文/易光流
上周末，腾讯海外品牌Level推出了一款“开放世界宇宙生存RPG”手游，它就是由国内Pixel 开发、腾讯发行的《梦幻山海》。
该游戏自海外上线之日起就稳居日本App Store免费榜榜首，至今已连续三天霸榜。
据官方推特显示，《天堂山海》海外上线前全球预订人数已突破800万。 大量的预订或许是其此次在日本市场免费榜上名列前茅的直接原因之一。
不过，相比日本市场，这款游戏目前在其他市场的免费榜上并没有名列前茅。 纵观海外几大市场，游戏目前在韩国市场免费榜100名以内，美国市场免费榜200名以内，在其他4个国家和地区已进入免费榜前50名。
与此同时，这款游戏在海外畅销榜上的表现还没有出现爆发的势头。 目前仅在牙买加、韩国、白俄罗斯三个市场达到50至200的区间，其余市场仍处于圈外。
此前，《梦山海》在国内发行初期曾创下App Store畅销榜第51位的巅峰，随后又创下第36位的巅峰。 到目前为止，它一直保持在畅销书排行榜第100位左右。 值得一提的是，这款游戏曾借助《山海经》广告在国内市场火爆。 当时的游戏广告以巨兽、山海为主题。 可以说，《梦山海》确实收获了红利。
可见，这款产品在国内外上市期间的不同结果，或许也源于这种文化差异和时机差异。 海外用户对国内的山海经文化自然了解不够，也没有经历过广告圈的物质风波。 这种差异实际上会给腾讯Level《梦山海》的海外推广带来挑战。
海外上线是一个需要长期优化的过程。 《梦山海》的海外表现，或许还需要观察一段时间，看看如何改善。 相比之下，我更关心的是Level手中的下一张开放世界卡：“幻影之塔”。
该产品预计8月11日在海外发布公测，近期已逐步开始量产。 它面临的挑战与《梦山海》类似，那就是“海外没有二次元这样鲜明的标签”。 但也有区别，那就是“海外有一个更大的直接竞争对手《原神》”。 或许《梦幻山海》的推广经验也会为《梦幻塔》的海外发行提供一些帮助。
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