具体到游戏本身和玩法上，这是一款以反传统、反逻辑为卖点的恶搞解谜游戏。 在每个关卡中，玩家都会面临一个有趣的“脑筋急转弯”问题。 玩家需要发挥想象力来解决问题并通过关卡。 目前游戏共有218个关卡，显示后续关卡仍在开发中。
例如，在第四关中，要求玩家寻找独特的西瓜，但界面中的六个西瓜看起来都一样。 这时，拖动每个西瓜，你会发现右下角的西瓜下面藏着一个缺角的西瓜：
在第10关中，如果你想叫醒正在睡觉的猫头鹰，点击屏幕是没有效果的。 您需要将太阳拖出屏幕，因为猫头鹰直到晚上才会醒来。
在通关过程中，如果玩家找不到通关窍门，可以点击界面右上角的“钥匙”，消耗“钥匙”来获得提示。 从游戏的盈利模式来看，《脑力大师》与目前大多数休闲游戏类似，没有内购。 相反，它引导玩家观看激励视频并在游戏中设置插页式广告作为赚钱的方式。 “钥匙”作为游戏中的各种核心奖励物品。 可以通过传递奖励或者观看激励视频来获得。 同时，为了提高用户粘性，游戏设有每日任务系统。 玩家每天签到并完成指定数量的关卡即可获得“钥匙”奖励。 游戏的整体运营模式与目前的各类手游非常相似。
根据App Store和官方报道，该游戏的开发商和发行商是一家名为“. 当你打开这家公司目前的发行列表时，你会发现其游戏的下载量非常可观。 除《脑力大师》外，目前App Store免费榜排名第三、第七位的《我是功夫特工》和《100楼特工》游戏的版权方均与《脑力大师》相同。 显示为。 《我的功夫特长》去年11月也登上中国应用商店免费榜榜首。 据多家媒体报道，字节跳动的发行团队曾多次制作过热门休闲手游。 《脑力大师》是一款“头条系列”手游。
如此强劲的市场表现，“新商智NBT”（微信公众号ID：）认为，这款游戏的成功部分得益于其利用“超休闲游戏”打造恶搞解谜题材以及国内外消费另一方面，也与其“头条系列”发行依托字节跳动强大的流量推广体系进行有效的促购工作有关。
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从富有想象力的恶搞到超休闲
所谓的充满想象力的手游，其实在目前的手游市场乃至整个游戏市场来说并不是一个非常有创新性的品类。 此类手游的核心特征，如上关所展现的，需要玩家运用“反逻辑”的思维模式，使用移动端的基本操作（拖拽、摇动、翻转等）来发现关卡中隐藏着“玄机”。
这类手游的雏形可以追溯到2007年，日本民间恶搞经典游戏《超级马里奥》制作的一款名为《猫狮子座》的2D横版卷轴游戏。
游戏截图中，头顶出现了一块问号砖，期待出现金币，结果却出现了敌人……
该游戏的界面和玩法与超级马里奥非常相似。 但在细节上，它们却充满了游戏设计者的“套路”：在战壕中跳跃时，头顶上无缘无故地出现一块多余的砖块，导致玩家掉进战壕里，地面会突然塌陷，看到之后还会有另一块砖。 不明飞行物杀死了玩家......
