报道/近年来，越来越多的IP改编游戏进入市场，其中不少都是畅销榜上的常客。 IP改编游戏有着非常大的市场价值。 阅文作品数量超过1000万部，在IP方面具有得天独厚的优势。 在IP开发和运营方面，文学中国也进行了多年的尝试，并取得了不错的成绩。 不过，此前其未能开发自研手机游戏。 永远不要涉足其中。
作为阅文集团旗下的IP游戏定制发行平台，阅文游戏于2018年正式发布了旗下首款自主研发手游《新斗罗大陆》，一经推出就获得了强烈的市场反馈，目前已经取得了不错的成绩。
作为一家拥有大量网络文学IP的公司，为何在如此多的作品中选择《斗罗大陆》进行游戏改编？ 他们对国内IP市场有何看法？ 未来在IP改编游戏行业将如何布局？ 为此，专访了阅文集团副总裁朱静、阅文游戏总经理石杰。
左为阅文集团副总裁朱静，右为阅文游戏总经理施杰
《新斗罗大陆》并不容易适应。 十年IP积累铸就实力
：此前，阅文主要通过IP授权从事跨境游戏业务。 那么这次为什么选择自己开发游戏呢？
朱静：我觉得这主要是一个自然的过程。
事实上，我们并不是一个零基础、心血来潮开发游戏的团队。 早在2008年，我们就开始做网页游戏联合运营，后来又做手机游戏联合运营。 2014年至2015年间，我们开始尝试制作H5小游戏，目前已推出百余款优质IP改编游戏。 我在游戏圈待了比较长的时间，积累了一些不错的经验和优质的人脉。
另一方面，原作和改编游戏的表现形式虽然不同，但两者的精神内核是一致的。 因此，阅文集团也希望利用自身的平台地位和优势，积极深入垂直生产环节，进一步培育和提升IP价值。
而且，与传统游戏公司相比，阅文游戏在游戏发行和制作方面仍具有一定优势。
首先，我觉得如果阅文自己改编这个IP，会更加忠实于原著。 包括为什么我们自己的动画改编，比如《主》、《天空》、《星辰变》等能够成功，就是因为我们更加尊重原作，更加透彻地理解原作，而不是去改变它变成一个完全不同的人。 别介意动画。
事实上，我们此前观察到，市场上的一些IP授权给某游戏公司后，改编的游戏实际上只是借用了一个名字，在内容还原方面表现并不好。 因此，我们一直有一个愿望，要做忠实于原作的游戏。
此外，阅文本身具有深厚的社区文化基础。 我们还可以利用技术捕捉平台上读者的段落评论和章节评论内容，分析关键词，探索用户情感，了解用户偏好。 这样一来，游戏自然会事半功倍。
朱静 阅文集团副总裁
：《斗罗大陆》是一代读者难忘的经典作品。 您能用一两句话介绍一下《新斗罗大陆》这款IP游戏吗？
石杰：《新斗罗大陆》是一款改编自阅文经典小说《斗罗大陆》的卡牌游戏。 这也是我们自主研发并发行的第一款手机游戏。 我们是2016年才决定做这款游戏，总共花了2年的时间研发，期间我们不断打磨和优化产品，力求给粉丝带来一款真正高品质的斗罗游戏。
《斗罗大陆》中的世界结构、故事背景、魂师、魂技玩法等都非常忠实于小说的原著设定。 史莱克学院、武魂殿、斗魂场等熟悉的场景也都出现了。 游戏实现了现实生活的还原。 游戏还加入了唐门专属暗器系统，受到了粉丝的广泛认可。
：《新斗罗大陆》震撼上线，借助IP十年积累的粉丝力量。 游戏迄今为止取得了哪些成就？
石杰：《新斗罗大陆》手游于2018年8月22日全渠道上线，11月30日正式全平台公测，与腾讯《斗罗大陆》动画改编有着深厚的联系视频。
