当马化腾和丁磊踏进同一条河流

《核心技巧》

作为2023年新晋国民级爆款手游，网易《蛋男孩派对》在00后中掀起了一波热潮。 几个月后，腾讯也以类似游戏高调入局。 马化腾、丁磊齐聚的派对游戏巡回赛究竟有何魅力？ 曾经在“吃鸡”赛道上被腾讯逆袭的网易，这一次还能坚持住吗？

作者 | 赵若慈

编辑| 刘洋

每天早上家人都睡了，四年级的小陈就会起床拿走姐姐的手机，沉浸在“蛋男孩派对”的世界里一两个小时，然后偷偷把手机还回去，然后去睡觉。

《蛋男孩派对》这款深受00后喜爱的手游，在今年抢尽了手游赛道的所有风头。 自去年5月正式上线后，《蛋男孩派对》仅用了不到一年的时间，就以日活跃用户3000万成为网易历史上日活跃用户最高的游戏。

在手游行业，日活跃量突破1000万，可以算是某款手游普及化的开始。 2016年7月，上线9个月的《王者荣耀》宣布日活跃用户突破3000万，标志着其进军国民级手游的开始。 现在，蛋头党似乎正在复制这条路。

第三方研究机构7月发布的数据显示，《蛋男孩派对》连续7个月位居中国iOS手游DAU排行榜第二名。 大四学生王欣谈起《豹变》：“以前小学生玩《王者之王》会聊什么，现在小学生玩《蛋仔》都会聊什么，比如等级、皮肤、游戏运营。”

难怪丁磊在此前的财报发布会上做出了“十年约定”——他将在研发和管理上加大投入，为“蛋男孩党”提供至少10年的长期服务。

网易的新游戏来势汹汹，坐拥游戏帝国宝座的腾讯也不免着急。 9月28日，腾讯天美工作室迟来的同类派对手游《圆梦之星》正式开始测试。 与几年前围绕“吃鸡游戏”的商业竞争类似，这次腾讯还是慢了一点，但这并不妨碍马化腾和丁磊再次踏入同一条河流。

《蛋男孩派对》为何如此“可玩”，让00后爱不释手？ 有了“吃鸡”的经历，网易和腾讯在团队游戏领域的竞争结果会有所不同吗（）？

1、小学生的《王者荣耀》《鸡蛋派对》

与前两年过年假期返乡的大学生聚集在一起玩《王者荣耀》一样，今年家里的学弟学妹们一起玩《蛋人派对》。

“国庆期间回家探亲的时候，我明显感觉到这个游戏在小学圈子里特别受欢迎，基本上所有的小学生都在玩这个游戏。” 王欣的表弟正在读三年级，他是《蛋男孩派对》的忠实粉丝之一。 丁磊还在电话会议中透露：“鸡蛋派对”的用户以学生为主，大量00后成为其忠实玩家。

原本应该投入《王者荣耀》和《原神》的资金，部分分配给了《蛋仔党》。 据时代财经统计，春节期间，《蛋童党》的收入一度超过《原神》，仅次于《王者荣耀》和《和平精英》。

王欣告诉《豹变》，她表弟的家庭比较富裕。 她在《蛋仔党》一年多的时间里充值了几万元，几乎所有的皮肤都被她拥有了。

“当她的父母告诉她，‘如果你今天努力学习，我会给你买一张皮肤’时，我感到非常震惊。” 就像我们小时候，如果我们的家人说我们应该努力学习，他们就会给你买一个玩具。” 王欣说道。

就像《王者荣耀》会在新年期间推出孙悟空传奇限量版、貂蝉荣耀典藏、猪八戒钻石寻宝等限定皮肤一样，《鸡蛋仔党》也经常推出IP联名皮肤吸引用户花钱。

春节期间，“弹子党”使出浑身解数争夺用户。 据《游戏客栈》统计，春节期间，《彩蛋聚会》共上线了28个落地页，主要是将春节节点融入到玩法中，宣传新版本内容，吸引宅在家里的玩家。节假日下载游戏。

此外，“蛋男孩党”在00后中有着广泛的影响力，从小学生到大学生。 上四年级的小陈还有一个上初中的姐姐。 两兄妹有时会向家人要钱买零食或饮料，他们会把钱分成50-50，充值到自己的游戏账户中。

刚刚过去的国庆假期，大学生李成经常在家陪着小学四年级的弟弟。 他告诉《豹变》：“父母不在身边的时候，弟弟就会用我的iPad或者手机玩《蛋男孩派对》，有时玩一上午或者一整天。”

据“豹变”介绍，《蛋男孩派对》中的大部分充值行为都是​​通过购买虚拟货币，然后用虚拟货币购买皮肤和动作。 相比于对游戏一窍不通的父母，弟弟的小愿望往往落在了李成的身上。

10月3日，《蛋人党》与《猪猪侠》联动开启。 李成的哥哥多次表示想画“超人”皮肤。 “一开始是一枚彩虹币，后来是十枚。” 本来以为30多块钱就可以得到几枚彩虹币，结果最后花了200块钱才得到。”

李成表示，这种联名对小学生来说还是蛮有吸引力的，然后就需要画出和联名限量版类似的皮肤。 “机制是一开始花1块钱抽一次，不抽就变成2块钱。” 如果抽一次，花几十块钱就觉得不愿意得到，总觉得下次还能得到，到最后你会为这款皮肤花越来越多的钱。 ”

