微信“小游戏”风靡五一假期

虽然五一假期只有三天，但请回想一下。 这些天你有没有看到这些微信小游戏被分享的次数多到数不过来呢？

“全世界聪明人都玩的游戏”、“这游戏太残酷了，我为什么要进去？”，类似的吸引眼球的标题引起了大家的好奇。 然而，当你点击链接时，你会发现这些确实是小游戏，玩法单一，魔力足够。

其中最神奇的就是那只奇怪的“魔手”

或许这是一只“便便狗”，它的便便可以变成金钱。

如果你在微博上随意搜索关键词“微信小游戏”，你会看到很多玩家对微信小游戏感叹。 他们大多“上瘾”、“无法自拔”。 可见，这些小游戏深受玩家群体的欢迎。 它们的受欢迎程度很高，而且事实证明它们很容易上瘾。

正是因为玩法的“大众化”和“上瘾性”，当游戏Game Over时，“分享游戏继续玩”、“分享到群续命”、“推荐”等诱导机制“游戏复活”自然会让玩家忍不住分享链接，以获得重生的机会。

就这样，这些小游戏在假期期间以病毒式营销的形式疯狂传播。 就连小游戏老大哥“跳一跳”也在榜单上被轻松超越。

1、“跳跳”被超越，不少热门小游戏成为玩家新宠。

《跳一条》无疑是小游戏中的老大哥。 微信官方数据显示，春节期间（2月15日-20日）《跳一跳》累计活跃用户数达到3.89亿，截至上周（4月23日-29日）阿拉丁指数游戏榜上，《跳一跳》依然位居微信小游戏第一。

但情况在五一假期发生了变化。 目前，“跳一条”已经失去了微信好友热门游戏榜第一名的位置。

从笔者微信好友的玩法来看，目前的情况是，有4个小游戏挤在《跳跃》前面。 分别是《最强弹球》、《海贼来了》、《弹球王》和《快乐球》，紧随其后的是老大哥的《跳一跳》，排名第五。

根据目前的热度差距，并参考《跳一条》在春节期间获得的3.89亿累计活跃用户数，我们有理由相信《最强单一谈》五一期间的累计活跃用户数已经轻松突破1亿了。

不仅如此，就连与《最强炸弹》同样玩法的App也被下架了。 七麦数据显示，同款游戏类应用《物理弹球》五一期间近30天App Store下载量再创新高，扭转了下滑趋势。

虽然简单易用的魔幻玩法让这些小游戏确实很受欢迎，但这些小游戏的整体操作方式让我感觉充满了风险。

2. 充满了套路，但也有热度中的危机。

1.都是“套路”：玩法文案+社交

熟悉休闲游戏的玩家可能会发现，这些“热门”小游戏似乎都似​​曾相识，因为它们基本上都是照搬一些在其他平台上已经得到验证的“热门”产品，没有做任何改动。

例如，上文提到的“物理弹球”于2017年12月30日在App Store上架。再如与“欢乐球球”相同玩法的App“螺旋跳”，于2017年12月30日在App Store上架。 2018 年 2 月 10 日。

从曲线来看，《螺旋跳跃》是又一款被小游戏盖过风头的产品。

这些休闲游戏本来就玩法单一、上手容易，再加上微信小游戏框架下的社交传播，很容易成为“爆款”。 这种转移套路在目前的几款头部产品中都很明显。

休闲游戏属于轻量级游戏。 虽然单一的玩法很容易吸引玩家，但他们来得快去得也快。 单一的玩法也让玩家很容易输。 就像过去出现的一些现象级休闲游戏，如《鸟》、《围住紧张猫》和《1024》一样，它们的热度不会持续太久。 在这种情况下，在大量休闲游戏的覆盖下，玩家更容易出现“审美疲劳”。

2. 病毒式传播是“分享”还是“扰民”？

微信小游戏虽然好玩，但过多的小游戏分享链接却对微信的用户体验造成了损害，因为只要两个小游戏分享链接就可以轻松达到“霸屏”的效果：

一些用户准备了表情符号来处理这个问题

更有什者，有玩家选择成立小游戏维生群，来应对小游戏的共享复活玩法。

可见，目前“火爆”的小游戏的分享方式，实际上已经影响了微信用户的正常体验。 考虑到即便是腾讯自研的小游戏也没有采用共享复活机制，预计未来官方会对这些第三方小游戏进行限制。 可预见的限制可能是：社交分享功能审核更加严格、缩小小游戏分享链接面积、限制每日分享数量等。

因此，未来想要“爆款”会越来越难。

3.《跳跃》已经证明，简单的玩法很容易被替代。 小游戏会“一红就死”吗？

即使有腾讯支持的“跳一条”，有大力推广运营的支持，甚至上升到“电竞”的层面，仍然难以逃脱“酷”定律。 有了这些经验教训，目前很多小游戏团队不仅通过内购、广告等方式变现，还通过小游戏之间的相互推广留住用户，或者将用户导入公众号进行积累。

Game Over后扫描公众号获取更多小游戏

各类小游戏+公众号相互推广的做法，是当前小游戏团队保留自身价值的趋势。 目前，《最强子弹》中除了最早通过转发到群聊的方式复活外，还有激励广告（观看15秒广告后复活），广告中会弹出一个App下载链接作为货币化手段。

添加奖励广告

现在我们可以知道的是，微信小游戏将会开放更多的功能。 据微信团队介绍，“红包玩法”正在探索中，更多相关接口将陆续开放。

如果按照手机游戏的发展路径，微信小游戏很可能会从轻游戏向重游戏发展。 小游戏流行的游戏类型主要是休闲、益智和战斗游戏。 一旦功能全面开放，必将出现更多具有新玩法的严肃游戏。 届时，微信小游戏将不再是“小游戏”，而是一个覆盖全类型游戏的游戏平台。

多样的玩法类型无疑将为小游戏平台带来更多的可能性，也将催生更多优秀的产品。 微信上小游戏的爆发已经证明这是一条可行的做法，而微信官方的态度也告诉我们，他们正在努力把这个平台做大做优，而随之而来的开发难度对他们来说并不好。 对于小型游戏开发团队来说，既是挑战，也是机遇。