文章| 关于手机游戏的一些事 | 欣欣
畅销榜榜首的竞争总是异常激烈。 《梦幻西游》手游、《王者荣耀》、《阴阳师》等游戏都差不多。 然而在这样的情况下，《倩女幽魂》手游依然成功了。 登上了冠军宝座。 很多人都知道它与电视剧《微微一笑很倾城》的联系，但很少有人知道它的其他动作。 值此网易游戏2016年度盛典之际，手游专访了手游《倩女幽魂》制作人王杰，了解该游戏崛起背后的努力和故事。
1、PC游戏IP为游戏带来第一批核心玩家
与《梦幻西游》《大话西游》一样，作为网易端游IP中的重量级作品，《倩女幽魂》也拥有端游IP的先天优势。 客户端游戏原班团队的开发，让这一优势得以传承。 “我们有客户端游戏产品，有一些核心玩家喜欢《中国女孩》客户端游戏，他们对《中国女孩》非常熟悉，对游戏有感情，会在移动端尝试。这给我们带来了第一批种子用户。” 王王杰说道。
《倩女幽魂》IP的独特性也使其区别于市面上其他MMO手游。 女性玩家比例高、重视社交，逐渐成为《倩女幽魂》手游的核心竞争力。 在王杰看来，《倩女幽魂》手游刚上线时的目标就是“承前启后”，延续端游的优秀玩法，同时加入突破性的调整到移动终端。 从结果来看，这种做法得到了PC游戏玩家的认可。
2、打磨以用户为中心的产品，为游戏提供内驱力
为了降低游戏的接受门槛，吸引更广泛的玩家，《倩女幽魂》手游不仅在剧情、画面等感官上给玩家带来了熟悉感，也让很多根据移动终端的特点进行修改。 比如副本时间、操作方式、战斗体验、交互方式等，让玩家玩起来更加灵活，也在一定程度上扩大了《倩女幽魂》手游的覆盖群体。
“我们在游戏上线之前就一直在打磨产品，希望更多的人能够了解这款游戏，对于新手玩家以及一些之前没有玩过这么重度游戏的玩家来说是有好处的，希望他们能够体验到享受“严肃手游的乐趣。因此，我们一直在优化游戏本身的内容丰富性和社交性。”王杰说。
正是因为其足够的友好性，《倩女幽魂》手游也与市面上其他即时MMO手游有很大不同。 去年9月，手游《倩女幽魂》首次实机演示。 当时，手游市场的即时MMO手游还处于发展初期，是一个相对空白的市场。 《倩女幽魂》手游是网易首款即时手游，自上线以来也承受着不小的压力。 “目前即时MMO市场相当激烈，各大公司在这个领域都有很多作品。但我认为玩家一般不会同时玩超过两款硬核游戏，因为这需要大量的时间因此，未来如何抓住用户的时间非常关键。游戏产品必须有自己的特色，在用户体验和玩家参与度方面必须做得更好。
3、《微微一笑》助力《倩女幽魂》手游再上新台阶
电视剧《微笑很美丽》可以说是端游《倩女幽魂》的延伸广告，也将手游《倩女幽魂》的表现推向了新的高度。 据了解，电视剧播出后，端游《倩女幽魂》的登录玩家总数再创新高； 手游《倩女幽魂》播出当天在iOS免费榜上升114位，位居免费总榜TOP3。 地点。
本次联动上线后，观众的关注度和讨论热情一直居高不下。 微博、豆瓣、贴吧、知乎等社交平台上出现了许多相关话题。 《倩女幽魂》的百度指数甚至上涨了10倍以上。 除了游戏的热度之外，为游戏带来的电视剧量也非常精准。 从结果来看，新玩家中女性比例非常高，其中16-22岁玩家数量最多，其中女性占比超过50%。 他们对游戏的接受度很高，在游戏中也很活跃，喜欢探索、玩耍。 与电视剧《微微一笑很倾城》相关的元素。
王杰表示：“确实，我们很早就开始准备这件事，在电视剧开拍之前我们就已经确定了合作，电视剧的准备和拍摄就开始了，我们一直保持着非常深入的交流。”与剧组人员沟通信息，双方都付出了很多努力，结果是非常满意的。”
4、女性玩家占比超过50%，游戏要更加“友好”
“每周小更新，每月大更新”已经成为《倩女幽魂》手游上线以来稳定的玩法，团队会根据用户的需求对每次更新进行调整。 王杰表示：“我们会通过各种渠道与玩家互动，听取玩家的反馈，包括推出新内容的时候。我们会根据玩家的需求来做，尽量提高用户满意度。我们也会关注新内容。”上线后的内容，玩家的反应如何，大多数人是否喜欢这个玩法，有没有遇到什么问题，是否需要继续修改等等，我们每次都会一一进行调整。”
作为一款中重度MMO手游，《倩女幽魂》在女性玩家中有着巨大的优势。 通过游戏中的一系列玩法和运营活动，成功留住了大量女性玩家，令人惊讶。 电视剧《微微一笑很倾城》播出后，PC端和手游的女性玩家数量都超过了50%。
“这可能和我们重视社交玩法有关。首先，我们认为女性玩家也是MMO玩家，虽然看起来她们可能喜欢看游戏中的风景，喜欢内容的外观，这群玩家在游戏中还是有很多核心追求的，以《倩女幽魂》手游为例，游戏中很多喜欢PK或者帮派管理的玩家其实都是女性玩家，除此之外，这还有点和我们的策划团队有关，我们的策划有一半是女生，她们本身就是认真的游戏玩家，她们会在剧情、外观、人物、社交等方面融入更多休闲的内容，更注重行为举止“新手玩家的习惯。这在一定程度上降低了游戏门槛，让游戏更容易被玩家接受。”
5、社交在吸引新用户后可以保证游戏的长期留存。
由于女性玩家大量涌入，《倩女幽魂》手游拥有了更大的社交发展空间，为玩家提供了更强的归属感。 从产品角度来看，最初的手游《倩女幽魂》在产品打磨上已经达到了一定的高度和水平。 想要回归产品的长期稳定性，除了游戏本身的乐趣之外，还取决于社交系统的设置。
在IP号召力、游戏营销推广以及与《微微一笑很倾城》合作的影响下，《倩女幽魂》手游可以说已经完成了用户导入。 在后期的用户留存方面，符合用户喜好的玩法以及社交体系的突破，是《倩女幽魂》未来的主要方向。 在王杰看来，手游所能创造的真正社交并不局限于游戏，而是由游戏衍生为社交平台。 《倩女幽魂》也在朝这个方向努力。 “作为一款MMO，我们的游戏本身就比较重。 一方面提供游戏体验，另一方面帮助玩家认识更多的人。 对于玩家来说，这是一个可以认识更多人的平台。 对于我们来说，我们希望玩家还是能够在游戏中找到一些一起玩的人。 他们可以找到志同道合的各种类型的朋友。 有些人可能更喜欢游戏系统、帮派、PVE、吵闹的。 PVP，比如互动等等，希望大家都能在游戏中找到一群和他做同样事情的人，形成一个小圈子。”
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