对于中国游戏厂商来说，2018年不仅是一个“寒冬”，更是他们在全球大展身手的一年。 国内市场环境的变化加快了海外市场的开拓步伐。 不少厂商在“走出去”的道路上取得了骄人的成绩。 一些厂商甚至因为主攻海外市场，在国内“寒冬”期间实现逆袭，成为2018年的大赢家。
但过去，海外出口目标市场美国、日本、韩国均面临增长放缓、海外市场竞争激烈的问题。 相反，印度、东南亚等亚太其他市场却显示出区域优势。 如果不出意外，这两个新兴市场将成为手游出海的新机遇。
注：本文中的“东南亚市场”泛指越南、泰国、菲律宾、印度尼西亚、马来西亚、新加坡六国。
1、东南亚手游市场价值近30亿美元
近年来，中国、美国、日本、韩国等主要移动游戏市场增速开始出现放缓迹象。 但与此同时，东南亚手游市场也开始迎来自己的快速增长期。
据某移动广告平台与某移动游戏数据分析公司联合发布的《移动游戏出海亚洲市场洞察报告》显示，2018年东南亚移动游戏收入为24.1亿美元。 2017年，这一数字仅为18.9亿美元，增长率超过27%，处于全球领先水平。
同时，两家公司预测，2022年东南亚手游市场收入规模将大幅增长至45.2亿美元，较2018年增长91%以上！ 市场规模几乎翻了一番。
报告还透露，2018年东南亚手游市场用户规模约为2.05亿，其中印度尼西亚在东南亚市场的玩家数量和市场规模上排名第一。 但需要注意的是，印尼虽然玩家数量众多，但消费水平并不高，ARPU仅为10美元。 相比之下，只有270万玩家的新加坡，其ARPU值为77.4美元，ARPU相对较高。 其他国家包括马来西亚（22.19 美元）和泰国（21.4 美元）。
游戏下载量方面，根据公布的2018年上半年iOS和Play综合游戏下载量地区排名，印度尼西亚、越南和泰国成功进入前十，其中印度尼西亚成为增长第二快的国家率达32%。 主要市场在印度。
2、东南亚竞技游戏和移动电竞的兴起
研究显示，东南亚正在成为电子竞技发展最快的地区。 据统计，整个东南亚地区有超过950万电子竞技爱好者，其中280万生活在越南，200万生活在印度尼西亚。 毫不奇怪，这个数字将在 2019 年翻一番。
从年度游戏综合下载榜和收入榜也可以看出，东南亚玩家比其他品类更喜爱竞技游戏。 在年度游戏下载榜和收入前十中，《PUBG》《无尽对决》以及《AOV》《终结者2》《第五人格》等竞技游戏均位列前十。
除了竞技游戏外，2018年在全球爆发的超休闲游戏在东南亚市场也表现出色。 以泰国和印尼两大市场为例，年度下载榜上也有不少超休闲游戏。
除了上述的竞技类和超休闲类游戏外，一向表现出色的MMO也在这里赢得了不少市场份额。 成功进入印尼和泰国收入排行榜前十的MMO包括11月在东南亚推出并获得巨大成功的《仙境传说RO》、《热血江湖》、《龙之谷手游》、《天堂2》和《天堂2》等。 《》《》5款MMO游戏。
值得注意的是，在其他市场成功占据较大份额的SLG游戏，在东南亚市场却表现相对低迷。 以印尼和泰国市场为例，2018年公布的游戏收入前十榜单中，SLG仅有两款：IGG旗下的《王国纪元》和旗下的《COK》。
有趣的是，两款棋牌游戏也出现在这两个国家的年收入前10名榜单中。
根据此前披露的数据，博彩游戏在东南亚市场也拥有一定的市场份额。 目前，博彩游戏约占东南亚市场所有品类的10%左右。 东南亚的游戏产业相对发达，线下产业引发了人们对赌博手游产品的喜爱。
3、中国出海游戏上畅销榜比例最高的海外市场
App Annie披露的数据显示，中国手游在东南亚iOS & Play商店的下载量和收入增速均超过50%。 2018年上半年，中国游戏企业在东南亚市场的收入超过2亿美元。 与此同时，东南亚作为中国手游出海的重要战场，在游戏产出数量上遥遥领先于其他海外市场。
Play畅销游戏统计显示，东南亚市场的游戏厂商分布基本分为三大势力：东亚国家（中日韩）、美国、大陆，以中国。 其中，数量最多的游戏来自中国，以马来西亚市场为代表，一半的游戏来自中国。
目前活跃在东南亚市场的中国游戏企业，按游戏产量从多到少排列，依次为EFUN、、IGG、博雅、昆仑游戏泰国品牌和网易。 但从收入排名来看，木通、腾讯、网易、IGG、智星等中重度游戏厂商继续领跑。
从目前中国出海游戏在东南亚市场的表现来看，将这里定义为“第二个中国市场”似乎问题不大。 无论是下载榜还是收入榜，来自中国的游戏都占据了绝大多数。 大部分座位。 东南亚市场的下一个机遇在于新兴的移动电竞市场和超休闲游戏。 竞技、超休闲游戏将成为市场竞争的焦点。
当然，移动电竞在东南亚具有巨大潜力的根本原因在于年轻化的人口结构、超前消费意识的兴起以及电子支付渠道的积极推广。 再加上东南亚缺乏实力雄厚的本土游戏公司，来自中国的厂商成为了这里的实际控制者。 在此情况下，在全球积极发展的电子竞技以移动电竞的形式在东南亚迅速发展也就在情理之中了。
由于东南亚各国经济状况和基础设施普及程度不同，电竞产业发展的具体策略也需要因地制宜。 但不可否认的是，移动电子竞技正在成为整个东南亚的新趋势。 对于拥有巨大优势的中国游戏厂商来说，拿下这块蛋糕的可能性还是相当大的。
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