与商业游戏相比,独立游戏可以让用户更直观地体验游戏本身的魅力,适合在游戏中寻找简单乐趣的用户,但这部分核心用户需求并未得到满足。
独立游戏团队开发的《元气骑士》的火爆,以及腾讯对《纪念碑谷2》的不懈推广,让玩家和市场对独立游戏有了更多的关注。 腾讯、网易和中国手游公司也纷纷发声支持独立游戏。
产品动态:狼人杀成为今年新的热销桌游
《狼人杀》成为2017年桌游的“新”爆款,《狼人杀》在线下一直很受欢迎。 其核心玩法是通过面部表情、肢体动作、语言说服、欺骗其他玩家,从而赢得他人的信任,实现游戏目标。 社交性很强,也能玩得很好。 对接直播等热门资源; 自2016年下半年以来,狼人杀相关节目持续为游戏造势。 战旗、熊猫先后推出狼人杀电竞真人秀节目《狼人杀》、《熊猫杀》,知名主持人马东打造狼人杀综艺节目《晚餐的诱惑》;
《狼人杀》7月初在App Store社交畅销榜上排名第三,在免费榜上排名第五。 不少社交巨头也及时入局。 欢聚时代旗下的《欢乐狼人杀》通过快乐大本营迅速传播; 腾讯通过独家代理米未游戏《狼人杀》进入市场; 陌陌也在新版本中进军市场,将狼人杀插入到游戏中,并在首页显示入口。
2、2017年上半年中国移动游戏行业数据解读
硬核游戏让玩家更愿意花时间玩游戏
2017年上半年,超过50%的中国手游玩家平均每天玩3次以上; 平均每日游戏时间约为1小时; 游戏类型多元化、精细化,尤其是优秀的RPG、MOBA等重度游戏。 出现,让玩家增加每天的游戏玩时间和在线时间。
iOS用户活跃度仍高于用户,但优势不大
桌游和卡牌游戏的粘性最高,其次是卡牌和策略游戏。
iOS 用户活跃度仍高于用户,但优势并不大。
卡牌游戏持续火爆,RPG游戏仍是中流砥柱
2017年上半年,棋牌类、角色扮演类、策略类游戏次日留存较高。
地域性棋牌游戏所推崇的针对性玩法设计,带来了良好的留存趋势; 此外,角色扮演游戏在次日留存、七日留存、月留存等方面表现相对较好。
硬核游戏受玩家青睐,iOS用户付费率更高
角色扮演、动作、射击和卡牌游戏仍然保持较高的付费率。
由于iOS用户的平均付费能力较高,因此iOS游戏的质量也相对较好; 相对而言,iOS用户的付费率更高。
3、2017年上半年中国移动游戏行业热点话题解读
二次元市场中小CP还有很多机会
二次元用户更注重游戏的世界观、角色设计等内容,因此IP对他们来说非常有吸引力; 不过,二次元用户对于IP的理解也比其他用户要深刻得多。 如果IP使用不当,用户很容易受到骚扰。 反感的是,如果多关注他们关心的细节,用户也会愿意支持原创IP。 FGO和阴阳师的成功证明CRPG卡牌是目前二次元题材最好的载体之一,但二次元用户也愿意支持新的游戏题材,比如主打飞行射击的《碧蓝航线》。
2016年,中国二次元用户总数已突破3亿,其中核心用户将突破8000万。 相对而言,2D用户的付费能力更高,追求的内容也更加多元化。 除了数量增长之外,他们更愿意为自己喜欢的内容付费。 行业媒体透露,《阴阳师》的支付能力是《王者荣耀》的五倍。 因此,中小CP如果能精心打造产品、塑造IP、找准渠道,在二次元市场还是会有不少机会的。
对于二次元用户来说,游戏的主题还原非常重要。 无论是军事战舰类型的《战舰少女》、军事枪械类型的《少女前线》,还是未来将曝光更多美食类型的《烹饪次元》,都在细节方面精准细致。历史、图像、游戏玩法等还原。 比如《战舰少女》,在历史还原方面,不仅设计了200多位形象各异、性格各异的舰娘,她们来自各个国家、属于各种舰种(战列舰、战列巡洋舰等),而且还增加了真实历史中的实证海战,如纳尔维克海战、丹麦海峡海战、珊瑚海海战等。
各大公司纷纷开始开发独立游戏
随着游戏产业的发展,独立游戏制作和商业游戏制作之间的界限越来越模糊。 目前独立游戏的特点是能够突破商业制作的限制。 开发者可以多元化思维,创作出高度个性化的游戏作品。 用户偏好也促进了独立游戏市场的多元化。 因此,独立游戏是新游戏玩法、新IP的重要试验场。
目前,腾讯、网易、中国手游等各大公司都开始向独立游戏领域拓展,在资金、技术等方面提供全方位支持,帮助游戏团队发行游戏。 相信他们未来能够为独立游戏找到更好的商业模式。 经验丰富、资源丰富的发行商可以帮助独立游戏获取用户,保证开发者的生存,支持其发展。 一些优秀的海外作品也需要通过专业出版社进入国内,比如《我的世界》《纪念碑》。 《孤》等产品在国内获得了良好的反响,同时帮助出版商积累了用户,提高了知名度。
频道:排名时代即将结束
可以预见,排名的影响力将大大降低。 玩法独特、大公司出品的独立游戏会因为更容易获得推荐位而获得更多流量,而游戏内容并不出众的中小CP只能有更多选择购买。
苹果在 WWDC 2017 上宣布,App Store 将进行改版,取消畅销榜,削弱免费/付费榜,主入口直指“编辑推荐”。
第三方渠道商获得新动网络、吉比特、飞宇科技共计1.5亿元人民币融资。 游戏推荐不是基于游戏销量,而是基于编辑推荐和用户评论(UGC),因此获得了大量优质用户。 它成立一年前,目前每月活跃用户约为 600 万。
广告:买量成本越来越高,却别无选择
现在,由于iOS游戏发行的特点,尤其是改版之后,除非获得推荐名额,否则购买几乎是获取iOS用户的首选方式。 游戏可以通过渠道获得体量,但可以预见的是获得的体量会越来越少。 因此,采购的产品会越来越多,采购量的成本也会上升。
目前,购买的产品在30天内收回投资的机会很小,因此生命周期较短的游戏不太适合购买产品。 相对而言,休闲游戏、音乐游戏、模拟经营类产品购买量较少,更容易获得新用户; 而SLG和RPG游戏竞争更激烈,购买成本更高。
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