放眼全球，模拟管理是一个利润丰厚的类别。
擅长于此的制造商将农场管理、城镇建设等主题带到了世界。 代表性产品不仅收入稳定，而且往往推出五七年，直至成为经典。
但此前，这些主题在中国似乎有些水土不服。 一方面，经典产品难以打开市场，另一方面，“中国制造”的代表产品尚未出现。
直到近年来，涉足这一领域的厂商找到了一些从历史故事中汲取灵感，建立以水墨为基础的新艺术风格的方法。 国风已经成为常见的切入点，很多厂商都想以此来提高用户接受模拟操作的能力。 在所有手游中，37网游的《叫我掌柜》无疑是最好的。
虽然受限于国内市场模拟经营本身的用户数量，其在榜单上的排名不如其他品类的其他主导产品，但在细分赛道上，它是表现最好的古风经营模拟游戏。
这样的成绩不禁让人好奇，它到底靠什么因素才能登上细分品类榜首的位置呢？
回顾《叫我大掌柜》上线一年多，我们可以看到他们不仅在持续输出优质内容，推广方式也在迭代升级。 但最重要的是底层营销思路的调整，这是他们保持领先的关键。
还原古汴梁生活，从留住玩家到吸引玩家
就国内市场而言，经营模拟似乎并不是一个“长寿”的游戏品类。 几个月是更常见的生命周期。 这里的玩家总是来得快去得快，但《叫我大掌柜》的用户却出乎意料地保持稳定。
或许这与《叫我大掌柜》内容创作的基本原则有关。 他们想做的从来都不是一款纯粹的模拟经营手游，而是融入更多休闲元素后为玩家打造一款古老的游戏。 生活模拟器。
游戏描绘了宋代的都市场景和白手起家的店主设定，为拓展生活场景提供了可能。 结合收集和管理元素，玩家完全可以在游戏中体验古代生活，而这也正是他们正在做的事情。
例如，游戏在上线初期就引入了乔迁之喜的玩法。 游戏中的设定是，玩家食客的赚钱能力越强，他们居住的位置就越好。基于“住”的概念，他们又加入了厢房装修的玩法，可以给用户一个“家”的感觉，也是丰富玩家体验的一个措施。
周年庆典期间，他们与历史文化品牌“三山五园”合作，在游戏中提供多种装饰道具和限定豪宅外观，吸引用户参与活动。
除了收藏和装饰之外，在商业层面也是如此。 在游戏推出初期，《叫我大掌柜》的玩法模式并没有现在这么丰富，提供的商业玩法也比较肤浅。 招收食客是店主开店的主要工作。
在后续的更新中，他们增加了商业玩法的厚度，并尝试为商店添加更详细的流程。 在“吊锅济世”周年活动上，他们再次升级。 经营药店时，玩家不再只负责管理，还需要熟悉整个流程。 从种植草药、配制草药、询问症状到按需配药，玩家可以深入体验每一步。
在此期间，你越能“对症下药”，获得的奖励就越丰厚。 这一环节的设立，不仅可以增强经营药店的沉浸感，也是弘扬中医药文化的方式之一。
此外，他们也在积极尝试新的玩法。 加入公会进行模拟经营以获取最大利润是常见的玩法设定。 《叫我老大》里自然也有，只不过他们吸收了一些SLG的特点。 比如《皇城商战》中，就引入了“皇城”的设定。 只有优秀的商会才能进入皇城，并获得丰厚的奖励。
此次玩法的调整，不仅为玩家提供了一个社交平台，还可以让玩家体验真实商战的沟通过程，增强游戏的沉浸感，让玩家真实感受到做生意的不易。汴梁掌柜。
上述游戏版本的更新都是对现有框架的尝试，但并没有动摇游戏的休闲基调。 而是让玩家全面了解汴梁的生活。 这就是《叫我大掌柜》想要通过内容吸引的东西。 球员的积极尝试。
平均每个月有1.3个链接，他们找到了推广品牌的方法。
光有好的内容肯定不足以吸引玩家。 想要建立玩家对游戏品牌的认知，让游戏往IP化方向发展，还需要通过有效的联动来提高人们对品牌的认知度。
《请叫我大掌柜》上线仅一年，却已链接16次。 合作伙伴包括历史文化品牌、歌手乐队、快消餐饮甚至影视IP。 难能可贵的是，这些联动不仅能够与游戏内容特征深度融合，而且形式自然、流畅、新颖，有效抵消了用户的抵触心理。
在历史文化方面，为了凸显宋朝的市井文化背景，《叫我大掌柜》与宋城展开了跨界联动，甚至在游戏中再现了宋城的建筑，恢复“商铺百家，商贾云集，游人如织”。 “交通拥堵”场景。
在与歌手、乐队合作时，他们更注重合作伙伴的风格与自己风格的契合度。 一周年之际，他们从文化遗产“三山五园”中汲取灵感，邀请腾格尔演唱游戏主题曲。 以国潮为抓手，借力腾格里自身知名度，提升用户对品牌的认知。