游戏自2018年6月登陆iOS以来，在美术视觉和活动运营上进行了创新。 在阅文集团、东方卫视主办的2018超级IP风暴盛典上，荣获“超级IP改编游戏”荣誉。 此外，我们在发行方面与各大渠道进行了互动与合作，并获得了各大渠道的超S级资源推荐。
总体来说，虽然我们与国内一线厂商的一些顶级产品相比还有很大的提升空间，但《新斗罗大陆》也取得了一定的成绩。
：众所周知，IP游戏开发难度还是相当大的，必须在原作粉丝的需求和实际的游戏体验之间取得平衡。 作为阅文游戏的第一款手游，《新斗罗大陆》的开发过程中遇到了哪些挑战？
施杰：发展确实非常困难。 如何实现不同类型IP改编之间的共鸣，不仅是《新斗罗大陆》发展的问题，也是整个IP行业的问题。
而《斗罗大陆》这款产品更是独一无二，因为它拥有两个粉丝群体。 第一篇来自小说，我是小说十多年的忠实粉丝； 另一件作品来自《斗罗大陆》动画。 自2018年上线以来，动画播放量已达80亿次，这也让这个IP收获了众多新一代用户的粉丝。
在立项的时候，我们一直在平衡两组粉丝之间的需求，因为两组粉丝都非常庞大，平衡两者需要花很大的力气。 通过大量的数据调查，我们决定游戏设定必须忠于原作，然后画面，无论是CG过场、人物卡牌图像，包括声优，都必须与动画无缝衔接。 所以我们不仅将动画版的唐三和小舞角色植入游戏中，还利用动画版的配音，在文案中穿插动画片段，打造深度联动。
该游戏于2016年开始开发，2017年至2018年发布了多个版本，随后进行了多轮内测。 在开发和测试过程中，我们邀请了《斗罗大陆》核心粉丝参与，并不断收集反馈。 根据粉丝的反馈，我们根据策略不断调整和完善。 经过半年多的调整，大家终于在想法上达成了一致，这也得到了《斗罗大陆》核心粉丝的认可。
终于，经过两年的打磨，我们现在有了《新斗罗大陆》手游。
施杰 阅文游戏总经理
高价值IP亟待挖掘潜力
：阅文集团目前有多少经典IP储备？ 近两年有新的高价值IP吗？
朱静：其实像《斗罗大陆》这样的经典IP读物有很多，而且已经积累了10年左右，比如《鬼吹灯》、《星辰变》、《斗破苍穹》、《斗罗大陆》等。 《全职硕士》等等等。 当然，我们每年仍然有许多新的IP涌现。 比如这两年的《王者有怜悯》、《谜之主》、《凌然大医》等都很受欢迎。
可以说，我们现在确实不缺IP储备。 我们缺少的是游戏厂商能否对这些IP有深入的了解。 如果厂商有能力将文学IP与改编游戏结合起来，那么我们阅文游戏就可以利用我们的能力将这些IP改编成成功的游戏。
：阅文集团拥有这么多优秀IP，为什么《新斗罗大陆》会成为第一款自研手游？
施杰：我们也是经过数据研究、深思熟虑才做出这个决定的。 主要有以下几点需要考虑：
首先，熟悉阅文的读者都知道，《斗罗大陆》小说已经连载10年了。 从10年前的第一部到现在的第四部，总字数已经达到1300万以上。 ，并收到了3亿条推荐。 可以说，这个IP本身就拥有庞大的粉丝群体。
其次，《斗罗大陆》IP本身，无论是世界观、故事情节，还是系统设定，都非常适合改编游戏。 比如小说中有组队、竞技等内容，魂环、魂骨、魂兽等设定也非常适合游戏。
最后，我们利用阅文集团自身的优势，对阅读《斗罗大陆》的小说群体进行了调查。 通过画像、年龄段、游戏兴趣、游戏行为等大数据，我们发现超过85%的原粉丝玩过两款及以上手游。 可以说，《斗罗大陆》的用户大部分都是游戏用户，对游戏有着极大的热情。
基于以上几点，《新斗罗大陆》成为阅文游戏首款自主研发的手游。
读书比赛发布会现场
