国产游戏靠什么走俏海外

《古剑奇谭》海外版上线三天就登上国际知名游戏平台Steam畅销榜第一名； 《原神》中角色“云锦”饰演的歌剧咏叹调《皮管女神》在海外视频平台播放，手游播放量突破700万； 手游《绝地求生》上线一周创下6亿下载量、5000万活跃用户记录……近年来，国产游戏越来越受到海外用户的认可和喜爱。

哪些国产游戏表现比较好？ 他们如何捕捉海外用户的需求？ 随着海外游戏市场竞争的加剧，中国游戏厂商如何才能更进一步？

“太美了，让我流泪”

展览现场，有人头戴金色假发，一侧戴着朱红色面具，神情清冷； 头上戴着标志性的红色兔子耳朵结，腰上挂着道具包，可爱又充满活力； 有人身穿金、白、黑三色，手持互动长袍，手持烟斗，宛如高贵优雅的神灵……他们穿着夸张的服装，扮演《原神》游戏中的角色，表达对这款游戏的喜爱。 。

今年7月，在法国巴黎举办的综合动漫展Japan Expo上，国产游戏《原神》抢尽风头，展位前吸引了络绎不绝的动漫爱好者和游戏玩家。 为了获得游戏周边礼物，热情的玩家排起了横跨半个展厅的长队。 短短一个小时，周边礼品就全部售空，迟到的只能带着遗憾回家。

近年来，不少国产游戏火爆海外，从以开放世界角色扮演为卖点的《原神》，到主打中国风格修仙的《鬼谷八荒》，再到武侠风格动作竞技游戏《永劫》……这些作品以独特而迷人的中国文化元素吸引了国外玩家的目光。

在游戏的人物设定上，《原神》坚持使用中文名字而不是英文名字，这让一些海外用户印象深刻，甚至在海外掀起了学习拼音的热潮。 上一段教《原神》中文名字发音的视频已获得超过200万次观看。

“当我们几千年的传统文化通过新技术来表达时，它会变得更加浓郁、更有活力，对海外民众也更有吸引力。” 腾讯副总裁、光子工作室集团总裁陈宇表示，“过去我们是在提升技术能力，下一步就是打造自己的IP宇宙，帮助游戏产品不断提升游戏的广度和深度。 IP 矩阵。”

推特上，一位名叫“原神汉字研究所”的日本用户非常热衷于探索游戏中的中国文化元素。 这位玩家经常做的事情就是在《原神》中发现一些有意义的汉字和句子，通过查找经典并结合自己的理解将其翻译成日语，从而向更多的日本玩家解释它们的含义。

游戏角色“云锦”的服饰、动作、唱腔将中国传统戏曲文化元素与游戏自身独特的风格相结合。 一经推出就深受国内外年轻人的喜爱，不少海外玩家也表示对游戏感兴趣。 对中国传统戏曲感兴趣。

在《云锦》的歌剧唱段《皮管女神》视频下，外国网友纷纷留言：“美得让人流泪”、“她的声音是那么纯净、平和，我喜欢听她的甜蜜”唱”、“戏曲如金”……该视频的网络浏览量已达722万次。

“游戏作为大众娱乐的载体，无法承载戏曲艺术几千年的深厚积淀。” 《原神》制作团队表示，“但用海外玩家愿意接受的方式，能让更多的人了解中国传统戏曲，进而接触到真正的精髓，也是一件非常有意义的事情。”歌剧文化。”

“持续给用户带来惊喜”

游戏文化诉求的背后，是研发端的不断创新。 据制作发行《原神》的米哈游总裁刘伟介绍，“制作一款能够被不同地区、不同文化背景的用户喜爱的作品本身就具有挑战性，而米哈游的做法是紧跟市场需求，持续加大技术和内容投入，持续给用户带来惊喜。”

拆解《原神》的发展历程，刘伟表示，游戏作为一种数字文化产品，离不开产业化体系的建立。 米哈游在公司内部成立了专门的研究团队，承担起追赶国际尖端厂商产业化水平、探索新技术的责任。 米哈游还在多个国家和地区建立了研发中心，吸引全球科研人才，打造产业管线，提高产品质量和生产效率。

