报道/9月份，我们推出了Tower的美国50大广告商名单。 近日，该公司公布了11月份美国Top 45广告商排行榜。 与两个月前相比，游戏占比有所下降。 45款中，手游仅有18款，占比刚刚超过三分之一。
由于这份榜单是按照SOV（广告份额）来排名的，所以这份榜单可能并不能100%对应购买成本，但它与实际投资有非常直接的关系。 在11月广告商排名中，：
11月美国广告商排名，国产手游处于绿线
1、美国手游整体广告强度下降：与9月份类似，美国收入榜前五名中，只有King的《Candy Crush Saga》广告有所增加，从当时的第8名上升至第1名。第5名。 当然，也有可能是公司的进货成本并没有大幅增加，只是热门品类只是带来了更好的业绩。
与之前不同的是，MZ不仅继续减少《战争游戏》和《雷霆世界》的广告投入，其第三款SLG《最终幻想：新帝国》也没有出现在Top 45的收入排名中。这个游戏有看，MZ可能选择了价格更低的广告平台，同时减少了购买量。
2、国产手游数量不减，中国占据FB游戏广告主的50%：仅从数量上看，广告主排名中的国产游戏数量不但没有减少，反而上升到了第9位，其中5个是游戏。 他们都是采购名单上的常客。 与整个榜单上的游戏品类相比，国产手游的购买成本增幅惊人，占据了游戏广告主总数的一半。
当然，需要指出的是，除了网易的《规则（国内对应名称终结者2：审判日）》之外，智行通和游戏（深圳产禾兄弟网络）出版的《暖暖环游世界》：（ 《超级进化物语：起源》大幅增加了购买成本。
3、美国SLG买量下降：与9月相比，美国SLG手游顶级广告商榜单从5家下降到2家，只剩下IGG的《王国》和智行通的《王者》 。 “冲突”，他们都在第30名之外。 随着买量成本增加，且老牌SLG在美国已经达到买量上限，SLG手游发行商集体减少了在平台买量的投入。
中国制造商极其热衷于采购量，海外采购的热情并未减弱：但他们越来越注重利润率。 总体来看，除了网易的《规则》是一款比较热门的吃鸡游戏外，其他七款国产手游在美国都保持着相对稳定的分布，并且有不少FB美国广告商都是老客户。 作为采购大户的SLG产品正在逐渐减少在美国的采购量。
网易《终结者2：审判日》（三）：作为第一批出海的国产斗鸡手游之一，这款游戏在广告商中的排名充分体现了网易对这一品类的重视。 预计半个月后网易就会对此进行排名。 该游戏在海外投入了数亿元的广告费用，显然是希望在国内外保持领先优势。
猎豹移动的《滚动的天空》（第11名）：连续几个月，这款休闲游戏的购买成本一直稳定在前20名之内。从猎豹移动持续的投资行为来看，这种模式带来的利润可能相当可观。 与中重度游戏相比，小游戏的购买成本很低，而且由于家庭规模大，广告转化率也很高。 它依靠高DAU通过广告和应用内购买获得可观的收入，并且保持着非常健康的购买量ROI模型。 这种方式被欧美各大休闲厂商普遍采用。
智行通《暖暖游走天下》（第17名）：虽然是一款女性休闲换装游戏，但《暖暖游走天下》在国内和东南亚市场表现出色。 与9月相比，游戏购买量排名迅速从第35位上升至第17位。 从美国iOS收入榜表现来看，该游戏从9月的70余款上升至Top 50以内，买量效果较为明显。 这种类型的女性换装游戏在美国市场上比较少见。
游戏（深圳灿和兄弟网络科技）《：（超级进化无语，起源）》（第19号）：这款游戏画风独特，玩法属于动作卡牌RPG。 由于发布时间较短，目前还没有更好的。 营收表现，但从北美地区的购买强度来看，已成为 FB 前 10 名游戏广告商之一。
成都卓航的《放置》（第30名）：放置类手游在欧美市场上比较少见，而且大多是独立开发商制作的。 他们很少进行大规模采购。 从11月份广告商排名来看，该游戏在美国的购买量和投资排名较9月份大幅下降，其收入也没有出现在美国iOS收入榜Top 100之内。 不过，这款游戏的实际收入并不低。 这……感觉像是在筹划什么大动作吗？
IGG《王国》（第31位）：与9月份相比，这款SLG手游在FB 上的广告排名大幅下降，从之前的第4位下降到第31位。 我认为这类似于《王国》MZ的变化，反映了目前SLG游戏在购买量上的总体情况。 游戏厂商正在将广告重点放在其他广告平台上。
智星《列王的纷争》（第40期）：由于上映时间较长，该公司已经连续多月减少在美国的购买投资。 9月份排名第44位，至今仍保持这一水平。 从智行通2017年前三季度的财报来看，营销费用已降至营收的25%以下（此前在30-50%之间）。
此外，还有两款以个人账号发行的卡牌对战游戏，分别是探神名下的《闪神》和WANG发行的《闪电侠》。 从笔者的个人体验来看，这两款游戏与上述《》的核心玩法非常相似。 他们收集卡牌并组建队伍，在游戏中进行PVE和PVP战斗。
从国内企业海外买量变化来看，休闲游戏和小游戏的买量较为稳定，但在美国的排名却十分惊人。 从《暖暖环游世界》的收入排名来看，通过广告投放仍然是一个比较可行的途径。 此前以“烧钱”买量着称的SLG在美国广告商排名集体下滑，是国内众多标的在北美发行SLG手游时需要关注的情况。
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瑞亚教育、独立游戏、海外游戏发行
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