这几天小编的朋友圈绿满了，一只扑克脸小青蛙刷屏了。 他就是《旅行青蛙》游戏中大家喜爱的“青蛙儿子”。 一直在朋友圈分享哪家餐厅的火锅牛蛙更好吃的吃货朋友们也开始养青蛙了，开心极了。 小编不禁感叹，这到底是怎样的魔力啊。 该游戏在没有中文版的情况下就登上了中国手游下载榜的榜首。 环顾四周，你会发现身边的朋友们已经克服了巨大的联系障碍——语言，艰难却满足地抚养着他们。 抱着你自己的青蛙。
（对游戏不太了解的观众可以回来查看△）
我们先来看看这几天朋友圈的热闹↓
溺爱
有人痛恨铁不能炼成钢。
投诉类型
事实认识型
总有一些人看透一切
还有严谨的学术
作为一名资深的蛙奴，小编看到亲爱的蛙儿子一回家就开始在小本子上写东西（或许是记仇），然后坐在桌前削木头（或许是为了制造武器），然后继续匆匆出发，我很担心儿子会不会在外面酿成大事。 然而，我不知道他会去哪里，也不知道他会做什么。
然后又是漫长的等待……
该游戏的官方定义类型是“空闲”游戏。 但如果你问我，这显然是一款“放置”游戏。
尽管如此，小编还是一次次点击APP，收集四叶草，参观商店，看着空荡荡的房间，焦急地期盼青蛙的归来。 我忍不住问自己：我这是怎么了？ 我这是怎么了。
你知道为什么每天养青蛙吗？
《旅行青蛙》受欢迎的根本原因一定是它迎合了某种玩家心理，或者说它找准了大多数人的痛点。 那么这些心理和痛点是什么？
剧情弱，社交强
在这个游戏中，玩家玩的不是与青蛙的互动（因为他根本不与你互动），而是通过想象延伸出的一系列二次创作和社交互动。 这个游戏中的场景非常有限——房间和院子。 青蛙除了出去玩、给你发照片之外，无非就是在家里吃饭、睡觉、削木头。 可以说，作为一款游戏，它的剧情设定非常薄弱，对于游戏中出现的场景也没有太多的解释。 但正因为如此，留给玩家的“留白”，即二次创作的空间，就非常大了。 每天刷朋友圈的“wā”图大多是空白情节的想象，也有网友制作的各种表情包。 这无形中增加了玩家的参与度。 而这种参与性从游戏本身辐射到朋友圈、微博等现实社交网络，不断刺激玩家捕捉和参与“话题”。
成本低，回报高
与其他大型闯关类型手游相比，《旅行青蛙》是一款曝光成本较低的游戏。 首先，由于游戏中玩家可执行的操作很少，每次单次操作基本不超过5分钟，而且剧情变化缓慢，所以你可以利用自己的碎片时间来玩并推进游戏。 合成时间较短。 这反映了其较低的时间成本。 其次，《旅行青蛙》虽然也是一款氪金游戏，但金钱投入对游戏发展的影响却远不及近期同样火爆的《恋与制作人》、《阴阳师》等游戏。 因此，相比较而言，其他游戏的货币成本也相对较低。 然而，低成本却伴随着高回报，而这款游戏的回报大多是情感性的。 从游戏一开始给你的青蛙起名字，到玩家要帮小青蛙收拾行李的设定，玩家和青蛙之间建立了亲密的关系。 随着剧情的进展，玩家的沉浸感逐渐增强。 再加上玩家自己对剧情的“想象”，玩家和青蛙之间就形成了强烈的情感纽带。 你为青蛙“吃尽苦头”，青蛙也善待你。 “爱与不理”的设定让玩家有一种自己在付出的自我满足感，满足了“情感付出”的需求。
大家都在说“养”青蛙，但其实，这种所谓的“养”并不需要你投入太多的成本，更多的是给你一种“情感投资”的错觉。 这正好击中了一大批都市青年的痛点。 在快节奏、人际关系复杂的城市生活中，“情感奉献”成为一种未被满足的需求，尤其是对于20岁至40岁之间想要培养和保护下一代的女性来说。 各种情绪都混杂在其中。 这款游戏正好填补了这一类人的心理空白，用较低的时间和金钱成本代替了较高的情感能量。 虽然游戏开发商的主要目标是10-30岁的女性玩家，但实际上玩家的年龄层主要分布在20-40岁之间。 这也证明了这一点。
典型中国亲子关系的缩影
《旅行青蛙》在国内火爆也有其独特的原因，这与我们传统的亲子关系模式密切相关。 看看中日玩家对游戏的评价和感受，不难看出吸引两国玩家的点是不同的。 日本玩家大多表示“青蛙很可爱”、“节奏很治愈”，而他们最关心的是搭配哪些道具，让青蛙可以去不同的地方，给自己寄回不同的明信片。 本题为策略型题。 但相比之下，中国玩家的“佛系”心态较强，目的性较弱。 他们大多以“老父亲”、“老母亲”的身份面对自己的“青蛙儿子”，并在朋友圈分享。 他用自己的“育儿经历”表达了对蛙儿子的爱。
