2月份整体手游买量市场走势如何？ 每种手机游戏风格的市场份额是多少？ 休闲游戏购买趋势如何？ 领先广告主的广告策略和创意有哪些？
广告投放最多的20款手游中，有5款休闲手游上榜。 《阳光养猪场》依然位居第一，《成语大富翁》位居第二，网赚休闲游戏疯狂席卷市场。 基于2020年2月1日至2月29日追踪的游戏行业移动广告情报，App发布了《2020年2月移动游戏购买量市场分析》。
注：本报告以广告投放数量作为衡量广告强度的基础。 广告投放数量并不完全等于实际广告消费，仅供参考。 本报告中提及的广告金额是App根据各平台cpm成本、广告时长等相关综合因素估算得出的。
移动游戏购买市场总体概况
01 移动游戏买量市场概况
移动游戏广告总金额（预估）占App下载广告的比例
2月份，该App共监测到手游广告超过4000条，较1月份有所增长。 手游广告投放金额（预估）占整体App推广广告投放金额的36.03%，较去年1月有所上升。 4.47%，游戏行业整体形势良好。
02 重点游戏类型高频词月度盘点
根据App追踪的2月份移动广告情报，我们梳理了不同游戏类型的广告文案，并梳理出当月最热门的游戏风格——传奇、模拟、三国、仙侠、魔幻手游。 高频词如下。
03 各流行游戏风格的市场份额
为了更好地了解各热门手游风格的买量市场概况，App选取2月份广告手游数量和新上线手游数量进行分析如下。
3-1 整体手游类型市场占有率，魔幻、战争、三国手游广告投放量位列前三
魔幻、战争、三国手游广告支出位列前三。 传奇、仙侠手游广告投放金额相对较低。 大话西游品类中手游占比较高主要是由于《梦幻西游》2月份的广告支出较高。 。 由于《阳光养猪场》的疯狂横扫，模拟类游戏在广告数量上占据了主导地位。 手游App数量中，五大类依然是战争、仙侠、模拟、传奇、三国志。
3-2 手游新玩法市场占有率，魔幻广告投放量近50%
2月份新发布的手游中，魔幻类广告投放金额占比近50%。 从广告数量来看，仙侠和魔幻两大类占据了一半以上。 新仙侠游戏多达27款。
注：新增手游是指本月App追踪到首次投放广告的手游。 以下同样适用。
04 买量榜盘点
基于App算法，我们估算出不同手游的广告投放量，整理出2月份广告投放量前20名的手游排名以及“新手游”广告投放量前20名的排名为接下来。
4-1 手游广告20强排名，西游奇幻手游《剑与远征》保持热度
《阳光养猪场》连续三个月位居榜首，西游奇幻手游《剑与远征》持续火爆，多款网赚游戏《成语大富翁》、《疯狂成语猜猜》和“疯狂融合鸭”疯狂地扫描。 本月休闲游戏上线依然强劲，共有5款休闲游戏上榜。
4-2 20强新手机广告，卓越之光系列3款神奇手游上榜
本月新发布手游风格前20名集中在童话和魔幻两大类。 6款童话手游、5款魔幻手游上榜，其中卓越之光系列魔幻手游3款上榜。
注：新手游是指本月App首次追踪手游投放广告。
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休闲手游购买热潮分析
2019年底以来，休闲游戏开始在游戏市场崭露头角，并进入各大媒体的关注。 春节期间，疫情也给休闲游戏带来了更长、更充分的接触时间，休闲游戏市场近期也出现了越来越明显的下滑趋势。
01 近三个月的推广榜单中，休闲游戏广告占比大幅提升。
该App根据2019年12月至2020年2月追踪的移动情报，计算出近三个月休闲游戏广告占比变化，分别为38.75%、58.66%、53.45%。 可以明显看出，休闲游戏1月份广告强度较高，2月份略有收缩，但广告投放量也超过了50%。
提取近三个月手游广告数据进一步分析其风格，益智类、模拟经营类休闲游戏逐渐占据上风，而动作类、钓鱼类占比则明显下降。 这也与近期的网赚休闲游戏相一致。 风格主要与解谜和模拟管理有关。
