近期,Rosky与智能移动营销平台就其帮助中小游戏开发商将原创内容输出海外的项目持续进行沟通,并已获得其内部资料《2021年卡牌手游市场研究报告》。 本报告基于对卡牌手游发展历史和玩法分类的分析,寻找700+卡牌游戏、18种卡牌玩法类型,并对核心/延伸玩法、美术/音乐品质、货币体系等进行研究、周边系统、变现系统,分析头卡手游的设计思路。
以下为报告内容摘要
一、卡牌手游的发展历史
2010~2016年:各子品类卡牌逐渐萌芽。 “卡牌&AR”、“卡牌&RPG”、“卡牌”、“SLG&卡牌”占比较高。 这些品类的主导产品吸引了更多的玩家。 后来进入者很难再发力,尤其是王牌、AR产品《Pokémon GO》已经形成了自己的保护河,是同类产品难以超越的。 综合来看,这一时期各品类市场份额差距较小,流量相对分散。
2017年~2018年:各品类逐步发展,新增“文字冒险&卡牌”、“模拟开发&卡牌”、“模拟管理&卡牌”三个子品类,卡牌市场逐渐成熟。 “ARPG&卡牌”因《崩坏3》在多个地区上线而大受欢迎,市场份额迅速提升。 《卡牌RPG》和《卡牌放置RPG》凭借自身流量不断增长,玩家群体逐渐扩大。 值得一提的是,《模拟管理&卡牌》在此期间实现了“从0到1的飞跃”,涌现出不少优秀产品。
2019年:“卡牌&RPG”和“卡牌&放置&RPG”持续增长,两者占据市场半壁江山。 新游戏层出不穷,市场十分活跃。 相对而言,“SLG&卡牌”和“卡牌&AR”市场较为固化。 新游戏对玩家的吸引力不够,依靠老游戏来维持市场份额。 《经营模拟卡牌》和《塔防卡牌》的热度不断上升,尤其是《经营模拟卡牌》已经进入鼎盛时期。
“卡牌&RPG”占据主导地位,占据40%以上的市场份额。 市场异常活跃,成为众多厂商进入卡片市场的选择。 《卡牌放置RPG》同样不容小觑,拥有忠实的玩家受众。 “模拟经营&卡牌”、“塔防&卡牌”占据重要市场地位,“SLG&卡牌”、“卡牌&AR”市场依然巩固。 “音乐节奏与卡片”和“文字冒险与卡片”处于市场边缘。
2、手机卡牌游戏市场概况
手游卡牌游戏整体市场下滑,大部分领先地区萎缩,台湾逆势增长25%
手游卡牌游戏细分品类众多,但卡牌&RPG仍是主流
卡牌和角色扮演游戏仍然是强劲的创收类别,具有强大的 IAP 应用内购买功能
、游族网络、万代南梦宫是排名前三的手机卡牌游戏厂商。
3、卡牌手游类别及案例分析
卡牌与角色扮演游戏
卡牌&角色扮演游戏在中国、日本和美国很流行; 《七原罪》下载榜首
《Fate/Grand Order》位列应用内购榜首; “土耳其”贡献最大增幅
SLG&卡牌
SLG和卡牌游戏在美国、巴西和中国(iOS)很受欢迎; 《皇室战争》排名第一
《地球之国》位列应用内购榜首; 前 10 名游戏中超过一半的应用内购买量出现萎缩
卡片
中国(iOS)卡牌玩家数量最多; 纯卡牌游戏整体留存表现良好
《英雄战争》增长显着登顶应用内购榜首
模拟管理与卡牌
中国(iOS)模拟经营&卡牌玩家数量最多,《江南百景》贡献大量下载
《国之美人》、《火影龟之花武之国》增长强劲,进入内购榜前二
卡片&AR
美国位居下载榜首; 《Pokémon GO》成为卡牌&AR旗舰产品
《Pokémon GO》的应用内购买能力也位居榜首,地位难以撼动。
卡牌&地点&RPG
中国(iOS)卡牌、放置、RPG玩家数量最多; 《剑与远征》下载量远超其他同类游戏
前 10 名游戏的应用内购买情况各不相同; 《剑与远征》增长强劲,内购量排名第一
体育与纸牌
巴西连续两年位居下载榜榜首; 《Mini》聚集了最多运动&卡牌玩家
体育卡头游戏市场活跃; “热血街头篮球”成为“新黑马”
消除与卡牌
日本拥有最多的淘汰赛&卡牌选手; 《宋歌总动员》已成为该品类的“常青树”
头部消除、卡牌游戏的付费能力下降,不少游戏的年度IAP缩水超过30%。
RPG-ARPG&卡牌
印度是RPG-ARPG品类最大的流量池; “X”位居下载榜首
头部RPG-ARPG&卡牌游戏付费能力下降,前10名游戏中有70%出现年度IAP缩水。
塔防与卡牌
日本、印度、中国(iOS)位列下载地区前三名; 《明日方舟》位居下载榜榜首
顶级塔防卡牌游戏的IAP参差不齐; 《明日方舟》拥有强大的营收能力
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