为什么会有这样的差异呢？ 因为你在游戏中看到了你最熟悉的影子。 当你看到青蛙在吃东西时你会感到高兴，但当他出去时你会感到空虚。 你总是想介入他的生活，但你却做不到。 这似乎是每个球员与父母的相处方式。 对于亲子观念西化的日本来说，父母和孩子相对独立，有自己的空间。 但典型的中国亲子关系的最大特点是，父母对孩子的爱成为他们渴望干预和介入孩子生活背后的情感驱动力。 通过玩家和小青蛙的关系所体现出的两代人的情感对抗引起了很多玩家的强烈共鸣。
这可能就是您无法停止玩这款游戏的原因。 因为它触动了你远离家乡的情感最深处。 因为你拿着手机想着青蛙儿子下落的样子，很像你在异国他乡的妈妈日夜盼望着你回家。
“佛蛙”走红背后的市场逻辑
《旅行青蛙》目前已占据中国App Store游戏区第一名，可见其强大的人气。 《旅行青蛙》于2017年11月中旬上映，它什么时候在中国火起来的？
“旅行青蛙”在百度的搜索热度（数据来自百度指数）
据百度指数数据显示，中国民众从1月17日开始关注这款游戏。在此之前，很少有人关注这款应用，但17日之后，这款游戏在中国逐渐开始升温，并获得了大量关注。注意力。
App Store游戏区《旅行青蛙》下载排名变化（数据来自）
上图中，红线代表《旅行青蛙》在日本App Store的下载排名，蓝线代表其在中国的排名。 我们可以看到，在日本，《旅行青蛙》冲上应用商店前列后，并没有牢牢占据前几名，而是在前几十名内波动。 它应该是一个有一定声誉和粉丝的应用程序，但它没有。 从而在中国疯狂流行。 在国内，从今年1月21日至今，《旅行青蛙》牢牢占据应用商店第一名。
另外，据日本媒体周刊《朝日》报道，《旅行青蛙》在苹果App Store的下载量已达1000万次，其中中国用户占95%，日本占2%，美国占1%。 可见《旅行青蛙》在中国有着巨大的知名度。 非常受欢迎。
《旅行青蛙》在App Store游戏板块收入排名变化（数据来自）
我们再来看一下收入排名。 《旅行青蛙》采用了手游常用的“免费下载，道具收费”模式。 游戏中的货币三叶草可以在院子里等待它慢慢生长，也可以直接用现金购买。 三叶草可以给青蛙买午餐和零食。 各种道具可以让青蛙前往更稀有的地方。 为了让自家的青蛙能够去更稀奇的地方旅行，不少“青蛙父母”不惜花钱（源自日语“教训”，意思是购买游戏内付费物品）为自家的青蛙打造“豪华行李箱” 。 虽然《旅行青蛙》在中国引起关注晚于日本，但中国富豪们对氪金的热情并不逊色于日本。1月9日，中国的收入就超过了日本。
对比两张折线图，不难发现，平均每个中国玩家在自己的青蛙身上花的钱更多。 这个数据的背后，折射出中国玩家的社交本质。 当很多人打开朋友圈的时候，所有的朋友都在发帖说青蛙去了哪里，和游戏中的哪些角色交了朋友。 甚至朋友和亲戚也在发布有关青蛙的帖子。 很多人不甘心屈居别人，为了让自家的青蛙发回一张更加难得一见的地点的照片，不惜花重金为青蛙打造一个“豪华包”。 看完这里，你是不是也觉得自己和很多在朋友圈“炫耀孩子”的父母很相似呢？
观察《旅行青蛙》这款游戏，从它的传播到所获得的收益，无不体现出社会性。 玩家们在各个群里“秀宝贝”，朋友圈被淹没，大家争相下载。 这无疑是这款游戏最好的广告。 这款游戏在中国迅速流行。 另外，他们的青蛙去了哪里，在做什么，和谁是朋友，都非常有话题性。 当大家都在聊天，甚至互相比较的时候，玩家就开始花钱购买一些稀有的收藏元素，收入自然就会增加。 水涨船高。
最近，像《旅行青蛙》这样具有强烈社交属性的游戏，其实已经悄然占据了我们的时间。 腾讯出品的多人在线对战游戏《王者荣耀》可以让你在游戏界面看到所有微信好友的排名。 同样是腾讯出品的《跳一跳》和最近火爆朋友圈的问答游戏《思维王》。 它还有微信好友排名系统，也取得了巨大的成功。 甚至有朋友告诉小编，他的《跳一跳》中排名第一的人是他的老板，大家考虑不要超过老板的分数，没有继续提高分数。 这也体现了这种社交游戏实际上是现实中人际关系的延伸。
