经历了研发波折和政策调整后，今年上线了一波二次元手游，随后便无疾而终。
暑期及双节前后，包括B站自研的《Slude》和《Shine!》 《少年美少女》、西山居李花茂的《尘白禁区》、欢乐无限的《妖精的尾巴：乱斗》、我梦世界的《卡拉比丘》、爆款的《少女前线2：追击》、深蓝数二互动类《回到未来1999》等立体游戏相继推出。
线上推出了大量二维产品，但表现却不尽如人意。 的《崩坏冲击：星轨》早前发布了公测版，被认为是脱颖而出。 不过据Nomad Star报道，在其正式登陆PS5平台后，不少用户给出了非正面的反馈。 由此来看，与第二季度、暑期档、双节前后推出的新品相比尚未扭转的局面是：二次元游戏市场供过于求，上线测试前铺天盖地的营销无法弥补。支持它。 跟上市场的预期和当前玩家的关注。
与此同时，销量最高的依然是曾经登上过畅销榜的那些作品：《王者荣耀》、《穷乡僻壤》、《和平精英》、《原神》和《蛋男孩派对》（数据截至 10 月 13 日）。 双节期间占据榜单首位的是“合家欢”产品。 七麦数据显示，《蛋仔派对》于10月2日重回免费游戏百强榜，截至10月6日连续5天霸榜。
昨天（10月13日），TI12刀塔2（DOTA2）国际邀请赛正式开赛。 在观看两支入围的中国队伍时，一个有趣的现象是《崩坏：星轨》是AR队伍的赞助商。 ，出现在玩家ID上，实现一种破圈营销。 当业界嘲笑二次元游戏龙头米哈游开创新先例之际，厂商们却慢慢将注意力从二次元游戏转向新战线。
市场对第二场比赛寄予厚望也不是没有道理的。 中国二次元的发展有很多重要节点。 2015年前后，从动画电影《大圣归来》的国产动画复兴，到作为手游类型打破二次元圈子的手游《阴阳师》，再到2019年的火爆年底的《原神》被视为中国二次元市场的异军突起。
艾瑞咨询在2015年发布了中国2D用户报告，当时2D用户规模达到2.6亿，其中约97.3%出生于1990年代至2000年代。 虽然他们大多是没有独立经济来源的学生，但他们购买动漫周边、游戏、手办（动漫人物的人形玩偶）等二次元及衍生产品的热情，正在慢慢助推国内庞大的产业。 链形成。
经过几年的发展，二次元上下游产业链和用户习惯在2020年似乎已经到了一个相对成熟的时间，因此前后，大量的二次元游戏项目相继成立——一些他们中的幸存者今年在网上聚会。 再加上米哈游《原神》的突然崛起，原本主要由专注垂直二次元游戏的中生代厂商组成的二次元游戏市场，开始迎来来自四面八方的“蛋糕分享者”。
回顾此时的用户数据，八年后，将崛起为消费中坚力量的依然是20世纪90年代、2000年代出生的二次元群体。 据《2023年中国移动游戏品类发展研究报告》显示：ARPG品类发展迅速，这意味着用户偏好发生了一些变化。 从ARPG用户构成来看，20岁至29岁的用户占比超过60%，且关注二次元。 学历非常高。
肝和氪都是市场对二次元玩家固有的“期待”，但二次元游戏的固有逻辑却无法打动当下非重度二次元游戏用户。 回顾过去几年二次元游戏赛道的成长，从2015年开始，每年都有重磅游戏（MAU超千万）诞生。 数据显示，2018年，MAU超过10万的二次元手游有84款。 同年12月，《阴阳师》、《火影忍者》、《火影OL》、《奇迹暖暖》、《决战！》 《平安京》月活跃用户数分别为317.6万、294.9万、209.4万、207.3万、199.4万，位列前五。 可见，原创类型、经典动漫IP、女性向品类“三分之三”的二次元市场格局正在形成。
目前不尽如人意的局面背后，一方面大部分二次元游戏产品品质优良，但面对大众市场时，更多的是产品类型和风格与流行圈层的契合度。 从MMO卡牌类《阴阳师》到更加精致的开放世界《原神》，玩家从审美到喜好都被这类产品“收割”。另一方面，在头部产品的马太效应下，二维产品后续乏力已成常态，难以产生新的变化，更谈不上大幅扩张。
