提高，使用数据玩游戏的玩家数量大幅增加，目前已接近20%。 其中，学生更容易接受利用数据做游戏。 WIFI的稳定和移动网络的快速发展，给中重度手游带来了良好的网络环境支持，提供了更流畅、更爽快的体验，一定程度上有助于提高玩家留存和活跃度。

3、玩家游戏年龄：半数玩家玩手机游戏时间超过3年，平均游戏年龄为2.8年。

移动游戏快速发展的人口红利期即将结束。 超过一半的玩家拥有三年以上的手游经验，而只有10%的手游玩家拥有半年以下的手游经验。 也就是说，目前手游用户市场已经比较成熟，用户培养已经大致完成。 手游市场需要创新大作来刺激。 新市场中，我们可以重点关注学生、上班一族、三四线城市玩家、女性玩家。

4、频率和时长：手机游戏是一种粘度非常高的娱乐形式。

72.9%的玩家每天都会登录手游，33.7%的玩家每天玩游戏时间超过两小时。 从游戏时长来看，玩家对游戏的投入越来越多，尤其是男性玩家，其中74%的人玩游戏。 玩家每天都会登录游戏。

5、比赛时段：12-14点、20-22点为高活跃时段

虽然玩家花在游戏上的时间比较碎片化，但也有粗糙的关键时段。 活跃玩家最集中在中午12:00至14:00和晚上20:00至22:00之间。 中午，有吃饭时间。 玩家会利用这个间隙来从事游戏和其他娱乐活动。 “吃饭游戏”大多发生在这个时候。 20点到22点，用户一天的学习或者工作已经基本完成，他们会通过玩游戏来放松一下。 这在一定程度上说明更多的玩家会在游戏中实际收到12点和20点之前发布的内容，这也让观众更容易转发和传播内容。

6、游戏消费：60%以上的玩家有手机游戏付费经历。

在近两三年手游的发展中，越来越多的玩家已经接受了手游是类似于电影、卡拉OK的娱乐方式。 费用很正常，他们也不会太在意。 付费玩家中，不乏来自一二线城市的大R玩家、男性、私营业主。 相比之下，女性党和学生党则相对理性。

7. 支付方式：增值、折扣、抽奖等都会引发支付冲动。

所有游戏付费类型中，购买角色或装备占比最高，达到29.1%； 其次是首发礼包，占比27.2%； 而付费下载的人数最低，仅为3.6%。 在整个支付过程中，男生更喜欢强化、抽奖等有助于成长和积累的支付，而女生则看重性价比，礼包促销更能打动她们。

2、移动游戏需求偏好

1、单机/网络游戏：玩家对网络手游的接受度很高

随着装备的升级和玩家习惯的成熟，网络手游似乎迎来了属于自己的时代。 现阶段，97.5%的手机游戏玩家接受网络手机游戏，其中82.7%的人更喜欢玩网络游戏，因为他们认为网络游戏更有趣。 基于此，休闲精品和国外单机大作可以尝试在女性群体和学生群体中寻找自己的定位和市场。

2.游戏玩法类型：角色扮演、休闲益智、策略战争、音乐赛车，拥有忠实的玩家用户群

在游戏类型百花齐放的当下，角色扮演游戏依然受到大多数玩家的喜爱，有88.5%的玩家在玩过RPG游戏后表示非常喜欢。 排在第二位的是解谜、消除、解谜游戏，有64.5%的玩家喜欢。 从游戏类型偏好来看，私人业主更喜欢角色扮演、射击、棋牌游戏； 农民工更喜欢战争策略、音乐赛车、体育运动； 而学生党更喜欢商业拓展和塔防。

3、故事题材：经典传奇、东方英雄是最受玩家欢迎的题材。

玩家们也非常重视游戏故事主题的世界观。 虽然古典文学（如西游记、三国志）、东方神仙、武侠等比较老套，但仍然是现阶段最受欢迎的选择。 一些西方或日本的主题更受上班族和学生的欢迎。

4.社交偏好：添加好友和帮派是每个玩家必须经历的过程。

社交表现被视为游戏中越来越重要的元素。 适当的社交元素可以增强玩家与游戏之间、玩家之间的互动，这对于提高游戏活跃度和留存率显然有帮助。 在游戏内的社交系统中，添加好友、加入帮派等玩法，玩家都非常熟悉，参与度也非常高。 玩家对宣誓、结婚等两人之间的社交互动的参与度相对较低。

5、游戏交互：实时同步交互是玩家期望得到强化的方式

在游戏的各种互动中，69.7%的玩家最希望加强“实时在线互动”。 无论是团队副本还是PK，都备受玩家期待，希望能够提升体验。