图片来源《最终的胜利》CG
当移动MOBA传统赛道在中国已经走到红海时代的末期时，穆桐带着自己在东南亚的旗舰产品回到中国，毅然成为这个赛道的新成员。
半个月前，穆桐旗下MOBA手游《巅峰》宣布开启不删档有限测试。 这是《峰会》自2023年4月获得版本号以来的第二轮测试，不删档测试的启动也标志着《峰会》正式上线的日子已经不再遥远。
对于国内玩家来说，《巅峰》听起来可能有些陌生。 然而，它在海外却有一个耳熟能详的名字——“：棒棒”（以下简称“MLBB”）。
扎根东南亚，“MLBB”游戏与电子竞技全面开花
每一代游戏玩家都有一款陪伴他们度过青春的游戏。 这个游戏可能是《魔兽世界》，也可能是《使命召唤》，也可能是《英雄联盟》。 在东南亚，这种游戏被称为“MLBB”。
2016年，《MLBB》在东南亚正式上线。 当时的东南亚，网速慢，WiFi稀缺。 《MLBB》利用其优化好（适配大量平价手机型号）和安装包小（第一代安装包小于100MB）两大特点，精准满足当地主流玩家的需求在东南亚。
于是，《MLBB》一经推出就在东南亚迅速走红。 我们简单列举一下“MLBB”的一些成就：
1. 2016年度最佳游戏
2、全球注册用户总数超过10亿
3. 覆盖219个国家和地区，提供25种语言
4. 40多个国家最畅销iOS游戏前十名
（数据来自点点数据及《峰会》官网，数据截至1月8日）
经过多年的发展，“MLBB”已成为印尼、菲律宾、马来西亚等多个东南亚国家的“国球”。
点点数据显示，截至1月8日，上线近8年的《MLBB》依然稳居菲律宾和柬埔寨iOS游戏畅销榜榜首。
在东南亚，《MLBB》不仅作为游戏而流行，在电子竞技领域也很受欢迎。
2018年开始，“MLBB”官方职业联赛MPL正式启动。 经过六年的发展，《MLBB》已在东南亚六个国家开设了电竞赛区。 这个数字占东南亚所有国家的一半以上。
近年来，在众多新兴电竞市场中，东南亚发展最为迅速。
根据海外数据分析研究机构提供的数据，2019年至2024年，东南亚电竞市场收入复合增长率预计为20.8%。 这一增速几乎相当于同期全球电子竞技收入复合年增长率（11.1%）的两倍。
2018年至2024年，“MLBB”电竞将伴随东南亚电竞市场的增长。 他见证了东南亚电竞市场的崛起，以及市场快速发展带来的一系列红利。
和游戏一样，《MLBB》在电子竞技领域也取得了令人瞩目的成绩。
据报道，去年12月中旬结束的第五届MLBB世界总决赛（以下简称M5）最高同时观看人数为506.7万。 在刷新赛事收视记录的同时，M5也成为2023年海外电竞收视第一的移动电竞赛事。此外，2023年海外收视率前十的电竞赛事中，“MLBB”赛事占六。
2023年海外电子竞技赛事收视率前十，图片来源
此外，《MLBB》在东南亚体育界的影响力也相当可观。 从2019年开始，“MLBB”连续三年成为东南亚运动会的正式比赛项目。 因此，《MLBB》也是最早作为正式比赛项目进入国际奥委会赛事体系的电子竞技赛事之一。
回到中国，从零开始
尽管《MLBB》在海外取得了不错的成绩，但回到中国后，这位在东南亚发家的游戏领军人物仍然要面临前所未有的挑战。 这有一个主要原因。
时代不同，环境不同。
2024年的国内市场和2016年的东南亚市场是完全不同的概念。 目前的国内游戏市场，用户体验基本不会因为手机性能问题、网速问题而受到影响。 当然，《The 》无法复制《MLBB》在东南亚的成功路径。
和《MLBB》一样，登陆东南亚后用户的快速增长对于《The 》来说基本上是不可能发生的。
此外，在海外，“MLBB”主要在新兴市场发展。 从印尼、菲律宾、马来西亚，到巴西、中东和北非，“MLBB”多年来坚持做的就是将基础通讯信息设施和技术相对落后的地区连接起来，让他们感受到快乐以及比赛的竞争。 的血。
在中国，MOBA手游的竞争早在2014年就已经开始。从网易的《乱斗西游》和《决战！ 从《平安经》，到腾讯的《王者荣耀》、《英雄联盟手游》，每一款拥有一定市场份额的产品，其制作和运营方法论都得到了国内市场的充分验证。
如今，随着移动终端和通信技术的广泛普及和升级，我国互联网用户增长逐渐见顶，互联网相关行业正在进入存量用户时代。 在尝试了大量的同质化产品后，追求高品质产品的国内用户对于上市的新产品只会更加严格。
因此，《巅峰》面对的不仅是已经进入存量用户时代的游戏和电竞市场，还有经过重重竞争拥有稳定核心用户群的优秀竞品，以及那些非常渴望创新的玩法和内容。 挑剔的用户。
《顶峰》此时选择挤进这条已经饱和的赛道，那么他注定要面临极其艰难的挑战。
现在能够帮助《The 》的，是《MLBB》在开拓东南亚市场时积累的本地化运营能力。
“MLBB”最初在东南亚站稳脚跟，靠的就是抓住趋势、满足用户需求。 多年来，让“MLBB”在东南亚市场保持领先地位的，是其卓越的本地化运营能力。
《MLBB》一直非常重视不同国家用户的内容需求。 因此，《MLBB》结合了各国的传统文化习俗，引入了许多具有各国文化特色的英雄。 比如菲律宾的民族英雄拉普拉普、印尼的金刚神、中国的赵云、嫦娥。
游戏产品的本地化运营绝不仅仅是游戏文案的简单翻译，而是旨在提高用户参与度的定制化运营策略。 进入国内市场后，《MLBB》的本土运营能力能否帮助《峰会》讲好中国故事，或许是决定《峰会》未来走向的关键因素。
结论
近日，为了获得更多有关《Apex》游戏和电竞的信息，钛媒体APP与《Apex》官方团队取得了联系。 对于《巅峰》的市场前景，官方团队相对谨慎。
此外，《Apex》向钛媒体APP透露：“目前团队在国内市场仍处于探索阶段，《Apex》的电竞业务将在今年逐步上线。在游戏方面，更多的产品进展将会在中国区游戏发行商跟进信息同步。”
目前，《巅峰》游戏产品的信息公布并不多。 据一位正在参加《巅峰》不删减测试的玩家向钛媒体APP透露：“《巅峰》的游戏节奏非常快，两名选手在比赛过程中竞争激烈。此外， 《The 》的打击感比其他同类产品更明显。”
相应地，《峰会》电竞业务的各类信息也必须更加透明。 据电竞商业公众号显示，穆童目前正在招聘中国赛事直播及内容制作、赛事管理、赛事联盟运营等多个岗位。
而且，国内一些俱乐部已经开始组建“金融峰会”分部。 M5上，受邀的KBG战队代表中国赛区参加了本次赛事的外卡赛阶段。
今年接下来的日子里，《巅峰》可能会以杯赛的形式，让自家的电竞赛事率先热身比赛。
（本文首发于钛媒体APP，作者｜吴一笑）
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