近日，由工趣网与游戏头条联合举办的“游狗趣”全球优秀手游巡演在北京中关村创业街圆满落幕。 精彩演讲结束后，来自游戏全产业链各环节的代表齐聚上台。 畅谈2015年IP的未来。现场嘉宾包括蓝港互动副总裁（CP及发行）王世英、热云数据（第三方数据公司）CEO白东立、CEO张婷云顶好游戏（发行）、工趣网（媒体及渠道）CEO董宇、游戏头条创始人陈光龙将担任主持人。
明星、客户端游戏IP成为新热点。 有什么影响？
2015年，IP市场发生了巨大变化。 去年一提到IP，更多人想到的是影视、动漫、小说等传统IP。 但到了2015年，名人IP、PC游戏IP等非传统IP开始被运用。 成为行业热点。 主持人邀请到场的四位嘉宾谈谈对2015年IP领域新发展、新趋势的理解以及这些变化将如何影响市场。
莱康明星IP新探索
蓝港互动副总裁王世英首先指出，其实业界可能已经注意到，蓝港并没有投资小说IP，而是一直专注于影视、明星，因为蓝港认为电影的影响力而电视远远大于网络文学，影视更多的是大众媒体，而网络文学可能还集中在一个小领域。 莱恩康今年取得了新的突破。 其与吴奇隆合作成立了一家投资公司，并将吴奇隆目前正在拍摄的电视剧《蜀山战纪》交给这家公司进行开发。 这两款产品可能会同时发布。 在一个时间表中启动。 在开发期间，莱恩康与吴奇隆有很多交流，因为吴奇隆本人也是莱恩康《倚天剑》的选手。 他对游戏有着深刻的理解，对游戏策划和世界观提出了很多好的建议。 这种联合开发的形式可以最大限度地发挥IP的价值。 王世英认为，这是莱康在IP发展新趋势上的重要探索。
明星代言已成常态
作为第三方数据公司 Data的CEO，白东立更加关注行业的趋势变化。 他认为，过去一年，最明显的变化就是中重度游戏的推广，甚至是轻游戏在上线之初的推广。 与IP推广、明星代言合作已成为各大出版商的标配。 例如，柳岩就代言了不止一款游戏。 在宣传之初，他们利用明星的影响力来掩盖自己的粉丝群，媒体也会对明星给予高度关注。 并且可以明显感受到，渠道对于一款游戏能否吸引流量，上线后能否反哺到自己的平台是非常重视的。
明星IP下载量大幅提升
首席执行官董宇表示，不仅是游戏媒体，在iOS正版领域也有渠道产品。 从媒体的角度来说，它覆盖的是游戏玩家。 从渠道角度来看，它覆盖的不仅是玩家，还包括游戏玩家。 泛娱乐用户。 娱乐明星确实可以增加产品的关注度。 从工趣网对自身用户的数据监测来看，明星IP确实能够显着提升下载量，而且在参与玩家社区活动时，参与度也得到了一定程度的提升。 。
做IP，需要“找对的人说话”
云顶好游戏CEO张婷从发行角度分析了IP为何成为热门话题。 他认为，从IP的作用和结构来看，它是一种心理现象，严格来说，它是一种心理幸福感的唤起。 。 比如刘德华，如果你看够了他的电视剧和电影，他会给你带来很多快乐，你会觉得你会因为过去的快乐而对这个IP产生更深的认同感。 作为一家专门服务中小CP的发行商，云顶更多地考虑的是，当一个产品发布时，最重要的是“找到合适的人去交谈”，通过什么样的媒体进行沟通，在什么样的地方，以什么方式。 ，应该用什么样的沟通内容来引起他的快乐。
随着大型发行公司囤积IP，中小型发行公司将何去何从？
云顶好游戏、蓝港互动是不同规模发行公司的代表，囤积IP是今年不少大发行的战略趋势。 蓝港互动手游也拥有众多重量级IP。 针对这一情况，游戏头条创始人陈光龙向两位嘉宾提出了一个问题：大量囤积IP的大发行对中小发行有何影响，又该如何应对？
盲目囤积IP是不明智的
作为发行商，蓝港在规模上算得上是大型发行商，但王世英指出，蓝港的IP策略是看重本质，不看重体积。 这是其中之一。 另外，蓝港对IP要求独家授权，不希望像《仙剑》这样的IP卖给很多公司，包括很多日本IP。 选择这个策略的原因很简单，因为蓝港可能会进行大规模的广告投放，包括户外广告、电视广告等，如果很多公司都有这个IP的授权，那么投放效果就得不到保障，所以必须是独家的。 独占的另一个好处是，在合同期内，可以开发多种产品。 比如《甄嬛传》这样的IP，可以做中度的卡牌游戏，也可以做轻度的三消游戏。 ，这样的话，女性群体就基本被覆盖了。 王世英认为，很多大型发行和渠道囤积IP是非常盲目的，因为IP真正能带来的用户数量与其受欢迎程度并不完全相关。 这种现象有一个典型案例。 成龙很有名，但成龙咖啡倒闭了。 成龙拥有大量粉丝，但真正在成龙这个词上花钱的人可能并不多，所以一个IP还是需要充分考察的。 方向分析。
2015年下半年IP市场预测
发挥自己的实力，没钱也能做出IP
王世英表示，莱康前两天正在谈一部即将拍成电影的一线小说IP。 本来是一笔好买卖，却被人抢走了。 这也不例外。 现在抢IP真的很激烈。 在签约小说之前，很多人都会问是否会拍成电影。 也许一部作品被忽视了好几年，突然被拍成电影，他的小说价格就水涨船高了。 这种现象并不少见。 事实上，这种IP短缺其实与中国手游市场的现状有关。 渠道和产品太多，玩家别无选择。 IP对于长期吸引流量还是会有帮助的，但并不是所有的IP都需要钱。 比如说买三国也是一个IP，但是没必要买； 比如说武媚娘的电视剧火了，你做一个关于武则天的游戏是没有问题的。
居住空间越来越小，要量力而行
白东篱的建议是量力而行。 国内手游厂商数量下降非常严重。 以成都为例，曾经有4000-5000个CP，现在仍在这样做的已不足1000个。 未来，小公司的生存空间会越来越小，B+以下的产品将很难生存。 如果你手上有IP，建议你量力而行，用好才是最重要的。
2015年，IP的故事仍在继续
泛娱乐、明星IP、端游IP……2015年上半年，IP的发展令人兴奋不已。 四位来自游戏产业链各个环节的高管从不同角度展望了IP发展的未来。 随着手游市场竞争日趋激烈，IP领域也日趋成熟。 简单地囤积IP是不明智的。 IP改编游戏的品质、推广和创新也更为重要。 业界普遍认为，如果对游戏玩法进行改进、创新，并不能满足用户的需求。 但无论如何，IP作为吸引流量的有力工具，在很长一段时间内仍将是各大公司竞争的焦点。 工趣网将持续关注该领域的发展，并作为观察者，记录和预测IP领域的发展。 一举一动。
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