春节一直是很多手游提升销量、提振活力的黄金时段。 不过，今年因为疫情的影响，春节期间大家都呆在家里。 游戏已经成为每个人打发时间的必需品，足不出户就能满足自己的娱乐需求。 甚至社交需求。
各大主流手游日活跃峰值屡创新高，不少休闲手游下载量激增，甚至出现了在线玩家数量激增，导致服务器过载崩溃的情况……
然而，在这样一款玩家数量猛增的手游中，“最强春节”手游最终取得了App Store排行榜下载量第一的位置，却是一款在国内推出的轻薄超休闲手机不到3个月前。 播放“大脑大师”。
值得一提的是，在国内火爆之前，《脑力大师》就已经赢得了海外市场。
去年12月，它以4090万的下载量超越众多强敌，成为中国下载量第一的手游。 随后1月份，它在美国、日本和韩国表现出色，均跻身各国下载量前10名。
根据1月中下旬国际版App追踪数据显示，《Brain Out》海外版广告量已跻身海外iOS休闲游戏前六名。
-截图来自国际版App-
那么，《大脑大师》是如何火遍海外和国内的呢？
从游戏本身来看，《大脑大师》是一款以反逻辑为卖点的恶搞解谜游戏。 在每个关卡中，玩家都会面临一个有趣的“脑筋急转弯”问题，这需要找到一种新的方式来通过关卡。 答案出乎意料且有趣。 这种略显费脑又巧妙的打法逐渐吸引了世界各地的玩家。
像下面这个关卡，大多数玩家都不会认为图中的角色戴着假发。 他们需要摘下假发才能看到真正的头发量。
此外，《大脑大师》通过让玩家观看广告来盈利。 我们可以观察到，游戏的右上角提供了少量的提示键，供玩家在绞尽脑汁时打开思路。 获得钥匙的方法是看广告。 相比重度这种不需要氪金的高端游戏，自然降低了用户门槛，有助于刺激玩家下载尝试。
当然，除了手游本身吸引玩家之外，其背后的推广策略也不容忽视。
《脑洞大师》海外版已火爆海外，主要在加拿大、法国、韩国、巴西、印尼等国家和地区四大流量媒体发行。
《大脑大师》国内版主要投资西瓜视频、抖音、头条、火山视频、皮皮侠等头条广告媒体。 很多用户春节期间宅在家里看短视频消磨时间，想必也时不时的观看过与手游相关的视频。
在国外，《大脑大师》占据了信息流广告的大部分，且素材均采用视频素材的形式。
在国内，《大脑大师》的广告形式几乎都是信息流广告，占比高达96.48%。 广告素材基本以视频形式为主，垂直类视频素材占比高达42.29%。
从以上数据我们可以看出，这款手游无论是国外还是国内，都以视频广告为主。 那么广告素材的创意有什么区别吗？
广告素材：国外广告创意较为简单，而国内广告则擅长“玩表情包+拼接素材”，文案多为“挑战智商”类型。
国外广告的整体创意比较简单，大多是可以轻松通关的游戏屏幕录制，以展现游戏本身想象力的广度和套路的深度。
在游戏录屏的关键时刻，使用了一些非常神奇的表情，比如操作失误时出现的“大叔迷惑地摇头”表情、操作错误时出现的“鹦鹉跳起来”表情等。关卡成功通过等，让玩家可以更直观地感受到游戏的乐趣、通关的快感、成就感。
回顾《大脑大师》在国内的推广，其广告创意素材比较丰富。
也是游戏通关的录屏。 国内广告会在屏幕右上角插入小姐姐/小哥哥的视频。 整个清关过程也比较漫长。 主要展现玩家在游戏过程中解谜的思维过程。 前期比较混乱。 后来学习套路的时候我恍然大悟，观众也一步一步对游戏产生了兴趣。
有些素材还会搭配国内流行的表情包，既傻又有趣，越来越吸睛。
而当我翻阅《大脑大师》国内所有的广告素材时，我发现它们最鲜明的特点其实就是“玩笑+拼接素材”。 这类材料从热门话题和梗开始，然后快速介绍游戏屏幕录像。
比如“ex meme”，就是将以往效果不错的录屏素材拼接而成。 当观众感叹视频无稽之谈时，他们已经不知不觉地被游戏录屏所吸引。
再比如游戏+玩家内部OS的引入。 从一开始就明显“被抖音的游戏忽悠了”，这不仅暗示了这款游戏很受欢迎，也激起了玩家对这款游戏的好奇心。 接下来的游戏录屏，搭配着玩家内心的各种抱怨，比如“你当我是三岁孩子吗？”、“侮辱我的数学老师”等等，充满了魔幻和喜剧色彩。 。 最后一句“不怕被骗就下载”更是激发了玩家下载的欲望。
《脑力大师》的广告文案采用了挑战智商的风格，展现了游戏休闲易上手且能证明智商的特点，精准触动了玩家的心理需求。
——据说只有智商达到120的人才能理解这个级别。 你可以做到吗？
- 最强大脑连续通关42关后彻底崩溃。 你能通过 45 个关卡吗？
- 如果你聪明，就来证明自己吧。
- 只有1%的人知道答案。
总的来说，无论是国际市场还是国内市场的视频素材都非常符合手游主打休闲、富有想象力的玩法。 几十秒的游戏录屏可以让观众充分体验到游戏中通关的乐趣，成功吸引玩家下载游戏。
当然，目前在短视频平台上，与手游相关的游戏视频甚至通关指南教程都吸引了不少关注，起到了一定的推广作用。
以上是App对《大脑大师》的投放套路的分析。 如果您想获取更多热门游戏的广告信息，请点击“阅读原文”登录App官网。
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