国产游戏频频造出顶流IP

介绍

不知道从什么时候开始，人气高涨，越来越多受到大众关注和追捧的IP来自于游戏IP； 各大电商趋势玩具畅销榜逐渐纳入更多游戏IP产品； 潮流玩具、茶饮料、服装、快餐连锁店等品牌也越来越多地与游戏IP合作。 尤其是这些游戏IP具有浓厚的“中国基因”。

数千亿美元

国产游戏频频上市

根据今年年初发布的《2022年中国游戏产业报告》，2022年中国游戏市场实际销售收入为2658.84亿元，而20年前，这个数字还是13亿元。

其中，2022年国内市场自主研发游戏实际销售收入为2223.77亿元。 自研游戏已成为中国游戏市场的主要收入来源； 移动游戏实际销售收入占游戏市场整体规模的72.61%，是我国游戏市场的最大份额。 主要收入来源。

报告数据显示，近三年，头部手游原创IP数量大幅增长。 2022年收入前100名手游产品中，原创IP占比最高，占比53%。 另有23%、7%和6%的手游IP分别源自客户端游戏、文学作品和主机或单机游戏。

角色扮演、卡牌、策略是2022年收入前100名移动游戏产品中占比较高的三大品类。从收入来看，角色扮演游戏、多人在线战术竞技游戏、射击游戏跻身前三名。

中外玩具全媒体中心记者对近年来最热门的一些游戏进行了统计（表1），与报道中描述的内容基本一致。 游戏内容方面，《王者荣耀》、《矮人奇迹》、《恋与制作人》、《原神》、《蛋男孩派对》等均为原创IP； 《剑网3：指尖江湖》是客户端游戏《剑侠情缘》《网游版3》是一款平行世界手游； 《背水寒》是温瑞安官方正版授权，根据其武侠小说创作的一款手游。

角色扮演游戏可以吸引玩家疯狂花钱。 例如，《恋与制作人》上线首月，DAU（日活跃用户）突破400万； 2018年，在一系列新玩法的推动下，游戏收入达到12.5亿元。

部分热门国产游戏（表1）

联名、授权、跨境

深度挖掘IP周边价值

热门游戏本身就非常有利可图。 比如《王者荣耀》巅峰时期曾创造过20亿元的单日收入。 正因为如此，游戏开发商过去在IP周边衍生品的开发上一直比较严谨，很少对外开放授权。

但由于国家对未成年人玩游戏时间的限制、游戏版权数量发行的严格控制等因素，游戏开发商的游戏收入逐渐下降。

面对这种情况，开发者必须寻找新的赛道和增长点，而日益成熟的授权市场让开发者看到了IP外设的价值。

此前，中外IP授权深圳展曾报道过《王者荣耀》的授权版图【点击阅读：】。 除了这个IP之外，其他游戏IP的外设开发和授权业务也在紧锣密鼓地进行，这充分证明了游戏开发商不仅擅长开发游戏，还擅长挖掘IP外设的价值。

是一家近年来迅速崛起的游戏开发商。 旗下拥有《原神》、《未定事件书》、《崩坏系列》等多款热门游戏。 同时，公司非常重视IP外设的开发。

近日，《原神》在官方微博宣布与茶叶品牌喜茶达成联名。 8月11日起，“原神”x喜茶联名活动第二期正式开始。 本次活动分为两大主题，其中之一是“欢乐聚会、狂欢”。 活动期间，消费者购买联名饮品即可获赠联名周边产品，如对应的定制人物饮品杯、“妙妙机关流云”限量杯套、定制表情立牌卡座、透明扇子、纸袋、保温袋、二是“团圆快乐”主题活动。 购买限量联名套餐，即可获得定制人物半身像、贴纸、纸袋、保温袋等周边产品。

《原神》与喜茶联名周边（@元神官方微博）

作为热门游戏IP，《原神》是众多品牌竞相合作的目标，与喜茶的联名活动只是其中之一。 据不完全统计，“原神”已与凯迪拉克、水变、Funko、立邦漆、科颜氏、红米、肯德基等品牌合作，推出保温杯、冰淇淋、潮流玩具、画笔、手机等产品。 同时，还与支付宝合作开展绿色出行，与Keep开展公益线上跑活动，实现多平台跨境联动。