游戏上线后，因各种“反人类”设计而被广泛传播。 人们乐于体验各种意想不到的“脑洞”，同时也更愿意看别人用各种反逻辑的设计斗智斗勇：《猫狮子座》的游戏视频总是拥有很高的观看次数。御河等中外视频平台点击量也不少。 “脑筋急转弯”风格的游戏天生就给人带来好奇感和高度的兴趣。
随着IOS、平台的日趋成熟，手机游戏大量出现。 继承了《猫狮子座》“反逻辑”游戏设计精神的手游开始纷纷出现。 这些游戏才算得上是《脑力大师》的真实原型。 目前看来，《大脑大师》在关卡设计思路和游戏形式上与这些游戏并没有太大变化。
早在2013年，一款名为“史上最作弊游戏”的App就在国内上线，至今仍在运行。 该游戏上线后长期保持较高人气：七麦数据显示，2017年8月，该游戏在App Store免费榜排名第37位。
打开这款游戏和《脑力大师》的玩法几乎一样：同样的闯关，同样的“脑筋急转弯”式关卡，同样可以消耗“钥匙”来换取提示。 “钥匙”也作为游戏中的核心奖励物品，与观看激励视频等行为绑定。
当你打开App Store时，你会发现“史上最作弊游戏”系列已经发布了第16部。 以“脑洞”为关键词搜索作品时，除了“脑洞大师”之外，还可以从“脑洞大乱斗”、“脑洞”、“神避”系列等几十款脑力游戏中搜索到。日本。 洞穴恶作剧主题手机游戏。 可以说，这类手游已经形成了玩法相对固定的细分游戏品类。
不过，在众多同类游戏中，《脑力大师》还是有自己的独特之处。 《脑力大师》更多继承了此类游戏追求“想象力”为乐趣点的玩法。 但其整个呈现方式与以往该类型游戏的“恶搞”特征有明显不同。 而是以老少皆宜的“休闲”为核心来协调游戏的美术风格和互动体验。
一方面，在画风上，该模式的其他游戏大多继承了《史上最作弊游戏》的设计风格，与暴走漫画类似。 绘画风格符合游戏的反逻辑和恶作剧的特点，而《大脑大师》的美术风格是适合所有年龄段的2D手绘风格。 与同类竞品《脑力乱斗》的界面进行对比，我们可以发现《脑力大师》已经完全脱离了该类型游戏“幽默俏皮”的整体风格。
左“脑力大师”右“脑力激战”
每个关卡极短的体验时间与观众在每个关卡中能够体验到的“反逻辑”感觉相结合，可以保证用户在极其碎片化的时间里获得丰富的游戏体验。 再加上改良后的轻松卡通风格。 游戏本身也成为近两年风靡全球的“超休闲”手游的典型。
所谓Hyper Games是法国游戏公司首先使用的概念，指的是他们开发的《黑洞大战》、《拥挤城市》等一系列轻量级、卡通化、适时的休闲游戏。 游戏。 目前，在全球手游市场中，轻量级超休闲游戏正在迅速占领竞技、战斗、经营等题材的重型手游市场。 App Annie的数据显示，2017年排名前30位的免费游戏中，只有4款是超休闲游戏，占前30位游戏总下载量的11%。 到 2019 年，近一半（14 款）是超休闲游戏。 游戏方面，下载份额接近50%。
游戏脑力对战
因此，当《脑力大师》置于海外市场环境中时，可以发现，它一方面顺应了欧美游戏市场超休闲游戏的趋势。 同时，其恶搞想象这一核心玩法在海外市场并没有太多先行者。 独特的游戏机制迅速吸引了海外用户的关注。 海外APP信息监测平台Tower的评价信息显示，该游戏在海外地区好评如潮，不少用户称赞游戏机制新颖有趣。
凭借其在国际市场上独特的游戏机制和简洁一体化的设计风格，《Brain Out》海外版在App Store和Play上持续受到推荐，带来了巨大的下载量。
在国内，凭借超休闲游戏模式的《脑力大师》也在今年春节期间迎来了最适合其爆发的时机：当不少用户因疫情被困在家中时，空闲时间再次被大大拉长。 对于游戏用户来说，“碎片时间”中的“碎片时间”甚至可能在长期玩《王者荣耀》、《和平精英》等竞技性很强的手游、疲劳后出现。 即使是平日不选择手游的用户，在无聊的时候也难免会打开手机寻找几款有趣的手游来玩。 《脑力大师》轻量级、无硬性消耗，大大提升了其在春节期间吸引玩家的“战斗力”。
不光是《脑力大师》，从国内iOS榜单来看，目前iOS免费榜前十，除了《王者荣耀》和《和平精英》两大国民手游外，其余全都是超休闲游戏。 除了登顶的《脑力大师》之外，长期稳居免费排行榜榜首的现金奖励游戏《阳光养猪场》，以及动作游戏《我是功夫特辑》 ”也依然强劲。 与《大脑大师》同一发行商的另一款新发布游戏《如果你是特工，就去100楼》也排名第六。
因此，虽然头脑风暴的类型在国内很常见，但以超休闲的呈现方式制作的《头脑大师》仍然捕捉到了这个春节期间最主流的使用场景。 从题材和内容上来说，《大脑大师》拍得恰逢其时。