（注：《阳光养猪场》、《欢乐养猪场》、《疯狂融合鸭子》等游戏侧重于合成玩法，因此统一归入综合类，《疯狂成语猜成语》等游戏则统一归入综合类）拼图类别）
02 休闲游戏广告20强，6款网赚游戏上榜
2月份休闲游戏广告投放前20名中，网赚游戏占据了6个。从游戏品类中我们不难发现，网赚游戏更倾向于包装成合成、消除、猜谜等玩法。 推测这些类型的玩法是被大众所接受的。 水平高且易于使用。
03 近三个月TOP20榜单中网赚游戏占比逐渐提升
进一步分析近三个月的数据发现，网赚游戏（主要推广点是通过玩游戏领红包，或者抽手机）占据休闲游戏买量榜首的份额也在逐渐增加，希望用疯狂买量推出的方式达到吸量的效果。
04 热门休闲游戏广告创意分析
去年年底以来，网赚游戏频频出现在App手游排行榜前茅。 起初我以为这类手游的火爆会稍纵即逝，但现在看来，有一种“野火不熄，春风又起”的趋势。 “阳光养猪场”连续三个月位居采购榜榜首。 《成语大富翁》、《疯狂鸭子》、《疯狂成语猜猜》的排名也稳步上升。 最近，另一种流行的三消游戏开始流行。 一款类似的网赚手游《爱上潇潇湘》。
玩法与大家熟知的经典消除游戏几乎一模一样，但它采用了与《阳光养猪场》相同的内嵌“红包激励”套路，诱导玩家通过在每个场景中观看视频广告获得双倍的红包。游戏的方面。 而且最终提币也没能成功，邀请好友中奖的方法也类似。
广告词云还强调了“赚钱”、“红包”、“提现”、“轻松”、“收款”等网赚应用的代表词。
那么它会不会在不改变药性的情况下也改变广告创意呢？
① 道歉会/记者会
他批评世界上其他网赚游戏欺骗用户，并强调自己的游戏“确实可以赚钱”。
② 赚取日常购物零用钱
显示每天花费的小物品全靠游戏来赚钱和提现。
③ 减轻经济负担
通过讲述农民工/贫困老人的经济困难，然后向其他人推荐游戏的赚钱功能来获得收入。
上述具有代表性的广告创意素材与其他网赚游戏并无区别。 它们堪称网赚游戏的“经典三部曲”。 网赚游戏的玩法和广告素材明显同化。
虽然这种“提现”套路经过多次尝试和考验，导致近段时间网络赚钱游戏的出现，但随着下沉用户互联网水平的提高、相关政策的出台和愈演愈烈网赚游戏之间的流量竞争，相信其所谓的“割韭菜”之路也将变得越来越艰难。
此外，App近期观察到，几款在国内销售的海外超休闲手游在国内也很受欢迎。 除了一月份热门的《脑力大师》之外，《我爱模特》近期的购买量也有所增加。 。 该游戏去年在App Store免费榜上名列前茅，但由于纳入应用内购买而引发玩家不满，排名严重下滑。 现在它刚刚在中国崭露头角。
《我爱模型搭建》采用3D拼接玩法，游戏中重点展示了世界各地著名景点的模型，并根据用户游玩期间的痛点，强调“在家免费环游世界”的卖点。流行。 广告创意还巧妙融合了国内短视频热门表情包等元素。
① 穿插流行卡通片名
广告开头对抖音热门动画短片进行拼接改编，吸引用户点击观看。
② 搭配旅游明星歌曲
它准确地抓住了当下年轻人想旅游但没钱没时间的心理。 搭配《带你去旅行》的BGM，凸显“免费环游世界”的卖点。
③ 整合节日热点表情包
每逢假期，总会有很多热图或热门视频展现家长“第一天回家”、“第N天回家”态度的转变。 游戏的广告创意也巧妙地结合热点话题进行推广。
近期，游戏行业进入“严查版号”阶段。 广州市、北京市已先后向游戏行业传达严查版号违规行为的信息。 此前，苹果应用商店和穿山甲联盟也相继发布了版本号方面的政策。 业界对版本号的监管再次收窄。 现阶段，大多数休闲游戏还依靠“广告”来产生收入，相当一部分游戏尚未获得版号。 如果版号政策落地，休闲游戏的买量也会受到很大的挑战。
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