《旅行青蛙》企划负责人上村在接受媒体采访时表示，他们在企划阶段的主要目标受众是10岁到30岁的女性。从游戏的实际表现来看，这真的是案件？
《旅行青蛙》玩家性别及年龄分布（数据来自百度指数）
从数据中我们可以看出，《旅行青蛙》的观众依然以女性为主。 尤其是在游戏领域，一款游戏中女性玩家的数量远小于男性玩家。 据各大媒体报道，《王者荣耀》女性玩家过半，可以说《旅行青蛙》已经牢牢占领了女性市场。 然而，令开发商没想到的是，实际受众群体比10岁至30岁之间的“名媛姐妹”市场要大十岁。 真正玩《旅行青蛙》的人是一群“小阿姨”。 难怪中国网络上有把青蛙当成自己孩子的笑话。 我们也可以从数据中找到印证。
长期以来，在玩游戏方面，男性玩家往往占据了绝大多数，很多女性玩家并没有得到游戏厂商的重视。 在FC时代（被中国人称为“小霸王”），游戏的难度比现在高很多，玩家往往需要高超的操作技巧才能成功通关。 传统游戏厂商也致力于满足男性玩家的“权力感”。 游戏往往有着庞大的设定和世界观，需要一台高配置的电脑或者一台价值不菲的游戏机才能让自己完全沉浸在这样的游戏中。 游戏还要求玩家有一定的操作水平，并有完整的时间来不分心地握住控制器，才能应对游戏中的困难挑战。
然而，随着如今生活节奏的加快，拥有完全不受打扰的游戏时间对于大多数上班族来说已经成为一种奢侈。 我们有更多的碎片化时间，比如地铁、公交车的上下班时间。 我们工作已经很累了，很难有精力去应对游戏中需要集中精力和挑战的各种关卡。 相反，在上下班或等人的时候随时打开手机，收集四叶草，阅读小青蛙寄来的旅行明信片，更暖心。 另外，每个人携带的手机也变得越来越强大。 不再需要购买新硬件即可随时随地开始游戏。 这也是现在手机游戏如此流行的原因之一。
而像微信这样集中了无数人际关系的移动平台，蕴藏着巨大的游戏市场潜力，可以做很多传统游戏厂商想做却做不到的事情。
事实上，传统游戏厂商也意识到了社交对于游戏的重要性。 索尼、微软和任天堂都提供基于自己账户的社交平台。 但由于玩家需要购买游戏机才能联网，门槛较高，因此社交功能一直不温不火。 其中值得一提的是任天堂，一家极具创新精神的百年老店。 任天堂两年前推出的《精灵宝可梦GO》在海外掀起热潮，几乎所有人都开始拿起手机捕捉精灵宝可梦； 而在前年参加苹果发布会后，《超级马里奥跑酷》就在苹果应用商店上线了。 ”还取得了超过2亿次的下载量，可以说是口碑和钱包的双丰收。去年3月，任天堂发布了一款新游戏机“”，该游戏机配有屏幕。玩家在家时，可以将主机连接到电视，感受大屏的魅力；外出时，可以直接从底座上拔下主机，无缝连接，外出时也可以继续玩游戏。让无数人在通勤、等待他人时不再感到无聊。
任天堂实验室
在《时代》杂志评选的2017年十大最酷产品中，任天堂超越排名第二的X，成为年度最酷产品。 可以说是实至名归。 充分发挥任天堂功能的Labo外设，凭借超强的创造力“引爆”了朋友圈。 很多网友感叹，我们都忘记了小时候的梦想，只有任天堂还为你记得。
说起《旅行青蛙》，官方中文版还没有发布。 该游戏只有日语版本。 玩家们对中文版的呼声越来越高。 另一方面，一款日本游戏即使大家都不懂日语也能病毒式传播，这也证明了《旅行青蛙》让人爱不释手的魅力。 对此，游戏制作方表示将尽快对《旅行青蛙》进行本地化。 它不仅会提供中文界面，甚至还可以在游戏中添加中文地点。 小编不禁期待发上自己的青蛙回长城、兵马俑等照片。
最后小编提醒大家，虽然有些网站提供“中文破解版”，不仅有中文，还可以无限使用四叶草，听起来不错，但几乎所有无良商家都改变了原来的游戏，添加了自己的广告存在“山寨”，有的甚至含有病毒，威胁手机信息安全。 希望大家谨慎对待这些“破解版”，和小编一起期待官方中文版。
《人民的中国》
2018年第1期
每月5号发布
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