作为一名小学生，弟弟没有自己的经济能力。 李成也在读大学，生活费有限。 他只能偶尔给弟弟买皮肤作为礼物。 他算了一下，一年花费800多元。

2. 为什么派对游戏如此受欢迎？

早在2020年，派对游戏就在《落豆：对战》的带领下爆出圈，并涌现出不少热门游戏，如《我们之中》、《落豆》手机版、《盖伊们》等。 、《鹅》《杀鸭》等纷纷成为热门歌曲。

据《2023年移动市场报告》显示，芬兰厂商Kitka Gam推出的《Guys》上线还不到一年。 全球下载量超过3亿次，月成交量超过6000万。

派对游戏具有简单易学、趣味性强、竞技性强的先天优势。 比赛仅持续20多分钟。 这种轻量级的游戏非常适合消磨时间，而且比较“通用”。

以《蛋男孩派对》为例。 在游戏中，玩家扮演“蛋男孩”的形象来完成关卡。 每个关卡都有一定数量的限制，可以通过该关卡的人数。 几轮过后，最后留下的人就是胜利者。 有些层面可以理解为户外竞技真人秀节目《少男少女前进吧》。

回顾《蛋男孩派对》的爆发式增长，正是在今年春节期间。

丁磊曾透露，《蛋男孩聚会》在春节期间实现指数级增长，日活跃用户数突破3000万大关，成为网易游戏历史上日活跃用户数最高的游戏。

对于2000年以后出生的父母来说，过年和节假日都会聚在一起，孩子们也会聚在一起。 给孩子一部手机或平板电脑无疑是“照顾孩子”最简单的方式。 毕竟，玩几场游戏就可以给他们带来一两个小时的安全和安静。

对于00后来说，“蛋仔党”已经成为他们日常交流的“资本”，就像80后的弹球、90后的游戏机一样。

李成告诉《豹变》，弟弟经常提到他在班里排名最高。 “那买皮肤也没啥用，只是为了好看而已，不过我哥经常说，他玩游戏的时候，小伙伴们经常羡慕他有一款皮肤。”

此外，“蛋男孩派对”本身就具有很强的社交属性。 对于互联网时代出生的00后来说，《网友》能够更精准地击中他们的社交偏好。

李成的弟弟在玩游戏的时候，经常打开麦克风和别人聊天。 他的游戏账号里甚至还有很多大学好友。 “每次我听到他和别人说话，他就说他们在玩捉迷藏模式或者太空狼人杀模式。”

值得一提的是，第三方研究机构Gamma Data在《2023年1月游戏产业报告》中指出，《蛋党》一季度表现较好。 除了其本身的休闲竞技属性以及春节假期的高适配性之外，除了匹配的作用之外，UGC生态（用户生成内容）的构建也是促成其良好表现的重要因素之一。表现。

例如，在小红书搜索“弹子党图”，发现相关笔记超过26万条。 除了用户自愿推广新颖有趣的地图和关卡外，甚至还有专门为蛋头党做“图片推送”的账号，在传播方面吸引了大量“自来水”。

3、网易与腾讯同舟共济

在此前的财报电话会议上，丁磊表示将投入更多的研发力度和运营，把《蛋男孩聚会》这款游戏做好。 他预计生命周期至少为10年。 目前国内手游市场，最近一款生命周期近10年的国民级爆款手游是腾讯的《王者荣耀》。

网易的竞争对手并没有让它等太久。 近日，《网易蛋仔党》官方微博宣布，8月份，《蛋仔党》岛上玩家数量突破1亿，园区地图累计数量也突破1亿。 此消息公布后，《王者荣耀》团队天美工作室推出的同类游戏《圆梦星》于9月底开始测试。

过去一段时间，游戏行业经历了版号暂停的寒冬。 网易和腾讯都对热门产品感到焦虑。 《蛋男孩党》的出现，无疑给一向强调“养猪”和“游戏”的网易注入了一剂镇静剂。 2023年即将结束，《蛋男孩派对》可以说是今年国内唯一一款爆款手游新作。

至于腾讯，其财报显示，今年第二季度网络游戏收入445亿，同比增长4.8%，低于市场8%的增长预期。 虽然有《英雄联盟》、《王者荣耀》等常青游戏撑腰，但当其他厂商积极开发新游戏抢占市场时，腾讯也必须想办法寻求增长。

今年第四季度，据《竞合》统计，腾讯游戏可能有13款产品预计进入市场，其中4款为自研，9款为代理。 自主开发的游戏有《圆梦之星》、《极品飞车 》、《星破》和《节奏大师》。 其中，派对游戏《圆梦之星》无疑是对标网易《蛋男孩派对》的直接对标。

类似的情况似乎以前也发生过。 早在2017年，腾讯和网易就在争夺第三人称射击手游市场。 网易的《利刃出鞘》在2017年底率先推出公测，腾讯则在2018年初推出了同类型的《PUBG：刺激战场》和《PUBG：军团突击》。动作晚了，《刺激战场》的月活跃度甚至超过了《王者荣耀》。

此次，《圆梦之星》虽然背靠腾讯，搭建在QQ、微信两大社交关系链上，但很难说腾讯的社交基础设施是否满足2000后一代的社交需求。

据《虎嗅》报道，00后的社会面貌与80后、90后有所不同。 他们首先会找到兴趣的交集。 “封闭和自我欣赏（分层）已成为这一代人最主要的社会共性。” 这种兴趣社交似乎与腾讯构建的熟人社交关系链有些遥远。

目前，未来十年的国手游戏之争才刚刚开始。 网易目前占据上风，但丁磊能否将《蛋童党》打造成下一个《王者荣耀》，还需要时间来验证。

（应受访者要求，文中人物均为化名）