：文中有些作品的设定也被游戏化了，比如今年很火的《神秘之主》。 涉足自研游戏后，阅文集团是否会对类似题材的小说给予更多支持？
朱静：不会倾斜。 其实我们还是希望平台能够尽可能的保持百花齐放。 目前，阅文平台已汇聚770万创作者，储备作品超过1000万部，涵盖200多个品类，覆盖数亿网络用户。
准确地说，我们并不专门定制内容。 我们庞大的知识产权储备是我们的优势。 当然，我们平台上也有一些商业敏感的专业作家。 他们在写作时会朝这个方向进行创作是可以理解的，但我们不会过多干涉作者的创作。
把握新时代IP发展趋势，与合作伙伴携手共赢
：阅文确实有很多好的IP，但也面临一个问题，就是在这么多的IP中，阅文游戏如何评估每个IP适合的改编方向和潜力？
朱静：对于IP评估，我们有一套科学、完整的IP评估标准。 目前我们主要看这几个方面：
首先，我们倾向于选择更丰富的原著世界观，这是改编游戏的前提。
其次，我们希望之前有衍生改编的成功案例。 比如《斗罗大陆》的实体书和漫画就非常成功。 让我们下定决心要做这款IP改编游戏的是它的动画。 当《斗罗大陆》动画第一季即将结束时，其播放量已达33亿，在豆瓣上的评分也非常高。 因为每个衍生品都可以积累粉丝，那么在游戏上线之后，我们就可以将每个衍生品的粉丝导入到游戏中。
当然，我们还需要根据作品本身的数据、业内人士和专家的评价以及平台本身的需求来做出判断，从而逐步让IP开发的成功率从“个人偶然”到“综合必要性”。
：不仅是阅文集团，全世界都非常重视IP。 有人说，这是通往下一个时代的金钥匙。 您如何看待国内IP产业的发展趋势？
朱静：用一句话来形容这个趋势，我认为是逐渐从“粗放”走向“精细”。 你看，网络写作已经发展了20年了。 与20年前相比，现在的网络写作水平更高，类型更丰富。
同时，20年前用户的阅读品味正在逐渐提高，我们用以前的方法很难满足现在用户的口味。 如今，IP的绝对数量比以前多得多。 很多年前，能够称为IP的作品数量还比较少。 由于影视动漫的放大效应，IP数量大幅增加。
当然，优质的内容是必不可少的，一切都必须建立在扎实的内容创作基础上。 阅文集团始终致力于优质内容的创作，未来将从优质内容的创作开始转向优质IP的开发。 我相信，我们的一些优秀IP会逐渐从一时的热点发展成为长线品牌，最终成为具有中国特色的世界级超级IP符号。
阅文游戏全在IP联盟
：能否透露一下阅文游戏未来的规划和方向，以及阅文游戏后续的IP改编计划？
施杰：我先说一下游戏的维度。 通过《新斗罗大陆》，阅文游戏开启了自主研发、发行手游的首次尝试。 接下来，我们将寻找更多的顶级合作伙伴与我们一起打造阅文IP。
我们对顶级合作伙伴的要求是，第一是产品质量有可靠的标杆，第二是他们必须对我们的IP有足够的了解。 只有将两者结合起来，我们才会选择他们成为我们的合作伙伴。 我们将与这些合作伙伴一起，不断打破内容生产的界限，让优质内容逐渐成为常态。
朱静：IP改编是我们IP衍生品的一部分。 我们将继续依托阅文集团强大的IP库，筛选最合适的IP，配合影视、动漫改编的进度，选择合适的游戏制作方，共同开发IP改编游戏，进行长远发展。
事实上，阅文很早就开始了产业布局。 我们希望以IP发展为引擎，逐步链接出版、影视、动漫、游戏等衍生业态上下游产业，实现整个IP产业链的协同运作。 在这个过程中，伙伴可以成就，我们自己也可以成就。
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