《龙族幻想》点燃MMO手游市场的背后："开放世界"会是未来方向吗？

简介：在高度成熟的MMO手游市场，确实很难看到有勇气跳出框架的产品。

近年来，MMO手游市场虽然不乏爆款，但产品同质化明显，玩法上没有太多创新。 然而，最近推出的一款产品却突破了品类刻板印象，为MMO手游市场带来了新的热潮。 无论是从产品体验还是营销方式上，都让人眼前一亮。

7月18日，由祖龙工作室开发、腾讯游戏发行的《龙族幻想》手游正式上线。 不仅迅速登顶中国iOS免费榜和畅销榜，而且近一个月来一直稳定在畅销榜Top 5。 由此可见玩家们的巨大热情。 与此同时，这款被玩家戏称为“不务正业的RPG”的游戏也持续成为人们讨论的话题。 微博话题#龙之仙#阅读量超过1.5亿次，#排队幻想#阅读量超过8500万次。 随后，游戏中举办的“平行世界音乐节”，满足了粉丝在游戏中聆听音乐节的愿望。 这一事件也引起了网友的热议。 该话题迅速登上当天微博热门游戏榜TOP3。

不仅是国内玩家，这款不同于以往MMO的手游也吸引了海外玩家的关注。 在社交媒体上，多名日韩知名画师为这款预约数千万的手游“点赞”，引发日韩游戏圈热议。

上线一个月后，《龙族幻想》无论是口碑还是热度都成功取得了不错的成绩。 能引发这么高的讨论度。 这款手机游戏具体有什么作用呢？

次世代开放世界RPG：挖土豆比种怪升级还快？

早在公测时期，《龙族幻想》就因其构建的“开放世界”而引发了玩家群体的讨论。 除了高度真实的视觉表达之外，最令人印象深刻的还是其在角色发展、剧情、游戏世界和玩法等方面高度自由开放的设计。

在画面表现力方面，业界顶级标准UE4（虚幻引擎4）支持产品的角色设计、光影特效渲染和材质效果，为玩家带来高度的沉浸式体验。

剧情方面，《龙族幻想》采用了非线性结构。 每个对话选择都会影响特定角色的好感度和主角的性格。 如果某个特定主角的好感度不够，后续与之相关的选择就会受到影响。 锁定后，如果好感度高，角色还会在你发布的游戏内朋友圈里点赞你。 这种个性化的设计让每个玩家都能体验到不同的故事。

作为一款开放世界RPG，角色成长是很多玩家最关心的问题之一。 《龙族幻想》中人物养成的方式有很多种，可以通过技能、装备、伙伴、载具、核心、身份、宠物等来进行人物养成。

如果你是MMO老玩家，你可能会发现高度自由的升级方式颠覆了你的认知：当世界频道被问到“训练”升级速度快不快时，一位玩家回答说：“还不如挖土豆快。” ” 游戏中的身份系统不仅直接为玩家角色带来经验和资源加成，还在烹饪和学习菜谱过程中加入了数字组合、连连看、在线解谜等小游戏。

游戏中的人物也非常贴近现实生活。 玩家可以选择做很多事情。 例如，每个玩家都有一部手机，可以与NPC互动，触发一些休闲活动，比如打篮球、弹钢琴、调酒等。

如何打篮球

非线性的角色成长模式下，游戏的高开放性决定了玩家可以随心所欲地探索。 玩家不仅可以体验旋转木马和过山车，去东京挖洋葱，晚上还可以去北极看鲸鱼和极光。 ，晚上去温泉酒店泡温泉，甚至上台表演成为巨星……

在《龙族幻想》构建的开放世界中，这些只是刚刚揭晓的一些内容。 据了解，8月22日上线的新版本将继续丰富游戏体验。 玩家可以在游戏中与朋友一起体验赛车游戏，或者与最好的朋友一起参加联谊聚会。 此外，对于喜欢对抗的玩家来说，新版本还增加了更加纯粹的战斗模式。 比如刷新游戏挑战难度的85级世界BOSS即将上线，深受玩家群体喜爱的跨服天梯也将上线。 玩家可以进行对抗。

可以发现，在《龙族幻想》中，无论是追求华丽的外观、爽快的战斗、沉浸式的剧情，还是有趣的身份系统，不同风格的玩家都能找到自己喜欢的玩法。

《龙族幻想》制作人曾表示，“我们选择这条道路，只是因为喜欢《龙族》，想要制作一款与市面上不同题材的游戏。” 或许正如它的名字所暗示的那样，《龙族幻想》确实创造了一个包容玩家幻想的世界。

开服前登顶排行榜：《龙族幻想》如何“破圈”“非经营RPG”？

基于高度自由开放的玩法，《龙族幻想》在游戏营销上也拥有更大的发挥空间，将很多原本只能在社交平台或线下才能进行的活动无缝融入到游戏世界中，比如让玩家参与创作“共建世界树”、“队列幻想”等主题，以及“平行世界音乐节”等将现实体验带入虚拟世界的营销活动，在业内并不多见。

今年3月，《龙族幻想》正式启动“共建龙族幻想世界树”计划。 玩家可以亲自参与游戏设计。 现在游戏中的第二个身份系统“超级明星”是玩家投票的结果。 基于开放世界框架，真正将玩家的想法融入其中变得可行。

游戏上线初期，受限于单服务器承载能力，经常因玩家数量骤增而出现排队现象。 但《龙族幻想》团队却通过积极耍花招化解了产品排队可能带来的风险。 为了缓解玩家排队时的焦虑感，研发团队特地为玩家打造了一个排队场景——火车场景。 在等待的过程中，玩家可以通过给角色做鬼脸来打发时间，或者简单地与火车场景中的其他玩家互动。 从枯燥的排队号码到场景化的排队，《龙族幻想》的排队设计引发了玩家间乐趣的传播。

随后，微博上出现了#排队幻想#的话题。 玩家自发将游戏的热度推向更高的水平，产生了大量的UGC素材。 可以看到，不少玩家也在社区中发布了大量的表情包，让更多的人以不同的方式了解这款游戏。

排队的玩家（左）和进入游戏的玩家（右）

在开放世界玩法的加持下，《龙族幻想》的营销团队似乎比业内同行拥有更大的想象力。 官方邀请欧阳娜娜、龟先生、Click#15在游戏内举办免费的“平行世界音乐节”活动。 这也是游戏行业首个现实生活中的音乐节。 这种跨界融合也充分利用了产品的互动开放世界。

预热门票、音乐节海报、打荧光棒打电话、近距离观看明星表演。 这些往往是只能通过社交平台和线下观看才能完成的事情。 玩家可以在游戏中亲身体验。

新颖的营销方式也得到了用户的认可。 玩家纷纷在社交平台分享自己参加音乐节的真实经历，比如“别拦我，别再赚钱了，去音乐节吧”、“奶奶推我来的”等。 “看音乐节”、“在游戏里看到了音乐节、看到了喜欢的明星、听了歌，加入龙族我不会后悔”、“我一呼百应，成为了千手观音”等等都非常有趣。