经过长期的技术积累，《原神》在客户端技术上取得了突破，并开创了多平台同步上线的先河。 可在PS、iOS、PC等平台使用，满足不同游戏群体的使用习惯。

“衡量一款游戏是否成功，是否好玩、能否给玩家带来快乐是最直接的标准。” 参与过多款游戏制作的中央美术学院未来传媒工作室游戏指导老师李轩认为，优秀的玩法设计是一款游戏“好玩”的重要前提。

在玩法设计上，《原神》将电脑版和主机版的开放世界特征移植到手游上，鼓励游戏世界的自由探索，大大增强了用户粘性。

受国内用户增长见顶、版本量萎缩等因素影响，出海成为中国游戏行业的重要增长源。 数据显示，去年中国自主研发游戏在海外市场实际销售收入达180.13亿美元，同比增长16.59%，其中手游收入160.90亿美元，同比增长增长21.8%。

“出海是近年来中国游戏行业的热门话题之一。 快速增长的海外市场可以给中国游戏行业带来很多机遇。 同时，国际市场也相对成熟。 出海将倒逼国内游戏产业提升自主研发能力、提升产品品质。 。”陈宇说道。

陈宇分享了一个故事：PUBG手游研发团队远赴海外参加校园比赛。 进入礼堂后，主持人介绍他们是这款游戏的开发者。 观众的热情很快被点燃，欢呼声越来越大。 “我感觉非常兴奋，就像体育明星走进赛场一样。” 他表示：“以前中国玩家只玩国外游戏，但现在包括在内的很多国内厂商正在逐渐获得全球用户的认可。 作为一名修炼者，我感到很有成就感。 ”。

“我们还需要瞄准更大的市场”

在游戏上投入更多时间和精力的玩家群体往往会关注游戏机和电脑。 过去几年，国外厂商对手游玩家的关注度相对较低。 “移动玩家精力有限、娱乐时间碎片化的游戏需求没有得到很好的满足，国内游戏厂商抓住了机遇，首先在这群玩家身上实现了突破。”李轩说。

但随着国产手游在海外的火爆，更多的国外厂商开始关注手游，市场竞争也日趋激烈。 “仅仅吸引轻度玩家是不够的，国产游戏还必须瞄准更大的市场，吸引更多重度玩家。” 李轩说道。

重量级玩家被称为行业的核心玩家。 他们通常口味“刁钻”，对游戏品质要求较高。 “获得核心玩家的认可，制作出高品质的游戏，是很多从业者的梦想。几乎每一个中国玩家、中国游戏制作人都渴望看到一款中国制造的高品质大作。”李轩说。

“总的来说，我们在PC端和主机端与顶级研发公司还有一定的差距，研发水平的提升不可能一蹴而就，需要一步一步的积累。” 陈宇说道：“差距正在逐渐缩小。”

去年发布的国产独立游戏《戴森球计划》是一款颇为“硬核”的科幻题材商业模拟游戏。 自发布计划公布以来，不少国外用户都十分期待。 这类游戏并不流行，但《戴森球计划》已经向全世界玩家证明了自己。

基于物理概念的游戏设定、写实优雅的美术风格、摒弃“对抗”而鼓励玩家积极探索的游戏模式……这些特点让游戏保持着97%的高好评率，使其Steam平台上好评最多的。 游戏之一。 来自不同文化背景的玩家纷纷对游戏点赞，并留言希望游戏提供更多的语言支持以及更丰富的内容和玩法。

北京师范大学艺术与传媒学院教授何伟认为，中国游戏在海外市场的运营能力较强，但产业链其他环节相对薄弱。 通过移动游戏产品盈利模式的创新和探索，中国游戏产业在产值上实现了弯道超车。 然而，在游戏产业链的其他方面，如软硬件基础设施、游戏研发、发行、渠道等方面，仍然没有达到领先水平。

“这需要游戏产业链的升级。过去我们的产业链还是类似手工作坊的比较传统的制作方式，但在新的全球协作模式下，我们需要在全球设立不同的工作室，跨工种、跨国家、跨时区协作完成项目，将有助于我们不断提升团队水平。”陈宇说。

业内人士指出，技术进步和文化融合，让世界各地的游戏爱好者更加紧密地联系在一起，产生了更加多元化的需求。 中国游戏厂商不仅要深入研究海外市场，及时洞察目标群体喜好变化，更要从产品研发之初就做好布局全球的准备，以稳定的产品品质积累忠实用户，从单一爆款产品走向升级。 成为全球IP的旅程。

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