从玩法上看，与传统注重时间管理、考验脑力手速的操作玩法不同，目前热门游戏大多采用简单点击+放置货币奖励的超休闲玩法。 餐厅题材+放置玩法的火爆，也意味着医院+ASMR和农场+三消这两个热门模拟海外题材的垄断地位正在受到挑战。
事实上，依靠ASMR子游戏的高人气，2023年以医院经营为主题的模拟手游将会层出不穷。不过，除了天龙互娱的【开心：ASMR】被诟病的除外。一开始，其他模仿者也已经没有后来者居先。
与突然爆红的ASMR营销新人相比，农场经营题材等老牌模拟强者则呈现出群雄争霸的胶着状态。 欧美作为海外市场的绝对“主战场”，如今的农场经营手游大多被少数海外大厂商垄断。 比如点点互动的【农场（菲菲的冒险）】【】，很少有中小厂商能够利用这一点来突破。
基于模拟经营手游高DAU、高收入、高下载量的“三高”现状，更多中小厂商选择了餐厅题材+放置经营玩法的组合，成功开启快车道致力于模拟类手游的海外拓展。
广东省大数据研究院认为，要想从餐厅投放和手游运营上突破，首先要确定以下几点：
1. 食物。 成分决定了该类产品的海外市场选择以及玩法升级点。
2.厨师。 拟人化的动物厨师对女性玩家更有吸引力，共情机和克苏鲁型厨师也能扩大受众群体。
3、选址。 将餐厅放置在特殊的地址有时会给用户带来意想不到的紧张/愉悦的氛围，比如在飞机上、地宫里、海绵宝宝比基尼海滩上。
接下来，笔者也将根据这三点，带大家一一分析热门的餐厅经营产品，探索更加多样、有效的食材、厨师、选址组合。
02
披萨、汉堡、火锅，下一个热门食材是什么？
1. 披萨
目前，市面上有很多专门制作和销售披萨的休闲模拟手游。 披萨本身在全球范围内的高人气、简单易上手的游戏制作流程以及其扁平化的物品特性，给了游戏厂商几乎无限的可能性。 空间，如披萨配料搭配、披萨堆放和配送、披萨面团烘烤等。
从各地区的广告数据和商店排名来看，美国、英国、日本、韩国等T1海外市场对披萨等食材的接受度非常高，东南亚市场的下载量也相当可观。
从公布的素材来看，披萨手游要么注重展现披萨烹饪过程，要么注重描绘怪异披萨食材的组合，要么在烘焙过程中刻意超时。
专为熊制作的洋葱披萨
广告主【Pizza Maker Food Games】，投放平台：Ads
奇怪的煎饼+烘烤超时
广告主【！】，曝光预估：32.5w
2. 汉堡
作为美国标志性的当地美食，汉堡在餐厅产品中出现的次数高得惊人。 比如UG的【】就凭借汉堡+薯条/柠檬水/……的各种组合赢得了全球玩家的喜爱……就像披萨制作一样，汉堡本身不仅可以开发出多种组合面包+馅料+面包，但汉堡和各种零食饮料组成的快餐套装大大增加了组合的多样性，更接近玩家在麦当劳和肯德基点餐的真实体验。
从素材投放的角度来看，汉堡游戏的多样化组合也让汉堡素材的可玩性更高。 素材主题包括但不限于：食品生产、餐饮、送餐等。
复制《拆散厨房》的做饭过程
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定价太高，销售失败
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3、火锅
汉堡、披萨等食材具有接受度高、本土化难度低的优势。 同时，它们也存在同质化强、差异化程度低的缺点。 为此，一些厂家找到了一些更“小众”、更具有地域特色的特殊成分。 例如，中国厂商制作的火锅主题放置类手游《我的故事（幸福路火锅店）》就在东南亚小有名气。
火锅真实准备
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除了火锅，关东煮、寿司、烧烤、炒菜、方便面等“小众”食材也拥有大量受众。 出国时，更方便进入与饮食文化相对应的游戏市场。
传送带寿司炸金币
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03
女性玩家喜欢看猫做饭
对于一些玩家来说，无论食材多么新颖，却显得平庸，想不出新花样。 这时候，很多厂家都在厨师设置上下了功夫。 例如，卓航科技的【（动物餐厅）】聘请了一只贫穷的流浪猫作为餐厅厨师。 清新的水彩画风和可爱的小动物共同打造出完全治愈的画风。 国内餐厅管理手游还邀请了国宝大熊猫和可爱的小浣熊担任餐厅厨师。
同样聘请猫担任厨师的还有【猫零食店】。 韩画风格+猫厨师的奇妙结合，在日韩市场取得了非常好的下载成绩。
猫治疗循环动画
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动物厨师往往有着软萌可爱的画风和治愈系的玩法风格，更符合放置管理类游戏较慢的游戏节奏，也更符合女性主导的游戏群体的喜好。 在营销和广告方面，《动物厨师》占据了“萌宠”和“治愈系动画”两大重量级标签，宣传效果略高于其他竞品。
04
在飞机上或比基尼海滩开店
在大众心目中，食材和厨师往往代表了餐厅经营手游的大部分亮点。 在手游厂商的细分和细分规划中，餐厅选址也成为餐厅经营手游至关重要的一环。 【Chefs（飞行厨师）】以其独特的飞机餐设置在美国和英国取得了不错的排名。
从食材的选择上来看，《厨师》的菜单非常丰富，大多是汉堡、三明治、果汁等西式快餐，玩家只需将它们一一加热，准备好饭菜，端给乘客即可。 在送餐过程中，玩家还需要处理很多麻烦顾客的要求。 机上餐食、飞机旅客的独特需求，以及机上送餐的独特视角（增加前后移动空间），都大大增强了飞机厨师的沉浸感。
为此，发布的素材多以飞机外观+餐饮+配送流程的全景图为主。
投放平台：FB News Feed，展示预估：240万
既然可以在飞机上做饭，那么海底当然也可以成为餐厅经营手游的最佳地点！ 餐厅经营手游【：Cook-Off】选择了“危险”的比基尼海滩作为他的发财之路。
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总体来说，在基本玩法不变的前提下，通过食材+厨师+地点选择等重要元素的排列组合，厂商完全可以在短时间内在流水线上制作出多个餐厅经营demo进行测试，然后根据数据进行优化选择最好的，可以大大减少试错的成本。 出国时，还可以利用食材的广泛普及，与当地饮食文化相结合，做出有针对性的餐食，拉近游戏与当地用户的距离。 （部分图片来源于网络）
-结尾-
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