2018年手游市场经历了一段惨淡低迷的时期，版号暂停、涉赌游戏整顿、互联网道德委员会成立等事件都预示着中国游戏行业将日趋规范在政策的约束下。
2018年最后一个工作日，游戏版号重新发行，市场迎来大利好！ 2019年游戏市场走势如何？ 有米科技App数据分析师Niki和游戏产业运营总监Hans分享了他们对移动游戏行业发展的看法，希望帮助游戏从业者识别一些值得关注的趋势。
左-Niki，右-Hans
1、明年哪些类型的游戏会获得更大的发展？
尼基：
出于创收能力的考虑，国内游戏市场很大程度上偏好中重度游戏的发展，但休闲游戏市场也不容小觑。 2017年，休闲游戏玩家规模达到整个手游玩家规模的60%以上。 。 随着越来越多的游戏依靠广告变现，没有版号就无法开始充值，我认为市场会转向游戏机制简单、门槛低的休闲游戏。 这类游戏开发商会更多地尝试通过广告来实现流量变现，而不是依靠玩家通过内购道具来获取收入。 而且研发成本也不算太高，适合现在的开发环境。
汉斯：
中国游戏市场的女性用户也值得关注。 他们正在成为游戏市场中越来越重要的消费群体。 《恋与制作人》、《青蛙旅行》等游戏的爆发，证明了女性在游戏领域的潜力。 厂商也意识到女性群体的消费能力正在上升。 仅腾讯就有《美食语言》、《选择爱世界》等女性向手游，目前已计划上线。 这个市场的竞争也比较和平。 如果有优秀的美术团队，竞争力就会更强。
2、2019年微信小游戏的发展趋势如何？
尼基：
2019微信公开课PRO公布了小游戏现场留存数据——次日留存率60%、七日留存率54%、三十天留存率43%。 这是与手机游戏的留存率相比。 比率非常高。
目前，微信小游戏最重要的用户群体是被大家嘲笑的“中年”用户。 30岁以上小游戏用户占比58%。 这类用户完整娱乐的时间有限，因此更喜欢轻松休闲。 可以在旅途中玩的小游戏。 预计2019年此类游戏数量将持续增长，大胆猜测页游可能会像当年一样繁荣。
汉斯：
2019年，微信将继续实施创意小游戏激励计划，加大开发者内购和广告分成，帮助创意小游戏开发者获得更多收入。 对于违反规定的开发商，微信表示将加大处罚力度，甚至拒绝入场。 经过今年的教育，玩家的审美水平也会得到提升，所以很多低品质的小游戏就会失去生存空间，市场也会倾向于更加密集的小游戏玩法。
3、2019年游戏买量竞争是否会进一步加剧，买量头部所有者的争夺是否会更加明显？
尼基：
我认为国产游戏买量的竞争必然会加剧。 拥有雄厚资本的领先制造商需要巩固自己的市场地位。 如果他们不占据良好的流量，其他人就会占据。
受版号发行限制影响，不少游戏公司的新游戏无法及时上线。 游戏厂商的重点将转向做大现有老游戏，增加更多新颖玩法，用精细化运营留住老用户。 为了保持曝光度，顶级采购厂商的采购周期也相对延长。 结合App推广排行榜，可以查看去年年中上线的《英雄联盟2》、《三十六计》、《风之大陆》等游戏的买量情况。 健康）状况。
汉斯：
据App《2018游戏行业买量洞察》报告显示，2018年流量资源集中于头部游戏厂商，买量第二梯队的游戏产品之间对流量资源的争夺更加激烈。 相信2019年的购买表现会与2018年类似。在寒冬经济环境下，各大游戏厂商都会精挑细选产品，严格评估游戏价值。 在没有大片的情况下，他们也不敢轻易联合发行游戏。 。 此外，广告预算将更加谨慎，采购量要求也将更加严格。 这也是今年游戏广告优化者在投放广告时会遇到的挑战之一。
4. 游戏广告素材是否会更加倾向于视频化？ 什么形式的视频素材会更受欢迎？
尼基：
在《2018游戏行业购买市场洞察报告》中，从广告素材类型来看，视频广告占比超过20%。 一方面，短视频社交平台的火爆带来了一波流量红利，促使不少游戏厂商积极投入垂直视频广告。 另一方面，互动、奖励视频等人性化的广告形式在2018年得到进一步发展。在这两种情况下，相信2019年视频广告的占比将大幅提升。
2018年《坤》手游广告非常火爆。 可以看出，流行的素材更加有趣、新颖。
汉斯：
最近，一款休闲游戏《Party.io!》 抖音投入巨资，实现“病毒式传播”。 短短两三天就吸引了大量用户下载，App Store免费榜排名呈现爆发式增长。 终于成功了。 爬到山顶。 这反映出游戏行业走向视频素材购买无疑是必然趋势，而且只是时间问题。 以前的游戏素材都比较写实，特效也很“五十分”。 如果用户厌倦了它们，就很难付费。 因此，有趣、新鲜、对用户体验感较强的视频素材会更受欢迎。
5.您对中小型游戏开发商有什么建议？
尼基：
与大公司相比，中小型游戏开发商存在开发时间长、运营资金低的问题。 目前游戏版号审核时间较长，这无疑加大了中小游戏开发商的资金压力。 在经济不景气的背景下，我建议中小游戏开发商可以选择轻量级休闲游戏作为研发方向，缩短整个研发周期，以小版本快速试水市场。 在购买量上，更大胆一些，尝试新媒体，抢一些空白红利。 还可以选择与手机厂商合作，利用他们的流量资源来推广游戏。
汉斯：
手游发展了这么多年的今天，市场可以说已经日趋成熟，不同的玩家在选择游戏上也有自己的品味。 无论是休闲还是严肃，我认为开发团队都必须仔细思考自己产品的玩法和创新。 这两点在2019年非常重要。因为市场已经厌倦了海量的内容有限、玩法重复的游戏。 我的猜测是，更多的独立游戏将会脱颖而出，尤其是那些融入了新玩法的游戏，风格新颖的游戏也会受到欢迎。
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