此外，“原神”还在电商平台开设旗舰店，推出IP周边产品，如T恤、毛绒/亚克力挂件、抱枕、徽章、立板、文件夹、毛巾、人物、拼图等， ETC。

《原神》与科颜氏推出联名产品及周边（@元神官方微博）

乙女为游戏（针对女性群体的恋爱模拟游戏）贡献了很多热门游戏，而目前最热门的就是《未定事件簿》。 中外玩具全媒体中心记者在米哈游天猫旗舰店看到，“未定事件簿”长期销售的周边产品涵盖玩具、黑胶唱片、生活用品等，其中既有自主品牌产品并联合开发产品，如与万店无限合作推出Q版Jenga系列产品，黏土人则由GSC制作。

《未定事件书》粘土人手办（@未定事件书官方微博）

今年最受学生欢迎的游戏一定是“蛋人派对”了。 去年年底，“蛋男孩派对”突然火了。 巅峰时期DAU突破4000万，成为网易历史上日活跃用户最高的游戏。

在不断收获游戏收入的同时，开发商也在开拓IP周边开发业务，推出盲盒、抱枕、冰箱贴、贴纸、减压玩具等产品； 与蜜雪冰城、趣多多等品牌实现联动，以周边、主题店的形式扩大双方品牌知名度； 在中华恐龙园开展“蛋仔欢聚、游中华恐龙园”等主题活动。

蜜雪冰城版弹子（@官方微博）

其他游戏如《第五人格》、《奇迹奇迹》、《恋与制作人》等也是授权领域的热门IP。 相关卡片、盲盒、棉娃娃、邮票、钥匙扣等都是热销商品。 产品。

庞大的用户群

再次证明IP授权是一个巨大的市场

开发商不遗余力挖掘IP价值、推广周边、搞联名，主要是因为有受众、有市场。

《2022年中国游戏产业报告》提到，去年我国游戏用户规模同比下降0.33%，但仍有6.64亿人。 这些用户中有相当一部分会转化为周边消费者。 从实际市场反馈来看，也说明周边地区游戏用户拥有良好的消费能力。

过去几年，各大电商平台上火爆的潮流游戏几乎都来自于潮流品牌的原创IP。 游戏开发商进入潮流游戏后，这种现象逐渐发生了变化。

据天猫V榜（8月9日）数据显示，近7天平台畅销人物前20名中，有5个来自国产游戏IP（前十名中有3个）。 其中《原神》拥有3个独享席位，一款游戏位列榜单第二； 另外两个分别来自《王者荣耀》和《明日方舟》。

游戏IP手办在天猫V榜畅销手办榜单中表现突出

游戏IP与其他品牌进行跨界合作，经常推出联名限量版周边。 不过这些外设并不是每个城市都有销售，所以也有一些专门采购外设的卖家。 比如《原神》与喜茶的联名款，8月11日才上线。此前，已有代购在闲鱼上发布代购链接，称不仅周边周边全部包邮，连奶茶杯也包邮。将被清洁并运输。 给消费者。

蜜雪冰城与《蛋童党》的联名外设、《未定事件书》与茶百道的联名外设均在闲鱼上发售。 而且，有卖家表示“货品很多，可以多拍一些照片”，可见获得周边物品的个人并非偶然。

近年来，中国IP授权市场发展迅速。 据国际授权行业协会测算，目前中国授权市场规模已攀升至亚洲第二、全球第五。 此外，以零售额计算，2024年中国IP授权市场预计将达到227亿美元。在授权IP方面，影视IP长期占据较大份额，是品牌商最愿意合作的IP类型和。 从国内游戏IP的发展和周边销量来看，游戏IP市场潜力巨大，是值得关注和探索的IP类型。

来源：中外知识产权授权深圳展（ID：）