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与今日头条相关
不过，单看题材和内容，仍然无法完全解释《大脑大师》的商业成功。 更进一步来说，无法解释为什么同一款休闲游戏所代表的头条系列总是能够获胜。
《脑力大师》在国内的快速成功，除了自身游戏机制和使用场景的适配外，其发行公司依托字节跳动流量平台的购买运营和宣传策略也发挥了非常重要的作用。
APP数据显示，作为一款主打休闲、无内购的轻量级游戏，《脑力大师》的购买量并不巨大：从1月20日至今，《脑力大师》已正式上线。官方广告素材数量仅为164条，同期，目前免费榜排名第二、内购、现金返利等玩法强劲的《阳光养猪场》的广告数量达到了一个惊人的水平。 - 减少 46,050 人。 投放的视频广告覆盖腾讯、字节、百度等各类流量终端平台。
在投放平台和业态方面，《脑大师》也比较简单：《脑大师》的广告基本都是通过字节跳动旗下广告营销平台的巨型引擎以短视频的形式进行投放。 最终上线的平台是抖音、火山视频、西瓜视频、今日头条等头条产品。 视频广告的内容一般是简单的游戏玩法演示。 直接显示游戏内容。
虽然形式简单、平台单一，但《脑洞大师》的单一视频广告在平台上总是获得不错的曝光量。 同时，广告本身的点击量也非常可观。 目前，根据APP测算，《脑大师》在抖音投放的单条视频广告曝光次数创历史最高，达到2700万次，总点击次数达76万次。 近日西瓜视频上线的新广告，单日曝光量也接近百万，点击量也达到了三万。 其他广告通常会收到数十万次展示和数万次点击。 在“阳光养猪场”投放的众多广告中，传播效果最好的短视频广告已累计曝光量550万次，点击量14万次。
单个短视频获得的高曝光度和点击量首先说明，面对同样出自“字节家族”的游戏，字节跳动平台在流量分配上还是给予了非常有利的倾斜，并给出了非常好的开始曝光度。 。 同时，得益于单个广告良好的播放量，单个短视频广告也容易形成持续传播。
除了曝光度较高之外，短视频格式也非常适合《脑力大师》这样注重休闲想象的游戏格式。 记录一个完整的游戏关卡只需要二十秒左右的时间，却可以让观众充分体验“脑筋急转弯”游戏的乐趣，激发游戏兴趣。 然后以对游戏的兴趣为出发点，形成后续的点击和线下转化。 短视频与休闲游戏在推广上相辅相成。
目前《脑大师》游戏专辑在抖音平台的高浏览量也可以说明游戏与短视频社交的兼容性：目前，《脑大师》专辑在抖音的播放量已达到11次百万。 同时，得益于游戏本身的关卡设计，一些手游KOL已经在抖音上制作了很多教程式的短视频，进一步起到了社交平台的二次推广作用。
《大脑大师》利用了字节跳动在短视频方面的优势，取得了良好的曝光倾斜和宣传效果。 这或许也可以解释同为发行的休闲游戏《如果你是特工，上100楼》和《我是功夫特辑》的成功。 目前，《如果你是特工，上100楼》《我功夫特别棒》也以字节的短视频平台为主要推广阵地，在抖音上推出《我功夫特别棒》视频专辑甚至获得了7.9亿的浏览量。
据相关媒体统计，1月22日至2月1日，字节跳动独立或联合发行的游戏共有15款进入手游春节免费榜前10名，且均为《脑力大师》等轻量级游戏。休闲手机游戏。 以《大脑大师》为例，我们可以发现，除了游戏本身的题材和品质之外，字节的短视频流量矩阵也为游戏的快速推广提供了很大的帮助。 对于渴望进军游戏行业的字节跳动来说，至少在休闲游戏领域，短视频平台也让他们拥有了像当年的QQ一样有效的流量入口。 春节期间，字节跳动在抖音、头条、西瓜视频等“头条”产品上大力推广旗下棋牌产品“小美斗地主”，并借助抖音“集卡瓜分5亿”活动收获大笔用户数量。 小美斗地主甚至成功登顶App Store。 借助平台的力量，字节甚至松动了腾讯《欢乐斗地主》在棋牌领域的垄断。 字节孵化的休闲游戏集群和流量矩阵日益强大。
当然，字节跳动对于游戏的布局并不局限于休闲手游的代理和推广。 从2018年开始，字节跳动开始布局游戏领域。 2019年6月，财经媒体《玩玩》独家报道，字节跳动成立“绿洲计划”，开始开发自研重度游戏。 目前还在北京、上海、深圳、杭州等地组建团队开发自研游戏。 其主要游戏类别包括（多人在线游戏）和ARPG（动作角色扮演）。
在中国的游戏领域，“头条系列”或许将日益成为一支不可忽视的力量。
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