截至发稿，主题曲MV视频在B站播放量已超过111万次，草原与汴梁的组合效果也得到了用户认可。 随后，他们与二十四位音乐家合作发布了民乐表演视频，以年轻化的方式完成了传统文化的弘扬。
歌手黄龄演唱的游戏宣传曲在B站也获得了超过300万的播放量，游戏的古风基调得到了宣扬。 与二手玫瑰合作的主题曲，雅俗共赏，影响力不俗。 《叫我大掌柜主题曲》主题曲在抖音上的视频总播放量已突破8000万。 每当视频使用此背景音乐时，都是一种促销，会吸引更多用户。
从上述联动可以看出，用户转化已经不再是37网游的首要目的。 真正的目的是用“画一卷汴梁美景，看我一无所有与群商斗”的歌词来宣传游戏内容。 ，这与“内容至上”的原则不谋而合。
此外，他们还与快消餐饮品牌进行了联动。 以《叫我大掌柜》和认识小面的联动为例。 玩家不仅可以在现实生活中购买小面，还可以在游戏中经营一家面店。 这种跨界联动不仅打通了玩家生活与游戏之间的壁垒，也提升了品牌美誉度。
创意短剧和搞笑视频也是他们宣传品牌的新方式之一。 今年春节期间，他们与快乐麻花合作，脚踏实地地完成了促销活动。 该剧的播出创造性地改编了汴梁的生活场景。 目前该剧在腾讯视频累计播放量超过580万次。
当然，除了历史文化、歌手名人、快消品牌之外，《叫我掌柜》还与《葫芦兄弟》、《斗罗大陆》等动漫IP联系在一起。 不仅与游戏结合紧密，而且形式自然流畅。
量变导致质变。 经过多次联动尝试，37网游以温和、无声、不会引起用户抵触的方式完成了品牌在不同人群、不同领域的推广。
人们或许不知道《叫我大掌柜》这个游戏是什么，但是会明白这五个字所蕴含的宋朝、古风、国潮的内涵。 这就是他们坚持品牌联动的意义。
从注重转化到注重产品与效果的结合，产品转型后，他们的营销方式也在转变
游戏行业的卷入加速了厂商向优质内容的转型。 37网游是最早扭亏为盈的厂商之一，这一点从《叫我大掌柜》的游戏内容就可见一斑。
但不仅仅在内容转型层面，对比前后的营销素材可以看出，他们的营销手段也在升级。 他们在平衡产品和效果方面似乎越来越有经验。
据统计，《叫我大掌柜》上线初期发布素材总数超过2万条，位居模拟经营类第三位。 但2021年8月之后，他们减少了用料，选择以质取胜，获得了市场认可。
最重要的是，他们调整材料提供给用户的内容。
早些时候，他们的物料交付与其他产品具有相对相似的框架。 他们经常使用游戏屏幕截图来解释游戏内容，或者解释游戏好处来吸引玩家。 有时，还利用游戏中的角色根据热门话题创作短剧来吸引用户。 短期内可以达到不错的转化效果，但长期来看，还是需要靠内容来留住玩家。
但最近，他们减少了传统素材的使用，选择重新创作并推广连动视频或创意短剧。 这类素材往往由真人主演，与短视频内容的基调基本一致。 它与用户认知上的“游戏广告”有很大不同，更容易获得用户的认可。
观看视频后，用户对游戏品牌的印象不知不觉加深了。 不仅素材的内容重点发生了变化，宣传方式也有所调整。 与过去的广告投放量相比，现在的广告投放往往更具针对性。 与KOL合作、直播推广是他们比较常见的方式。
在与专家、KOL的视频合作方面，在保证剧情融合符合合作专家的风格和观众喜好的前提下，经历了从多类型人才投放到如今专业化的转变。在现实生活的情节中。 可以看到，现在他们的宣传视频不仅广度和深度，而且更有针对性。
直播推广也是如此。 自然地呈现游戏内容是他们的基本理念。 《叫我大掌柜》早前与棋牌游戏主播合作时，就是利用影响力带动游戏下载。 现在他们选择用自己的主播来展示和讲解游戏内容，吸引用户主动下载游戏并体验。
除了短视频平台之外，在小红书上也可以看到他们的内容营销。 除了农场和商业玩法外，装饰翅膀的内容也引起了很多用户的讨论。 在敏锐地意识到这一趋势后，他们与工艺博主合作，推出了还原游戏场景和人物的粘土教程。
通过这样的内容组合，《叫我大掌柜》所能触及的用户群体已经超出了原来的范围。 不仅是玩家和短视频用户，就连工艺品爱好者也会对游戏产生印象。 在这样的组合营销下，游戏能够触及的用户圈子更广，潜在用户数量也会增加。
他们在营销策略上的调整也取得了不错的效果。 一方面，数百名老玩家演唱主题曲是他们维护核心用户的有效证明。 另一方面，合作视频中得到广泛用户的认可，证明他们的品牌推广确实相当有效。 有效的。
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