其中，赛马少女IP国服版《Shine！》 其中较受欢迎的是独家发行的一款。 《美少女你好》，公测一周后，官方宣布因“技术升级”暂时关闭下载入口，目前尚未重新上线。 他们不仅错过了双节，还错过了潜在的新球员。 此前，市场曾收到“Shine!”的消息。 《美少女你》被寄予厚望。 其之前作为《FGO》特工的辉煌还历历在目。 长期以来，《FGO》成为财报中的耀眼人物。 现在看来，“闪耀！” 《幽君少女》似乎没能成为B站的下一个《FGO》。
与此同时，第二次元的公布似乎也很有趣。 向其他领域拓展，才是二次元游戏的破局之道。 除了各种联名、短视频直播、线下城市漫步等常规玩法外，亚运会期间， 旗下游戏《崩坏：星轨》宣布赞助《DOTA2》战队 LGD 和 AR 参与TI12国际邀请赛。 党内的“先锋行为”也被广泛讨论。
在努力让二次元手游达到更高天花板的同时，厂商们也在迅速将目光投向新的领域。 首先，它是移动游戏行业经久不衰的经典IP。 在二次元手游批量到来之前，一波IP手游已经上线上线，比如完美世界开发的《龙2》、畅游开发、腾讯发行的《新戴尔2》 。 它们都是以武侠IP《天龙八部》为蓝本，在明星营销动作上投入了大量的精力。
此外，海贼王IP改编的《代号：伙伴》、《海贼王：梦幻指针》等手游产品也将陆续推出。 前者由赵熙光年开发，目前预约数超过329万。 后者在研发阶段经历了波折。 今年9月，工作室原班人马宣布重组《千寻社》团队，官方宣布将继续研发。 此外，还有不少此前预计今年会推出的IP手游产品。 这里我就不详细说了。 无一例外，这些产品都应该尽可能在游戏图标上标注“正品”。 通过影视联动和情感共鸣，吊足玩家胃口。
二是休闲类。 近年来，这种类型的批量购买广告开始呈爆炸式增长。 然而，娱乐独角兽们注意到，近两年，除了夸张、不切实际的游戏购买广告之外，一股新的力量正在崛起，即休闲游戏产品或站内链接、小程序游戏产品。
作为短视频重度用户的丁艾一个明显的感知是，近两年，短视频平台上开始出现奇怪的游戏广告。 以休闲品类为主的轻游戏，正在成为大家都想分享的小菜一碟，比如抖音、微信小程序，浏览短视频、点击链接就可以直接玩。 缺点是大多带有明显的购买广告痕迹。 广告内容普遍以夸张来吸引眼球，辅以夸张的情节，过于粗糙，经不起推敲。 实际下载游戏后，你会发现事实并非如此，很容易引起玩家的反感。
三是以《蛋人派对》为灵感的家庭式派对游戏类型。 这种游戏偏好的变化，一方面来自于骨干消费群体的情绪变化。 与敲击手机相比，节日期间的出行数据更能说明问题。 闲暇之余，减压游戏解闷正成为越来越多人的选择。 另一方面，热门手游《蛋男孩派对》的火爆也不能说不是短视频的推波助澜。
报告显示，《蛋党》8月份的MAU（月活跃用户）和游戏中的UGC地图数量均突破1亿。 这款游戏不仅融入了多种“自助”玩法，据说还可以成为一些玩家的副业：有玩家表示只要在公园工坊里将自己的创意制作成地图，只要有人玩，就可以获得各种渠道的收入。 与休闲品类的小游戏相比，前者走的是快速扩张的路线，而后者则另辟蹊径，探索新的突破，更具有长远价值。
值得一提的是，腾讯游戏也将目光投向了派对游戏。 其研发产品“圆梦之星”将于年底推出。 凭借微信+QQ的双社交入口，能否与社交属性较强的派对游戏抗衡？ 旅行会造成影响吗？ 或者，派对游戏巡回赛将上演另一场追逐“原神”的故事。
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